콘텐츠 캘린더 설정이 중요한 이유

콘텐츠 캘린더는 회사에서 소셜 미디어 활동과 다른 채널의 마케팅을 계획하는 중요한 방법입니다.

소셜 미디어 세계에서 콘텐츠 캘린더는 예정된 게시물에 대한 타임라인, 마케팅 전략 및 편집 비전을 설정합니다. 좋은 소셜 미디어 콘텐츠 계획은 회사가 Facebook, Twitter 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 자사 브랜드를 어떻게 포지셔닝할 것인지 숙고할 것입니다. 기획자는 다음과 같은 소셜 미디어 마케팅의 다른 측면에 대해서도 생각할 수 있습니다.

• 테마 및 계절 게시물
• 개인화 또는 맞춤형 고객 정보
• 콘테스트 또는 퀴즈와 같은 참여 이벤트
• 미래의 마케팅 진화를 위한 로드맵
• 지속되고 시간이 지남에 따라 구축되는 브랜드 내러티브 또는 스토리

그렇다면 이러한 접근 방식의 주요 이점은 무엇입니까? 기업이 마케팅 캠페인에 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더를 사용하는 데 투자하는 이유는 무엇입니까? 이러한 방식으로 콘텐츠 마케팅을 합리화하는 데에는 여러 가지 좋은 이유가 있으며, 관련 접근 방식은 브랜드를 유도하고 판매 유입경로를 최적화하고 참여와 전환을 유도하는 기타 모든 최적화와 관련성이 높습니다.

소셜 미디어 콘텐츠 캘린더의 이점

소셜 미디어용 콘텐츠 캘린더를 사용하는 것의 기술적 이점 중 하나는 각 유형의 콘텐츠(소셜 미디어 게시물 등)가 일정하고 일관된 방식으로 흐르도록 유지한다는 것입니다.

디지털 세계의 많은 전문가들은 독자 참여 및 기타 지표가 새로운 콘텐츠와 지속적인 게시에 반응한다고 말합니다. 그것은 마케팅이 온라인에서 어떻게 작동하는지 에 대한 많은 연구를 통해 확립되었습니다 .

이 개념에 대해 생각하는 한 가지 방법은 시청자의 눈을 통해 소셜 미디어 마케팅을 보는 것입니다. 누군가가 웹사이트나 Facebook 페이지를 탐색할 때 최신 콘텐츠를 보고 싶어합니다. 디지털 비즈니스 모델 뒤에는 사람이 있다는 것과 회사가 여전히 실시간으로 활동하고 있음을 보여줍니다. 또한 Facebook(또는 기타 소셜 미디어 플랫폼)에 연결된 사이트 또는 기타 채널 콘텐츠를 볼 때 누군가가 해당 콘텐츠를 직접 가져오기 위해 추가 조치를 취했음을 알 수 있습니다.

현실은 다음과 같습니다. 인터넷은 더 이상 운영되지 않거나 고객과 지속적으로 소통하지 않는 기업의 정적인 전선에 불과합니다. 방문자가 여전히 '좀비 웹사이트'에 액세스할 수 있지만 오랫동안 유지 관리한 사람이 없는 온라인에서 이러한 예를 많이 볼 수 있습니다.

따라서 이러한 유형의 콘텐츠를 지속적으로 제공함으로써 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더는 비즈니스가 고객 기반에 서비스를 제공하기 위해 (실제 사람들을 통해!) 매일 열심히 일하고 있음을 독자들에게 확인하는 작업을 수행하는 데 도움이 됩니다.

소셜 미디어 콘텐츠 마케팅에서 이러한 캘린더의 또 다른 이점은 마케팅 전략에 유용하고 실제로 필요한 일종의 편집 응집력입니다.

뭔가를 발표하고 싶을 때마다 일회성 게시물을 버리기는 쉽습니다.

그러나 이는 콘텐츠 마케팅을 위한 응집력 있는 장기 계획이 아닙니다. 독자에게도 일관성을 제공하지 않으며 일정에 따라 소셜 미디어에 좋은 콘텐츠를 포팅하지도 않습니다.

반면에, 일관되고 상세한 콘텐츠 캘린더는 동일한 원칙, 스타일 및 전략을 준수하고 일관된 콘텐츠 생성 측면에서 위와 같은 방식으로 마케팅을 지원하는 하나의 게시물이 아닌 긴 일련의 게시물을 위한 무대를 설정합니다.

그것은 비용뿐만 아니라 상당한 시간과 노력의 가치가 있을 수 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠 전략에 대한 투자 수익을 살펴보면 이러한 도구에 대한 동의를 얻고자 하는 사람들은 디지털 채널을 통해 비즈니스가 얼마나 많이 수행되고 사람들이 온라인 및 모바일 장치를 통해 브랜드에 매력을 느끼는지 생각할 수 있습니다.

지표

기업이 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더에 투자하는 이유에 대한 보다 기술적인 설명을 원하는 사람들에게는 시각적 대시보드가 ​​도움이 될 수 있습니다.

무작위로 작성된 일련의 소셜 미디어 게시물이 있다고 가정합니다. 콘텐츠 캘린더에서 계획한 일련의 소셜 미디어 게시물과 이를 나란히 비교할 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더 템플릿 또는 이와 유사한 도구를 사용하는 계획된 세트인 두 번째 세트는 페이지 조회수 및 이탈률과 같은 항목에서 더 높은 결과를 얻게 될 것입니다.

이것은 사람들이 주의를 기울이고 있다는 것을 보여줍니다.

좀비 페이지에 대한 위의 문제와 비슷합니다. 자세한 시각적 메트릭 세트가 없으면 사이트와 채널에서 얻는 인터넷 활동이 불투명합니다. 데이터를 보지 않고는 실제로 알 수 있는 방법이 없습니다.

회사는 일부 전문가가 A/B 테스트라고 하는 프로세스에서 항상 이러한 종류의 나란히 비교를 수행합니다. 콘텐츠 전략의 맥락에서 두 가지 자료(예: 다른 문구, 다른 글꼴 또는 기타 뚜렷한 차이점)를 비교하는 데 자주 사용되지만 소셜 미디어 콘텐츠 마케팅 노력을 대조하는 데에도 유용할 수 있습니다.

이러한 맥락에서 결과는 소셜 미디어 캘린더가 콘텐츠 제작에서 회사에 유용한 이유를 보여줄 수 있습니다. 말하자면, 이러한 수치가 '판을 밝히는 것'을 보면 이러한 시스템이 실제로 어떻게 우수한 참여로 이어지고 결과에 영향을 미치는지에 대한 주요 가치를 파악할 수 있습니다.

일부 회사는 순 프로모터 점수 또는 사내 AI와 같은 시스템을 사용하여 디지털 마케팅 측면에서 무엇이 효과가 있는지 파악합니다. 그러나 기본적인 분석 및 평가를 통해서도 일반적으로 콘텐츠 캘린더가 사용자 경험 등의 측면에서 자체적인 향상을 제공하고 있음을 알 수 있습니다.

이 모든 것이 기업이 보도 자료의 일부를 가끔 복사하여 Facebook에 붙여넣거나 새로운 회사 제품 또는 시설의 사진을 전략적으로 게시하도록 하는 대신 각 콘텐츠를 웹에 푸시하기 위한 의도적인 계획을 만드는 이유를 설명합니다.

소셜 미디어 콘텐츠 캘린더 템플릿 및 도구

해당 단계를 수행하고 마케팅 활동을 안내하기 위해 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더 템플릿을 사용할 준비가 되었다면 Monday.com 과 같은 온라인 사이트에서 이러한 예를 볼 수 있습니다 . 이러한 템플릿을 보면 이 전략이 회사에서 어떻게 작동하는지 시각화할 수 있습니다. 물론 각 비즈니스에는 브랜드 고유의 항목인 홍보할 고유한 메시지가 있습니다. 그러나 템플릿은 일정이 정의된 콘텐츠 파이프라인이 목표를 달성하고 콘텐츠의 각 부분을 안내하는 방법을 보여줍니다.

다른 도구는 일관된 채널 개발을 촉진하는 방식으로 소셜 미디어 게시물의 방향을 정하고 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

전체 프로세스를 한 단계 더 발전시키기 위해 일부 기업은 통합 커뮤니케이션 전략 또는 UCaaS(Unified Communications as a Service)라고 하는 공급업체 제품에 대해 이야기합니다.

이것이 의미하는 바의 일부는 회사가 모든 브랜딩과 모든 마케팅을 특정 전략과 철학에 따르고 있다는 것입니다.

콘텐츠 캘린더는 이러한 유형의 접근 방식의 핵심 구성 요소가 될 수 있습니다. 따라서 통합 커뮤니케이션, 채널 브랜딩 및 최고 수준의 디지털 마케팅과 관련된 모든 것에 대해 이야기할 때 콘텐츠 캘린더를 관리 도구로 고려하여 비즈니스에서 브랜드 가시성을 위해 온라인 공간을 사용하는 방법을 최적화하십시오. 스크립트 작성기를 사용하여 잘 운영되는 비즈니스 마케팅 계획에 필요한 콘텐츠를 얻으십시오.