アート ギャラリーのオンライン マーケティング: 知っておくべきすべてのこと

アート ギャラリーのマーケティングは、他の業界よりも完璧にするのが難しい場合があります。 アートの販売は非常に個人的なプロセスです。 洗練された投資家は多額の資金を手放しています。時には、まだ大きな成功を収めていないが、次のウォーホルやリキテンスタインになる可能性が非常に高いアーティストの作品に投資しています。  

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それにもかかわらず、アート業界で働くことは、経済的にも創造的な意味でも、信じられないほどやりがいがあります。 アートギャラリーのマーケティングに関して言えば、多くのスペースは、彼らが代表する若い現代アーティストのまさに未来を手にしています. アーティストを宣伝すればするほど、作品の将来の価値が高まり、価値が生まれる資産を探している富裕層の投資家を引き付ける可能性が高くなります。

特にロンドンはアートの専門家が集中しているエリアで、首都には推定 1,500 のギャラリー スペースがあります。 それらのいくつかは、メッセージを出し、適切な投資家が単に入ってくるのを待っています。他のギャラリーは、より複雑な販売パイプラインとプロセスを持っているかもしれません。

しかし、主要なクリエイティブ施設が足取りの減少を経験しているため、小規模な独立したギャラリーはどうすれば質の高い見込み客を見つけ、訪問を促し、彼らが代表するアーティストの美徳を宣伝できるでしょうか?

インバウンド マーケティングは、富裕層のリードを引き付ける絵を描く

アートギャラリーのマーケティング戦略にインバウンドの姿勢を加えることは、ギャラリー、その作品、およびそれらが代表するアーティストを宣伝するだけではありません. インバウンド マーケティングにより、ギャラリーは多くのオンライン チャネルにわたって視覚的に魅力的なクリエイティブ キャンペーンを作成し、投資に情熱を傾ける人々を引き付けることができます。

インバウンド マーケティング プロセスは、リードを引き付けるだけではありません。 また、混雑した業界でブランドの権威を高めるために不可欠な方法であり、ギャラリーが聴衆とよりよくコミュニケーションし、アーティストをよりよく擁護し、ソートリーダーシップを提供し、ブロガー、ジャーナリスト、その他の影響力のある人物を引き付けるPRサービスとして機能することを可能にしますイベントや展示会。

インバウンド戦略を使用してアート ギャラリーをマーケティングすることは、ギャラリー シーンが現在直面している最大の問題の 1 つを解決する鍵にもなります。 すでに強調したフットフォールの欠如。

入札可能な検索やソーシャル メディアなどのチャネルを利用し、クリエイティブなコンテンツを適切なテクノロジーと組み合わせることで、ギャラリーは投資家やアート愛好家の訪問を促し、ブランドやあなたが代表するアーティストに大きな話題を呼び起こすことができます。

適切なアート ギャラリー マーケティング戦略は、強力な関係を構築します

バズを作成することは 1 つのことですが、最初の興奮と訪問者をどのように捉えて、長期的なブランド支持者に変えるのでしょうか? アーティストに投資してもらい、彼らの作品を自然に宣伝してもらい、営業担当者の時間を無駄にしない質の高い見込み客をターゲットにするにはどうすればよいでしょうか?

インバウンド マーケティング プロセスの重要な部分は、ペルソナの作成と、ブランド、そのアーティスト、およびクリエイティブな理想に最もマッチする可能性が高い人々のプロファイリングを中心に展開します。 これは、将来的に強力な関係を築ける可能性が最も高く、個人レベルでアートに真剣な関心を持っている投資家を視覚化し、ターゲットを絞って育成するための重要な方法でもあります。

ある程度の予算を確保し、有料のソーシャル メディアに投資して経験豊富な投資家をターゲットにすることは、アート ギャラリーのマーケティング プロセスの重要な部分です。 ギャラリーが現在販売している作品を宣伝する視覚的な方法であるだけでなく、インバウンド キャンペーンの有機的な側面が定着するにつれて、あなたが代表するアーティストの生活と創造的なプロセスを市場に垣間見ることができます。

たとえば、Instagram キャンペーンに投資すると、Facebook が所有するソーシャル ネットワークで利用できる驚くべきターゲティング ツールにアクセスできるようになり、アーティスト、作品、ギャラリーを、あなたの純資産価値の高いリードの前にすぐに表示できます。研究し、育成しようとしています。

インバウンド アート ギャラリー マーケティングは、長期的な市場の課題に対処できます

アート ギャラリーが直面している問題は、客足の減少だけではありません。 来たるブレグジットは、為替レートの変動、輸出入税の変更の可能性などの要因により、ギャラリーが直面する大きな課題でもあります。

インターネット自体の性質そのものが、アート ギャラリーのマーケティング シーン全体に挑戦しています。新しいトレンド、テクノロジー、ハードウェア、ソフトウェアが採用され、創造的な方法で使用されて、アート投資シーンに真の影響を与え、注目を集めています。

アート ギャラリーのマーケティングに関して言えば、2017 年中に到来するトレンドには、ライブ ビデオの急増、インタラクティブ コンテンツの出現、ソーシャル メディア インフルエンサーのマーケティングの可能性、モバイル ビデオ、さらにはバーチャル リアリティなどがあります。

ギャラリーが成功するためにこれらすべての手段を採用する必要があると言っているわけではありませんが、ギャラリーが引き付けようとしている見込み客や投資家がこれらのチャネルのいずれかとやり取りする場合、それらをオーダーメイドのインバウンド マーケティング キャンペーンに追加することは大いに役立つ可能性があります。それらを引き付けるために。

特注のアート ギャラリー マーケティング キャンペーンは、これらの問題の多くをうまくナビゲートしながら、ビジネスをほぼ瞬時に成長させる可能性のある新しい見込み客を創造的に引き付けるのに役立ちます。特に、入札可能なメディアをキャンペーンに導入することを検討している場合はなおさらです。

おそらく、アート ギャラリーが享受できるオーダーメイドのインバウンド マーケティング キャンペーンの最も有益な部分は、リードの質を向上させ、アート愛好家を素晴らしい作品と結び付けるために、倫理的で透明性のある方法で徹底的に調査され、的を絞ったデータを収集することで、売場を強化する方法です。莫大な利益を生み出す可能性を秘めたもの。

私たちはそれを自分たちでやったので知っています。 非常に競争の激しいロンドンのシーンで一流のアートギャラリーがリードの質を向上させ、投資家、メディア、アート愛好家との強力な関係を構築し、足を増やし、新しいセクターでアーティストを宣伝して知名度を高めるのを支援してきました.

わずか数か月で、彼らの Facebook エンゲージメントは 600%、Twitter プレゼンスは 530%、Instagram は 60% 向上しました。 ケーススタディを読んで、私たちがどのようにそれを行ったか、そして彼らの物語についてもっと知りましょう。