Instagramインフルエンサー契約に必要なもの

公開: 2019-06-06

インフルエンサーマーケティングは、ブランド、マーケター、PRエージェンシーがオーディエンスを引き付け、高いROIを獲得するために使用する、今日のマーケティングの最良の形態の1つです。

ブランドがインフルエンサーに投資すればするほど、その見返りとして、ソーシャルメディアのエンゲージメントと売り上げの増加を見たいと思うでしょう。ただし、期待どおりの結果が得られるようにすることは、それ自体が課題であり、それが契約が一般的になりつつある理由です。ナノから巨大なものまで、あらゆるタイプのインフルエンサーは、クライアントにとって有益な方法で投稿する必要があります。結局のところ、それが全体のポイントです。

これらすべての潜在的な新規顧客に興奮することは、非公式または「握手」インフルエンサー契約を締結するための言い訳にはなりません。プロセスを円滑に実行し、関係するすべての関係者が利益を享受できるように、境界と規制を設定する必要があります。

明確な期待と結果を確実にするために、ソーシャルメディアインフルエンサー契約に含めるべき条項と情報を調べてみましょう。

Instagramインフルエンサーマーケティング契約の起草

この記事の例は提案であり、法的ガイダンスに代わるものではないことに注意してください。 Instagramのインフルエンサー契約テンプレートの基礎を形成するのに役立ちますが、契約はブランドに合わせてカスタマイズし、弁護士が最終決定する必要があります。

始める前に

インフルエンサー契約を作成するときは、契約を言葉で表現して、厳しくなく、専門的で明確なものにします。

彼らがまだ間違ったことさえしていないことについて彼らを脅迫することによってあなたのビジネス関係を始めないでください。それは、影響力のある人が取引から離れるように促すだけです。特に人気があり、フォロワーが多い場合は、必要以上に必要になる可能性があります。一部のインフルエンサーはソーシャルメディアの世界では事実上有名人であり、あなたが望むものを手に入れるためにあなたは彼らに少し応える必要があるかもしれません。

標準契約条件

まず、両方の当事者が契約を締結していることを表明する必要があります。各当事者の名前、日付、契約内容などの基本事項を（簡単に）含めてください。

 ソース

例えば：

このインフルエンサー契約（「契約」）は、[ブランド]（「広告主」）と[インフルエンサー名]（「インフルエンサー」）の間で[月日、年]に締結されます。

広告主とインフルエンサーは次のことに同意します：XXX

キャンペーンのタイムラインも含める必要があります。契約はどのくらいの期間有効ですか？

契約の期間は[Xか月/年]であり、いずれかの当事者がキャンセルの30日前に書面で通知しない限り、その後は[Xか月/年]の期間で自動的に更新されます。

また、合意された投稿の数を明確にすることもできます。これは1回限りの投稿ですか？同じキャンペーンの一連の投稿？ブランドとインフルエンサーが途中で何を投稿するかを決定する継続的な関係？

守秘義務と独占条項も常に含めてください。インサイダー企業のニュースや支払い情報など、個人情報や機密情報は、ある時点で共有されることになります。機密保持契約は長く、 Noloで豊富なサンプルを見つけることができます。

コンテンツ作成ガイドライン

ブランドは、インフルエンサーが投稿するコンテンツについて、次のような詳細をできるだけ詳しく説明する必要があります。

ブランドガイドライン
フォーマット
長さ
メッセージング要件

また、ののしり言葉や特定のフレーズなど、許可されていないものを明確にします。

すべてのソーシャルメディアの投稿とコメントは、趣味が良く、不適切な言葉がないようにする必要があります。 コンテンツは、偏見、人種差別、差別（年齢、障害、性別、国籍の人種、宗教、性的指向）を助長してはなりません。

さらに、契約には、投稿をいつ、どのくらいの頻度で上げる必要があるか、投稿が遅れたり欠落したりした場合の結果など、成果物に関する情報を含める必要があります。指示が複雑な場合、これは「サービスのスケジュール」セクションに入る可能性があります。

関係の開示

FTCとその承認要件によると、＃ad、＃paid、＃sponsoredなどのハッシュタグを説明に含める必要があります。

#ambassadorや#partnerのようなハッシュタグは十分に明確ではありません。ブランドが好きで、ブランドから報酬を支払わずに製品を宣伝しているという理由だけで、ブランドアンバサダーになることができます。より会話的な方法で説明の中でビジネスパートナーシップを開示することも大丈夫です。重要なのは、投稿が後援されていることを明確にする必要があるということです。 PSその開示は、折り目の上にある必要があります。つまり、キャプションの最初の3行にあります。ユーザーは、「詳細」をクリックしてキャプションを展開しなくても、すぐに表示できる必要があります。たとえば、この開示はキャプションのはるか下にあります。

Instagram Storiesでは、開示は投稿に直接行う必要があります。

キャプションに#adを含めたくない場合、インフルエンサーは次のように言うことができます。「この投稿は@Brandのスポンサー広告であり、正式にペアリングする前からずっと熱心な顧客でした。」しかし、彼らが言うことは何でも彼らの正直な意見でなければなりません–政策合意に書くことができる何か：

インフルエンサーの発言は、彼/彼女の正直な意見と実際の経験を反映している必要があります。 インフルエンサーは、広告主について真実であり、検証できる事実のみを表明する必要があります。

コンテンツの承認と改訂のリクエスト

 ソース

ブランドは、インフルエンサーの投稿を公開する前にすべて確認し、必要に応じて修正を要求する必要があります。このためのプロセスは契約書に記載されている必要があり、インフルエンサーはいつ投稿できるか、できないかについて明確にする必要があります。

広告主は、インフルエンサーに改訂を通知するためにX日間の猶予があります。 インフルエンサーは、改訂されたコンテンツを広告主に返すまでにX日かかります。 広告主はコンテンツを拒否するためにX日があります。 それ以外の場合、コンテンツはインフルエンサーによって受け入れられ、投稿されたと見なされます。

独占性

独占条項は、インフルエンサーが競合他社または関連ブランドのコンテンツを作成できるかどうかを明確にします。また、ブランド名を他のブランドと同じ広告に記載できるかどうか、または投稿に自分のブランドのみを含めるかどうかも明確になります。

これらの制限の期限を明確にしてください。たとえば、インフルエンサーは、最後にスポンサーとなった投稿から3か月間、競合他社のブランドと協力できない可能性があります。

インフルエンサーは、合意された次のブランドについて言及しないことに同意します：[ブランド]、[ブランド]…

メイクアップアーティストは、多くの場合、1つの投稿内でいくつかのブランドに言及して、どのように外観を作成したかを示します。

ただし、広告の場合は、宣伝する商品を1つだけに集中させることができます。

補償

インフルエンサーがいつどのように支払われるかを明確にするためのセクションを捧げます。ブランドは通常、インフルエンサーに無料の製品や定額料金を支払います。支払いやボーナスはパフォーマンスに基づいている場合があります。

この情報がレイアウトされていることを確認してください。

請求書がいつどのように送信されるか、および料金や条件、
請求書が支払われるとき、
利用可能な支払い方法。

一般的な補償条項は次のように書くことができます：

インフルエンサーには、インフルエンサーと広告主の間で合意された金額が支払われるものとします。 これには、目標が達成された場合に合意されたボーナスインセンティブが含まれます。 それ以外の場合、インフルエンサーは、自身のリソースと機器を使用して、自己負担でサービスを実行します。

詳細についてメールで話し合った場合は、その会話を簡単なインフルエンサー契約に添付して証明することができます。

インフルエンサーキャンペーンの管理は大変な作業です。

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コンプライアンス

契約には、影響力のある人物がFTCの承認ガイドや著作権法などの適用法を遵守することを明記する必要があります。さらに、インフルエンサーがこれらの規制に準拠しない場合の結果について明確にする必要があります。

誰が契約に署名しているかを知る

インフルエンサーネットワークは、パートナーとなるインフルエンサーを見つけることができるマーケットプレイスです。

特定のインフルエンサーではなく、ネットワークとソーシャルメディアインフルエンサー契約を交渉することができます。同じネットワークから複数のインフルエンサーを使用でき、契約プロセスを1回だけ実行できるため、これは最初は簡単に聞こえます。

ただし、一部のネットワークは、個々のインフルエンサーが行うことに対して責任を負わないため、計画に固執しないと、非常に苦痛になる可能性があります。

ネットワークとの契約では、インフルエンサーが契約に違反した場合に影響力のある人物と通信する責任を誰が負うかを詳しく説明する必要があります。誰かが責任を負う必要があり、ブランドは問題が発生したときに誰に連絡するかを知る必要があります。

終了

サインオンしたインフルエンサーが契約期間中または契約期間中に攻撃的な活動に関与した場合、マーケティングチームは契約を終了することを許可されるべきです。インフルエンサーのパフォーマンスが低下したり、パフォーマンスが低下したりした場合、またはブランドやコンテンツのガイドラインに違反した場合にも、終了できるはずです。

終了句は重要であり、詳細を詳しく説明する必要がありますが、基本的な概要は次のとおりです。

いずれかの当事者が契約に違反し、同じ期間内に違反を修正しなかった場合、いずれかの当事者はX日前の書面による通知で契約を終了することができます。

インフルエンサーが契約に違反した場合、広告主は広告主アカウントへのアクセスを制限、一時停止、または終了するか、インフルエンサーにプロモーション活動を停止するように指示することができます。 インフルエンサーは直ちに従うものとします。

いずれの当事者も、30日前に書面で通知することにより、理由なくいつでも本契約を終了することができます。

インフルエンサー契約の作成に関する最終的な考え

単純なインフルエンサー契約を結んでいるということは、誰もが自分の立場を知っているということです。

すべてを紙に書き出すことは、不信感ではなく、プロ意識の表れです。両当事者は彼らの権利と義務を知っており、彼らが期待されていることから逸脱した場合に何が起こるかを知っています。契約が完全であれば、多くの驚きはないはずです。

私たちが推奨する条項の多くは、契約書を送付する前にインフルエンサーと直接話し合う必要があります。たとえば、投稿スケジュールと独占権の詳細について話し合い、一緒に決定する必要があります。それらの詳細を契約書に埋め込んでいて、影響力のある人がそれを注意深く読まないと、楽しい関係になってしまう可能性があります。

マーケティングパートナーを賢く選択し、エンゲージメントの条件を明確にすることで、インフルエンサーマーケティングの成功に大きな違いが生まれます。