Instagram 인플루언서 계약에 필요한 것

인플루언서 마케팅은 오늘날 최고의 마케팅 형태 중 하나이며 브랜드, 마케터, PR 대행사에서 청중을 참여시키고 높은 ROI를 달성하는 데 사용합니다.

브랜드가 인플루언서에 더 많이 투자할수록 소셜 미디어 참여와 판매 증가라는 대가로 더 많은 것을 보고 싶어할 것입니다. 그러나 기대한 것을 얻을 수 있는지 확인하는 것은 그 자체로 어려운 일이며, 이것이 바로 계약이 보편화되고 있는 이유입니다. 나노에서 거대에 이르기까지 모든 유형의 인플루언서는 클라이언트에게 유익한 방식으로 게시해야 합니다. 이것이 결국 요점입니다.

모든 잠재적인 신규 고객에 대해 흥분하는 것이 비공식적이거나 "악수" 인플루언서 계약을 체결하는 데 대한 변명은 아닙니다. 프로세스가 원활하게 진행되고 관련된 모든 당사자가 혜택을 누릴 수 있도록 경계와 규정을 설정해야 합니다.

명확한 기대와 결과를 보장하기 위해 소셜 미디어 인플루언서 계약에 포함해야 하는 조항과 정보를 살펴보겠습니다.

Instagram 인플루언서 마케팅 계약 초안 작성

이 문서의 예는 제안 사항이며 법적 지침을 대체하지 않습니다. 그들은 Instagram 인플루언서 계약 템플릿의 기초를 형성하는 데 도움이 될 수 있지만 계약은 귀하의 브랜드에 맞게 사용자 정의되고 변호사가 마무리해야 합니다.

시작하기 전에

인플루언서 계약서를 작성할 때 거칠지 않고 전문적이고 명확하도록 계약서를 작성하고 싶습니다.

그들이 아직 잘못한 적도 없는 일에 대해 위협함으로써 비즈니스 관계를 시작하지 마십시오. 그것은 인플루언서가 거래에서 멀어지도록 부추길 뿐입니다. 특히 인기 있고 많은 팔로워가 있는 경우 필요보다 더 많이 필요할 수 있습니다. 일부 인플루언서는 소셜 미디어 세계에서 사실상 유명인이며 원하는 것을 얻기 위해 약간의 음식을 제공해야 할 수도 있습니다.

표준 계약 조건

시작하려면 양 당사자가 계약을 체결하고 있음을 명시해야 합니다. 각 당사자의 이름, 날짜 및 계약 내용( 간단한 용어로 )과 같은 기본 사항을 포함합니다.

 원천

예를 들어:

본 인플루언서 계약("계약")은 [브랜드]("광고주")와 [인플루언서 이름]("인플루언서") 사이에 [월, 일, 년]에 체결됩니다.

광고주와 인플루언서는 다음에 동의합니다. XXX

캠페인 타임라인도 포함해야 합니다. 계약기간은 얼마나 되나요?

계약 기간은 [X개월/년]이며 어느 한쪽 당사자가 취소 30일 전에 서면 통지를 제공하지 않는 한 [X개월/년] 기간 동안 자동으로 갱신됩니다.

또한 동의한 게시물 수를 명확히 하고 싶을 수도 있습니다. 일회성 포스팅인가요? 동일한 캠페인에 대한 일련의 게시물입니까? 브랜드와 인플루언서가 그 과정에서 무엇을 게시할지 결정하는 지속적인 관계는 무엇입니까?

항상 기밀 및 독점 조항도 포함하십시오. 회사 내부 소식 및 결제 정보와 같은 개인 정보와 민감한 정보는 일정 시점에서 공유될 수 있습니다. 기밀 유지 계약은 길며 Nolo 에서 광범위한 샘플을 찾을 수 있습니다 .

콘텐츠 제작 지침

브랜드는 다음을 포함하여 인플루언서가 게시할 콘텐츠에 대해 가능한 한 많은 세부 정보를 제공해야 합니다.

• 브랜드 가이드라인
• 체재
• 길이
• 메시징 요구 사항

또한 욕설이나 특정 문구와 같이 허용되지 않는 항목을 명확히 합니다.

모든 소셜 미디어 게시물과 댓글은 취향이 좋고 부적절한 언어가 없어야 합니다. 콘텐츠는 편견, 인종차별 또는 차별(나이, 장애, 성별, 국적 인종, 종교 또는 성적 취향)을 조장해서는 안 됩니다.

또한 계약서에는 게시물을 올려야 하는 시기와 빈도, 늦게 게시하거나 누락된 게시물에 대한 결과와 같은 결과물에 대한 정보가 포함되어야 합니다. 지시 사항이 복잡한 경우 '서비스 일정' 섹션에 들어갈 수 있습니다.

관계 공개

FTC 및 승인 요구 사항에 따라 #ad, #paid 및 #posed와 같은 해시 태그가 설명에 포함되어야 합니다.

#ambassador 및 #partner와 같은 해시태그는 충분히 명확하지 않습니다. 브랜드에서 비용을 지불하지 않고도 브랜드를 좋아하고 제품을 홍보하기 때문에 사람이 브랜드 대사가 될 수 있습니다. 설명에 비즈니스 파트너십을 보다 대화식으로 공개하는 것도 괜찮습니다. 요점은 해당 게시물이 후원을 받았다는 사실을 분명히 해야 한다는 것입니다. 추신: 해당 공개는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 있어야 합니다. 즉, 캡션의 처음 세 줄에 있어야 합니다. 사용자는 캡션을 확장하기 위해 "더보기"를 클릭하지 않고 즉시 볼 수 있어야 합니다. 예를 들어, 이 공개는 캡션에서 너무 아래에 있습니다.

Instagram Stories에서 공개는 게시물에 직접 표시되어야 합니다.

캡션에 #ad를 사용하고 싶지 않다면 인플루언서가 "이 게시물은 @Brand의 후원을 받은 광고입니다. 저희가 공식적으로 짝을 이루기 오래 전부터 열성적인 고객이었습니다."라고 말할 수 있습니다. 그러나 그들이 말하는 것은 무엇이든 그들의 정직한 의견이어야 합니다.

인플루언서의 진술은 자신의 솔직한 의견과 실제 경험을 반영해야 합니다. 인플루언서는 광고주에 대해 사실이고 확인할 수 있는 사실적 진술만 해야 합니다.

콘텐츠 승인 및 수정 요청

 원천

브랜드는 게시하기 전에 인플루언서의 모든 게시물을 검토하고 필요에 따라 수정을 요청해야 합니다. 이에 대한 절차는 계약서에 명시되어야 하며 인플루언서는 언제 게시할 수 있고 게시할 수 없는지 명확히 해야 합니다.

광고주는 X일 이내에 인플루언서에게 수정 사항을 알릴 수 있습니다. 인플루언서는 수정된 콘텐츠를 광고주에게 반환하는 데 X일 내에 있습니다. 광고주가 콘텐츠를 거부할 수 있는 기간은 X일입니다. 그렇지 않으면 콘텐츠가 Influencer에 의해 수락되고 게시된 것으로 간주됩니다.

독점

독점 조항은 인플루언서가 경쟁업체 또는 관련 브랜드를 위한 콘텐츠를 제작할 수 있는지 여부를 명확히 합니다. 또한 다른 브랜드와 동일한 광고에서 브랜드 이름을 언급할 수 있는지 여부 또는 게시물에 귀하의 브랜드만 포함하도록 하려는지 여부도 명확하게 합니다.

이러한 제한의 시간 제한을 명확히 하십시오. 예를 들어, 영향력 있는 사람이 귀하와 함께한 마지막 후원 게시물 이후 3개월 동안 경쟁 브랜드와 협력할 수 없을 수도 있습니다.

인플루언서는 [브랜드], [브랜드]…

메이크업 아티스트는 자신의 룩을 어떻게 만들었는지 보여주기 위해 종종 한 게시물에 여러 브랜드를 언급합니다.

그러나 광고인 경우 홍보할 제품 하나에만 집중할 수 있습니다.

보상

인플루언서가 지급되는 방법과 시기를 명확히 하는 섹션을 사용하세요. 브랜드는 일반적으로 무료 제품 및/또는 고정 요금으로 인플루언서에게 비용을 지불합니다. 때때로 지불이나 보너스는 성과를 기반으로 합니다.

다음 정보가 배치되어 있는지 확인하십시오.

• 송장 발송 시기 및 방법, 요금 또는 조건,
• 청구서가 지불될 때,
• 허용되는 지불 방법.

일반 보상 조항은 다음과 같이 작성할 수 있습니다.

Influencer는 Influencer와 Advertiser가 합의한 금액을 지급받습니다. 여기에는 목표가 충족될 경우 합의된 모든 보너스 인센티브가 포함됩니다. 그렇지 않으면 인플루언서는 자신의 리소스와 장비를 사용하여 자신의 비용으로 서비스를 수행합니다.

이메일을 통해 자세한 내용이 논의된 경우 증거를 위해 대화를 간단한 인플루언서 계약에 첨부할 수 있습니다.

인플루언서 캠페인을 관리하는 것은 많은 작업입니다.

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규정 준수

계약서 에는 인플루언서가 FTC의 승인 가이드 및 저작권법 과 같은 해당 법률을 준수할 것임을 명시해야 합니다 . 또한 인플루언서가 이러한 규정을 준수하지 않을 경우 어떤 결과가 발생하는지에 대한 설명이 있어야 합니다.

누가 계약에 서명하는지 확인

인플루언서 네트워크는 파트너가 될 인플루언서를 찾을 수 있는 시장입니다.

특정 인플루언서가 아닌 네트워크와 소셜 미디어 인플루언서 계약을 협상할 수 있습니다. 동일한 네트워크에서 여러 인플루언서를 사용할 수 있고 계약 프로세스를 한 번만 진행할 수 있기 때문에 처음에는 쉽게 들립니다.

그러나 일부 네트워크는 개별 인플루언서가 하는 일에 대해 책임을 지지 않습니다. 이는 계획을 준수하지 않으면 큰 고통이 될 수 있습니다.

네트워크와의 계약은 인플루언서가 계약을 위반할 경우 누가 그 인플루언서와 통신할 책임이 있는지 자세히 설명해야 합니다. 누군가 는 책임을 져야 하고 브랜드는 문제가 있을 때 누구에게 연락해야 하는지 알아야 합니다.

종료

귀하가 서명한 인플루언서가 계약 전이나 계약 기간 동안 공격적인 활동에 연루된 경우 마케팅 팀은 계약을 해지할 수 있어야 합니다. 또한 인플루언서가 수행하지 않거나 제대로 수행되지 않거나 브랜드 또는 콘텐츠 지침을 위반하는 경우 종료할 수 있어야 합니다.

종료 조항은 중요하며 많은 세부 사항을 살펴보고 싶지만 기본적인 개요는 다음과 같습니다.

일방 당사자는 상대방이 계약을 위반하고 동일한 기간 내에 위반을 시정하지 않는 경우 X일 서면 통지로 계약을 해지할 수 있습니다.

Influencer가 계약을 위반하는 경우 Advertiser는 Advertiser 계정에 대한 액세스를 제한, 일시 중지 또는 종료하고/하거나 Influencer에게 판촉 활동을 중단하도록 지시할 수 있습니다. 인플루언서는 즉시 준수해야 합니다.

각 당사자는 30일의 서면 통지를 통해 이유 없이 언제든지 이 계약을 해지할 수 있습니다.

인플루언서 계약 생성에 대한 최종 생각

간단한 인플루언서 계약을 맺는다는 것은 모든 사람이 자신의 위치를 ​​알고 있다는 의미입니다.

모든 것을 종이에 적는 것은 불신이 아니라 전문성의 표시입니다. 양 당사자는 자신의 권리와 의무를 알게 될 것이며 예상에서 벗어나면 어떤 일이 벌어질지 알게 될 것입니다. 계약이 철저하다면 놀랄 일도 많지 않을 것이다.

우리가 권장하는 많은 조항은 계약을 보내기 전에 인플루언서와 직접 논의해야 합니다. 예를 들어, 게시 일정과 독점권에 대한 세부 사항은 함께 논의하고 결정해야 합니다. 그러한 세부 사항을 계약서에 묻어두고 인플루언서가 이를 주의 깊게 읽지 않으면 결국 만족스럽지 못한 업무 관계로 끝날 수 있습니다.

마케팅 파트너 를 현명하게 선택 하고 참여 조건을 명확하게 하면 인플루언서 마케팅의 성공에 큰 영향을 미칠 것입니다.

과거에 인플루언서들과 함께 일한 적이 있다면, 미래에 대한 계약에서 확실히 일할 수 있도록 힘들게 배운 점은 무엇인가요?