エージェンシーがポッドキャスト広告のブームに注目すべき理由

公開: 2022-02-02

ジェフベゾスはそれをやっています。ウォーレンバフェットもそうです。アメリカ最大の企業のリーダーたちは、ポッドキャスト広告に多額の費用を費やしています。

広告分析会社MediaRadarIncの新しいレポートによると、ベゾスのアマゾンとバフェットのGEICO（バークシャーハサウェイの保険子会社）が率いる広告主は、昨年のフォーマットで5億9000万ドル近くを飛ばし、2020年から21％増加しました。

そして、支出は正当な理由で活況を呈しています。 Statistaのデータによると、米国の成人人口の78％がポッドキャストを聴いていましたが、2006年は22％にすぎませんでした。

数千万人のリスナーが定期的に数千のポッドキャスト番組を視聴しているため、このフォーマットがマーケターや広告購入者の注目を集めているのは当然のことです。

「ニッチな趣味や学習に興味のあるリスナーは、楽しむものを見つけることができます。これは、エンゲージメント率が高く、リスナーとポッドキャストホストの間の忠誠心が高く、ブランドのメッセージを取得するための邪魔にならない方法につながるため、広告主にとって素晴らしいニュースです。全体的に」とMediaRadarは言います。

2021年のポッドキャストのトップ広告主は誰でしたか？

MediaRadarの分析では、支出の傾向をさらに掘り下げて、テクノロジー、メディア、および金融会社が最大のポッドキャスト広告主であり、ポッドキャスト広告に費やされる1ドルあたり約46セントを占めていることがわかりました。

業界別のポッドキャスト支出

一方、次の上位10社は、ポッドキャスト広告への2021年の支出全体の15.9％を占めています。

Teladoc Health（BetterHelp）
バークシャーハサウェイ（GEICO）
キャピタルワン
ZipRecruiter
SimpliSafe
Comcast
アマゾン
Squarespace
クアーズ
プログレッシブ

MediaRadarの分析によると、ポッドキャスト広告は、ブランドがコンテンツクリエーターのリピーターになる傾向があり、フォーマットから十分な投資収益率（ROI）を獲得していることを示しています。

「ブランドがポッドキャスト広告主になると、そのフォーマットを維持する傾向があります。2020年以降のポッドキャスト広告主の79％は、2021年もこのフォーマットで購入を続けました」とレポートは述べています。

広告主はポッドキャストのどこに広告を掲載していますか？

ポッドキャスト広告は、まだマーケティングの比較的新しいフロンティアです。通常、広告主は、エピソードの次のセクションのいずれかに広告を掲載するためにコンテンツ作成者に支払います。

プレロール-リスナーが再生を押したときに最初に聞こえるのは
ミッドロール-エクスペリエンスの中間点またはその近くに配置された広告
ポストロール-メインショーが終了した後に最後に配置される広告

広告主は、どのセクションが最も効果的であるか、そして広告の理想的な長さをテストして学習し続けていますが、レポートは、広告主が2021年のエピソードの途中でブランドを言及することを強く望んでいたことを示しています。

ポッドキャスト広告の配置設定

「広告の大部分（42パーセント）の長さは30秒です。そして、ほとんどはポッドキャストの途中、またはスキップされる可能性が低い最初に配置されます」とレポートは述べています。

なぜ代理店は注意する必要がありますか？

ポッドキャスト広告の成長は、代理店の所有者がクライアントのマーケティング予算を割り当てる方法と、ストリーミングされたオーディオが効果的に購入者をターゲットにするための新しい手段を提供するかどうかを一時停止するはずです。

MediaRadarの分析によると、ポッドキャスト広告は米国で年間平均19％成長しており、平均的なデジタルオーディオ広告支出の成長率よりも6％ポイント速くなっています。その成長軌道に基づいて、ポッドキャスト広告は4年以内に10億ドルのマーケティングになります。

デジタルマーケティングコンサルタント会社PDCASocialの創設者であるNealSchafferは、「マスメディアとしてのポッドキャスティングが登場しました」と述べ、ブランドが競争の激しいソーシャルメディア、テレビ、ラジオに通常焦点を当てている環境で結果を生み出す魅力的な機会をマーケターに提供しています。、および印刷スペース。

「原則として、ソーシャルメディアネットワークは市場シェアと飽和度が横ばいになっています。混雑したデジタル空間で目立ち、見つけたいと思っている私たちにとって、存在するポッドキャストの量は、存在するブログの総数の約0.1パーセントです」と彼は言います。

Schafferの調査によると、2021年には85万を超えるアクティブなポッドキャストと4800万のコンテンツのエピソードがあり、デジタルマーケティング、スポーツ、ファッション、政治からハリーポッターの世界に捧げられたショーや小惑星の停止まで、さまざまなジャンルがありました。

「少し前まで、ポッドキャストはオタク形式のメディアと見なされていました。ただし、ポッドキャストが主流になるにつれて、ポッドキャストは爆発的な成長を遂げています。これは、マーケターとして、私たちの会社やクライアントのためにお金を稼ぎながら、新しいジャンルのメディアを形作るのを助ける素晴らしい機会を与えてくれます」とシャファーは言います。

Ad ResultsMediaのパートナー兼最高マーケティング責任者であるKurtKauferは、ポッドキャスト広告は「メディア業界で最も優れたオープンシークレットの1つ」であり、特に直接販売ブランドにとっては高性能チャネルであると昨年Forbesに書いています。

市場調査会社Neilsenの市場データを引用して、Kauferは、消費者の78％がポッドキャスト広告によってオフにされておらず、62％が番組でのプロモーションを聞いた後に製品の購入を検討すると述べています。

彼は、ポッドキャスト広告は次の要因のために強力なパフォーマンスを提供すると言います。

規模-ニッチなポッドキャストは、企業がターゲットにしたい特定のオーディエンスや人口統計を引き付ける傾向があるため、ブランドはターゲットオーディエンスに大規模にリーチすることに自信を持っています。
信頼-ポッドキャストの視聴者は通常、聴いているホストを信頼します。 EdisonResearchのSuperListeners2020の調査によると、ポッドキャストリスナーの45％が、番組で言及されている製品やサービスを購入しています。
思い出してください-同じ調査によると、リスナーのほぼ50％が、他の形式のメディアの広告よりもポッドキャスト広告に注意を向けており、消費者は他のメディアよりもポッドキャストからのブランドの言及やメッセージを覚えている可能性が高いことが示されています。

ポッドキャスト広告を始める方法

Kauferは、自社またはそのビジネスクライアント向けのポッドキャスト広告への進出を検討している代理店にヒントを提供します。

＃1-あなたの聴衆を知る

対象となる人口統計または特定の顧客を理解し、彼らの興味に最も一致するポッドキャストを特定します。

「専門機関と提携するか、各個人のショーをレビューして、ブランドの適合性を検証および検証することができます」と彼は言います。

＃2-あなたの目的を定義する

ブランド認知度または販売？ポッドキャスト広告キャンペーンのあなたまたはあなたのクライアントの目的を定義することは重要です。

「キャンペーンの目的がブランドや製品の検討を促進することである場合、ホストと協力して、ブランドを試してみることにした理由と、それが彼らの生活にどのように適合するかについての個人的なストーリーを統合することをお勧めします」とKaufer氏は言います。

「これらの個人的な逸話は、リスナーに製品を自分で考えさせるという点で例外的であることがわかりました。」

目的が純粋にコンバージョンに焦点を当てている場合は、クリエイティブまたはプレースメントに割引コードまたはバニティURLを目立つように含め、オンライン購入体験中の摩擦を最小限に抑えることをお勧めします。

3＃-テストしてから最適化します。

Kauferは、代理店がクライアントと協力して、さまざまなメッセージング、アクションコール、広告フォーマット、プレースメントをテストし、オーディエンスセグメントごとに最もパフォーマンスの高い組み合わせを使用して最適化することを推奨しています。

「ポッドキャスト広告は、デジタルメディアやソーシャルメディアと同様の属性セットをテストおよび最適化する機能を提供します。広告が明確に定義された目標に与える影響を追跡および測定し、データに基づいて将来の取り組みを改善します」と彼は言います。

結論

ポッドキャストは活況を呈しており、代理店は、この形式の広告機会を活用して、自分自身またはクライアントのために結果を生成する方法を検討する必要があります。

ポッドキャストの価値は、関連するオーディエンスに簡単にリーチできることです。たとえば、eコマースビジネスのあるコミックストアは、コミック本について話し合うことに専念するポッドキャストと論理的に一致する可能性があります。

重要なことに、調査によると、ポッドキャスト広告は非常に影響力がある可能性があります。ポッドキャストの定期的なリスナーは、他のメディアよりも、ショーのホストが言及している製品、ブランド、およびサービスを購入または覚えている可能性が高くなります。