시간을 절약할 수 있는 5가지 미디어 계획 무료 템플릿

1. 미디어 플랜이란?
2. 미디어 계획과 전략의 차이점은 무엇입니까?
3. 미디어 기획의 핵심 요소
4. 미디어 기획의 유효빈도
5. 무료 미디어 계획 템플릿
6. 최고의 미디어 기획 도구

콘텐츠 마케팅 노력의 성공은 몇 가지 사항에 달려 있습니다. 청중을 이해하는 것이 첫 번째이자 가장 중요한 성공 요인입니다. 그 다음은 일관성, 빈도 및 감사입니다. 철저한 계획 없이는 모두 불가능합니다.

거기에 적절한 미디어 계획이 필요합니다.

이 문서에서는 미디어 계획을 만드는 방법에 중점을 둘 것 입니다. 또한 다양한 종류의 마케팅 활동을 위한 몇 가지 기본 미디어 계획 템플릿을 보여주고 최고의 미디어 계획 도구 에 대해 간략히 살펴 봅니다. 하지만 먼저 미디어 계획 정의 부터 시작하겠습니다 .

지피를 통해

미디어플랜이란?

일반적으로 마케팅 미디어 계획 은 콘텐츠 유통 채널을 선택하고 빈도를 설정한 결과 고안된 도구입니다. 콘텐츠 마케터가 마케팅 전략을 구현하는 데 도움이 되는 시각 자료로 존재합니다. 미디어 계획을 만드는 목적은 시간이 지남에 따라 대상 청중에게 메시지를 전달하고 가장 효과적인 방법을 결정하는 것입니다.

미디어 계획과 전략의 차이점은 무엇입니까?

미디어 전략과 미디어 계획을 혼동하고 싶지 않습니다.

우선 미디어 계획은 미디어 전략을 기반으로 합니다. 미디어 전략 은 다양한 미디어를 사용하여 메시지를 전달하는 방법입니다 . 그 목적 은 채널을 선택하고 마케팅 목표를 달성하는 데 필요한 마케팅 활동을 결정하는 것입니다.

둘째, 미디어 계획 은 시간이 지남에 따라 전략을 구현하는 것입니다. 그 목적 은 다양한 미디어에서 콘텐츠의 성능을 평가하고 분석하는 것입니다. 그런 의미에서 전략보다 더 디테일하다.

미디어 기획의 핵심 요소

효과적인 미디어 계획 을 수행하려면 마케팅 및 PR 전문가가 먼저 다음 질문에 답해야 합니다.

• 우리는 무엇을 달성하기를 원합니까?
• 우리는 누구를 대상으로 합니까?
• 우리는 어떤 채널을 사용합니까?
• 얼마나 자주 출판합니까?
• 각 채널에 대해 어떤 콘텐츠를 제작합니까?
• 누가 무엇을 합니까?
• 우리는 얼마나 많은 돈을 쓸 수 있습니까?

이 모든 것은 미디어 계획의 단계별 구성 요소이며 아래에서 별도로 설명합니다.

1. 미디어 계획 목표 정의
   

이미지 제공 freepik

우선 “왜?”라는 질문부터 시작해야 합니다. 우리는 왜 우리가 하고 있는 일을 하고 있습니까? 왜 우리 회사에 마케팅 부서가 있습니까? 우리는 결국 무엇을 성취하기를 기대합니까? 그것은 될 수 있습니다:

• 브랜드 인지도를 높이고,
• 새로운 팔로워, 독자, 구독자, 웹사이트 방문자, 이벤트 참석자 등 확보,
• 사용자를 리드로, 리드를 고객으로, 고객을 브랜드 옹호자로 전환,
• 그리고 더.

여기에서 우리의 장기 목표에 대해 이야기하고 있으므로 이러한 목표를 광범위하게 정의해야 합니다.

2. 목표 설정

목표는 목표보다 더 구체적이어야 합니다. 게다가 측정 가능해야 합니다. 나중에 정의하는 각 마케팅 활동에 대한 목표를 설정할 수 있습니다.

3. 타겟 고객 정의

관심을 끌기를 바라는 사람들은 누구입니까? 참여 수준 및 관심 수준과 함께 대상 고객의 인구 통계학적 특성을 정의해야 합니다. 구매자 페르소나로 작업하는 경우 여러 캐릭터를 만들고 그들이 누구인지, 무엇을 하는지, 필요한 것이 무엇인지 설명해야 합니다.

이미지 제공 freepik

4. 마케팅 및 커뮤니케이션 채널 지정

이제 브랜드 입지를 구축할 위치와 목표 달성에 도움이 될 수단을 생각해야 합니다. 소유, 획득 및 유료 미디어에 대해 기억하십시오. 마케팅 계획에 모두 포함하는 것을 고려하십시오. Venngage의 친구들은 사용할 수 있는 사용자 지정 가능한 마케팅 계획 템플릿을 많이 보유하고 있습니다.

• 소유 미디어 는 웹사이트, 블로그, 소셜 프로필 등과 같이 회사에 속한 채널입니다.
• 획득한 미디어 는 회사가 소유하지 않았지만 회사에 유리하게 작동할 수 있는 채널입니다. 여기에서 귀하의 회사가 언급됩니다(틈새 블로그, 기타 소셜 미디어 프로필, 페이지, 그룹, 포럼 등).
• 유료 미디어 는 돈을 받고 회사를 광고하는 플랫폼을 말합니다.

5. 모든 채널의 콘텐츠 유형 결정

배포 채널을 정의한 후에는 콘텐츠 자체에 대해 생각할 때입니다. 텍스트에만 국한되어서는 안 된다는 점을 명심하십시오. 웹사이트로 트래픽을 유도하는 동시에 상호작용성에 대해서도 생각하십시오. 이미지, 비디오, 인포그래픽과 같은 시각적 콘텐츠를 만드십시오. 그들은 소셜 미디어를 통해 공유되는 것입니다. 또한 선별된 콘텐츠를 잊지 마십시오. 업계의 확립된 소스에서 타사 콘텐츠를 선택하고 공유하십시오.

웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하려면 웹사이트 그레이더를 사용하여 웹사이트가 완전히 최적화되었는지 확인하십시오.

6. 콘텐츠 출시 일정 만들기

콘텐츠 배포를 계획하세요. 모든 채널에서 다양한 유형의 콘텐츠를 얼마나 자주 제작하고 공유할지 결정하세요. 이렇게 하면 시간을 더 잘 관리하고 브랜드 업데이트의 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

7. 팀 역할 추가

팀 내에서 역할을 할당합니다. 누가 무엇을 책임질 것인가? 계획을 중앙 집중식으로 유지하여 모든 사람이 액세스할 수 있고 언제 무엇을 해야 하는지 알 수 있도록 하십시오.

8. 편집 캘린더 추가

편집 캘린더는 특정 기간 동안의 마케팅 벤처를 시각화한 것입니다. 첫 번째 열에 모든 활동을 나열하고 상단 행에 타임라인을 나열 하는 미디어 계획 순서도 일 수 있습니다 . 그런 다음 다양한 유형의 콘텐츠에 대한 색상을 선택하고 테이블을 색상으로 채웁니다.

사진 제공 kicc

9. 예산 정의

미디어 계획 프로세스의 또 다른 중요한 단계는 예산을 정의하는 것입니다. 예산이 유연한 경우 마케팅 미디어 계획에 계획된 예산 열과 실제 예산 열을 포함할 수 있습니다.

미디어 계획을 위한 유효 빈도

우리 회사는 얼마나 자주 콘텐츠를 게시해야 합니까? 업데이트 빈도는 다음과 같은 여러 요인에 따라 다릅니다.

• 청중
• 당신의 산업/틈새
• 배포하는 콘텐츠 유형
• 사용 중인 마케팅 채널
• 귀하의 자원(콘텐츠 제작에 종사하는 사람들의 수)
• 마케팅 목표

미디어 계획의 효과적인 빈도에 대한 일반 규칙 :

• 자주 게시하지만 너무 자주는 아닙니다.
• 일관성 유지;
• 다양한 채널에 대해 다른 주파수를 사용합니다.
• 수량을 위해 업데이트를 게시하지 마십시오.

몇 가지 수치를 제공하기 위해 소셜 미디어를 고려해 보겠습니다. 예를 들어 Twitter에 하루에 여러 번 게시할 수 있지만 LinkedIn에서는 일주일에 여러 번 업데이트하면 충분합니다. 그들 중 더 많은 사람들이 단순히 피드에서 길을 잃을 것입니다.

무료 미디어 계획 템플릿

디지털 미디어 플래너 를 만들면 실용적인 측면을 살펴보겠습니다 . 아래에서 다양한 마케팅 채널에 대한 미디어 계획 템플릿 을 찾을 수 있습니다 . 그들의 도움으로 소셜 미디어 계획 , PR 미디어 계획, 광고 캠페인을 위한 계획, 이벤트 프로모션을 위한 계획, 편집 캘린더 를 만드는 방법을 배우게 됩니다.

PR 미디어 계획 템플릿

이 도구는 PR 부서에서 시간이 지남에 따라 활동을 구성하는 데 도움이 됩니다. 보도 자료, 게스트 게시물 및 회사 뉴스레터가 모두 여기에 포함됩니다.

여기에서 템플릿 다운로드

소셜 미디어 계획 템플릿

소셜 미디어 마케팅 팀은 자주 업데이트를 게시해야 합니다. 그렇기 때문에 모든 사회 활동을 한 곳에서 조직하는 것이 특히 중요합니다. 다음은 자신의 목적에 사용할 수 있는 샘플 소셜 미디어 계획 입니다.

여기에서 템플릿 다운로드

또는 HubSpot이 제안하는 것과 같은 순서도일 수 있습니다.

이미지 제공: 허브스팟

그건 그렇고, 소셜 미디어 팔로어를 늘리고 싶다면 Facebook 비즈니스 페이지의 팔로어 를 늘리는 방법 과 LinkedIn 비즈니스 페이지의 팔로어 를 늘리는 방법이라는 두 가지 기사가 유용할 수 있습니다 .

광고 캠페인을 위한 미디어 계획 템플릿

여러 미디어 캠페인을 실행하고 다른 채널을 사용할 계획이라면 계획 없이는 불가능합니다. 다음은 광고에서 미디어 계획 의 예입니다 .

여기에서 템플릿 다운로드

이벤트용 미디어 계획 템플릿

이벤트를 진행하려면 미리 알리고, 자주 알림을 게시하고, 사람들이 참석하도록 동기를 부여하는 콘텐츠를 게시하고, 물론 이벤트 자체에 대해 글을 쓰고 싶을 것입니다. Eventbrite 는 이벤트 미디어 계획을 사전 이벤트, 이벤트 시작, 일일 및 마지막 호출의 4단계로 구분했습니다.

이벤트에 대한 미디어 계획을 개발할 때 여러 탭이 있는 스프레드시트를 만드는 것이 더 쉬울 것입니다(각 이벤트에 대해 하나의 탭). 보다 편리하게 순서도를 사용할 수 있습니다.

여기에서 템플릿 다운로드

편집 캘린더 템플릿

귀하의 비즈니스에서 게시하는 콘텐츠에 대한 편집 캘린더가 필요합니다. 일반적으로 아래 예와 같이 회사 블로그로 이동하는 모든 것입니다. 그러나 다른 블로그 및 웹사이트에서 게스트 게시물을 작성하는 경우 여기에도 포함할 수 있습니다. "작성자" 옆이나 끝에 "플랫폼" 또는 "웹사이트" 열을 추가하기만 하면 됩니다.

여기에서 템플릿 다운로드

최고의 미디어 계획 도구

소셜 미디어 계획이나 편집 일정을 만드는 것은 중요하지만 아마도 가장 시간이 적게 걸리는 일입니다. 특히 시간이 많이 걸리는 것은 콘텐츠를 생성하고 배포하는 것입니다. 미디어 계획 도구로 자동화하면 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 콘텐츠 계획 및 일정 수립을 위한 가장 인기 있는 도구를 살펴보겠습니다.

완충기

소셜 미디어를 위한 교차 채널 스케줄링 도구입니다. 대시보드에 소셜 프로필 또는 페이지(무료 구독인 경우 최대 3개)를 추가하고 각 플랫폼에 대해 별도로 또는 한 번에 모든 플랫폼에 대해 업데이트를 예약할 수 있습니다. 유료 구독을 사용하면 비공식 Kodi Builds와 마찬가지로 일주일 전에 게시물을 예약하고 동료와 공동 작업을 할 수도 있습니다. Buffer는 또한 모든 공유 링크에 대한 추적 URL을 생성하고 성능을 분석할 수 있도록 합니다.

훗스위트

Buffer는 단순성으로 인해 최고의 일정 도구이지만 HootSuite는 단일 대시보드에서 모든 소셜 계정을 관리하는 데 적합합니다. 여기에 Facebook 그룹을 추가할 수도 있습니다. Buffer와 마찬가지로 HootSuite를 사용하면 소셜 미디어 업데이트의 성능을 추적할 수 있습니다.

새싹 소셜

소셜 미디어 마케팅에 지출할 예산이 있다면 소셜 미디어 계정을 관리하고 팔로워와 대화를 이끌고 결과를 분석하는 플랫폼인 Sprout Social에 투자할 수 있습니다. 그것은 당신이 항상 맥박에 손을 가질 수 있도록 키워드 모니터링을위한 몇 가지 훌륭한 기능을 가지고 있습니다.

허브스팟

비용이 들지만 HubSpot에는 소셜 미디어 관리 및 자동화, 블로깅 플랫폼, SEO 향상을 위한 내장 기능 등과 같은 다양한 콘텐츠 마케팅 도구가 있습니다.

결론

마케팅 및 PR 활동을 신중하고 철저하게 계획하면 시간을 보다 효과적으로 관리하고 중요한 날짜를 기억하며 전체 프로세스를 시각화하고 작업의 영향을 분석하는 데 도움이 됩니다. 각 활동에 대한 일반적인 계획과 더 자세한 별도의 계획이 항상 있어야 합니다. 준비된 템플릿을 사용하면 시간을 절약할 수 있습니다. 그리고 자동화 도구에 대해 잊지 마십시오. 생성되는 모든 양의 콘텐츠와 온라인 대화가 진행되는 오늘날에는 필수 불가결한 도구입니다.