ペイ パー クリック (PPC) 検索広告: 基本ガイド

ソーシャル メディア マーケティング: 基本ガイド

Google 広告は、何かを探しているときにポップアップ表示される検索結果です。小さな緑色の「広告」ボックスに気付き、すぐにスクロールして実際の検索結果を実際に閲覧し始めます。

しかし、待ってください、それは検索者が実際に行うことではありません。 実際のところ、Sparktoro は、Google 広告が Google で 11.38% の CTR を稼いでいると判断しました。これは、1 か月あたり何千もの検索を生成している用語でかなりの量のトラフィックを表している可能性があります。 さらに、ユーザーの 75% は、検索広告によって探している情報が実際に見つけやすくなっていると述べています。

しかし、検索広告は多くの見込み客獲得メカニズムの 1 つにすぎません。 あなたの会社で検索広告を展開する方法を学び続けるか、リードジェネレーションの基本ガイドをチェックして、検索広告とその他の 38 のリードジェネレーション戦術の詳細を確認してください。

ペイパークリック検索広告の長所と短所

PPC 検索広告の長所:

• ペイ・パー・クリックの原則。 Twitter の広告インターフェースと同様に、個人が実際に広告に対してアクションを起こした (クリックした) 場合にのみ料金が発生します。
• 支出を注意深く監視します。 最低支出額はなく、1 日、1 か月、および広告ごとの最大支出額を設定できます。
• ターゲティング。 Google 広告 ユーザーが利用できるターゲティング パラメータは多数あります。 主な変数には、キーワード検索用語、表示/テキスト形式、年齢、場所、言語、曜日、時間、頻度、さらにはデバイスが含まれます。
• クラス最高の追跡と透明性。 前述のソーシャル プラットフォームでは、購入前に追跡が失われることがよくありますが、Google 広告では、ユーザーが広告をクリックした後に行うすべてのアクションが追跡されます。 ユーザーが商品を購入したり、あなたのビジネスを検索して道順を尋ねたり、アプリをダウンロードしたり、あなたのビジネスに電話をかけたりした場合でも、あなたはすべてを見ることができます。
• インスタント結果。 SEO のような戦術には数週間かかる場合があり、LinkedIn は週末にしかヒットしません。Insta 広告はクリックを得るまでに半ダースのインプレッションが必要かもしれませんが、Google 広告は今すぐトラフィックを生成し始めることができます.

PPC 検索広告の短所:

• コンペ。 業界や競合他社の規模や数によっては、競合するのが非常に困難 (または不可能) なキーワード用語もあります。
• 料金。 競合他社と同様に、コストも Google 広告の成功に対する大きな障壁となる可能性があります。 Google 広告 は入札構造で運営されています。つまり、クリックごとにいくら支払うかを選択できます。この「入札」によって、同じ条件で入札している他の広告主との相対的なランクが決定されます。
• 複雑。 Google 広告が提供するすべての高度なターゲティング機能の副産物は、プラットフォーム自体の操作がやや難しいことです。 これにより、平均的なマーケティング担当者がダッシュボードを効率的にナビゲートして効果的なキャンペーンを開始することが困難になる可能性があります. 多くの場合、専門家を雇うか、この作業を専門家チームに外注することをお勧めします。
• ランディング ページの依存関係。 実際のところ、入札単価が十分に高ければ Google 広告はクリックを獲得する可能性がありますが、リンク先ページが最高のもの (テキストとデザイン) でない限り、コンバージョンに至ることはありません。

PPC 検索マーケティング キャンペーンを開始する方法

自分のビジネスやクライアントのために Google 広告の検索キャンペーンを実施することを考え始めたばかりの頃は、最初からやらなければならないと思うすべてのことで圧倒されるかもしれません。 「広告コピーを完成させるために何時間も費やす必要があります」、「始める前に 1000 個のキーワードのリストが必要です!」 あなたの心配はいつまでも続く可能性があり、最終的には自分自身を麻痺させるでしょう. そこで「怠惰な男」の広告方式の出番です。

仕組みは次のとおりです。

1. 仮定を立てることから始める

最初のキャンペーンに入ると、できることは仮定を立てることだけです。 あなたが書いた広告コピーが潜在的な顧客の共感を呼ぶだろう、あなたの入札が完璧になるだろう、そしてあなたのキーワードのリストがあなたのすべての検索を網羅するだろうと仮定している.ランク付けしたい。 NewsFlash — テストされていないあなたの仮定は間違っているので、心配しないでください。

2. 目標を決める

このキャンペーンを成功させる指標は何ですか?

• 電話
• ウェブサイトでの購入
• 実店舗への訪問
• リードフォームの記入

目標を念頭に置いたので、その特定の目標に合わせてキャンペーンを調整することができます。

3. Google 広告キャンペーンの構造を構築する

新しいキャンペーンを開始するときは、アカウントを構成し、さらにキャンペーンを作成します。

キャンペーン レベルでは、キャンペーンを分割する方法を決定する際に次の点を考慮してください。

• 広告からのクリックまたはコンバージョンに対して支払ってもよい金額。
  • 予算と入札設定はキャンペーン ビューからしか変更できないため、各キャンペーンでどのような入札戦略を採用するかを検討することが重要です。
• 広告を表示するネットワークと地域。
• 広告グループのクラスタに影響するその他の最上位の設定。

Web サイトの見出しなどの広告キャンペーンを設定することを考えると役立ちます。 おそらく、これらはコア ビジネス サービスであり、そこから Google 広告を開始したいと考えています。 たとえば、あなたが電化製品の販売者である場合、Web サイトの上部にテレビやカメラを購入するための見出しが表示されている可能性があるため、それらをキャンペーンのテーマにしたいと考えるでしょう。

4. 広告グループを整理する

キャンペーンを設定したら、キャンペーンに広告グループを設定する必要があります。 広告グループには、同様のターゲットを共有する 1 つ以上の広告が含まれています。

• 各キャンペーンは 1 つ以上の広告グループで構成されています。
• 広告グループを使用して、共通のテーマで広告を整理します。 たとえば、広告グループを提供する商品やサービスの種類ごとに分けてみてください。

広告グループがどうあるべきかを決めるときは、キャンペーンのテーマ、またはビジネスのコア サービスに該当するセクションやカテゴリの観点から考えてください。

広告グループの要点は、キーワード、広告コピー、ランディング ページを揃えることです。 構造が可能な限り効果的にそれを行っていない場合は、おそらく構造が間違っているか、再加工する必要があります.

フレームワークが整ったので、できるだけ早くデータを収集できるように、これらのキャンペーンを開始したいと考えています。

5. キーワード調査 + 入札戦略

怠け者のビルドを使用すると、キーワードの膨大なリストを作成するのに何日も費やす必要がなくなります。これは後で行います。 今のところ、顧客が製品を見つけようとするときに検索すると思われるキーワードをブレインストーミングしてください。 Google のキーワード プランナーを使用して、広告掲載に使用できる最初のキーワードを見つけます。

使用する入札戦略を決定する際は、個別の CPC 入札戦略から始めることをお勧めします。 手動 CPC では、入札単価を最大限に制御でき、後で意思決定を行うのに役立つ最も有用なデータが得られます。 入札単価を積極的に設定します。これは Google 広告のランプアップと呼ばれます。 最初に積極的な入札単価を設定すると、品質スコアをより速く構築できるようになり、CPC がより早く安くなります。

6. 広告コピーの作成

広告の作成は、最も困難な作業の 1 つです。 コンバージョンにつながらない悪い広告は書きたくありません。 しかし、ここで重要なことは、まだデータがないため、何が良い広告で何が悪い広告になるか分からないということです。

だから、これはあなたがすることです。 3 種類のコピーを体系的に使用する 3 つのテキスト広告を作成します。

1. エモーショナルコピー。
2. 価格設定の実用的なコピー。
3. 機能ベースのコピー。

この 3 種類の広告コピーを作成することで、どのタイプのコピーが提供する製品/サービスの購入に影響を与えるかについてデータを取得できます。

7. 分析し、反映し、調整する

あらゆる広告戦略と同様に、最も重要なステップの 1 つは、継続的な改善に重点を置くことです。 初期の成功または失敗を経験するかどうかにかかわらず、変更を加えて次のキャンペーンを改善できるように、学んだことを反映することが重要です。

結論

これらの 7 つのステップで、効果的な Google 広告キャンペーンを作成して最適化することができます。 しかし、Google 広告は、現代のマーケティング担当者が利用できる多くのリード生成手段の 1 つにすぎません。 そのため、リードジェネレーションの基本ガイドを作成しました。 この 300 ページのリード ジェネレーションの調査では、新しいビジネスの成長を促進するために使用できる 39 の主要な戦略を解き放ちます。 今すぐ無料コピーを手に入れましょう!