전환율을 높이는 10가지 주요 방문 페이지 최적화 팁

제휴 방문 페이지는 모든 마케팅 전략에서 중요한 요소입니다. 마케터들에게도 큰 도전입니다. 일을 제대로 하려면 많은 실험, 최적화 및 관찰이 필요합니다.

그러나 성공하는 기업은 전환율이 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 예를 들어 한 연구에 따르면 방문 페이지가 더 많은 회사는 55%의 성장률을 보일 수 있으며 대부분의 방문 페이지는 약 1-3%의 전환율을 가지고 있지만 그 수치가 두 배에 달하는 경우가 많이 있습니다. -숫자.

방문 페이지를 최적화하는 방법에 대한 몇 가지 팁과 요령은 다음과 같습니다.

1. 방문 페이지 테스트

실험하는 것보다 청중에게 가장 호소력이 있는 것이 무엇인지 아는 더 좋은 방법은 없습니다.

두 개의 동일한 방문 페이지를 만들고 글꼴 색상, 이미지, 비디오, CTA 등과 같은 세부 정보를 변경합니다. 이 방법은 가장 일반적으로 분할 테스트 또는 A/B 테스트로 알려져 있습니다. 그러면 청중이 어떻게 행동하고 어떤 페이지가 더 잘 작동하는지 쉽게 추적할 수 있습니다.

좋은 최종 결과를 얻기 위해 페이지를 지속적으로 업데이트하고 최적화해야 하기 때문에 이것은 일회성이 아닙니다.

확실히 테스트하고주의해야 할 또 다른 사항은 로딩 속도입니다. 2~3초 이상이면 잠재 사용자가 이탈합니다. 이미지와 동영상을 방문 페이지에 추가하는 것이 가장 좋지만 가능한 한 빨리 만들도록 노력해야 합니다. 다시 말해, 때때로 속도가 이미지보다 우선합니다.

2. 사회 증명 구현

사회적 증거는 사람들이 당신을 더 신뢰하게 만드는 좋은 방법입니다. 예를 들어 많은 사람들이 이미 당신의 서비스를 사용하고 만족한다고 말하면 더 많은 사람들이 올 것입니다. 이것은 순수한 심리학입니다. 사람들은 이전에 테스트를 거친 적이 있다는 것을 알면 더 안전하다고 느낍니다.

한 단계 더 나아가 업적, 인증서, 배지 등에 대한 몇 가지 고객 리뷰나 신문 기사를 게재할 수 있습니다.

이 모든 것은 고객에게 안전감을 주고 행복한 소비자 커뮤니티로 초대하기 위한 것입니다.

3. 목표 이해

이것은 매우 분명한 사실이지만 많은 회사와 웹사이트가 완전히 이해하지 못하고 있습니다. 알다시피, 방문 페이지의 요점은 목표를 달성하는 것입니다. 하나의 목표가 아니라 더 많은 목표를 달성하는 것입니다. 이러한 회사에는 여러 제안과 CTA가 포함되어 있어 사용자에게 상당히 혼란스러울 수 있습니다.

핵심은 집중을 유지하고 산만해지지 않도록 하나의 솔루션을 제시하는 것입니다.

예를 들어 Velaro는 라이브 채팅의 중요성과 이것이 비즈니스에 어떤 도움이 될 수 있는지 한 가지 제안에 대해 이야기하고 발표하는 일을 훌륭하게 수행합니다. 그들은 몇 가지 정보를 위해 차례로 무료 다운로드를 제공합니다.

4. 이미지 및 비디오 사용

오늘날과 같이 빠르게 변화하는 세상에서 누군가가 당신이 하는 말을 실제로 읽게 하는 것은 어렵습니다. 사람들은 주의를 기울이고 텍스트 본문에 집착하기보다 훑어보고 싶어합니다. 그렇기 때문에 설득력 있는 이미지와 유익한 영상을 통해 필요한 감정을 이끌어내야 합니다.

이미지와 관련하여 항상 동기화 상태를 유지해야 합니다. 페이지 헤더는 나머지 이미지를 보완해야 합니다. 그들은 당신이 말하려는 것을 나타내야 하고 당신이 당신의 목표를 달성하는 데 도움이 되어야 합니다. 사진 스톡에서 이미지를 찾거나 사진 작가를 고용하여 그 날을 위해 특별히 사진을 찍을 수 있습니다.

Code Academy는 이 분야의 대가입니다. 그들은 많은 의미를 지닌 단순한 이미지를 사용합니다. 기업용 회의실을 찾는 웹사이트인 Breather는 사진에서 보는 사람에게 평화롭고 고요한 환경을 소개하는 또 다른 좋은 예입니다.

비디오는 인간적인 방식으로 정보를 제공하는 좋은 방법입니다. 비디오 콘텐츠는 인기가 높으며 귀하의 비즈니스를 더욱 신뢰할 수 있고 매력적으로 보이게 할 수 있는 영향력 있는 사람을 고객에게 소개할 수 있는 좋은 방법입니다.

5. 매력적인 미학 만들기

랜딩 페이지가 좋아 보이도록 하는 것입니다.

비디오 및 이미지와 함께 다음과 같은 몇 가지 중요한 작업을 수행할 수 있습니다.

• 원활한 텍스트 흐름 만들기
• 페이지를 쉽게 탐색할 수 있도록 설정
• 깔끔한 디자인과 충분한 여백 사용
• 보색 및 대조 색상 사용
• 아름답지만 읽기 쉬운 글꼴 사용

방문 페이지의 시각적 측면을 최적화하기 위해 할 수 있는 일이 훨씬 더 많습니다. 디자이너, 다른 회사 또는 마케팅 담당자와 이야기하고 무엇이 당신에게 효과가 있을지 알아낼 수 있습니다. 예를 들어 Word Stream과 같이 이것을 제공하는 커뮤니티 블로그가 많이 있습니다.

6. 작성한 콘텐츠 작업

양질의 서면 콘텐츠는 성공적인 변환의 열쇠입니다. 간결하고 매력적인 텍스트의 완벽한 라인을 생각해 내기 위해서는 많은 노력이 필요합니다.

명심해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 랜딩 페이지 SEO – 랜딩 페이지가 SEO 친화적인지 확인하십시오.

“많은 회사가 이 사실을 완전히 잊고 있지만 랜딩 페이지가 SEO 친화적이어야 한다는 것은 매우 중요합니다. 여기에는 몇 가지 이유가 있습니다. 페이지를 더 쉽게 찾을 수 있고 전반적인 SEO 순위에 도움이 됩니다. BestAustralianWriters.com의 SEO 전문가인 Tina Jerrod는 랜딩 페이지를 최적화하거나 랜딩 페이지 SEO의 모범 사례를 따르는 것을 잊지 마십시오.

• 교정!

철자와 문법 실수는 피하기 쉬우며 그것들이 없는 텍스트는 특별한 것이 아닙니다. 하지만 사람들이 실수로 가득 찬 콘텐츠에 어떻게 반응할지 생각해 보세요. 이것은 고객 앞에서의 평판을 망칠 수 있습니다. 스스로 교정자가 아닌 경우 도구를 사용하십시오.

• 콘텐츠를 유익하지만 간결하게 유지

랜딩 페이지는 제안에 대해 계속해서 설명하기에 좋은 위치가 아닙니다. 정보로 가득 찬 짧은 텍스트를 구현하고 예를 들어 추가 질문에 답할 FAQ 옵션을 추가하는 것은 전혀 문제가 되지 않습니다. 이것은 Lyft의 랜딩 페이지에서 찾을 수 있으며 독자들에게 귀중한 명확성을 제공합니다.

• 텍스트 형식을 올바르게 지정하는 방법을 알아보세요.

텍스트 벽은 절대 하지 않습니다. 중요한 모든 것에 굵은 글꼴을 사용하고, 특정 부분을 이탤릭체로 강조하고, 부제목과 글머리 기호를 사용하여 모든 것을 읽기 쉽고 보기 좋게 유지하십시오.

7. CTA 포함

클릭 유도문안은 버튼에 불과한 것처럼 보일 수 있지만 이것이 사용자를 행동으로 이끄는 가장 좋은 방법입니다. 방문 페이지에서 전환하는 방문자의 전환율은 CTA의 영향을 받습니다. 그들에 관한 모든 것이 완벽해야합니다.

굵은 색상, 읽기 쉬운 글꼴 및 달성하려는 모든 것을 포함하는 메시지를 사용하십시오. 버튼의 크기도 중요합니다. 버튼이 너무 커서 겁을 주어 멀리하지 마십시오. 컴퓨터와 모바일 장치 모두에서 볼 수 있고 클릭하기 쉬운지 확인하십시오.

클릭 유도문안을 위한 마케팅 전략에 대한 자세한 내용은 Marketing Land와 같은 마케팅 사이트를 방문하십시오.

또한 인기 있는 웹사이트 중 일부를 살펴보고 CTA를 처리하는 방법을 확인하십시오. 예를 들어 Neil Patel은 CTA가 자신의 홈페이지에 있어야 하는 모든 것을 나타냅니다.

8. 방문 페이지 양식 필드 최적화

사람들은 단순하고 단순한 양식 필드를 채우는 것을 좋아하지 않습니다. 그러나 이러한 경험을 매끄럽고 즐겁게 만들면 랜딩 페이지의 위대함을 경험할 수 있습니다. 재미있는 개념을 만들거나 사용자가 진행 상황을 추적할 수 있는 양식 필드를 분할하십시오.

이것을 잘 처리하는 회사가 있습니다.

예를 들어 Unbounce에는 기존 양식 필드가 없지만 채팅 창을 통해 사용자로부터 정보를 얻습니다. Bills.com은 multiform을 사용하여 고객에게 부채가 얼마나 되는지 묻고 고객으로부터 정보를 수집하여 고객을 유치합니다. Landbot은 Unbounce와 유사한 작업을 수행하지만 채팅 정보 수집 창에서 이모티콘 및 gif 옵션을 제공하여 이를 향상시킵니다.

9. 신뢰와 일관성 개발

이것은 쉽지 않습니다. 시간과 인내가 필요합니다. 그러나 사용자가 회사 또는 웹 사이트에 대한 신뢰를 높이기 위해 즉시 수행할 수 있는 몇 가지 작업이 있습니다.

1. 전화번호, 이메일 주소, 실제 주소 등 연락처 정보를 표시합니다. MyHouse.com은 이를 수행하며 비즈니스 결과와 전환율을 확실히 향상시킵니다. 직설적이고 접근하기 쉬운 것은 당신에게 신뢰를 줍니다.
2. 과매도하지 마십시오. 이것은 사용자를 실망시키는 확실한 방법입니다. 당신이 제공하는 것에 대해 정직하고 방법이 있다면 추가로 사용자를 놀라게 하십시오. 이것은 예상치 못한 일이며 사용자를 기쁘게 할 것입니다. 그 반대의 경우보다 약속을 과소평가하고 과도하게 제공하는 것이 항상 더 좋습니다.
3. 캠페인을 일관되게 유지하십시오. 이것은 필수적입니다. 다양한 깔때기를 통해 보내는 모든 메시지가 동일한지 확인하십시오. 일관성이 없다는 것은 고객이 당신을 의심하게 만드는 것입니다.
4. 얼굴을 보여주세요. 사람들은 브랜드 뒤에 숨은 사람을 보고 싶어합니다. 팀 또는 조직의 누군가와 함께 있는 사진을 보여주세요. 웃는 얼굴이 더 좋고 처음부터 신뢰가 갑니다.

10. 제안 생성

솔직히 말해서 위의 모든 작업을 수행하더라도 여전히 차이를 느끼지 못할 수 있습니다. 사람들은 때때로 정보가 무엇인지 즉시 볼 수 없는 경우 정보를 제공하는 데 그다지 열성적이지 않습니다.

구독하는 즉시 수익을 올릴 수 있는 제안을 하십시오. 이것은 책, 유용한 가이드, 할인 또는 무료로 제공되는 것일 수 있습니다. 사람들은 그런 것들을 좋아하고 어떤 식으로든 즉각적인 만족감을 준다면 기꺼이 구독할 것입니다.

결론

완벽한 랜딩 페이지를 만드는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 신중함과 많은 전략이 필요합니다. 그러나 정보를 수집하고 충실한 청중을 확보하는 좋은 방법입니다. 이 팁을 따르는 것은 기술과 기본 설정이 변경됨에 따라 최적화하고 업데이트하는 투쟁의 시작에 불과합니다. 최고가 되는 것은 좋은 생각입니다.

하지만 지금은 이러한 랜딩 페이지 팁 중 일부 또는 모두를 구현하고 숫자가 증가하는 것을 지켜보십시오.