あなたのソーシャルメディア戦略はダイナミックですか?

公開: 2013-11-22

ソーシャルメディアは、かつては 10 代の若者や有名人のために働く PR 担当者の領域でしたが、しばらく前に溝を越えて主流になり、おそらくあなたの祖母が Twitter のハンドルを持っているほどです。さらに興味深いのは、B2C であれ B2B であれ、事実上すべての購入者が、購入決定の調査に頻繁に使用していることです。

最近のライター Belle Beth Cooper は、Buffer ブログに魅力的な記事「社会戦略を再考させる 10 の驚くべきソーシャルメディア統計」を書きました。この記事は、 Fast Company にも掲載されました。

彼女の指摘は重要な命題を強調しています。ソーシャルメディアは非常にダイナミックです。あなたがそれを使っていてうまくいっているなら、おめでとうございます。使っていてうまくいかない場合は、ホワイトボードに戻るときかもしれません。そして、あなたがそれを使用していないのなら、なぜですか? Forrester の最新の B2B ソーシャルテクノグラフィックスの数値によると、ビジネス上の意思決定者の 100% が仕事でソーシャルメディアを使用しています。

ビジネスの意思決定者の 98% は傍観者です (彼らはブログを読んだり、ビデオを見たり、ポッドキャストを聞いたりします)
79% がジョイナー (ソーシャルネットワーキングサイトでプロフィールを維持している)
75% が批評家 (ブログにコメントし、評価やレビューを投稿する)

それで、彼らはそこにいます。ソーシャルを使用してそれらを取得する方法を理解する必要があります。クーパーさんの統計が役立つかどうかを確認してください。

1. Twitter で最も急速に成長している人口統計は、55 ～ 64 歳の年齢層です。

うわあ！この人口統計は、2012 年以来 79% 増加しています。
Facebook と Google+ では、45 ～ 54 歳の年齢層が最も急速に増加している人口統計です。

とはいえ、Business Insider によると、Twitter は依然として全体的に若者に偏っています。米国の 18 歳から 29 歳の 27% が Twitter を使用しているのに対し、30 代と 40 代ではわずか 16% です。また、Facebook はまだ若い傾向にありますが、45 歳から 54 歳の年齢層は 2012 年末から 45% の成長を遂げています。

さらに別の驚き: Twitter の普及率 (インターネットユーザー数に対する毎月のアクティブなツイートユーザー数として定義) は、サウジアラビアで最も高い (33%)。米国はこのリストの 11% で 8^位です。 (メディアビストロ/ピアソース)

2. Facebookの1億8900万人のユーザーは「モバイルのみ」

あなたのモバイル戦略は完全に調整されていますね。あまりにも多くの画像、アイコン、小さなテキストで小さな画面を過負荷にしていませんか? 素晴らしい！

3. YouTube は、どのケーブルネットワークよりも多くの米国の 18 ～ 34 歳の成人にリーチしています

毎月 10 億人のユニークユーザー。毎月 60 億時間の動画が視聴されています。 (Jeff Bullas) これが対象年齢層で、動画を作成して投稿していない場合は、非常に重要で非常にアクティブなチャンネルを見逃している可能性があります。

18 歳から 44 歳の人口統計について言えば、彼らが Facebook でどのように時間を費やしているかを以下に示します。

4. 毎秒 2 人の新しいメンバーが LinkedIn に参加

Forrester のレポートによると、B2B の意思決定者の 81% が LinkedIn を使用しており、26% が主にビジネスで使用し、48% が個人とビジネスの両方の目的で使用しています。 LinkedIn ユーザーの 40% がベンダー関連グループに参加しており、ブランド以外の関連グループに参加している 22% のほぼ 2 倍です。

LinkedIn でのマーケティングを成功させるには、3 つの重要な要素があります。まず、質の高い企業ページを作成してください。次に、コンテンツをソーシャル活動の基盤にします。 3 つ目は、LinkedIn に毎日参加することです。

5. ソーシャルメディアがポルノを抜き、ウェブ上での活動の第 1 位に

オンライン成人の 3 分の 2 がソーシャルネットワーキングを使用しており、ほぼ半数が毎日使用しています。 (Pew Internet & American Life Project 2012 年 9 月) 見込み顧客は、新しいサービスを発見し、購買過程を通じて自分自身を教育するためにそれを使用しています。これにより、ソーシャルメディアは、ターゲットオーディエンスとやり取りするための重要なチャネルとなり、最終的な結果として、メッセージがより増幅され、より質の高いリードが生成されます。

6. LinkedIn のアクティブユーザーの割合は、Pinterest、Google+、Twitter、Facebook よりも低い

しかし、それがあなたにとって重要かどうかは、完全にあなたのビジネスと顧客次第です。自社の最高の顧客を調査するなどの調査を行い、彼らがどこでどのように時間を費やしているかを判断し、リソースをそこに費やします。

7. マーケティング担当者の 93% がビジネスにソーシャルメディアを使用している

つまり、情報を入手したり、社会活動を支援したりするためのリソースがたくさんあるということです。あなたの業界で誰が結果を得ているかを調べてください。ネットワークを構築し、見本市に参加し、直面している問題を解決している人々に注意を向け続けてください。

8. 18 ～ 44 歳のスマートフォン所有者の 25% は、最後にスマートフォンが近くになかったときのことを思い出せないと言っています。

スマートフォンは今や人々の生活に欠かせないものになっています。 18～44 歳のスマートフォン所有者:

79% の人が、起きている 1 日の最大 2 時間を除いて、スマートフォンを身に付けているか、近くに置いています。
62% は起床直後にスマートフォンに手を伸ばし、79% は起床後 15 分以内にスマートフォンに手を伸ばします。
25% は、最後にスマートフォンが近くになかったときのことを思い出せないと言っています。

10 の人気のあるアプリケーションとスマートフォンアクティビティ全体で、電子メール (78%) が 18 ～ 44 歳のスマートフォンユーザーの間で最も人気があり、次に Web の閲覧 (73%)、Facebook へのアクセス (70%) が続いています。 (マーケティング担当者)

9. マーケティング担当者の 62% が 2013 年にブログを書いているか、ブログを書く予定ですが、フルタイムのブロガーを雇用している米国のマーケティング会社は 9% しかありません。

Social Media Today の Gini Dietrich は次のように書いています。彼女の会社がどのようにブログ、Spin Sucks を収益化しようとしたかについて。いくつかの戦略が失敗した後、彼らはコンテンツでお金を稼ごうとするのをやめ、彼らが築き上げた評判から新しいクライアントを追い出し始めることに決めました. ジニは次のように書いています。

他の企業は、ブログが見込み客の生成に貢献していると報告していますが、最初の警告は、それが労働集約的であるということです. Convince and Convert ブログで、Jay Baer はブログの ROI を決定するための 9 つの具体的なステップを提供しています。

10. Facebook ユーザーの 25% はプライバシー設定を気にしない

うわぁ！ Wikileaks の後、NSA の暴露の後、論争の的となっている立法上の議論の間、Velocity Digital は、Facebook ユーザーの 25% が自分のプライバシー設定にさえ目を向けていないと報告しています。多くのユーザーにとって、Facebook は安全でフレンドリーなウォータークーラー環境のように感じているのではないか、または人々は一般的に不注意であると推測するかもしれません。あなたの結論がどうであれ、人々がマーケターに委ねる個人情報は保護されるべきであり、それを管理するのはあなたの責任であることを決して忘れないでください.

要点

ソーシャルはもはや非常に若い層に集中していません

ビジネスユーザーや高齢者層がソーシャルを採用しているため、その数は増え、機会も増えています。団塊の世代は、米国の可処分所得の 70% を支配しており、望ましい市場となっています。 B2B 意思決定者の 100% がソーシャルを使用しています。したがって、あなたの会社に適した方法であれ、そこにいなければ、おそらくソーシャルメディアを上手に利用している競合他社との取引を失うことになるでしょう。

モバイルは本当に重要

モバイルを真剣に考えてください。そのための計画と設計を行い、モバイルフレンドリーな Web サイトを超えて、メールがモバイルで非常に読みやすいものであることを確認してください。 Litmus によると、2013 年 3 月には、すべての電子メールの 43% がモバイルデバイスで開かれました。デスクトップのオープンは反対方向に進んでいます。こうした傾向は、少なくともしばらくの間は続くでしょう。

何よりも重要なことは、ソーシャルメディアは常に進化しているということです。細心の注意を払い、ソーシャル戦略がそれに対応して進化するように計画する必要があります。

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