The Scripted Podcast: ブログ投稿エピソード 4
公開: 2020-03-24The Scripted Podcast は、コンテンツ マーケターおよびコンテンツ ライター向けに作成された、本物のスクリプト ライターをフィーチャーした番組です。 コンテンツと SEO のベスト プラクティス、お気に入りのマーケティング ツール、ライターを見つけて雇う方法、プロのフリーランス ライターになることのすべての楽しみと不幸についてお話します。
したがって、ビジネスの成長に役立つコンテンツ マーケティングに関心がある場合、またはスキルを磨き、プロの経験豊富なライターから学びたいコンテンツ ライターである場合は、このポッドキャストが最適です。
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エピソード 4 トランスクリプト
作家紹介
Scripted Podcast の第 4 エピソードをご覧いただきありがとうございます。 今日はスクリプト プラットフォームの 2 人の才能あるライター、Mike と Jeremy が参加します。前のエピソードを聞いたことがあるなら、どちらも以前から聞いたことがあるでしょう。
前回のディスカッションでは、ライターのコンテンツ マーケティング担当者がコンテンツ マーケティングでお尻を蹴るために使用する最適なソフトウェアについての洞察を提供しました。 今日は、ライターが顧客とどのように連携するかについて、機能的なデバイスを掘り下げていきます。 ライターの側では、採用につながる売り込みを成功させる方法、顧客のブランドの声/スタイルを見つけ、顧客の目標を理解するためにどのような質問をするべきかについて話します. クライアント側では、コンテンツブリーフの書き方、ライターとの関係を築く方法、ライターが可能な限り最高のコンテンツを書く準備ができていることを確認する方法など、ライターと協力するためのベストプラクティスについて話します. . 品質について言えば、質の高いブログが増えると、作成されるコンテンツが少なくなることを意味するかどうか、およびコンテンツを作成する際の質と量の理想的な比率を理解することについて説明します。
今日の内容がわかったので、早速始めましょう。
特に Scripted のようなプラットフォームに参加する場合、ライターがクライアントの目標を理解するための最良の方法は何ですか?
インタビュー
マイク：
この作品で本当にやりたいことは何ですか？ 多くのクライアントにとって、彼らは自分を助けるために他の誰かを連れてきたいと思っていることを知っているほど賢いと思いますよね? ですから、彼らが望んでいるものは間違いなくありますが、この種の形に直面したときにそれを言う方法をよく知らないだけかもしれません. そして、非常に基本的な質問をいくつかするだけで、彼らの頭の中で少し整理されます。 これが私が提供する主なアドバイスの 1 つです。必要であれば、完全に整理されていない場合、開始時にわからないことがある場合は、できるだけ多くの質問をしてください。 彼らと一緒に取り組んでいるプロジェクトを開始する OK を得たら、尋ねるのは悪くないので、尋ねてください。
ピッチングと提案のアイデアに触れます。 何かを売り込もうとするときは、簡潔さが鍵となります。せいぜい数文で行います。 忙しい人たちだから。
ジェレミー:
私が気づいたことの 1 つは、Scripted に来る頃には、多くのクライアントが実際に Web サイトを持っていることです。 彼らは自社のブランドや製品についてまとめた多くの情報を持っており、多くの情報を伝えるために教育している営業チームを持っているかもしれません。 彼らは私が説得力のあるコンテンツを書くのに必要なすべてのものを実際に持っています。 そして、彼らは実際にブランドを構築し、ストーリーを作成するために膨大な量の作業を行ってきました.製品。 彼らはあなたのクライアントについて学ぶことができ、あなたの問題点について学ぶことができます. マイケルと同じように、私はいつもこの作品の全体的な目標を知りたいと思っています。 それを使って何を達成したいですか？ 聴衆は誰ですか？ これはショッパー向けの商品ですか？ ビジネスツービジネスの一枚？ 読者が誰であるかは非常に重要です。そのため、製品についてできるだけ多くの教育とリソースをライターに提供してください。 私はいつも彼らのウェブサイトに行き、彼らのブランドと彼らの声を理解しようとします.
誰もが声について話しますが、思ったほど怖くはありません。まるでカメレオンの腹話術師がさまざまなペルソナやものを採用する必要があるように聞こえるからです。しかし、それよりも少し微妙だと思います。 それがアカデミックまたは聴衆である場合、あなたはより高い学年レベルで書きます。 低ければわかりやすいレベルで書く。 それが楽しい製品であれば、面白くて元気でばかげています。 声の書き方はどこまでいけるか探る必要はありますが、そこまで怖くはないと思います。 私が最初に書き始めたとき、誰もが声について話していると思います。
技術系のクライアントに気に入ってもらえるようアドバイスしたいことの 1 つは、ライターを雇ってソフトウェア パッケージを持っている場合は、ライターにそれを試してもらうことです。 ご存知のように、彼にそのデモ パッケージを解き放ち、実際に製品を使用できるように、彼が実際にそれを理解できるかどうかを確認してください。 権威をもって書くことができるので、私は実際にそれを本当に感謝しています。 作家が権威を持って書く力を与えるために、作家に与えることができるものはすべて非常に重要です.
ところで、ライターの観点から見たもう 1 つのソフトウェアは Google Docs だと思いました。これは、ライターとの共同作業を文書化できるためです。 たとえば、スクリプト プラットフォームを使用していて、ライターから何かをもらい、必要な編集や微調整がたくさんある場合は、それを Google ドキュメントにポップするだけで、ライターと協力してより詳細な情報を作成できます。独自の編集を行い、編集を追跡できるため、誰もが何が起こっているかを確認でき、文書内で何が変更されたかの証跡または記録のようなものがあります。
グレゴリー:
顧客とのより深いコラボレーションに実際に飛び込むというアイデアが気に入っています。 ライターとクライアントの強い関係を築くことはとても重要だと思います。 ここで、クライアントが必要な方法でコンテンツブリーフを実際に記入するためにライターと深く掘り下げる時間がない場合があるというこの全体的な考えにそれをシフトしたいと思います. コンテンツを書くだけで、高品質のコンテンツに注ぎ込む予算がありません。 それについて話し合い、質と量に関してどのように変化し、異なるかを理解したいと思います。スタートアップとエンタープライズなど、さまざまなタイプのクライアントに関しては、どこにでも持って行きたいと思いますが、これらの異なるタイプのクライアントとの作業に関しては、ここに多くの違いがあると想定する必要があります.
ジェレミー:
最近では、品質を求めるクライアントとのみ仕事をしており、それが私を最も興奮させていると言えます。 誰もが異なるリソースを持っているので、それは非常に難しいバランスです. これらのシリコンバレーのテクノロジー企業の中には、莫大なリソースを持っているものがあります。 彼らには投資家がいて、おそらく 500,000 ドルをマーケティングに費やすことになり、100,000 ドルは厳密にコンテンツ生成に充てられます。 それらの人々は、これらの美しく素晴らしい作品を作る余裕があります。 しかし、あなたが新しい種類のスマートフォンカバーを発明し、それを製造して発表したばかりで、キーワードでランク付けしたいのに、リソースがまったくなく、予算が非常に少ない場合は、 . 次に、仕事をする質の高いコンテンツを提供してくれる作家とどのように関係を築くことができるかを本当に考えなければなりませんが、現実的です。 つまり、コカ・コーラや、数百万ドル、数十億ドルもの広告予算を持つこれらの企業が好きな理由です。
リソースがあり、コンテンツにお金を費やし、支払ったものを手に入れることができるかどうかを強調します. 同じ作家にもっと低い給料を与えることができたとしても、彼は苦労しているので、おそらくあなたが支払う金額をあなたに与えるでしょう. 彼はある意味で時給を稼がなければならないので、彼に記事を書かせても、彼はまだ生きていなければならず、時間的負担を負っています。 低価格でコンテンツを作成しても、優れた品質は得られません。 それは人間的に不可能です。 質の高いコンテンツを作成するには、どれだけの時間がかかるかを考える必要があります。 時間がかかる。
マイケル:
クライアントが本当にSEOタイプのコンテンツを探しに来て、サイトにデータを入力したいだけの場合、品質には何もなりませんが、彼らが提示した方法で一種のことを知ることができ、彼らがそれらの用語を取得しようとしていることがわかります.許容できる方法でそこに。 そして、それは結構です。 つまり、私が何をするにしても、できる限り最善を尽くすつもりですが、クライアントが思慮深く計画された作品を持ってあなたのところに来たときは、間違いなくわかります. 彼らは方向性を望んでおり、彼らが持つキーワードが何であるかを知っています。そして私は、それらのことは長期的にははるかにうまくいくはずだと信じがちです.
私は量より質と言うでしょう。
ジェレミー:
週に 2 つの素敵な作品を投稿するというアイデアが気に入っています。 または、最初は電撃キャンペーンが好きで、すぐにヒットしたい他のすべてのキーワードをカバーするために本当に我慢しますが、リソースに応じて週に1つまたは2つの部分を知っています. しかし、実際には、品質は非常に重要です。
もう1つは、ランキングピースを手に入れると、それは非常に価値のあるピースになるということです。 私はこの 1 つのクライアントのために書いており、彼らは私に彼らの作品の 1 つを更新するように望んでいました. グーグルランキングで3位か2位だった。 彼らはおそらくその作品を書くために作家に200〜300ドル、おそらく500〜600ドルを支払いました。 1 つのブログ記事から年間 100,000 ドルのビジネスを考えてみてください。 ですから、彼らがそのワンピースで給料日を迎えたわけではありません。 これが、YouTube のバイラル投稿やブログ投稿のしくみです。 これらのアイデアを持っている必要があり、定期的にそれらを実行し、時々、成果が得られます。 それがあなたが探しているものであり、それがライターを雇う利点です。 それは小さな投資です。 リスクを冒すのはあなた自身ですが、バックワークを行い、使用されていないキーワードを知っていれば、大きな見返りを得ることができます。
グレゴリー:
ありがとうジェレミー。 私はそれを少しシフトしたいと思います。あなたが話しているように、一貫してそれを出さなければならないことを知っている人々に関しては、彼らは生産し続けなければなりませんが、支払いを続けるための資金がないかもしれませんこのすべての質の高いコンテンツのために。 このディスカッションに追加したいヒントやコツはありますか? その質の高いコンテンツを購入することに関して、本当にお金に見合った最高の価値を得ようとしている人々にとっては?
ジェレミー:
追加したいことが 1 つあります。これは間違いなく私に有効なトリックであり、予算内で質の高いコンテンツを生成しようとしている人のためのトリックだからです。 作家に名前を書いてもらうことです。 もしこれが自分のキャリアのために書いている人なら、彼は自分の名前を載せなければならない質の悪いコンテンツをあなたに与えるつもりはないからです。一片に。 私はこれを 10% か、それ以上の負担だと感じています。 信じられないように見えるほうがいいです」とあなたは知っています。 そして、作家としての私のブランドを構築し、本当に誰もが勝つので、私は物事に自分の名前を付けるのが大好きです.
グレゴリー:
あなたが誇りに思っていることについて話す機会と、クライアントとの仕事についての恐ろしい話をする機会の両方を提供したいと思います. 私はクライアントの話を聞きたいだけです。 ここで少し楽しみたいし、どこへでも気軽に連れて行ってあげたい。 あなたが紹介したい本当に良い作品は何ですか？
マイケル:
これが出てきたとき、私はたまたまニューヨーク市にいました。 私は両親と一緒にいました。 彼らはニュージャージー州北部に住んでいて、この割り当てが来たとき、私はニューヨーク市のこのバーにいました。 彼らは旧スタートレックとスタートレック シリーズから削除されたシーンの実際の DVD 映像を送ってきたので、父の目が頭から飛び出すかと思いました。パラマウント。 そのことを考えると、最初にそれが頭に浮かびます。実際、新しいターミネーター映画のリリースについて話している2番目のプロジェクトに参加するように言われました.
ジェレミー:
一般的に作家なので、ホラーストーリー、ホラーストーリーの程度は、誤って作品を削除した場合です。 面白いことに、大学時代に何度か同じようなことがあったのを覚えています。世界の終わりのようでした。 しかし、ライターとして常にそれをやっていると、転がってパンチで転がってしまうようなものですが、男の子はとてもタフです. そして、最初からやり直す必要があります。 そして、それはいくつかのケースで私に起こりましたが、それが起こらないようにするのが上手になります.
グレゴリー:
役立つソフトウェアがあると思いますか？
ジェレミー:
さて、新しい Microsoft Word Auto はあなたのために保存し、異なるバージョン履歴を保存します。 それは大いに役立ちます。 逸話的な観点から推測すると、Scripted のようなこれらのプラットフォームで面白いのは、フリーランスのライターと仕事をしているということです。考えてみれば、フリーランスのライターはある意味で俳優のようなものです。 フリーランスのライターなら誰でも、自分自身をこの種のヘミングウェイのキャラクターとして考えているか、執筆中の本を持っているかもしれません。 あるいは、彼らはそこに本を書いたのかもしれませんが、それは取り上げられていません。 だからそれを考慮してください。 つまり、彼らはテレビのコマーシャルをやっている俳優のようなものか、本当に大きなスクリーンに出たいときにコマーシャルのようなものです. そして、作家と仕事をするときは、繊細なタイプのアーティストと一緒に仕事をしているということを心に留めておくべきだと思います。 とはいえ、最高の作家、そして私がしばらくの間それをやってきたのは、本当に厚い肌を持っています. 人々は私を侮辱することができます. 私は非常にタフな編集者と仕事をしてきました. その感受性を心に留めておいてください。そうすれば、おそらく本当に強力な関係で報われるでしょう.
グレゴリー:
その通りだと思います。 その本当に強力な関係を持つことが重要であり、それについて言えば、このエピソードでは、ここで本当に行動を起こしたいと思っています. クライアントライターとの関係に関して、このエピソードから離れた後、人々に持ってもらいたいというあなたの包括的な声明、持ち帰りの声明は何ですか。 作家との関係を構築することについて、人々に知ってもらいたい主なポイントは何ですか?
ジェレミー:
彼らはあなたに報酬を与えます。 彼らは同じクライアントと何度も仕事をするのが大好きで、私は新しいクライアントと仕事をすることさえ少し恥ずかしがり屋です. 私は安定した関係を築くのが好きで、そうすれば彼らのブランドを知り、お互いを信頼し始めます. あなたは彼らが何を好むかを知っています、そしてそれは双方にとって非常にやりがいがあります. ええ、もしあなたが Scripted プラットフォームに慣れていないなら、4 つか 5 つの仕事を出して、それぞれに別のライターを選んで、どれが一番好きか、多分 2 つが一番好きかを決めることをお勧めします。そして彼らと具体的に協力してください。
マイケル:
素晴らしいアイデアです。LinkedIn にも追加してください。 関係を維持できる長期的なものにします。 Scripted を通じて彼らと話し続け、仕事を得ることができます。なぜなら、あなたの会社にリソースがないかどうかを知っているからです。私たちはそれを提供することができます。多くの人が Scripted を使用していると思います。本当に有益なことであり、それは私が何十もの異なるクライアントと築いてきた関係であり、さまざまなことを学ぶことができるので、それが大好きです. つまり、ここに書いたすべてのことから、私は非常に多くの異なる分野の専門家になりました. 私はボストンで最高のバーのトリビア プレーヤーです。 私が夏に行うことは、アメリカ中のさまざまな球場を訪れることです。 しかし、私は都市で最高のレストランについて話さなければならない OpenTable のためにこれらすべての仕事をしてきました。 デンバー、ピッツバーグ、アトランタなど、これらの都市のどこに行くべきかを正確に知っているので、この仕事を本当に楽しんでいます。これらすべてのさまざまなことを学ぶことができ、クライアントもそれを覚えておく必要があります。私たちが学んでいることは、私たちにとって本当にクールです。さまざまな製品、さまざまなサービス、さまざまなトピックについて学ぶことができれば、私はそれが大好きです。これをやりなさい。
要約:
品質と数量の比率については、業界と会社の規模によって大きく異なります。 より高いコンテンツ頻度とより高い品質に専念できるリソースが多ければ多いほど、より良い結果が得られます。 ただし、コンテンツを公開する必要があるだけのスタートアップの場合、最も重要なことは、コンテンツ制作に一貫性を持たせることです。 可能な限り最高レベルの品質で一貫して生産していることを常に確認してください.
そして、手頃な価格で高品質と言えば、良いヒントは、ゴーストライトではなく、作家に名前を付けてもらうことです. ライターは、自分の名前が載っていれば、より質の高いコンテンツを書きます。
ライターとの作業に関しては、次のようになります。
あなたの製品やビジネスについてできるだけ多くの詳細を提供することは、より良いことです。 ライターが、あなたのブランド ボイス、スタイル、コンテンツの方向性を理解していることが非常に重要です。
これを可能にするために、ライターがあなたの製品とビジネス全体の権威になることを許可してください。 これどうやってやるの？ スタイル ガイドを提供し、インスピレーションを得たいコピーの例を提供します。それについて書く前に、製品を使用させてください。 これらすべてが、最終的により高品質のコンテンツを生み出します。
また、ライターの側では、何かを理解していない場合は、的外れなコンテンツをクライアントに提供するよりも、最初にさらに質問する方が常に優れています。
要するに、クライアントとライターの関係はコンテンツ マーケティングにおいて非常に重要であり、コミュニケーションはそれを機能させるための鍵です。