Co to jest wyróżniony fragment i jak zoptymalizować pod nim treść?

Jeśli jesteś ekspertem ds. SEO, musisz wiedzieć, jak trudno jest zoptymalizować zawartość, aby przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny.

Nawet niesamowita zawartość może mieć trudności z uzyskaniem pozycji na szczycie SERP bez planu. Możesz zrobić kilka rzeczy, aby zwiększyć swoje szanse na bycie zauważonym.

Polecane fragmenty to jedna z najskuteczniejszych metod zwracania uwagi na treści. Google wykorzystuje polecane fragmenty, aby szybko i natychmiast odpowiadać na zapytania użytkowników. Ale co to jest fragment z wyróżnieniem i dlaczego SEO za nim szaleje.

W tym poście na blogu podzieliliśmy się znaczeniem fragmentów, ich znaczeniem oraz sposobami optymalizacji treści pod kątem fragmentów polecanych.

Co to jest wyróżniony fragment?

Polecany fragment to tekst, który pojawia się u góry strony wyników wyszukiwania Google (SERP). Ma na celu zachęcenie potencjalnych klientów do kliknięcia wyniku, co prowadzi do zakupu lub dodatkowych informacji o kupowanym produkcie lub usłudze.

Fragment kodu jest generowany automatycznie przez Google i zwykle ma około 300 znaków. Składa się z kilku słów z treści strony, która ma związek z zapytaniem i jest wyświetlana czcionką większą niż reszta tekstu na stronie.

Polecane fragmenty pomagają zwiększyć współczynniki konwersji, ponieważ umożliwiają klientom szybki przegląd zawartości strony przed podjęciem decyzji.

Polecane fragmenty mogą pojawiać się osobno w ogólnych wynikach wyszukiwania, w sekcji „Osoby też pytają” lub obok danych Grafu wiedzy. Czasami opisywany fragment może zostać pomylony z bezpośrednią odpowiedzią lub „polem odpowiedzi”.

Rodzaje polecanych fragmentów

Polecane fragmenty zależą od rodzaju informacji, których szuka użytkownik. Google bierze pod uwagę różne typy polecanych fragmentów.

Zrozumienie, która forma fragmentu najlepiej pasuje do Twojego tematu, może pomóc w uporządkowaniu materiału i zwiększeniu jego szans na uwzględnienie w polecanym fragmencie.

Dlatego wymieniliśmy różne typy polecanych fragmentów:

1) Fragment akapitu

Ten fragment kodu wyróżnia określony akapit lub sekcję treści. Składa się z kilku słów z artykułu i jest wyświetlany pogrubioną czcionką.

Ta funkcja może pomóc przyciągnąć uwagę użytkowników, ponieważ od razu wiedzą, gdzie znaleźć ważne informacje.

Składa się z krótkiego tekstu, który w zwięzły sposób odpowiada na pytania typu „Jak”, „Kto”, „Dlaczego”, „Kiedy” i „Co”. Fragment akapitu ma zwykle 40-60 słów.

2) Wypunktowany/numerowany fragment

Fragmenty wypunktowane zwykle występują w artykułach listowych i składają się z listy wypunktowań. Google zliczy te wskaźniki jako jeden element, więc upewnij się, że wszystkie elementy we fragmencie są ponumerowane i uporządkowane w naturalny sposób.

Są one często przedstawiane w przypadku wyszukiwań zapytań „Jak” lub „Co”, które wymagają instrukcji krok po kroku lub listy obiektów.

Fragmenty punktowane są najczęściej spotykane w artykułach listikularnych. Poniżej znajdują się 2 rodzaje listów:

• Listy uporządkowane — zazwyczaj zawierają uporządkowaną listę obiektów lub serię działań (na przykład „10 najlepszych programów 2022” lub „jak skonfigurować nową książkę na Maca”).
• Lista nieuporządkowana — zbiór obiektów, których nie trzeba oceniać w określonej kolejności (na przykład, aby odpowiedzieć na pytania typu „gdzie są najzimniejsze obszary”).

3) Fragment tabeli

Fragmenty tabeli służą do przedstawiania danych w zorganizowany i zwięzły sposób.

Fragment z opisem w tabeli wyświetla dane zebrane z określonej witryny internetowej jako odpowiedź w formie tabelarycznej.

Zwykle składa się z wierszy i kolumn reprezentujących dane liczbowe, takie jak ceny, stawki i lata.

Ten styl fragmentu kodu pomaga użytkownikom przeglądać dane do różnych porównań. Tabele stanowią znaczną część polecanych fragmentów Google.

4) Fragment wideo

YouTube to jedna z najpopularniejszych wyszukiwarek na świecie, więc warto wypróbować fragmenty z polecanymi filmami.

W niektórych przypadkach Google umieści film w „wyróżnionym opisie”. W tym miejscu zostanie im pokazana najlepsza odpowiedź dla osoby, która zadała pytanie. Gdy ludzie pytają, jak coś zrobić, fragmenty filmu mogą być dla nich bardzo pomocne.

Dlaczego polecane fragmenty są ważne w SEO?

1. Zwiększony CTR

Polecane fragmenty mogą znacznie zwiększyć CTR Twojej witryny, ale mogą być trudne do uzyskania, jeśli nie zastosujesz odpowiednich technik SEO.

Próbowanie polecanych fragmentów nie zaszkodzi, ponieważ powtarzalne metody, które pomagają je osiągnąć, takie jak badanie słów kluczowych i porządkowanie treści, pomagają również pozostać na pierwszej stronie Google.

2. Wzmocnione rankingi

Jako wynik wyszukiwania nr 1, polecane fragmenty mogą pomóc Ci pokonać konkurencję i szybko awansować w rankingu, dzięki czemu znajdziesz się na szczycie SERP.

Jest to istotne dla stron plasujących się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania Google dla określonego słowa kluczowego, ale nie na tyle wysoko, aby uzyskać duży ruch z wyszukiwarki.

Ponieważ nie musisz konkurować z konkurentami w SERP, łatwiej jest ich wyprzedzić. Polecane fragmenty to jeden z wielu sygnałów wysyłanych przez Google, które wskazują na zwiększoną obecność w sieci.

3. Większa świadomość marki

Fragment z wyróżnieniem może pomóc w zwiększeniu świadomości marki, pokazując potencjalnym klientom, jakie świetne treści masz do zaoferowania. Ponieważ witryna jest pierwszą rzeczą, którą użytkownicy widzą w wynikach wyszukiwania fragmentów, w tym fragmenty to świetny sposób na zaprezentowanie swojej marki.

W przypadku polecanych fragmentów upewnij się, że Twoja witryna jest gotowa. W ten sposób ludzie będą Cię bardziej zaznajomieni i będą uważać Cię za eksperta w swojej dziedzinie.

4. Zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania głosowego

Podobnie jak w przypadku innych rodzajów marketingu treści, polecane fragmenty mogą zwiększyć współczynnik klikalności i współczynniki konwersji Twojej witryny, jeśli uwzględnisz je w swojej strategii SEO.

Oprócz wyszukiwarek asystenci aktywowani głosem (tacy jak Google Home i Amazon Echo) używają fragmentów, aby pomóc użytkownikom znaleźć potrzebne im informacje.

Optymalizując swoje witryny pod kątem tych asystentów, Google będzie w stanie wykorzystać Twoje odpowiedzi na różne zapytania wyszukiwania, co zwiększy widoczność marki i wiedzę specjalistyczną w Twojej niszy.

Jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów?

Na początek należy koniecznie zrozumieć, że nie można przekonać Google do wybrania treści do fragmentu z wyróżnieniem — wyszukiwarka określa, które strony kwalifikują się do fragmentu z wyróżnieniem.

Po drugie, polecane fragmenty mają tendencję do zmieniania się, znikania i ponownego pojawiania się z czasem ze względu na liczne dynamiczne sygnały i algorytmy rankingu. Możesz jednak wypróbować te sprawdzone metody, aby wybrać polecane fragmenty dla określonego zapytania:

Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby znaleźć słowa kluczowe z polecanymi fragmentami

Każde podejście SEO wymaga dokładnych badań słów kluczowych. Może ci pomóc w ustaleniu, jaki rodzaj materiału powinieneś stworzyć, aby zwrócić na siebie uwagę. Może również pomóc w znalezieniu niektórych wyszukiwań, które mają już pozycję „Pozycja #0”, dzięki czemu możesz je wyszukiwać za pomocą polecanych fragmentów.

Istnieje kilka metod identyfikowania najlepszych słów kluczowych dla polecanych fragmentów. Pierwszym krokiem jest ręczne wpisanie zapytań i sprawdzenie ich wyników.

Jeśli masz na myśli jakieś słowa kluczowe dla swojej firmy lub witryny, umieść je w polu wyszukiwania i zobacz, co się pojawi. Sprawdź każdy ciąg słów kluczowych, który otrzymasz. Alternatywnie możesz użyć narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Ahrefs lub SEMRush, aby znaleźć słowa kluczowe dla polecanego fragmentu.

Korzystając z tych narzędzi, możesz dowiedzieć się, które funkcje SERP są rankingiem słów kluczowych. W znalezieniu podobnego materiału pomoże również badanie słów kluczowych. Możesz użyć funkcji, takich jak Ludzie też pytają (PAA), Najważniejsze artykuły i Panele wiedzy, aby zobaczyć, jakie pytania ludzie zadają na dany temat i jakich informacji szukają.

Napisz jasną, zwięzłą i obiektywną treść

Twoje informacje powinny być krótkie i na temat. Dobry polecany fragment powinien być łatwy do odczytania i zrozumienia. Zachowaj jak najbardziej zwięzły materiał, jeśli chcesz uzyskać polecane fragmenty.

Upewnij się, że treść jest dostosowana do czytelności odbiorców. Ważne jest również, abyś używał odpowiednich kluczowych terminów związanych z Twoim głównym tematem. Scalenut SEO Assistant może pomóc w czytelności w oparciu o łatwość czytania Flescha.

Ponadto otrzymujesz sugestie dotyczące używania odpowiednich terminów, które sprawiają, że Twoje treści są odpowiednie do intencji użytkownika.

Po prostu dodaj słowo kluczowe, dla którego chcesz zoptymalizować treść. Scalenut poda sugestie dotyczące liczby słów, ważnych terminów, często zadawanych pytań i zarysu treści w oparciu o 20 najlepszych konkurencyjnych stron w Google.

Bardzo ważne jest również, aby informacje były łatwe do odczytania. Zmieniaj długość zdań i akapitów, aby Twój materiał był bardziej atrakcyjny dla czytelników.

Punktory i listy mają tendencję do zwiększania płynności i przejrzystości pisania. Nikt nie chce przedzierać się przez niechlujny, wprawiający w zakłopotanie artykuł. Ułatw czytelnikom uzyskanie odpowiedzi, których potrzebują w Twoim artykule.

Używaj skutecznych nagłówków i podtytułów

Skuteczne organizowanie i rozmieszczanie treści to jedno ze sposobów zwiększania szans na otrzymanie polecanych fragmentów. Wszystkie nagłówki i podnagłówki powinny być ze sobą połączone, a treść powinna być zorganizowana w taki sposób, aby łatwo dostarczała użytkownikom odpowiedzi.

Scalenut SEO Assistant może ułatwić Ci zadanie, sugerując najlepsze nagłówki dla Twoich treści. Dodatkowo możesz również wyszukiwać podtytuły od konkurencji bezpośrednio za pomocą Asystenta SEO.

Uwzględnij słowa kluczowe z długim ogonem

Wyszukiwanie słów kluczowych z długim ogonem z większym prawdopodobieństwem spowoduje wyświetlenie fragmentów polecanych w ich SERP.

Optymalizując witryny pod kątem długich słów kluczowych, wyszukiwarki mogą wykorzystywać je jako potencjalne odpowiedzi i przedstawiać je jako fragmenty polecane w przypadku niektórych zapytań.

Możesz użyć autouzupełniania Google lub narzędzia do badania słów kluczowych, aby znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem.

Po skompilowaniu listy długich i przypominających pytania słów kluczowych możesz rozpocząć tworzenie lub optymalizację istniejącej treści wokół nich – po prostu umieść te słowa kluczowe na swoich stronach jako nagłówki (h1, h2, h3 itp.) i napisz istotne i bezpośrednie treści w ramach tych podpozycji.

Ponadto możesz dalej optymalizować swoje treści za pomocą konsoli wyszukiwania Google. Po prostu upuść adres URL w sekcji strony i znajdź słowa kluczowe, które możesz uszeregować, ale nie zostały użyte w treści.

Dodaj uporządkowane dane do swojej strony

Wyszukiwarki wykorzystują dane strukturalne do wykrywania treści i dostarczania fragmentów rozszerzonych. Dodanie uporządkowanych danych do treści poprawia wyniki SERP, a nawet może zwiększyć szanse na otrzymanie polecanego fragmentu.

Niektórzy SEO sugerują również, że Google nadaje priorytet stronom, które używają znaczników schematu dla ich treści, korzystając z danych strukturalnych.

Oto rodzaje uporządkowanych danych, które możesz dodać do strony:

• Opinie
• Przepisy
• Kino
• Wydarzenia

Sugeruje się również użycie Schema.org w kodzie HTML strony. Daje pewność, że Twoja treść została zweryfikowana pod kątem polecanych fragmentów.

Końcowe przemyślenia

Podsumowując, można powiedzieć, że optymalizacja witryny pod kątem polecanych fragmentów może być sporym wyzwaniem, ale zdecydowanie jest warta wysiłku. Poznanie kilku wskazówek i taktyk zwiększania zasięgu może pomóc w rozwoju Twojej firmy.

Pamiętaj, że zwiększenie ruchu organicznego wymaga czasu, ale jeśli ustalisz i wdrożysz plany, aby regularnie zwiększać swój wpływ, Twoja firma będzie miała największe szanse na sukces. Wreszcie, możesz użyć Scalenut SEO Assistant, aby ulepszyć swoje treści i zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów.

Po prostu zaloguj się za darmo za pomocą Scalenut i przetestuj, czy to działa.

Często zadawane pytania

P: Co to jest Ludzie też pytają?

Odp.: PAA lub People Also Ask to funkcja fragmentu rozszerzonego, która przedstawia konsumentom dodatkowe informacje związane z ich zapytaniem.

P: Czy polecane fragmenty generują więcej kliknięć?

Odp: Nie ma JEDNEJ odpowiedzi na to pytanie. Niektórzy uważają, że polecane fragmenty mogą pomóc w zwiększeniu ruchu, inni nie. Faktem jest, że trudno powiedzieć definitywnie - chyba że masz dostęp do szczegółowych danych SERP, których Google nie pozwala wydawcom udostępniać.

P: Czy Google jest jedyną wyszukiwarką, która udostępnia niektóre bezpłatne wyniki wyszukiwania dla fragmentów?

Odp.: Nie, niekoniecznie. Google jest z pewnością jedną z najbardziej znanych wyszukiwarek, które oferują wydawcom fragmenty z polecanymi fragmentami pod względem umiejscowienia i wyeksponowania w SERP, ale wyszukiwarki Yahoo i Bing również zawierają podobne fragmenty.

P: Polecane fragmenty a fragmenty rozszerzone: Czym różnią się te dwa fragmenty?

Odp: Fragmenty rozszerzone poprawiają istniejące wcześniej wyniki wyszukiwania, podczas gdy fragmenty polecane pojawiają się powyżej standardowych wyników SERP. Opisy rozszerzone mogą być oceną lub gwiazdką w wynikach wyszukiwania. Zwykle mają wyższy CTR.