로펌 블로그를 위한 3가지 중요한 콘텐츠 제작 팁

가장 경쟁력 있는 디지털 마케팅 틈새 시장 중 하나는 법률 서비스입니다. SERP에 순위를 매기려는 로펌이 너무 많고 최적화된 페이지와 최고 품질의 콘텐츠만이 1위를 차지합니다. 따라서 Lawyer SEO를 구현하기 위해 최선을 다하는 동안 포화된 경쟁에서 우위를 점할 고품질 콘텐츠를 계획, 조사 및 생성해야 합니다.

즉, 콘텐츠를 만드는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 고품질이어야 할 뿐만 아니라 일관된 속도로 게시해야 합니다. 변호사 SEO 콘텐츠는 효과적이고 지속 가능하도록 잘 계획되어야 합니다.

로펌의 SEO를 즉시 높일 수 있는 몇 가지 콘텐츠 마케팅 팁에 대해 논의해 보겠습니다.

팁 #1: 일반 사용자를 위해 작성

타겟 청중의 대부분은 변호사가 아닙니다. 결국, 당신은 법적 안내를 받기 위해 당신을 찾을 잠재 고객을 유치하려고 노력하고 있습니다. 이것은 또한 특정 청중을 위한 콘텐츠를 만드는 것을 의미합니다.

따라서 대상 고객이 귀하의 콘텐츠를 이해하는지 확인하십시오. 틈새 용어, 설명할 수 없는 개념 및 법률 용어를 사용하지 마십시오. 이러한 복잡한 용어를 사용하면 평균적인 비변호사를 소외시킬 수 있습니다.

다음은 초보자에게 친숙한 법률 콘텐츠를 작성하는 데 도움이 되는 몇 가지 추가 팁입니다.

• 새로운 용어를 설명합니다. 법적인 개념을 처음 언급할 때는 간단히 설명하십시오. 사람들은 "손해", "고통과 고통", "제한법"과 같은 법적 용어가 무엇을 의미하는지 항상 알지 못하므로 청중이 읽고 있는 내용을 알고 있는지 확인하십시오.
• 철자법 약어. 다시 말하지만 사람들은 EEOC, FEHA 및 OSHA가 무엇을 의미하는지 모르므로 처음 언급할 때 철자를 입력하십시오.
• 다른 게시물에 대한 링크. 설명 없이 용어와 개념을 사용하는 가장 좋은 방법은 관련 블로그 게시물에 하이퍼링크를 추가하는 것입니다. 예를 들어, "고통과 고통"을 언급하는 경우 이를 설명하는 자세한 블로그 게시물로 링크할 수 있습니다. 이것은 독자와 블로그 트래픽 모두에게 좋습니다.

모든 트래픽이 양호하지만 콘텐츠 마케팅의 가장 큰 이점 중 하나는 올바른 트래픽을 끌어들이는 것입니다. 이는 적절한 청중으로부터 트래픽을 얻는 것을 의미합니다. 당신이 끌어들이는 모든 것이 동료 변호사라면 잠재적으로 당신의 법률 서비스가 필요할 수 있는 사람들로부터 많은 관심을 받지 못할 것입니다.

팁 #2: 사람들이 필요로 하는 것을 작성하십시오

콘텐츠 마케팅이 작동하는 방식은 사람들이 이미 찾고 있는 양질의 콘텐츠를 통해 사람들을 끌어들이는 것입니다. 따라서 고유한 것을 개발하려고 하고 너무 틈새 시장으로 끝나는 대신 청중이 원하는 것을 만드십시오.

많은 양의 키워드는 사람들이 이에 대한 정보를 적극적으로 찾고 있기 때문에 트래픽이 많이 발생한다는 것을 기억하십시오. 물론, 법률 주제의 가장 틈새 시장에 대한 청중이 항상 있을 수 있지만 고품질 콘텐츠를 지속적으로 생성하기 위해 ROI를 너무 적게 얻고 싶지는 않습니다.

다음은 청중이 원하는 것을 작성하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

• 잠재고객 조사를 수행합니다. 타겟 인구 통계를 결정하고 그들이 원하고 필요로 하는 것을 기반으로 콘텐츠를 만드십시오. 그들의 요구에 더 잘 부응할수록 그들은 당신이 만든 콘텐츠를 더 높이 평가할 것입니다.
• 키워드 리서치를 합니다. 사람들이 필요로 하는 콘텐츠 유형을 찾는 가장 간단한 방법은 키워드 조사를 수행하는 것입니다. 가장 인기 있는 키워드는 사람들이 지속적으로 찾는 키워드인 경우가 많으므로 어떤 유형의 콘텐츠가 실적이 좋은지 알 수 있습니다.
• 사회적 경청을 실시합니다. 소셜 미디어 데이터와 뉴스를 사용하여 사람들이 동료들과 이야기하는 내용을 파악합니다. 주제가 온라인 공간에서 정기적으로 논의된다면 SERP에서도 많은 관심을 받을 것입니다.

중요한 알림: 사람들이 필요로 하는 것에 대해 글을 쓴다고 해서 독창성을 희생하는 것은 아닙니다. 사실, 당신이 충분히 빨리 이해한다면 사람들이 정말로 읽고 싶어하는 것에 대한 콘텐츠를 가장 먼저 만드는 사람이 될 수 있습니다. 따라서 정기적으로 뉴스와 최신 동향을 확인하는 것을 잊지 마십시오.

팁 #3: 콘텐츠 생성 프로세스 간소화

언급한 바와 같이, 콘텐츠는 고품질만 해서는 안 됩니다. 당신은 또한 지속적으로 그들과 함께 나올 필요가 있습니다. 물론 매일 게시할 필요는 없지만 몇 달 동안 블로그를 포기하고 싶지도 않습니다.

대신 콘텐츠를 만들고 유지하기에 충분한 시간을 제공하는 합리적인 콘텐츠 제작 일정을 수립하세요. 따라서 훌륭한 블로그를 작성하는 데 일주일이 걸린다면 계획을 세울 때 이를 고려하십시오. 더 자주 발표하기 위해 서두르거나 콘텐츠 품질을 희생하고 싶지는 않습니다.

다음은 품질 저하 없이 지속 가능한 콘텐츠 제작 일정을 계획하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

• 수량보다 품질. 콘텐츠를 계획하고, 조사하고, 작성하고, 편집하는 데 일주일 또는 이틀이 걸린다면 3일 일정을 강요하지 마십시오. 핵심은 가능한 한 지속적으로 게시하는 것이 아니라 가능한 한 지속적 으로 게시하는 것입니다. 결국, 당신은 여전히 ​​​​경쟁자 사이에서 최고의 콘텐츠를 제공하고 싶어하지만 순수한 볼륨으로 경쟁하려고하지 않습니다.
• 합리적인 마감일을 설정하십시오. 물론 품질에는 시간이 걸리지만 1000단어짜리 블로그 게시물을 완성하는 데 8개월이 걸리지 않도록 해야 합니다. 기한을 너무 일찍 정하지 않는 것과 마찬가지로 기한을 정하는 것도 피해야 합니다. 작업 일정이 있으면 제 시간에 양질의 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.
• 개요 및 편집. 어떤 사람들은 앉아서 며칠 동안 글을 쓰고 정리되고 잘 정리된 최적화된 블로그 게시물을 게시할 준비가 되어 있기를 기대합니다. 불행히도 항상 그런 것은 아닙니다. 글을 쓸 때 어느 섹션이 어디로 가는지 파악하는 데 너무 많은 시간을 할애하는 대신, 먼저 생각과 아이디어를 정리하는 개요부터 시작한 다음 쓰기를 시작하세요. 물론 모든 것을 교정하는 것을 잊지 마십시오!
• 계속해서 새로운 아이디어를 생각해 보세요. 아이디어와 키워드 목록을 준비하십시오. 독특한 아이디어를 생각해 내기 위해 연구와 집필 시간의 절반을 소비하고 싶지 않습니다. 대신 가능한 제목 제안 및 블로그 주제를 기록하고 캘린더에 정렬하십시오.

당신 뒤에 서면 및 콘텐츠 팀이 없다면, 당신은 당신의 로펌의 콘텐츠 마케팅 전략을 스스로 운영해야 할 것입니다. 즉, 실제 사례 및 고객과의 책임과 균형을 맞추기가 쉽지 않으므로 일정에 잘 맞는지 확인하면 표준 루틴을 희생하지 않고도 디지털 마케팅 노력을 추적하고 유지할 수 있습니다.

결론

변호사 SEO의 경쟁력을 감안할 때 실제로 ROI에 기여하는 좋은 콘텐츠를 생산하고 있는지 확인해야 합니다. 영감을 받지 못하고 최적화되지 않은 콘텐츠를 게시하는 경우 트래픽이나 순위 상승을 기대해서는 안 됩니다.

잠재 고객을 유치하고 수용하는 고품질 콘텐츠를 만들고 콘텐츠 품질에 부정적인 영향을 미치지 않는 일관된 일정을 유지해야 합니다.

이것은 SEO를 시작하려는 소규모 회사에게 특히 중요한 조언입니다. 대부분의 유명 로펌은 SEO 및 콘텐츠 마케팅 활동을 수행하기 위해 전문가와 전문가를 고용할 만큼 충분히 큽니다. 그러나 스스로 그 생산 수준에 맞추도록 강요할 수는 없습니다.

따라서 지금 당장 할 수 있는 일에 집중하고 잘 하면 품질과 일관성이 유지됩니다. 최고 수준의 사람들과 경쟁할 수 있는 충분한 예산이 확보되면 언제든지 더 많은 사람들을 고용할 수 있습니다.

저자의 약력

JC Serrano는 1000Attorneys.com의 설립자입니다. 이 회사는 California State Bar에서 변호사 추천을 처리하도록 인증된 소수의 민간 기업 중 하나입니다. 그의 마케팅 전략은 2005년부터 지속적으로 발전하여 끊임없이 변화하는 SEO 전략을 변호사 리드머신닷컴에 통합했습니다.