あなたの時間を節約するための5つのメディアプラン無料テンプレート
公開: 2022-06-03
の作品1.メディアプランとは何ですか？
2.メディアの計画と戦略の違いは何ですか？
3.メディア計画の主要コンポーネント
4.メディア計画の有効頻度
5.無料のメディアプランテンプレート
6.最高のメディアプランニングツール
コンテンツマーケティングの取り組みが成功するかどうかは、いくつかのことに依存します。 あなたの聴衆を理解することは、何よりも重要な成功要因です。 次に、一貫性、頻度、および監査が行われます。 それらはすべて、綿密な計画なしには不可能です。
そこで、適切なメディアプランが必要になります。
この記事では、メディアプランを作成する方法に焦点を当てます。 さらに、さまざまな種類のマーケティング活動のためのいくつかの基本的なメディアプランテンプレートを紹介し、いくつかの最高のメディアプランニングツールの概要を説明します。 しかし、まず最初に、メディアプランの定義から始めましょう。
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メディアプランとは？
一般的に、マーケティングメディアプランは、コンテンツ配信用のチャネルを選択し、その頻度を確立した結果として考案されたツールです。 これは、コンテンツマーケターがマーケティング戦略を実装するのを支援する視覚的な補助として存在します。 メディアプランを作成する目的は、時間の経過とともにターゲットオーディエンスにメッセージを配信し、それを行うための最も効果的な方法を決定することです。
メディアの計画と戦略の違いは何ですか？
メディア戦略とメディア計画を混同したくない。
まず第一に、メディア計画はあなたのメディア戦略に基づいています。 メディア戦略は、さまざまなメディアを使用してメッセージを伝える方法です。 その目的は、チャネルを選択し、マーケティング目標を達成するために必要なマーケティング活動を決定することです。
第二に、メディア計画は、時間の経過に伴う戦略の実装です。 その目的は、さまざまなメディアにわたるコンテンツのパフォーマンスを評価および分析することです。 この意味で、それは戦略よりも詳細です。
メディア計画の主要コンポーネント
効果的なメディアプランニングを行うには、マーケティングとPRのスペシャリストが最初に次の質問に答える必要があります。
- 何を達成したいですか？
- 誰をターゲットにしますか？
- どのチャネルを使用しますか？
- どのくらいの頻度で公開しますか？
- チャネルごとにどのコンテンツを作成しますか？
- 誰が何をしますか？
- どのくらいのお金を使うことができますか？
これらはすべて、メディア計画の段階的なコンポーネントであり、以下で個別に概要を説明します。
メディアプランの目標を定義する
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まず、「なぜ」という質問から始めなければなりません。 なぜ私たちは自分たちがしていることをしているのですか？ なぜ私たちの会社にマーケティング部門があるのですか？ 最終的に何を達成することを期待していますか？ かもね：
- ブランド認知度を高め、
- 新しいフォロワー、読者、購読者、ウェブサイトの訪問者、イベントの参加者などを獲得する。
- ユーザーをリードに、リードを顧客に、顧客をブランド支持者に、
- もっと。
ここでは長期的な目標について話しているので、これらの目標は広く定義する必要があります。
目標を設定する
目標は、目的よりも具体的である必要があります。 その上、それらは測定可能でなければなりません。 後で定義するマーケティング活動ごとに目標を設定できます。
ターゲットオーディエンスを定義する
あなたが注目を集めたいと思っている人は誰ですか？ ターゲットオーディエンスの人口統計学的特性を、エンゲージメントと関心のレベルとともに定義する必要があります。 バイヤーペルソナを使用している場合は、複数のキャラクターを作成し、それらが誰であるか、何をするか、何が必要かを説明する必要があります。
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マーケティングおよびコミュニケーションチャネルを指定する
今、あなたはあなたがあなたのブランドの存在感を確立したい場所を考える必要があります、そしてそれによってあなたはあなたの目的を達成するのを助けるでしょう。 所有、獲得、および有料のメディアについて覚えておいてください。 それらすべてをマーケティング計画に含めることを検討してください。 Venngageにいる私たちの友人は、あなたが使用できるカスタマイズ可能なマーケティングプランテンプレートをたくさん持っています。
- 所有メディアとは、Webサイト、ブログ、ソーシャルプロファイルなど、会社に属するチャネルです。
- 獲得したメディアは、会社が所有していないチャネルですが、有利に機能することができます。 これはあなたの会社が言及されている場所です（ニッチなブログ、他のソーシャルメディアのプロフィール、ページ、グループ、フォーラムなど）。
- 有料メディアとは、会社をお金で宣伝するプラットフォームを指します。
すべてのチャンネルのコンテンツの種類を決定する
配信チャネルを定義したら、コンテンツ自体について考えます。 テキストのみに限定してはならないことに注意してください。 それがあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進するものですが、双方向性についても考えてください。 画像、動画、インフォグラフィックなどのビジュアルコンテンツを作成します。 それらはソーシャルメディア全体で共有されるものです。 また、厳選されたコンテンツを忘れないでください。業界で確立されたソースからサードパーティのコンテンツを選択して共有してください。
また、Webサイトへのトラフィックを増やしたい場合は、Webサイトグレーダーを使用して、完全に最適化されていることを確認してください。
コンテンツのリリーススケジュールを作成する
コンテンツの配信を計画します。 すべてのチャネルでさまざまな種類のコンテンツを作成して共有する頻度を決定します。 これにより、時間をより適切に管理し、ブランドからの更新の一貫性を保つことができます。
チームの役割を追加する
チーム内で役割を割り当てます。 誰が何に対して責任を負いますか？ 誰もがそれにアクセスし、いつ何をすべきかを知ることができるように、計画を一元化された場所に保管することを忘れないでください。
編集カレンダーを追加する
編集カレンダーは、特定の期間におけるマーケティングベンチャーの視覚化です。 これは、最初の列にすべてのアクティビティをリストし、上の行にタイムラインをリストするメディアプランのフローチャートにすることができます。 次に、さまざまな種類のコンテンツの色を選択し、テーブルにそれらを入力します。
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予算を定義する
メディア計画プロセスのもう1つの重要なステップは、予算を定義することです。 予算が柔軟な場合は、マーケティングメディアプランに計画予算の列と実際の予算の列を含めることができます。
メディア計画の有効頻度
私の会社はどのくらいの頻度でコンテンツを投稿する必要がありますか？ 更新の頻度は、多くの要因によって異なります。
- あなたの聴衆
- あなたの業界/ニッチ
- 配信しているコンテンツの種類
- 使用しているマーケティングチャネル
- あなたのリソース（コンテンツ作成に取り組んでいる人の数）
- あなたのマーケティング目標
メディア計画における有効頻度の一般的なルール：
- 頻繁に投稿しますが、あまり頻繁には投稿しません。
- 一貫性を維持します。
- さまざまなチャネルに異なる周波数を使用します。
- 量のためだけに更新を投稿しないでください。
あなたにいくつかの数字を与えるために、ソーシャルメディアを考えてみましょう。 たとえば、Twitterには1日に複数回投稿できますが、LinkedInでは週に数回の更新で十分です。 それらの多くは、単にフィードで失われます。
無料のメディアプランテンプレート
デジタルメディアプランナーを作成する場合は、実用的な側面に取り掛かりましょう。 以下に、さまざまなマーケティングチャネルのメディアプランテンプレートを示します。 彼らの助けを借りて、あなたはソーシャルメディアプラン、PRメディアプラン、あなたの広告キャンペーンのためのもの、イベントプロモーションのためのもの、そして編集カレンダーを作成する方法を学びます。
PRメディアプランテンプレート
このツールは、PR部門が時間の経過とともに活動を整理するのに役立ちます。 プレスリリース、ゲスト投稿、会社のニュースレターはすべてここに入ります。
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ソーシャルメディアプランテンプレート
ソーシャルメディアマーケティングチームは、頻繁に更新を投稿する必要があります。 そのため、すべての社会活動を1か所にまとめることが特に重要です。 以下は、あなたがあなた自身の目的のために使うことができるサンプルのソーシャルメディア計画です。
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または、HubSpotが提案するようなフローチャートにすることもできます。
ハブスポットの画像提供
ちなみに、ソーシャルメディアのフォロワーを増やしたい場合は、 Facebookビジネスページのフォロワーを増やす方法とLinkedInビジネスページのフォロワーを増やす方法の2つの記事が役立つかもしれません。
広告キャンペーンのメディアプランテンプレート
複数のメディアキャンペーンを実行し、それらに異なるチャネルを使用することを計画している場合は、計画なしでは実行できません。 広告におけるメディアプランの例を次に示します。
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イベントのメディアプランテンプレート
イベントを実行したい場合は、事前に発表し、頻繁にリマインダーを投稿し、人々がイベントに参加するように動機付けるコンテンツを公開し、もちろん、イベント自体について書くことをお勧めします。 Eventbriteは、イベントメディアの計画を、イベント前、イベントの開始、日常、最後の電話の4つの段階に分けました。
イベントのメディアプランを作成する場合、複数のタブ（イベントごとに1つのタブ）を含むスプレッドシートを作成する方が簡単です。 より便利なフローチャートを使用できます。
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編集カレンダーテンプレート
あなたのビジネスが公開するコンテンツの編集カレンダーが必要になります。 通常、以下の例のように、それはあなたの会社のブログに行くすべてです。 ただし、他のブログやWebサイトでゲスト投稿を行っている場合は、ここにそれらを含めることもできます。 「作成者」の横または最後に「プラットフォーム」または「ウェブサイト」の列を追加するだけです。
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最高のメディアプランニングツール
ソーシャルメディアプランまたは編集カレンダーを作成することは重要ですが、おそらく最も時間のかからないことです。 特に時間がかかるのは、コンテンツの生成と配信です。 メディアプランニングツールを使用して自動化すると、時間を大幅に節約できます。 コンテンツの計画とスケジューリングのための最も人気のあるツールのいくつかを見てみましょう。
バッファ
ソーシャルメディア向けのクロスチャネルスケジューリングツールです。 ソーシャルプロファイルまたはページ（無料のサブスクリプションがある場合は最大3つ）をダッシュボードに追加し、プラットフォームごとに個別に、または一度にすべての更新をスケジュールできます。 有料サブスクリプションを使用すると、非公式のKodi Buildsのように、投稿を1週間前にスケジュールしたり、同僚と共同作業したりすることができます。 Bufferは、すべての共有リンクのトラッキングURLも作成し、それらのパフォーマンスを分析できるようにします。
HootSuite
Bufferはそのシンプルさから最高のスケジューリングツールですが、HootSuiteは単一のダッシュボードですべてのソーシャルアカウントを管理するのに最適です。 ここにFacebookグループを追加することもできます。 Bufferと同様に、HootSuiteを使用するとソーシャルメディアの更新のパフォーマンスを追跡できます。
スプラウトソーシャル
ソーシャルメディアマーケティングに費やす予算がある場合は、ソーシャルメディアアカウントを管理し、フォロワーとの会話を主導し、結果を分析するためのプラットフォームであるSproutSocialに投資できます。 キーワードを監視するための優れた機能がいくつかあるので、いつでも最新情報を入手できます。
HubSpot
コストはかかりますが、HubSpotには、ソーシャルメディアの管理と自動化、ブログプラットフォーム、SEOを強化するための組み込み機能など、さまざまなコンテンツマーケティングツールがあります。
結論
マーケティングおよびPR活動を注意深く徹底的に計画することで、時間をより効果的に管理し、重要な日付を覚え、プロセス全体を視覚化し、作業の影響を分析することができます。 活動ごとに、常に一般的な計画とより詳細な個別の計画を立ててください。 すぐに使えるテンプレートを使用してください—時間を節約するのに役立ちます。 そして、自動化ツールを忘れないでください。生成されたコンテンツの量とオンライン会話が進行中であるため、今日ではそれらが不可欠です。