10 prostych podstaw SEO dla lepszych rankingów

Optymalizacja wyszukiwarek ma złą reputację. Zbyt wielu ludzi myśli, że to trudne… nieodgadnione… zbyt wiele dymu i luster, by kiedykolwiek to zrozumieć.

Bupki! Dobre SEO nie jest trudne. Ma sprawdzoną listę najlepszych praktyk. Większość z nich jest łatwa do zrozumienia. I chociaż istnieją pewne zaawansowane koncepcje SEO i czasami trzeba zatrudnić agencję, większość działań SEO, które musisz wykonać, jest prosta.

Prawda jest taka, że ​​skuteczne SEO jest łatwiejsze niż wiele innych rzeczy, z którymi zmagają się marketerzy – wyzwania takie jak udowodnienie zwrotu z inwestycji, śledzenie klientów w wielu kanałach, a nawet tworzenie świetnych treści.

I chociaż szczegóły działania SEO stają się coraz bardziej złożone, można je sprowadzić do jednej nadrzędnej prostej zasady: najpierw zadowolić odwiedzających witrynę, a następnie wyszukiwarki. Dni prób oszukania algorytmów wyszukiwania i tworzenia witryn głównie dla botów wyszukiwarek minęły. Koniec.

Więcej niż muszki.

Aby pomóc Ci przełamać całe zamieszanie – i uzyskać dobre wyniki SEO bez bólu głowy, oto kilka podstaw SEO, które każdy może zrobić. Nie wymagają specjalistycznej wiedzy technicznej ani kursu w college'u w zakresie algorytmów wyszukiwarek. Pomogą one Twoim stronom uzyskać lepszą pozycję w rankingu, chociaż nie mogę obiecać cudu SEO.

1) Zwróć szczególną uwagę na tytuły stron.

Jeśli jesteś przyzwyczajony do przeglądania swoich stron w przeglądarce internetowej, być może nie zastanawiasz się nad tagami tytułowymi. Gdy przeglądasz pełną wersję strony internetowej, tag tytułu pojawia się tylko u góry okna przeglądarki jako nazwa karty. Większość ludzi nawet go tam nie zauważa.

Ale w wynikach wyszukiwania tagi tytułu są bardzo widoczne:

Pamiętaj, że tytuł, który wyświetla się na karcie i jest nagłówkiem na stronie wyników wyszukiwania, nie pojawia się na samej stronie. W wielu programach nagłówek strony automatycznie staje się tytułem, ale masz nad tym kontrolę i możesz go zmienić. Oto trzy ważne kroki:

• Upewnij się, że każda strona w Twojej witrynie ma unikalny tag tytułu.
• Następnie upewnij się, że dokładnie opisują każdą stronę.
• Następnie postaraj się, aby brzmiały kusząco.

2) Opisy metastron to tekst reklamy. Napisz je mając to na uwadze.

Metatagi opisu powinny być opisowe, ale muszą też przyciągać czytelnika. Twoje strony konkurują z reklamami w wynikach wyszukiwania. Więc walcz z ogniem ogniem i pisz te opisy stron bardziej jak tekst reklamy, a mniej jak notatki robota.

3) Użyj tagów ALT.

Tagi ALT umożliwiają dodanie opisu tekstowego do każdego obrazu na Twoich stronach. Są często pomijanym, ale łatwym sposobem na optymalizację stron.

Większość systemów zarządzania treścią (WordPress, WIX itp.) bardzo ułatwia dodawanie tagów ALT. Dodaj słowa kluczowe podczas ich pisania, ale jak zawsze – pisz tagi ALT dla czytelników, a nie dla wyszukiwarek.

Znaczniki ALT są również ważne przy udostępnianiu w mediach społecznościowych. Kilka platform społecznościowych, takich jak Pinterest, użyje kopii tagu ALT jako domyślnego opisu. Nie umieszczaj więc po prostu gobbledygook w tagach ALT na swoich stronach, chyba że chcesz, aby opisy Twoich obrazów pojawiały się w ten sposób w mediach społecznościowych.

4) Zmniejsz współczynnik odrzuceń dzięki interaktywnym treściom.

„Odrzucenie” ma miejsce, gdy ktoś wchodzi na stronę w Twojej witrynie, a następnie opuszcza ją bez klikania czegokolwiek. „Współczynnik odrzuceń” to odsetek osób, które docierają na dowolną stronę, a następnie opuszczają ją, nic nie robiąc. Współczynnik odrzuceń poniżej 50% jest świetny (i niezwykły). Jeśli współczynnik odrzuceń Twojej witryny jest wyższy, nie martw się: większość blogów ma około 80% współczynnik odrzuceń.

Istnieje wiele taktyk zmniejszających współczynnik odrzuceń. Jeden z nich jest wymieniony poniżej – spraw, aby Twoje strony wyglądały na łatwiejsze do odczytania. Ale dodawanie interaktywnych treści to także sprawdzony sposób na obniżenie współczynnika odrzuceń.

Treść interaktywna może być prostą ankietą. A może quiz. Może to być również osadzony SlideShare lub wideo. Wystarczy jedno kliknięcie dobrego filmu, aby zatrzymać odwiedzających na stronie przez jakiś czas.

Zauważ, że jest to jeszcze jeden sposób na zastosowanie „zadowolenia odwiedzających witrynę w celu lepszego SEO”? Jasne, treści interaktywne zmniejszają współczynniki odrzuceń, ale z ludzkiego punktu widzenia treści interaktywne to po prostu zabawa. Ludzie uwielbiają quizy i ankiety oraz klikanie w SlideShares. Narzędzia interaktywne są jeszcze lepsze.

5) Połącz swoje strony internetowe ze sobą.

Istnieją trzy podstawowe rodzaje linków:

• „Linki przychodzące” (zwane także „linkami zwrotnymi”) to linki w innych witrynach, które prowadzą do Twojej witryny.
• „Linki zewnętrzne” to linki w Twojej witrynie, które prowadzą do innych witryn.
• „Linki wewnętrzne” to linki prowadzące z jednej strony w Twojej witrynie do innej strony w Twojej witrynie.

Najczęściej słyszymy o linkach przychodzących. Kiedy robisz rzeczy, które zachęcają do linków przychodzących, robisz coś, co nazywa się „budowaniem linków”. (Więcej o tym za chwilę.)

Linki zewnętrzne były odrzucane przez kilka lat, ponieważ niektórzy SEO uważali, że linki zewnętrzne w jakiś sposób zmniejszają autorytet strony. oni nie. Właściwie dobrze jest dodać kilka linków zewnętrznych do stron zawierających dużo treści w Twojej witrynie. Po prostu „linkuj” do szanowanych witryn i zawsze dopasowuj linki. Jeszcze raz… najpierw obsługuj odwiedzających Twoją witrynę.

Ale nie zaniedbujmy też linków wewnętrznych. Są teraz częścią najlepszych praktyk SEO. I chociaż nawigacja w Twojej witrynie jest w pewnym sensie kwalifikowana jako linki wewnętrzne, tak naprawdę mówię o dodawaniu linków do innych stron w Twojej witrynie z poziomu stron z treścią. Zwłaszcza w postach na blogu, ale także na stronie O nas lub w dowolnym miejscu, które zawiera dobrą, mięsistą treść.

6) Używaj słów kluczowych w nazwach plików dokumentów i obrazów.

Jest to bardzo łatwe do zrobienia i trochę pomaga w rankingach. Jego prawdziwą wartością jest pomoc czytelnikom w zrozumieniu zawartości pliku lub obrazu. A jeśli jest to dobre dla czytelnika, jest dobre dla SEO, przynajmniej do pewnego stopnia. Tylko nie zwariuj – tylko faceci z cefalami „słowa kluczowe” wymyślają swoje nazwy plików. Upychanie słów kluczowych polega na wstawianiu każdego słowa kluczowego, jakie przychodzi Ci do głowy. To działało około dekady temu, ale już nie. Użyj jednego słowa kluczowego (maksymalnie dwa) i zostaw to.

Powodem, dla którego to pomaga, jest to, że dajesz robotom wyszukiwarek więcej informacji o tym, o czym są Twoje treści. Każda odrobina pomaga.

Oto przykłady dobrych i złych nazw plików:

Dobra nazwa pliku: CRMStudyEbook.pdf

Zła nazwa pliku, wypełniona słowami kluczowymi: CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook.pdf

Unikaj używania podkreśleń do oddzielania słów; zamiast tego użyj łączników. Wyszukiwarki postrzegają łączniki jako odstępniki, a podkreślenia jako litery. Ten przykład z Search Engine Land ilustruje zasadę:

• Dobrze: https://www.domain.com/sub-folder/file-name.htm (czytane jako podfolder/nazwa pliku)
• Źle: https://www.domain.com/sub_folder/file_name.htm (odczytuje jako sub_folder/file_name)

7) Myśl poza narzędziem propozycji słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych jest ważną częścią prawidłowego SEO. Ale to kolejna stara taktyka SEO, która wymaga aktualizacji. Wyszukiwarki są teraz na tyle zaawansowane, że samo wstawienie dokładnie tego samego słowa kluczowego na wszystkich stronach nie zadziała. Będziesz wyglądać, jakbyś próbował manipulować wynikami wyszukiwania. I, oczywiście, jesteś.

Nie oznacza to, że nie powinieneś przeprowadzać badań słów kluczowych. Skorzystaj z Planera słów kluczowych Google, aby zidentyfikować kluczowe słowa kluczowe. Posyp te słowa kluczowe tam, gdzie mają sens. Ale także je zmieniaj: liczba mnoga i pojedyncza, różne czasy czasowników, inna kolejność wyrazów, synonimy – wszystkie sposoby, w jakie zwykły człowiek może zmieniać to słowo kluczowe w mowie lub piśmie.

Więc zamiast tuzin razy przekręcać zdania, by pasowały do ​​„Florida Seaside Resort”, używaj terminów, których może użyć prawdziwa osoba, kiedy o tym mówi. Terminy takie jak „widoki na plażę”, „hotel w Miami”, „najlepszy ośrodek na Florydzie”, „wakacje nad morzem”.

Wśród SEO ten rodzaj elastyczności słów kluczowych jest znany jako „utajone indeksowanie semantyczne”. W ten sposób wyszukiwarki kojarzą różne terminy. I coraz więcej wyszukiwarek używa słów kluczowych bardziej jak pojęć lub tematów. Powinniśmy też używać ich bardziej w ten sposób.

Jest to bezpośrednio związane ze złotą zasadą, o której wspomniałem: najpierw proszę gości, a dopiero potem wyszukiwarki. Strony napisane głównie dla wyszukiwarek często czyta się tak, jakby były napisane przez maszyny.

Innym sposobem myślenia poza narzędziem propozycji słów kluczowych jest czytanie forów, komentarzy na blogach oraz recenzji książek i produktów. Zwróć uwagę, jak komentatorzy i recenzenci odnoszą się do problemów, które mają lub czego chcą. Jeśli zauważysz, że pewne frazy się powtarzają, rozważ dodanie niektórych z nich do swoich stron. To stara sztuczka copywriterska, która sprawdza się szczególnie dobrze na stronach docelowych.

8) Sformatuj zawartość, aby była łatwa do odczytania.

Pamiętasz, jak powinniśmy teraz pisać dla ludzi? Cóż, ludzie operują kilkoma bardzo interesującymi algorytmami. Najpotężniejszym, jeśli chodzi o to, co się dzieje, gdy przeglądają stronę internetową, jest skrypt „który wygląda na trudny do odczytania”. Ten mały program działa daleko w tyle mózgu odwiedzającego Twoją witrynę, ale jeśli go uruchomisz, może spowodować, że wiele osób wycofa się, zanim Twoja strona się załaduje.

Aby Twoje strony wyglądały na łatwiejsze do odczytania, zastosuj te same sztuczki, których copywriterzy direct mail używają od dziesięcioleci:

• Pisz krótkie akapity.
• Od czasu do czasu przerywaj te krótkie akapity akapitem jednozdaniowym.
• Używaj podtytułów.
• Użyj punktorów. Widzisz ciąg przecinków w zdaniu? To często okazja do stworzenia listy wypunktowanej.
• Dodaj obrazy co około 350 słów.
• Dodaj cytaty i wezwania.

9) Nie zapomnij o mediach społecznościowych.

Pierwszym krokiem jest ułatwienie udostępniania treści. Drugi to publikowanie, tweetowanie i udostępnianie treści obecnym odbiorcom.

Jak to pomaga w SEO? Dobrze,

• Przyciąga większą uwagę do treści, co zwiększa szanse na przyciągnięcie linków z innych witryn.
• W kilku raportach dotyczących sygnałów rankingowych wyszukiwania sygnały społecznościowe są określane jako sygnały rankingowe. Innymi słowy, istnieją dowody na to, że algorytmy wyszukiwarek monitorują i uwzględniają sygnały społecznościowe w sposobie decydowania o tym, które strony zostaną umieszczone w rankingu.
• Tweety są teraz indeksowane.

10) Bardzo ostrożnie buduj linki.

Inteligentni SEO są teraz bardzo ostrożni w budowaniu linków. Google wyraźnie powiedział, że nie podoba im się większość taktyk budowania linków. Więc uciekaj – i to szybko – od każdego SEO, który chce umieścić Twoją witrynę w 500 katalogach lub chce „obrócić” jeden z Twoich artykułów, a następnie przesłać do niego kilka katalogów artykułów. Znowu tylko faceci noszący barweny wciąż robią takie rzeczy.

Istnieją jednak bezpieczne sposoby tworzenia linków:

• Stwórz kawałek niesamowitej treści (liczy się dowolny format – infografika, ebook, wideo lub inny), do którego inni będą chcieli linkować.
• Przeprowadź unikalne badania i opublikuj je jako raport.
• Wpis gościnny: Publikuj wyjątkowe, wnikliwe artykuły w witrynach o wysokim autorytecie.
• Uzyskaj typ tradycyjnych wpisów o firmach, których można się spodziewać, w witrynach takich jak Yelp, lokalna Izba Handlowa i organizacje branżowe.

Nawet przy tak wysokiej jakości linkach mam jeszcze kilka zasad:

• W razie wątpliwości nie rób tego.
• Użyj nazwy swojej firmy jako tekstu zakotwiczenia.

Nie jesteś pewien, czy tekst zakotwiczenia jest? To słowa w hiperłączu.

Wniosek

SEO nie musi być trudne. Gdy zrozumiesz podstawy tego, jak to działa, nigdy więcej nie ryzykujesz, że zostaniesz zasypany śniegiem przez niedoświadczonego SEO. Ale co ważniejsze, będziesz w stanie zrobić własne SEO, przynajmniej w zakresie codziennych podstaw. Potem po prostu od czasu do czasu angażuj profesjonalistów w celu optymalizacji lub rozwiązywania problemów.

Co z tobą? Czy masz jakieś proste sztuczki SEO, które wydawały się pomocne? Chcesz się podzielić? Opowiedz nam o tym w komentarzach.