Mikrowitryny: czym są i czy ich potrzebujesz?

Być może zastanawiasz się, o co tyle zamieszania w mikrowitrynach.

Czy wszystkie informacje, których potrzebują Twoi klienci, nie są już dostępne w Twojej witrynie?

Chociaż może to być prawdą, mikrowitryny zapewniają wiele korzyści, które działają w zgodzie z dobrze zorganizowaną obecnością w sieci.

Cechują się one pewnym skupieniem i prostotą, które ułatwiają użytkownikom znajdowanie potrzebnych informacji i podejmowanie działań, co skutkuje większą liczbą konwersji i usprawnieniem obsługi dla klientów.

Ale zacznijmy od początku…

Co to jest mikrowitryna?

Mikrowitryna lub miniwitryna to samodzielna strona internetowa używana przez marki do promowania inicjatyw, nowych produktów, wydarzeń, kampanii reklamowych lub szeregu innych działań marketingowych, które korzystają z oddzielnego adresu internetowego. Są to wysoce skoncentrowane strony z jednym celem i bez rozpraszających linków, menu nawigacyjnych lub informacji, które są nieistotne dla celu.

Mikrowitryny są zwykle hostowane w oddzielnej domenie od głównej witryny firmy lub poddomeny, dzięki czemu użytkownicy mogą łatwo znaleźć witrynę i nawigować do niej. Mikrowitryna nadal jest zasobem pod marką firmy, ale w niektórych przypadkach może być samodzielną marką kampanii lub marką stworzoną we współpracy z innymi partnerami.

Jakie są zalety mikrowitryn?

Więc jaki jest sens? Dlaczego marki korzystają z mikrowitryn?

Cóż, istnieje wiele korzyści z korzystania z mikrowitryn, z których wiele możesz nie myśleć od razu. Oto sześć:

• Zwiększ konwersje. Mikrowitryny stosują najlepsze praktyki optymalizacji współczynnika konwersji. Jest minimalna liczba elementów rozpraszających, takich jak niepotrzebna nawigacja po menu i zewnętrzne linki do innych stron internetowych, a użytkownikom pozostaje tylko jedno działanie do wykonania. Zwiększa to szansę, że to zrobią. Może to polegać na wypełnieniu formularza, zakupie produktu, zarejestrowaniu się na wydarzenie lub wsparciu sprawy. Na przykład firma Motherhood Maternity wykorzystała mikrostronę do przeprowadzenia natychmiastowej wygranej w konkursie, w której zebrano ponad 50 000 potencjalnych klientów:

Mikrowitryna Instant Win Giveaway

Zobacz i stwórz własne

• Dotrzyj do odbiorców. Mikrowitryny umożliwiają usunięcie całego szumu i kierowanie treści do określonych odbiorców. Na przykład możesz chcieć dostarczyć środowisko internetowe do segmentu bazy danych na podstawie ich zainteresowań lub położenia geograficznego. Dzięki mikrowitrynom możesz nawet spersonalizować środowisko dla wielu segmentów odbiorców, powielając stronę i zmieniając małe komponenty.
• Skoncentruj się na temacie. Podobnie jak w przypadku kierowania na odbiorców, możesz utworzyć mikrowitrynę dla unikalnego tematu. Na przykład mikrowitryny są idealne podczas prowadzenia wydarzenia lub webinaru pod wspólną marką. Możesz ich również używać do wprowadzania produktów na rynek i kampanii reklamowych Google, które wymagają optymalizacji pod kątem określonych słów kluczowych. Firma Victory Brewing Company zdobyła znaczną ekspozycję dla swoich nowych browarów dzięki rozdaniu na mikrowitrynie:

Mikrowitryna dotycząca świadomości produktu

• Promuj współpracę i inicjatywy firmowe. Marki często łączą siły, aby wesprzeć cele charytatywne lub znaczącą inicjatywę. Mikrowitryny umożliwiają współpracującym partnerom stworzenie centralnego miejsca do wysyłania ludzi.
• Stwórz interaktywne doświadczenie. Interaktywne środowiska, takie jak gry, kalkulatory, quizy, ankiety i prezenty, to potężne techniki interakcji z potencjalnymi klientami i zbierania potencjalnych klientów. Jednak najlepiej jest oddzielić je od głównej witryny, aby zwiększyć zaangażowanie i usunąć elementy rozpraszające. Świetnym przykładem interaktywnego doświadczenia hostowanego na mikrowitrynie jest Trasa Świętego Mikołaja firmy Google – interaktywna gra, która edukuje i łączy rodziny na całym świecie.

Interaktywna mikrowitryna Experience

• Wzmocnij ekspozycję kampanii. Mikrowitryny mają w sobie element udostępniania. Biorąc pod uwagę, że są one tak konkretne i skupione na jednym temacie, ludzie chętniej dzielą się nimi ze znajomymi niż strona w Twojej witrynie, która gubi się w hałasie.

Jak widać, mikrowitryny zapewniają szereg korzyści związanych z brandingiem i marketingiem, a to tylko kilka z nich.

5 przykładów interesujących i unikalnych mikrowitryn

Chcesz stworzyć mikrowitrynę, ale nie wiesz, od czego zacząć? Oto pięć przykładów unikalnych mikrowitryn, z których możesz czerpać inspirację.

#1. Adobe Osobowość Quiz

Firma Adobe uruchomiła mikrowitrynę o nazwie „Mój typ kreacji”. To quiz osobowości, w którym klienci mogą odkryć swoją „twórczą osobowość”. Quiz to wciągające doświadczenie, które angażuje zmysły i wydobywa ważne informacje na temat pracy ludzi, które firma Adobe może wykorzystać do ulepszania swoich produktów.

Mikrowitryna Adobe

#2. Statki kosmiczne NASA

Ta mikrowitryna stworzona przez NASA jest interaktywnym doświadczeniem w każdym statku kosmicznym, jaki kiedykolwiek wystrzeliła NASA. Jest to bardziej mikrowitryna udostępniająca informacje niż inicjatywa marketingowa, ale doskonale nadaje się do rozpoznania marki i stanowi zabawny przykład do sprawdzenia.

Mikrowitryna NASA

#3. Spersonalizowana kampania butelek Coca-Coli

Ta subdomena kampanii Coca-Coli „ Podziel się colą ” to jeden z powodów, dla których ta kampania odniosła ogromny sukces. Wystarczy wpisać swoje imię i nazwisko, a otrzymasz spersonalizowaną butelkę (butelki) po coli.

Mikrowitryna Coca-Coli

#4. Interaktywna wyszukiwarka wycieczek Airbnb

Oto kolejna mikrowitryna z quizem, ale ta jest trochę inna. Trip Matcher Airbnb ma na celu pomóc ludziom zdecydować, gdzie powinni się udać na następne wakacje. Po udzieleniu odpowiedzi na kilka pytań otrzymasz dostosowaną do potrzeb rekomendację, gdzie się udać. Oczywiście udostępniają również plan podróży Airbnb dla Ciebie!

Mikrowitryna Airbnb

#5. Doświadczenie Emirates A380

A380 to największy na świecie samolot pasażerski, a linie Emirates dysponują najnowocześniejszym symulatorem w Dubaju. Możesz przejąć stery i latać A380 jak pilot Emirates. To duża atrakcja dla marki, dlatego stworzyli mikrostronę, która promuje symulator i ekscytuje swoich klientów.

Mikrowitryna Emirates

Pierwsze kroki z mikrowitrynami

Być może najbardziej ekscytującą rzeczą w mikrowitrynach dla marek jest elastyczność. Możesz stworzyć unikalne i dostosowane środowisko, które nie jest obciążone złożonością Twojej głównej witryny.

Mikrowitryny skutecznie wykorzystywane podczas kampanii marketingowych zwiększają rozpoznawalność marki i poprawiają wrażenia klientów. Po prostu dlatego, że są bardzo skoncentrowane i specyficzne dla ścieżki, którą użytkownik podąża, aby do nich dotrzeć.

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć liczbę konwersji w ramach kampanii marketingowej, dotrzeć do wąskiego segmentu klientów, promować współpracę, czy też zainwestować we wciągające, interaktywne wrażenia, mikrowitryna może być właśnie tym, czego potrzebujesz.

Dzięki ShortStack możesz zbudować mikrostronę (lub stronę docelową) w minimalnym czasie, bez konieczności kodowania. Technologia ShortStack umożliwia dostosowanie wstępnie ustawionych szablonów tak, aby były zgodne z marką i zintegrowanie ich z obecną domeną w celu usprawnienia obsługi punktów końcowych użytkownika.

Utwórz teraz swoją pierwszą mikrowitrynę

BEZPŁATNA PRÓBA

Zarejestruj się na nasz bezpłatny okres próbny już dziś. Brak zobowiązań, anuluj w dowolnym momencie.