2016 年のメール マーケティングに関する 7 つの予測

マーケティングの年は急速に終わろうとしています。 一部の人にとっては、すでにほぼ完了しています。 クリスマスのプロモーションはすべて準備されています。 それらを展開し、ここから 1 月まで波に乗るだけです。

しかし、1月はどうですか？ そして、一年の残りは？ 水晶玉を調べて 2016 年に何が起こるかを知ることができたとしても (大統領 __?)、答えを得るために必ずしもメール マーケティングのようなトピックを選ぶ必要はないかもしれません。 しかし、そうする必要さえないかもしれません。

メール マーケティングは、かなり予測可能ないくつかの方向に向かっています。 これらの変更は、「Email 2.0」などの用語で収集されることがあります。 モバイル利用の増加など、インターネット全体の変化の結果である場合もあります。 イノベーターが何をしているか、そして彼らが得ている結果を見なければならない場合もあります。 追跡する信号はたくさんあります。

Econsultancy の調査から得られたこのワード クラウドは、私たちが目にしている多くの傾向を浮き彫りにしています。 これは、Econsultancy のマーケティング担当者が、「5 年先を見据えて、E メール マーケティングの最大の変化は何だと思いますか?」という質問にどのように答えたかです。

そこで話すことはたくさんあります。 ただし、ハイライトにとどまり、今後の変更について何ができるかに焦点を当てます。

1) 「バッチアンドブラスト」の電子メールマーケティングは、ますます効果的ではなくなります。

「バッチ アンド ブラスト」とは、すべてのサブスクライバーに同じメールを送信することを指します。 最も洗練されたマーケティング担当者は、ほぼ 10 年前にこの手法を置き去りにしました。 しかし、多くの小規模なマーケティング部門にとって、それは依然としてやり方です。 2016 年には、個人のマーケティング部門でセグメンテーションを試みる人がますます増えると思います。 セグメンテーションが非常に効果的であり、多くの電子メール サービス プロバイダーがこれを簡単に行っているおかげで、おそらく問題なく機能するでしょう。

2016 年のマーケティング担当者にとって、セグメンテーションやパーソナライゼーションが最優先事項であることを指摘する調査がいくつかあります。Econsultancy と Adestra の E メール マーケティング業界調査レポートによると、回答者の 78% が、今後 5 年間ですべての E メール コミュニケーションがパーソナライズされると考えています。

より多くのセグメンテーションは、サブスクライバーにとっても朗報です. 彼らは、受信トレイに何が届くかについて、ますますうるさいようになっています。 関係のないメールは容認されません。 そして、彼らはできません。 毎日ますます多くのメッセージが受信トレイを埋め尽くす中、選別プロセスを強化する必要があります。

この電子メールの過剰は、電子メール マーケティングの多くの部分に影響を与えるため、独自の予測に値します。

2) 電子メールの受信トレイは、ますます速くいっぱいになり続けます。

それで…十分なメールを受け取りますか？ もう少しよろしいですか？ そうだといい。 オッズが非常に高いので、あなたはそれを得るつもりです. Radicati Group のメール統計レポート 2014 – 2018によると、実際には昨年よりも 7% 多いメールを受け取ることになります。

これは、加入者にとって大きな問題です。 これは、メールマーケターである私たちにとって大きな問題です。 サブスクライバーが仕事を終わらせたい場合は、受信トレイを制御できます。 それは、手始めに、より冷酷な間引きを意味します。 しかし、それはほんの始まりに過ぎません。 「受信トレイ エンドレス」の結果は次のとおりです。「受信トレイ ゼロ」の反対です。

• マーケティング担当者は、開封率、クリック率、コンバージョン率を維持したい場合、常にゲームを向上させる必要があります。 セグメンテーションやその他の戦術が役立ちます。 しかし、購読者の時間に見合うだけの価値のある優れたコンテンツを配信する必要もあります。

• 登録解除を回避するだけでは十分ではありません。 電子メール クライアントの受信トレイ アルゴリズムは、常によりスマートになっています。 購読者はあなたのメールに積極的に関与する必要があります。 そうしないと、受信トレイ アルゴリズムによってメッセージがバルク フォルダーに送信され始めます。

3) モバイルの重要性はますます高まります。

すでに、すべての電子メール メッセージの半分以上がモバイル デバイスで開かれています。 その数はこれからも増え続けるでしょう。

これは、マーケターにとっていくつかの意味があります。

• 「レスポンシブ」または「モバイル フレンドリー」なデザインを使用します (モバイル デバイスがメールをレンダリングする方法を無視するデザインとは対照的に)。
• テスト！ メールを送信する前に、モバイル デバイスでメールを確認 (およびクリック) します。
• メールが短いほど、パフォーマンスが向上する可能性があります。
• ファイル サイズが小さいメールは、パフォーマンスが向上する可能性があります。
• より大きな活字サイズとシンプルでミニマルなデザインは引き続き人気があり、好調です。

ランディングページもお忘れなく！  

残念ながら、メール、ランディング ページ、および Web サイトは、おそらく 2016 年に始まると思われますが、それらがモバイル フレンドリーであるかという点ではまだ同期していません。 Litmus と Salesforce のインフォグラフィック、 2015 Mobile-Friendly Email and Landing Page Trendsによると、モバイル フレンドリーなメールの 16% が、モバイル フレンドリーではない Web ページにサブスクライバーを誘導しています。 また、B2C ブランドの 52% は、モバイル フレンドリーではない Web サイトまたはメールを使用しています。 ああ。

これに対する単一の最適な修正は? 最も重要なところから始めましょう: メールのランディング ページです。 2016 年が、メール マーケティング担当者がメール メッセージとランディング ページをどのように配置すべきかについてもっと考え始める年であるとしたら、それは素晴らしいことです。

これを考慮してください: ランディングページが土壇場で追加されることはもうないというメールマーケティングの新年の抱負を立ててください. 他のすべてのメール マーケティング コンテンツと一緒に、それらを編集カレンダーに焼き付けます。

4) 動きがあります。

ビデオ、アニメーション GIF などの動くものは、電子メールでより広く使用されるようになります。 これらの動画を賢く使用すると、購読者の注目を集め、クリックする可能性が高くなります。

可能なことのほんの一例は、カウントダウン タイマーです。 以下のスクリーンショットは、電子メールのデザインとコーディングを行う企業 Email Monks の例です。 実際の電子メールでは、時計が電子メール メッセージ内から 1 秒ごとにクリック ダウンします。

Ryan Deiss のようなマーケティング担当者は、このようなカウントダウン タイマーを頻繁に使用しています。 Deiss 氏は、タイマーによってメールのクリック率が 134% 向上し、キャンペーンのコンバージョン率が 97% 向上したと述べています。

ただし、大きな注意点が 1 つあります。アニメーション、ビデオ、またはビジュアル トリックをメールの行動喚起に結び付けてください。 クールに見えるからといって、派手なグラフィックを放り込むだけではいけません。 メールの戦略と行動を促すフレーズは、購読者が実際に反応するものです。

5) ソーシャル メディアとメール マーケティングはますます絡み合うようになります。

ソーシャル メディアのマーケティング担当者が「電子メールは死んだ」と言う時代が終わることを願っています。 また、ソーシャル メディアは単なる時間の無駄やブランド化された愚行ではないことを認めてくれる電子メール マーケティング担当者が増えることを願っています。

真実は、これら 2 つのマーケティング チャネルは、PB&J と同じくらい親しみやすいということです。 たとえば、ソーシャル メディアはメーリング リストを作成するのに理想的なメディアです。 また、電子メールのコンテンツは、ソーシャル メディアのコンテンツを取り入れることで充実しています。

ソーシャル メディア フィードを電子メールに埋め込むことは、現時点では高度な戦術ですが、うまくいけば、それは今後の兆候です。 以下の 2 つのメールは、Facebook フィードがメール メッセージに埋め込まれている例です。 電子メール メッセージは、Facebook ページに投稿された内容に基づいて (電子メール内から) 自動的に更新されます。 いいね！

電子メールに埋め込まれたソーシャル フィードは、RSS フィード、Facebook、Twitter、または Instagram で実行できます。 最近のいくつかのデータによると、Instagram とメールは特に相性が良いようです。

受信トレイでこれらのハイブリッド メールの例をもっと見たいと思っています。

6) 少なくとも 1 つの新しいアプリが、電子メールを殺すと主張するのを目にするでしょう。

なぜこれが起こるのですか？ 10年以上毎年起こっているからです。 Facebook のメッセージング サービスを覚えていますか?

しかし、メールはまだ死にません。 私たちはまだそれを使用しており、これまで以上に使用しています。 Slack の共同創設者である Stewart Butterfield が言ったように、「メールはインターネットのゴキブリです」。

しかし、これはまだ発表されていない 2016 年のアプリで、実際に電子メールを殺してしまうのでしょうか? 疑わしい。 メールはここにあります。 電子メールがその ROI を維持している限り、どこにも行かないわけではありません。

私たちの多くがコミュニケーションの媒体としてのメールに不満を抱いていますが、少なくともマーケティング担当者にとっては、このようなチャートがすべてを大局的に示しています。

7) あなたの予想。

2016 年にメール マーケティングはどのように変化すると思いますか? メールマーケターはうまくいくか、それとも悪くなるか? サブスクライバーの扱いは良くなりますか、それとも悪くなりますか? コメントであなたの洞察を共有してください。

2016 年をより成功した収益性の高いメール キャンペーンで開始するには、「驚くほど効果的なメール ガイド」を参照して、新年のメールの結果を最適化するのに役立つ 5 つのヒントを学んでください。