Jak zdobyć więcej fanów za pośrednictwem mediów społecznościowych?

Od zarania MySpace muzycy wykorzystywali marketing w mediach społecznościowych do generowania szumu i zdobywania większej liczby fanów.

I chociaż ta możliwość nadal istnieje, prawda jest taka, że ​​obecnie jest więcej muzyków tworzących więcej treści niż kiedykolwiek wcześniej.

Aby znaleźć nowych fanów swojej muzyki za pomocą mediów społecznościowych, musisz skupić się na dwóch oddzielnych obszarach:

1. Podnieś świadomość, aby przekazać swoją wiadomość

2. Przechwytuj fanów za pomocą zgody na budowanie długoterminowych relacji

1. Podnoszenie świadomości

Wydawanie wspaniałej piosenki po świetnej piosence jest oczywiście ważne. Ale przy tak dużej ilości treści, coraz mniej prawdopodobne jest, że poczta pantoflowa o Tobie/Twoim zespole będzie się rozprzestrzeniać, jak to miało miejsce w przeszłości.

Zamiast tego skoncentruj się na możliwościach dotarcia Twojej muzyki i treści do odbiorców znacznie wykraczających poza Twoich obecnych fanów. Oto kilka sposobów, aby to zrobić:

Połącz się z innymi w branży

Jako niezależny muzyk lub zespół, czasami może się wydawać, że jesteś przeciwko światu. Ale nie jest. Naprawdę nie jest. Branża jest wypełniona muzykami, menedżerami, przedsiębiorcami, blogerami, marketingowcami, publicystami, nabywcami talentów, promotorami, agentami rezerwacji, wytwórniami i nie tylko, którzy zawsze są gotowi na nawiązanie nowych, prawdziwych kontaktów. Bo jeśli przemysł muzyczny zawsze miał jedną stałą prawdę, to jest „wszystko o tym, kogo znasz”.

Wykorzystaj LinkedIn i Twitter jako kanały do ​​nawiązywania prawdziwych kontaktów. Nigdy nie wiesz, kiedy może pojawić się okazja, do której idealnie pasujesz, a każdy z tych kontaktów może pukać.

[Marketing w mediach społecznościowych dla muzyków: jak zdobyć więcej fanów na Twitterze]

Używaj hashtagów

Hashtag można wykorzystać na dwa sposoby. Najpierw jako kalambur / gag na końcu tweeta lub posta (np. „Wygląda na to, że dzisiaj opuszczam dietę #TataBod”).

Lub jako sposób na śledzenie wszystkich rozmów na określony temat na poziomie globalnym (np. „LCD Soundsystem zabija go na #Coachella!).

Ta ostatnia daje Ci świetną okazję do zaangażowania się w rozmowy o zespołach lub branży muzycznej i nawiązania kontaktu z większą liczbą osób, niż pozwalałby na to Twój własny zasięg.

Spróbuj spojrzeć na niektóre hashtagi, które są często używane w Twoim gatunku lub scenie muzycznej, aby zidentyfikować rozmowy, które mogą sprawić, że spotkasz się z nowymi potencjalnymi fanami.

[Marketing w mediach społecznościowych dla muzyków: jak zdobyć więcej fanów na Instagramie]

Okładki wideo

Treści wideo stają się coraz ważniejsze, ponieważ Facebook ogłosił niedawno, że połączone platformy generują do 8 miliardów wyświetleń wideo dziennie.

[Marketing w mediach społecznościowych dla muzyków: jak zdobyć więcej fanów dzięki Facebookowi]

Publikowanie wyjątkowych i interesujących coverów to świetny sposób na znalezienie nowych fanów, ponieważ osoby wyszukujące te utwory w YouTube, Facebooku itp. mogą znaleźć Cię w swoich wynikach wyszukiwania. Ponownie, użycie hashtagów może pomóc to wzmocnić, ponieważ filmy te są wyświetlane fanom biorącym udział w istniejących rozmowach.

[Marketing w mediach społecznościowych dla muzyków: jak zdobyć więcej fanów na YouTube]

Reklamować

Często postrzegane jako oszustwo przez społeczność DIY/niezależną społeczność muzyczną, nie ma nic złego w posiadaniu budżetu na dotarcie do nowych fanów i generowanie świadomości poprzez reklamy.

Żeby było jasne, nie jest to sugestia kupowania fałszywych fanów / lajków. W szczególności jest to okazja, aby zainwestować trochę pieniędzy w reklamę, która może wypromować Twoją muzykę przed fanami, którzy są już aktywnie zaangażowani w innych podobnych artystów.

Istnieje kilka form reklamy i wiele różnych modeli cenowych dla różnych potrzeb i różnych poziomów budżetów.

Jeśli pracujesz z minimalnym budżetem i po prostu chcesz zaistnieć przed większą liczbą gałek ocznych, wypróbuj reklamę graficzną korzystającą z modelu CPM (koszt tysiąca). Nie gwarantuje to bezpośredniego zaangażowania; to po prostu niedrogi sposób na dotarcie do docelowej grupy odbiorców.

Jeśli Twój budżet jest nieco większy i chcesz skierować ruch z powrotem do swoich stron społecznościowych lub witryny, wypróbuj reklamę graficzną korzystającą z modelu CPC (koszt kliknięcia).

Stwórz fanom możliwość dzielenia się Twoją muzyką/treścią

To nie jest sugestia, aby po prostu prosić ludzi o dzielenie się twoją muzyką w kółko. To okazja do tworzenia znaczących, potężnych, inspirujących lub wyjątkowych treści, którymi Twoi fani chcą się dzielić, ponieważ mogą one powiedzieć innym więcej o tym, kim są i w co wierzą.

Działalność charytatywna, aktywizm, polityka, humor i autorefleksja mogą być dobrymi okazjami do zainspirowania fanów do dzielenia się Twoimi treściami (wskazówka: wypróbuj filmy ORAZ hashtagi tutaj).

Rozwiń swoją niszę

Jaka jest Twoja wyjątkowa historia? Czym się pasjonujesz? Odpowiedzi na te pytania mogą pomóc Ci rozwinąć niszę (tj. hardrockową matkę czwórki dzieci). Może to stać się doskonałym źródłem treści związanych z rzecznictwem, przywództwem myślowym, aktywizmem itp. i sprawi, że Twój głos będzie wyjątkowy.

To oczywiście świetny sposób na bezpośredni kontakt z obecnymi fanami. Ale może to być również stopa w drzwiach z blogami i innymi twórcami treści w Twojej niszy, którzy mogą podzielić się Twoją perspektywą z publicznością potencjalnych nowych fanów Twojej muzyki.

[5 kroków do stworzenia skutecznego muzycznego planu marketingowego]

2. Przechwytywanie fanów

Negatywną stroną mediów społecznościowych jest brak własności. Nie jesteś właścicielem swojej strony fanów na Facebooku, profilu na Twitterze ani konta YouTube/SoundCloud, więc nie jesteś właścicielem fanów na tych stronach.

Po opracowaniu strategii docierania do nowych fanów musisz skupić się na upewnieniu się, że pozostaną w pobliżu, abyś mógł dalej budować relacje i wzmacniać lojalność tych fanów.

Celem jest przekształcenie jak największej liczby tych fanów w superfanów, więc kiedy nadejdzie czas na ogłoszenie nowego singla, albumu, koncertu lub trasy, masz bezpośredni dostęp do tych fanów do natychmiastowego zakupu. Oto kilka sposobów, aby to zrobić:

Załóż listę mailingową

Adres e-mail to coś, co posiadasz, i jest to bezpośredni kanał komunikacji i sprzedaży swoim fanom. Skonfigurowanie listy mailingowej i opracowanie regularnego biuletynu (na początku co miesiąc lub co kwartał) za pomocą wbudowanej funkcji listy mailingowej Bandzoogle lub platform takich jak MailChimp lub Fanbridge, to świetny sposób na zapewnienie sobie fanów na całe życie.

O tym, jak najlepiej zbudować listę mailingową, pisaliśmy obszernie tutaj: Kompletny przewodnik po e-mail marketingu dla muzyków

Fankluby

Stworzenie fanklubu to dobry sposób na rozwijanie poczucia wspólnoty i jest świetnym sposobem na nawiązanie lojalności z fanami, ponieważ rozwijają oni prawdziwe poczucie wyłączności bycia „wtajemniczonym”.

Dużym plusem fanklubu jest możliwość sprzedaży bezpośrednio tym fanom we właściwym czasie. Możesz skonfigurować w swojej witrynie stronę tylko dla członków, aby oferować zamówienia w przedsprzedaży, sprzedawać bilety na koncerty, zanim trafią do sprzedaży ogólnej, oraz inne ekskluzywne gadżety.

Subskrypcje

Podobnie jak fanklub, platformy takie jak Patreon i Bandcamp stworzyły zespołom wyjątkową okazję do oferowania treści na zasadzie subskrypcji fanom, którzy są gotowi płacić miesięczną opłatę za dostęp.

Użyj NoiseTrade do zbierania e-maili

NoiseTrade to bezpłatna usługa, która umożliwia muzykom i zespołom oferowanie muzyki za darmo w zamian za adresy e-mail i kody pocztowe. Możesz przesyłać pojedyncze utwory, albumy, niestandardowe playlisty lub utwory na żywo, aby zachęcić fanów do przekazania swoich e-maili.

NoiseTrade codziennie wysyła również nową muzykę do ogromnej bazy danych ponad miliona fanów muzyki szukających nowych artystów do odkrycia. (i hej, założyciel NoiseTrade, Derek Webb, używa Bandzoogle do obsługi swojej strony muzycznej!)

Ten post został napisany przez Jona Ostrowa. Jon jest dyrektorem sprzedaży w Bandsintown, założycielem MicControl, miłośnikiem muzyki, szalejącą głową Phish i uzależnionym od kawy.

Witryny Bandzoogle mają integrację z mediami społecznościowymi, wbudowane narzędzie listy mailingowej oraz bezprowizyjną sprzedaż muzyki, towarów i biletów. Zarejestruj się teraz bezpłatnie w Bandzoogle.