4 powody, dla których strategia treści Teda Cruza nie powiodła się
Opublikowany: 2016-06-02
Kiedy media poinformowały, że Ted Cruz oficjalnie odpadł z republikańskiego wyścigu na prezydenta, Twittersfera wybuchła. Opracowano memy, podzielono się opiniami, a nawet jego konkurent Donald Trump włączył się do zabawy. Więc co spowodowało upadek niegdyś obiecującego kandydata Republikanów?
Treści społecznościowe i cyfrowe stały się kluczowymi aspektami każdego wyścigu prezydenckiego. Starając się nawiązać kontakt z młodszymi wyborcami i utrzymać autorytet w sieci, kandydaci stają się bardziej interaktywni niż kiedykolwiek. Jednak nie wszyscy to robią.
Przyjrzyjmy się niektórym cyfrowym gafom, które zespół Teda Cruza poczynił w trakcie jego kampanii, oraz lekcjom, które mogą wyciągnąć wszyscy marketerzy.
Dla każdego, kto rozpoczyna swoją podróż online, zakup domeny internetowej jest pierwszym krokiem do uzyskania dostępu do Internetu. Jednak wiele osób zaniedbuje kupowanie podobnych domen, aby mieć pewność, że odpowiedni odbiorcy za każdym razem znajdą ich witrynę.
Na przykład, ludzie mogą odwiedzić www.tedcruz.org, aby dowiedzieć się więcej o kampanii Senatora i przekazać fundusze. Jego zespół marketingu internetowego nie kupił jednak www.tedcruz.com. Każdy, kto zapomniał zobaczyć parametr .org, był przekierowywany na prostą stronę internetową zawierającą zdjęcie Hillary Clinton i tekst „Następny prezydent Stanów Zjednoczonych”.
Nie jest to świetna sytuacja dla mężczyzny, który ma nadzieję być jej bezpośrednim konkurentem.
W marcu 2015 roku inny dowcipniś kupił domenę www.tedcruzforamerica.com, która wówczas przekierowywała na stronę Obamacare. Jednym z głównych punktów platformy Cruza jest wyeliminowanie Obamacare.
Obecnie adres URL przekierowuje odwiedzających do serwisu randkowego dla Amerykanów szukających partnera z Kanady.
Dwie inne domeny (www.tedcruzforpresident.com i www.tedcruz2016.com) są obecnie zarejestrowane przez osoby trzecie, ale nie zostały przekierowane.
E-mail marketing wydaje się dość łatwy na papierze, ale jeden zły błąd może prowadzić do kłopotliwych konsekwencji.
Ted Cruz przekonał się o tym w bolesny sposób, kiedy wysłał e-mail do swojej bazy użytkowników, opisując poświęcenia, których dokonał, aby kandydować na prezydenta. W e-mailu wymienił ataki medialne i utratę czasu z żoną jako niektóre z trudności związanych z kampanią.
Wiadomość e-mail została przekazana do senator z Massachusetts Elizabeth Warren, która opublikowała zrzuty ekranu na swoich stronach na Twitterze i Facebooku wraz z zjadliwą odpowiedzią. Słynny demokratyczny senator ostro skrytykował Cruza za to, że skarżył się swoim wyborcom na kandydowanie na urząd.
Jej post otrzymał ponad 164 000 polubień na Facebooku i 64 000 udostępnień. Media, takie jak CNN, podchwyciły tę historię i większość nie przedstawiła Cruza w najlepszym świetle. Co gorsza, Cruz nie zareagował na wrzawę. Podczas gdy oryginalny e-mail odnosił się do kluczowych punktów, które rezonowały z jego bazą użytkowników, wiadomości do docelowych odbiorców nie mają już gwarancji, że pozostaną poufne.
E-maile marketingowe, które trafiają na listę o znacznej wielkości, zawsze mają szansę trafić w czyjeś ręce. Podczas tworzenia kampanii e-mailowych należy uwzględnić wszystkie podstawy. Jeśli wiadomości są czymś, co Twoim zdaniem przemawia do odbiorców, reagowanie na negatywne opinie powinno być brane pod uwagę, zamiast milczeć i pozwalać, aby wirusowe ciosy wpłynęły na cel.
SEO może cię złamać lub złamać. Gdy ludzie wyszukują Twoje imię i nazwisko lub markę, najlepiej, aby Twoja witryna i funkcje pozytywnych wiadomości pojawiały się na pierwszej stronie wyników. I chociaż nie każda wzmianka o Twojej marce w Internecie będzie pozytywna, kontrolowanie ogólnego przekazu jest ważne, aby uzyskać przewagę.
Wirusowe filmy wideo udostępniane późną nocą w telewizji były czymś, co mogło zawstydzić kampanię Cruza, ale nigdy nie zostały zaadresowane przez jego zespół.
Dziwny film, na którym jego córka odbija uścisk Senatora, stał się popularny i pojawiał się w większości wieczornych talk-show. Drugie nagranie, na którym wielokrotnie uderzał żonę (przypadkowo) w tył głowy, dostarczyło tylko więcej komediowej pożywki.
Jednak najdziwniejszym przejęciem kampanii online Cruza była plotka, że był on słynnym Zodiac Killer. Choć pozornie niedorzeczne, wyszukiwanie „ted cruz zodiac killer” wkrótce osiągnęło w Google ponad trzy miliony wyników i było omawiane w takich serwisach jak CNN i Huffington Post. Niedawny sondaż wykazał, że 15 procent millenialsów rzeczywiście myśli, że jest lub może być zabójcą.
Kampania Cruz nigdy nie odpowiedziała na te plotki. Humor może być świetnym sposobem na odwrócenie negatywnej uwagi. Śmieszna wiadomość w mediach społecznościowych lub skecz w nocnym programie mogły stłumić rozmowy w Internecie, ale cisza pozwoliła, aby wiadomość wymknęła się spod kontroli i stała się kluczowym punktem rozmowy podczas jego biegu.
Polityka nie zawsze jest czystą grą, a pojawienie się mediów społecznościowych oznacza, że ciosy nie są już czymś, co się dzieje. Kilka tweetów lub wiadomości może wykoleić ogólnokrajową rozmowę.
Cruz przekonał się o tym na własnej skórze, kiedy musiał zwolnić swojego menedżera ds. komunikacji Ricka Tylera, który opublikował na Facebooku artykuł, w którym podważono wiarę rywala Marco Rubio. To nie był pierwszy raz, kiedy jego kampania odczuwała presję ze strony innych kandydatów, by zrewidować swój cyfrowy przekaz. Ben Carson oskarżył kampanię Cruza o podsycanie fałszywych plotek, które upuścił z wyścigu.
Choć senator terminowo zajął się tą sprawą i wydał oświadczenie oddzielające go od stanowiska, szkoda została wyrządzona. Gniewne tweety oskarżyły Cruza o angażowanie się w brudne sztuczki i kłamstwa, dwa słowa, których nie chcesz kojarzyć z kandydaturą na prezydenta.
Kampanie polityczne, a w wielu przypadkach firmy, będą miały zespół ludzi z dostępem do platform społecznościowych. Upewnienie się, że wiadomości są sprawdzane przez różne zespoły i mają silne dopasowanie, może być kluczem do tego, aby nie marszczyć piór na Twitterze.
Ted Cruz prowadził imponującą kampanię. Senator z Teksasu stoczył ciężką walkę i pokonał konkurentów w wielu stanowych prawyborach. Jednak zwracając na niego uwagę wszystkimi, błędy cyfrowe i treściowe zostały zbadane przez media.
Koniecznie zapoznaj się ze strategiami konkurentów Donalda Trumpa, Hilary Clinton i Bernie Sandersa, aby dokładnie przyjrzeć się strategiom content marketingu, które ukształtowały te wybory.
Chcesz dowiedzieć się więcej o tworzeniu własnej kampanii content marketingowej? Zajrzyj na nasz blog, aby na bieżąco śledzić strategie content marketingu.
Potrzebujesz pomocy w tworzeniu własnych treści do swojej strategii? Zarejestruj się w Scripted już dziś i pozwól, aby nasi pisarze ci pomogli.
Treści społecznościowe i cyfrowe stały się kluczowymi aspektami każdego wyścigu prezydenckiego. Starając się nawiązać kontakt z młodszymi wyborcami i utrzymać autorytet w sieci, kandydaci stają się bardziej interaktywni niż kiedykolwiek. Jednak nie wszyscy to robią.
Przyjrzyjmy się niektórym cyfrowym gafom, które zespół Teda Cruza poczynił w trakcie jego kampanii, oraz lekcjom, które mogą wyciągnąć wszyscy marketerzy.
1. Upewnij się, że kupujesz swoje domeny
Dla każdego, kto rozpoczyna swoją podróż online, zakup domeny internetowej jest pierwszym krokiem do uzyskania dostępu do Internetu. Jednak wiele osób zaniedbuje kupowanie podobnych domen, aby mieć pewność, że odpowiedni odbiorcy za każdym razem znajdą ich witrynę.
Na przykład, ludzie mogą odwiedzić www.tedcruz.org, aby dowiedzieć się więcej o kampanii Senatora i przekazać fundusze. Jego zespół marketingu internetowego nie kupił jednak www.tedcruz.com. Każdy, kto zapomniał zobaczyć parametr .org, był przekierowywany na prostą stronę internetową zawierającą zdjęcie Hillary Clinton i tekst „Następny prezydent Stanów Zjednoczonych”.
Nie jest to świetna sytuacja dla mężczyzny, który ma nadzieję być jej bezpośrednim konkurentem.
W marcu 2015 roku inny dowcipniś kupił domenę www.tedcruzforamerica.com, która wówczas przekierowywała na stronę Obamacare. Jednym z głównych punktów platformy Cruza jest wyeliminowanie Obamacare.
Obecnie adres URL przekierowuje odwiedzających do serwisu randkowego dla Amerykanów szukających partnera z Kanady.
Dwie inne domeny (www.tedcruzforpresident.com i www.tedcruz2016.com) są obecnie zarejestrowane przez osoby trzecie, ale nie zostały przekierowane.
2. E-maile mogą (i będą!) widziane przez wszystkich
E-mail marketing wydaje się dość łatwy na papierze, ale jeden zły błąd może prowadzić do kłopotliwych konsekwencji.
Ted Cruz przekonał się o tym w bolesny sposób, kiedy wysłał e-mail do swojej bazy użytkowników, opisując poświęcenia, których dokonał, aby kandydować na prezydenta. W e-mailu wymienił ataki medialne i utratę czasu z żoną jako niektóre z trudności związanych z kampanią.
Wiadomość e-mail została przekazana do senator z Massachusetts Elizabeth Warren, która opublikowała zrzuty ekranu na swoich stronach na Twitterze i Facebooku wraz z zjadliwą odpowiedzią. Słynny demokratyczny senator ostro skrytykował Cruza za to, że skarżył się swoim wyborcom na kandydowanie na urząd.
Jej post otrzymał ponad 164 000 polubień na Facebooku i 64 000 udostępnień. Media, takie jak CNN, podchwyciły tę historię i większość nie przedstawiła Cruza w najlepszym świetle. Co gorsza, Cruz nie zareagował na wrzawę. Podczas gdy oryginalny e-mail odnosił się do kluczowych punktów, które rezonowały z jego bazą użytkowników, wiadomości do docelowych odbiorców nie mają już gwarancji, że pozostaną poufne.
E-maile marketingowe, które trafiają na listę o znacznej wielkości, zawsze mają szansę trafić w czyjeś ręce. Podczas tworzenia kampanii e-mailowych należy uwzględnić wszystkie podstawy. Jeśli wiadomości są czymś, co Twoim zdaniem przemawia do odbiorców, reagowanie na negatywne opinie powinno być brane pod uwagę, zamiast milczeć i pozwalać, aby wirusowe ciosy wpłynęły na cel.
3. Kontroluj swoją wiadomość
SEO może cię złamać lub złamać. Gdy ludzie wyszukują Twoje imię i nazwisko lub markę, najlepiej, aby Twoja witryna i funkcje pozytywnych wiadomości pojawiały się na pierwszej stronie wyników. I chociaż nie każda wzmianka o Twojej marce w Internecie będzie pozytywna, kontrolowanie ogólnego przekazu jest ważne, aby uzyskać przewagę.
Wirusowe filmy wideo udostępniane późną nocą w telewizji były czymś, co mogło zawstydzić kampanię Cruza, ale nigdy nie zostały zaadresowane przez jego zespół.
Dziwny film, na którym jego córka odbija uścisk Senatora, stał się popularny i pojawiał się w większości wieczornych talk-show. Drugie nagranie, na którym wielokrotnie uderzał żonę (przypadkowo) w tył głowy, dostarczyło tylko więcej komediowej pożywki.
Jednak najdziwniejszym przejęciem kampanii online Cruza była plotka, że był on słynnym Zodiac Killer. Choć pozornie niedorzeczne, wyszukiwanie „ted cruz zodiac killer” wkrótce osiągnęło w Google ponad trzy miliony wyników i było omawiane w takich serwisach jak CNN i Huffington Post. Niedawny sondaż wykazał, że 15 procent millenialsów rzeczywiście myśli, że jest lub może być zabójcą.
Kampania Cruz nigdy nie odpowiedziała na te plotki. Humor może być świetnym sposobem na odwrócenie negatywnej uwagi. Śmieszna wiadomość w mediach społecznościowych lub skecz w nocnym programie mogły stłumić rozmowy w Internecie, ale cisza pozwoliła, aby wiadomość wymknęła się spod kontroli i stała się kluczowym punktem rozmowy podczas jego biegu.
4. Zbuduj zaufany zespół cyfrowy
Polityka nie zawsze jest czystą grą, a pojawienie się mediów społecznościowych oznacza, że ciosy nie są już czymś, co się dzieje. Kilka tweetów lub wiadomości może wykoleić ogólnokrajową rozmowę.
Cruz przekonał się o tym na własnej skórze, kiedy musiał zwolnić swojego menedżera ds. komunikacji Ricka Tylera, który opublikował na Facebooku artykuł, w którym podważono wiarę rywala Marco Rubio. To nie był pierwszy raz, kiedy jego kampania odczuwała presję ze strony innych kandydatów, by zrewidować swój cyfrowy przekaz. Ben Carson oskarżył kampanię Cruza o podsycanie fałszywych plotek, które upuścił z wyścigu.
Choć senator terminowo zajął się tą sprawą i wydał oświadczenie oddzielające go od stanowiska, szkoda została wyrządzona. Gniewne tweety oskarżyły Cruza o angażowanie się w brudne sztuczki i kłamstwa, dwa słowa, których nie chcesz kojarzyć z kandydaturą na prezydenta.
Kampanie polityczne, a w wielu przypadkach firmy, będą miały zespół ludzi z dostępem do platform społecznościowych. Upewnienie się, że wiadomości są sprawdzane przez różne zespoły i mają silne dopasowanie, może być kluczem do tego, aby nie marszczyć piór na Twitterze.
Ted Cruz prowadził imponującą kampanię. Senator z Teksasu stoczył ciężką walkę i pokonał konkurentów w wielu stanowych prawyborach. Jednak zwracając na niego uwagę wszystkimi, błędy cyfrowe i treściowe zostały zbadane przez media.
Koniecznie zapoznaj się ze strategiami konkurentów Donalda Trumpa, Hilary Clinton i Bernie Sandersa, aby dokładnie przyjrzeć się strategiom content marketingu, które ukształtowały te wybory.
Chcesz dowiedzieć się więcej o tworzeniu własnej kampanii content marketingowej? Zajrzyj na nasz blog, aby na bieżąco śledzić strategie content marketingu.
Potrzebujesz pomocy w tworzeniu własnych treści do swojej strategii? Zarejestruj się w Scripted już dziś i pozwól, aby nasi pisarze ci pomogli.
Zaczynaj