대행사가 팟캐스트 광고의 붐에 주목해야 하는 이유

게시 됨: 2022-02-02

제프 베조스가 하고 있습니다. 워렌 버핏도 마찬가지다. 미국 최대 기업의 리더들은 팟캐스트 광고에 막대한 비용을 지출하고 있습니다.

광고 분석 회사인 MediaRadar Inc 의 새로운 보고서 에 따르면 Bezos의 Amazon과 Buffett의 GEICO(Berkshire Hathaway의 보험 자회사)가 이끄는 광고주는 작년에 거의 5억 9천만 달러를 광고 형식에 투자했는데 이는 2020년보다 21% 증가한 수치입니다.

지출이 급증하고 있는 데는 그럴만한 이유가 있습니다. Statista 데이터 에 따르면 미국 성인 인구의 78%가 팟캐스트를 듣는데 2006년에는 22%에 불과했습니다.

수천만 명의 청취자가 정기적으로 수천 개의 팟캐스트 쇼를 시청하고 있기 때문에 이 형식이 마케터와 광고 구매자의 관심을 끄는 것은 당연합니다.

"틈새 취미나 학습 관심이 있는 청취자는 즐길 수 있는 것을 찾을 수 있으며 이는 광고주에게 좋은 소식입니다. 이는 더 높은 참여율, 청취자와 팟캐스트 호스트 간의 충성도가 높아지며 브랜드 메시지를 덜 방해가 되는 방식으로 변환되기 때문입니다. 가로질러"라고 MediaRadar는 말합니다.

2021년 최고의 팟캐스트 광고주는 누구였습니까?

지출 동향에 대해 자세히 조사한 MediaRadar의 분석에 따르면 기술, 미디어 및 금융 회사가 가장 큰 팟캐스트 광고주였으며 팟캐스트 광고에 지출된 1달러 중 약 46센트를 차지했습니다.

산업별 팟캐스트 지출

한편, 다음 상위 10개 기업은 팟캐스트 광고에 대한 2021년 전체 지출의 15.9%를 차지했습니다.

  • Teladoc 건강(BetterHelp)
  • 버크셔 해서웨이(GEICO)
  • 캐피탈 원
  • ZipRecruiter
  • 심플리세이프
  • 컴캐스트
  • 아마존
  • 정사각형 공간
  • 쿠어스
  • 프로그레시브

MediaRadar의 분석에 따르면 팟캐스트 광고는 브랜드가 콘텐츠 제작자의 반복 고객이 되는 경향이 있다는 점에서 "고착"되어 해당 형식에서 충분한 투자 수익(ROI)을 얻고 있음을 나타냅니다.

"브랜드가 팟캐스트 광고주가 되면 해당 형식을 유지하는 경향이 있습니다. 2020년부터 팟캐스트 광고주의 79%가 2021년에도 이 형식으로 계속 구매합니다."라고 보고서는 말합니다.

광고주는 팟캐스트에서 광고를 어디에 게재합니까?

팟캐스트 광고는 마케팅에서 여전히 상대적으로 새로운 영역입니다. 일반적으로 광고주는 에피소드의 다음 섹션 중 하나에서 광고 게재위치에 대해 콘텐츠 제작자에게 비용을 지불합니다.

  • 프리롤 - 청취자가 재생을 눌렀을 때 가장 먼저 듣는 소리
  • 미드롤 - 경험의 중간 지점 또는 그 근처에 배치되는 광고
  • 포스트롤 - 메인 쇼가 끝난 후 마지막에 배치되는 광고

광고주가 가장 효과적인 섹션과 이상적인 광고 길이를 계속 테스트하고 파악하는 동안 보고서에 따르면 광고주는 2021년 에피소드 중간에 자신의 브랜드가 언급되는 것을 더 선호하는 것으로 나타났습니다.

팟캐스트 광고 게재 환경 설정

“대부분의 광고(42%)는 길이가 30초입니다. 그리고 대부분은 팟캐스트 중간이나 건너뛸 가능성이 적은 시작 부분에 배치됩니다.”라고 보고서는 말합니다.

기관이 주목해야 하는 이유는 무엇입니까?

팟캐스트 광고의 성장은 대행사 소유주가 고객의 마케팅 예산을 할당하는 방법과 스트리밍 오디오가 구매자를 효과적으로 타겟팅할 수 있는 새로운 방법을 제공하는지 여부를 잠시 멈추게 할 것입니다.

MediaRadar의 분석에 따르면 팟캐스트 광고는 미국에서 연간 평균 19% 성장하고 있으며, 이는 평균 디지털 오디오 광고 지출 성장률보다 6%포인트 빠른 것입니다. 이러한 성장 궤적을 기반으로 하면 팟캐스트 광고는 4년 이내에 10억 달러의 마케팅이 될 것입니다.

디지털 마케팅 컨설팅 회사인 PDCA Social의 설립자인 Neal Schaffer는 "대중 매체로서의 팟캐스팅이 도래했다"고 말하며 브랜드가 일반적으로 경쟁이 치열한 소셜 미디어, TV, 라디오에 집중하는 환경에서 결과를 생성 할 수 있는 매력적인 기회를 마케터에게 제공하고 있습니다. , 및 인쇄 공간.

“일반적으로 소셜 미디어 네트워크는 시장 점유율과 포화도에서 수평을 유지하고 있습니다. 붐비는 디지털 공간에서 눈에 띄고 발견되기를 원하는 우리에게 존재하는 팟캐스트의 양은 존재하는 전체 블로그 양의 약 0.1%입니다.”라고 그는 말합니다.

Schaffer의 연구에 따르면 2021년에는 디지털 마케팅, 스포츠, 패션, 정치에서 해리 포터 세계와 소행성 저지에 전념하는 쇼에 이르기까지 다양한 장르의 100개 언어에 걸쳐 850,000개가 넘는 활성 팟캐스트와 4,800만 건의 총 콘텐츠 에피소드가 있었습니다.

“얼마 전까지만 해도 팟캐스트는 일종의 미디어로 여겨졌습니다. 그러나 팟캐스트가 주류가 되면서 폭발적인 성장을 경험하고 있습니다. 이것은 마케터로서 우리 회사나 고객을 위해 돈을 벌면서 새로운 장르의 미디어를 형성하는 데 도움이 되는 놀라운 기회를 제공하고 있습니다.”라고 Schaffer는 말합니다.

Ad Results Media의 파트너이자 최고 마케팅 책임자인 Kurt Kaufer 는 작년 에 Forbes 에 팟캐스트 광고가 "미디어 업계 최고의 공개 비밀 중 하나"이자 특히 소비자 직접 판매 브랜드를 위한 고성능 채널이라고 썼습니다.

시장 조사 회사 Neilsen의 시장 데이터를 인용하면서 Kaufer는 소비자의 78%가 팟캐스트 광고에 관심이 없고 62%가 쇼에서 프로모션을 들은 후 제품 구매를 고려할 것이라고 말했습니다.

그는 팟캐스트 광고가 다음과 같은 요인 때문에 강력한 성과를 낸다고 말합니다.

  1. 규모 - 틈새 팟캐스트가 기업이 목표로 삼고자 하는 특정 청중이나 인구통계를 끌어들이는 경향이 있다는 점을 감안할 때 브랜드는 대규모로 목표 청중에게 도달할 수 있다고 확신합니다.
  2. 신뢰 - 팟캐스트 청중은 일반적으로 자신이 듣는 호스트를 신뢰합니다. Edison Research의 Super Listeners 2020 연구에 따르면 팟캐스트 청취자의 45%가 프로그램에서 언급된 제품과 서비스를 구매했습니다.
  3. 회상 - 같은 연구에 따르면 청취자의 거의 50%가 다른 미디어 형식의 광고보다 팟캐스트 광고에 더 많은 관심을 기울이고 소비자는 다른 매체보다 팟캐스트의 브랜드 언급이나 메시지를 더 많이 기억할 가능성이 높습니다.

팟캐스트 광고를 시작하는 방법

Kaufer는 자신 또는 비즈니스 고객을 위해 팟캐스트 광고로의 진출을 고려하는 대행사에게 다음과 같은 팁을 제공합니다.

#1 - 청중을 알다

대상 인구 통계 또는 특정 고객을 이해하고 관심 분야에 가장 적합한 팟캐스트를 식별합니다.

"전문 대행사와 파트너 관계를 맺거나 각 개인의 쇼를 직접 검토하여 브랜드 적합성을 수의하고 확인할 수 있습니다."라고 그는 말합니다.

#2 - 목표 정의

브랜드 인지도 또는 판매? 팟캐스트 광고 캠페인에 대한 귀하 또는 귀하의 클라이언트의 목표를 정의하는 것이 중요합니다.

Kaufer는 "캠페인 목표가 브랜드 또는 제품 고려를 유도하는 것이라면 호스트와 협력하여 브랜드를 사용하기로 결정한 이유와 브랜드가 구체적으로 그들의 삶에 어떻게 맞는지에 대한 개인적인 이야기를 통합하는 것이 좋습니다"라고 말합니다.

"이러한 개인적인 일화들은 청취자가 제품을 스스로 고려하도록 만드는 데 탁월하다는 것을 발견했습니다."

목표가 순전히 전환에 초점을 맞추는 경우 광고 소재 또는 게재위치에 눈에 띄게 할인 코드 또는 가상 URL을 포함하고 온라인 구매 경험 중 마찰을 최소화할 것을 권장합니다.

3# - 테스트하고 최적화합니다.

Kaufer는 대행사가 고객과 협력하여 다양한 메시지, 클릭 유도문안, 광고 형식 및 게재위치를 테스트한 다음 잠재고객 세그먼트별로 가장 실적이 좋은 조합을 사용하여 최적화할 것을 권장합니다.

“팟캐스트 광고는 디지털 및 소셜 미디어와 유사한 속성 집합을 테스트하고 최적화하는 기능을 제공합니다. 광고가 명확하게 정의된 목표에 미치는 영향을 추적 및 측정하고 데이터를 기반으로 향후 노력을 구체화합니다."라고 그는 말합니다.

결론

팟캐스트는 급성장하고 있으며 대행사는 이 형식의 광고 기회를 활용하여 자신이나 고객을 위한 결과를 생성할 수 있는 방법을 고려해야 합니다.

팟캐스트의 가치는 관련성 높은 청중에게 쉽게 다가갈 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 전자 상거래 비즈니스가 있는 만화 가게는 만화책 토론에 전념하는 팟캐스트와 논리적으로 일치할 것입니다.

중요한 것은 연구에 따르면 팟캐스트 광고가 매우 영향력이 있을 수 있다는 것입니다. 팟캐스트를 정기적으로 청취하는 사람들은 다른 매체보다 자신이 즐기는 쇼 진행자가 언급한 제품, 브랜드 및 서비스를 구매하거나 기억할 가능성이 더 큽니다.