영향력 있는 이메일 카피 작성을 위한 팁 및 도구

이메일 캠페인을 개선하는 방법에 대한 수십 가지 권장 사항을 찾을 수 있습니다. 일부는 이메일 전송 빈도와 관련이 있고 일부는 대용량 전송을 위해 이메일 목록을 준비하는 방법을 알려줍니다. 이 게시물에서는 이메일 마케팅 캠페인의 가장 중요한 요소 중 하나인 이메일 카피에 대해 이야기하겠습니다.

이메일 사본은 이메일에 넣을 모든 단어에 대한 용어입니다. 잠재 고객을 설득하고 전환하며 마케팅 목표를 달성하기 위해 노력합니다. 좋은 이메일 카피는 독자가 원하는 행동(예: 링크 클릭 또는 CTA 클릭)을 수행하도록 격려하면서 이메일 읽기를 대화형 경험으로 바꿔야 합니다.

이 게시물에서는 이메일 구조에서 사진, 링크 및 어휘와 같은 다른 이메일 요소에 이르기까지 이러한 이메일 사본을 만드는 방법에 대해 설명합니다.

– 더 많은 리드를 전환하는 이메일 카피를 작성하는 것이 중요한 이유

– 변환하는 최고의 이메일 사본 작성을 위한 팁

• 잠재고객 파악
• 올바른 제목 줄에 정교
• 이메일 미리보기 고정
• 이메일 본문을 제목과 일치
• 카피라이팅 모범 사례 따르기
• 핵심 CTA 식별
• 전문적인 이메일 서명 사용
• 관련 이미지 사용
• 메시지 개인화
• 독자의 감성에 호소하다
• 링크를 조심하세요
• 교정

더 많은 리드를 전환하는 이메일 카피를 작성하는 것이 중요한 이유

효율적인 이메일 캠페인은 마케팅 계획을 설계할 때 구상하고 설정한 모든 목표를 달성하는 데 도움이 되는 방식으로 서비스, 제품 및 브랜드를 마케팅할 수 있는 캠페인입니다.

이메일 마케팅 캠페인 중에 모든 커뮤니케이션 매력을 켜는 가장 좋은 방법은 리드에게 가치 있고 매력적이며 기억에 남을 이메일 사본을 생각하는 것입니다.

회사 블로그와 마찬가지로 이메일 마케팅을 통해 제품에 대한 리드의 관심을 끌고 그들이 주요 문제를 해결하도록 도울 수 있습니다. 그러나 이메일 사본의 각 요소(제목 줄, 미리 보기 텍스트, 인사말, 이메일 본문 및 서명)에 대해 자세히 설명하고 독자의 받은 편지함에서 이메일을 다른 이메일보다 돋보이게 만드는 특정 전술을 고려해야 합니다. .

전환율이 높은 최고의 이메일 카피 작성을 위한 팁

전문적인 이메일 카피 작성의 기본 사항을 이해하는 것은 성공적인 이메일 마케팅 전략에 필수적입니다. 이메일 전환율을 높이기 위해 따를 수 있는 12가지 실행 가능한 팁을 준비했습니다. 더 이상 고민하지 않고 뛰어 들자!

1) 청중을 알라

이메일 카피 작성을 시작하기 전에 고객에 대한 처음 두 가지 중요한 질문을 자문해 보십시오.

• 고객이 달성하려는 것은 무엇입니까?
• 그들이 그렇게 하지 못하도록 막는 것은 무엇입니까?

잠재 고객이 귀하의 이메일에서 어떤 콘텐츠를 기대하는지 이해하는 데 도움이 되므로 잠재 고객이 정말로 필요로 하는 것을 제공할 수 있습니다. 고객에게 정기적인 설문 조사를 보내거나 제품에 대한 리뷰를 살펴보거나 구매 과정에서 구매자 행동을 분석하면 고객을 더 잘 알 수 있습니다.

구독자에게 보내는 마케팅 이메일의 경우 이메일 기본 설정을 선택하도록 요청하기만 하면 그에 따라 이메일 캠페인을 조정하고 적시에 관련 메시지를 보낼 수 있습니다.

2) 올바른 제목 줄에 정교

이메일 수신자의 47%가 제목을 보고 이메일을 연다는 사실을 알고 계셨습니까? 한편, 이메일 독자의 약 69%는 받은 편지함 이메일 목록에서 제목을 읽기만 해도 귀하의 이메일을 스팸으로 신고합니다.

이메일 제목을 매력적으로 만드는 방법에 대한 많은 팁을 찾을 수 있으며 보편적인 전략은 없지만 일부 규칙은 항상 작동합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 제목이 독자의 관심을 끌지만 활기차고 명확해야 합니다. 제목 줄을 30자 미만으로 유지하고 10단어를 넘지 않는 것이 좋습니다.
• 제목을 가치 있게 만드십시오. 독자가 이메일을 열 때까지 기다리지 마십시오. 주제에 모든 이익을 과시하십시오.
• 제목에 A/B 테스트를 게으르지 마십시오. 이를 통해 청중에게 가장 적합한 제목을 파악할 수 있습니다.

이메일에 대한 좋은 제목을 작성하는 데 도움이 필요한 경우 Narrato AI Writer가 유용할 수 있습니다. AI 작성자는 이메일에 대한 눈길을 끄는 제목 줄을 생성할 수 있는 이메일 사용 사례를 가지고 있습니다.

다음은 어떻게 보이는지에 대한 예입니다.

3) 이메일 미리보기 고정

미리보기 텍스트는 제목 옆에 있는 문구의 스니펫입니다. 주제와 잘 맞아야 하고 상대적인 정보와 균형을 이루어야 하며 긴박감이나 흥분감을 배가해야 합니다.

미리보기 텍스트는 현재 제안을 반복하기에 이상적인 장소이기도 합니다. 놀라운 세부 사항이나 기간과 함께 몇 가지 세부 사항을 포함할 수 있습니다.

좋은 이메일 사본에서 모든 줄은 다음 줄을 읽고 싶게 만듭니다. 미리보기 텍스트는 이메일 구독자가 사본의 나머지 부분을 열어서 읽고 싶게 만들어야 합니다.

4) 이메일 본문과 제목을 일치시킵니다.

구독자가 이메일을 열도록 하는 것이 중요하지만 제목 줄에서 제공하는 내용이 실제로 이메일 본문에 제공되지 않으면 목적을 달성하지 못합니다.

리드에게 신뢰할 수 있는 것처럼 보이려면 제목이 이메일 내용과 완전히 일치하는지 확인해야 합니다. 후자는 독자에게 매우 가치가 있어야 합니다. 그렇지 않으면 다음에 그들이 당신의 메시지를 열어보고 싶어하지 않을 것입니다. 더 나쁜 것은 스팸으로 표시할 수 있으며 이는 장기적으로 이메일 배달 가능성에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

5) 카피라이팅 모범 사례를 따릅니다.

전문적인 이메일 카피라이팅은 브랜드 개성을 강조하고 대상 청중에게 제품을 알리고 잠재 고객 사이에서 회사에 대한 사랑을 키우는 데 도움이 됩니다.

이메일 본문에 다음과 같은 카피라이팅 팁을 사용하면 인간 관계를 구축하고 새로운 고객을 찾고 귀하가 제공하는 것에 대해 흥분하게 만들 수 있습니다.

• 이메일 사본을 개인적인 느낌으로 만드십시오. 독자들은 저편에 로봇이 아닌 인간이 있음을 느껴야 한다.
• 명확하고 요점을 말하십시오. 바쁜 잠재 고객은 몇 초의 시간만 제공하므로 이메일 본문을 길게 읽지 마십시오.
  대화 톤을 유지하십시오. 형식은 법의 언어이지만 비즈니스에서는 그렇지 않습니다. 당신이 지금 당신의 잠재 고객과 얼마나 멀리 떨어져 있더라도 프로페셔널하지만 너무 형식적으로 들리지 않도록 노력하십시오.

Narrato의 AI 이메일 작성자도 이 작업을 도울 수 있습니다. 개요에서 이메일 사본을 생성하고, 단락을 의역하고, 콘텐츠도 개선할 수 있습니다. 다음은 아웃라인에서 이메일 사용 사례의 예입니다.

6) 주요 CTA 식별

작성하는 모든 비즈니스 이메일에는 하나의 목표 또는 목적이 있어야 합니다. 제품 구매, 소셜 미디어 팔로우, 뉴스레터 가입, eBook 다운로드, 데모 예약 등 특정 작업을 수행하기 위한 리드를 원합니다.

이메일 내에서 하나의 CTA만 고수하십시오. 잠재 고객에게 팟캐스트를 듣거나, 링크를 방문하거나, 제품을 구매하거나, 블로그 게시물을 읽도록 요청하는 경우 – 모두 하나의 메시지로 – 당신은 그들을 압도하고 혼란스럽게 할 것입니다. 결과적으로 그들은 아무것도 하지 않을 가능성이 큽니다.

새 제품을 제공한다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 귀하의 콜드 이메일은 잠재 고객이 귀하의 솔루션에서 얻을 수 있는 이점에 초점을 맞추고 논리적으로 그들을 판매 깔때기의 다음 단계인 판매 전화 또는 상담으로 안내해야 합니다. 따라서 아래 예와 같이 각각의 CTA로 이메일을 마무리해야 합니다.

7) 전문적인 이메일 서명 사용

이메일 서명은 비즈니스 서신의 필수 항목입니다. 이메일 끝에 서명을 남기면 리드가 회사를 조사하고 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 당신이 당신의 이메일 메시지를 더 비인격적으로 만든다는 사실은 말할 것도 없고, 그것은 당신이 잠재 고객과의 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

이메일 서명을 전문적으로 보이게 하려면:

• 하나의 글꼴에 충실하십시오.
• 사인오프가 읽기 쉽고 명확한지 확인합니다.
• 회사 정보 및 소셜 미디어 링크를 추가합니다.

8) 관련 이미지 사용

"사진은 천 단어의 가치가 있다"는 말에 익숙하지 않습니까? 문제는 시각적인 것이 단어보다 훨씬 쉽게 메모리에 저장되기 때문에 이메일 사본을 만드는 동안 이 사실을 무시할 수 없다는 것입니다.

전달하려는 요점을 강조하기 위해 GIF와 이미지를 활용하면 메시지가 훨씬 더 강력해집니다. 또한 전반적인 재미 요소를 높이고 제품을 동적으로 강조하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 사진이 너무 많으면 이메일이 스팸 폴더에 들어갈 가능성이 높아지므로 이메일 사본의 이미지를 과도하게 사용하지 않는 것이 좋습니다. 이 요소를 A/B 테스트하여 사진이 너무 많지 않은지 확인하는 것이 좋습니다.

Narrato의 AI Writing Assistant는 브랜드 목소리와 청중에 맞는 영향력 있는 이메일 본문 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

9) 메시지 개인화

사람들은 특별하다고 느끼는 것을 좋아합니다. 그렇기 때문에 개인화는 이메일 마케팅의 핵심 기둥 중 하나입니다.

동일한 템플릿과 같은 이메일 사본을 전체 리드 목록에 보내는 대신 각 수신자에게 구체적으로 맞춤화되도록 하기 위해 무엇을 할 수 있는지 생각해 보십시오. 예를 들어:

• 특히 이메일 목록에 가입할 때 이름을 요청하는 경우 제목에 잠재 고객의 이름을 사용하십시오.
• '안녕하세요' 대신 받는 사람의 이름을 추가하여 더 친근한 인사말을 만드세요.
• 잠재 고객에 대한 세부 정보를 기반으로 이메일 본문을 개인화하십시오. 예를 들어 회사, 개인 관심사 또는 과거 구매 내역을 참조할 수 있습니다.

Snov.io와 같은 도구를 사용하여 대량으로 메시지를 개인화하십시오. 이 서비스를 사용하면 리드에 대한 정보로 자동으로 채워지는 이메일 사본에 이메일 변수를 삽입할 수 있습니다. 그러나 먼저 이메일 목록을 분류하고 위치, 산업, 회사 규모, 회사 위치, 선호도, 행동 등 유사한 데이터를 기반으로 모든 리드를 별도의 범주로 구성해야 합니다. Snov.io는 여기서도 큰 도움이 될 것입니다.

10) 독자의 감정에 호소

잠재 고객의 관심을 끌 수 있는 또 다른 방법은 그들과 감정적인 연결을 구축하는 것입니다. 당연히 마케팅 담당자는 이메일 카피에 더 많은 2인칭 대명사를 사용하여 독자와의 대화에 대한 비전을 만들고 당신이 자신보다 그들의 요구를 중요하게 여긴다는 점을 강조할 것을 조언합니다.

또한 효과적인 전략은 이메일 사본에 스토리텔링 요소를 추가하는 것입니다. 사람들은 이야기, 특히 개인적인 감정에 공감하는 이야기를 좋아합니다. 이것은 당신의 이메일을 더 매력적으로 만들고 수신자가 당신의 메시지에 반응하도록 동기를 부여할 것입니다.

11) 링크에 주의

링크는 잠재 고객을 귀하의 제품, 웹 사이트, 블로그 기사 또는 귀하의 회사 및 귀하가 제공하는 솔루션에 대해 잠재 고객에게 알릴 수 있는 모든 항목으로 유도하므로 전환에 중요합니다.

그럼에도 불구하고 스팸 필터가 링크를 의심하기 때문에 이메일 사본의 링크를 과도하게 사용해서는 안 됩니다. 경험 법칙은 이메일당 하나 이상의 링크를 통합하지 않고 쉽게 식별할 수 있도록 하는 것입니다. 물론 청중과 공유하는 링크가 유효한지 확인해야 합니다.

12) 교정

귀하의 이메일 내용이 아무리 완벽하더라도 독자가 귀하의 이메일 사본에서 문법 오류나 기타 오류를 발견하면 귀하의 글에 대한 그들의 인상은 몇 초 만에 무너질 수 있습니다. 따라서 모든 것이 매끄럽고 전문적으로 보이도록 '보내기' 버튼을 클릭하기 전에 각 메시지를 교정하는 데 익숙해지십시오. 문법 및 가독성 검사를 제공하는 Narrato의 AI 콘텐츠 도우미를 사용할 수도 있습니다.

결론

절대적인 모범 사례는 없다는 점을 기억하십시오. 청중을 더 잘 알게 되면서 청중의 눈을 사로잡는 단어나 문구 또는 그들이 즐기는 어조에 따라 규칙을 구부리거나 깨뜨릴 수 있습니다.

이메일 마케팅은 상상력이 풍부하고 흥미로운 카피로 살아납니다. 고객과 직접 대화하고 고객 여정으로 더 나아가도록 유도할 수 있는 기회입니다. 원하는 전환을 가져올 카피를 작성하는 데 도움이 되는 12가지 이메일 마케팅 카피 요령을 기억하는 것을 잊지 마십시오.

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