ファッションのコンテンツ マーケティング戦略
公開: 2016-04-13
ファッションとは、美しさ、スタイル、革新性に関するものであるため、オンライン マーケティングに自然に適合するように思われます。 しかし、ファッション ブランドは、顧客ベースを促進することは、単にきれいな写真を掲載するだけではないことを知っています。 有意義なエンゲージメントは、ブランド独自のライフスタイル提案、双方向性、リーチから生まれます。 消費者は、魅力的なテキストと見事なビジュアルを備えたコンテンツを求めています。 心配はいりません。効果的なコンテンツ戦略は、この 3 つすべてに役立ちます。
ファッション企業は、服装やスタイル ステートメントだけでなく、ライフスタイルを販売するときに最善のマーケティングを行います。 これにより、顧客は洋服を購入していないときでも、オンライン マーケティングに参加する口実を得ることができます。 Anthropologie や Forever 21 などのブランドは、衣服に関連しないコンテンツを提供するビジュアル重視のブログの 2 つの例です。Anthropologie の場合、ファッションやデザインの側面に関するレシピや記事が含まれます。 一方、フォーエバー 21 は、ブランドのアクティブウェアを着用しながらワークアウトするためのヒントなど、ファッション製品の使用方法に関する追加情報を提供するハッシュタグやブログ投稿を使用して、ミレニアル世代に語りかけています。 コンテンツのヒント:標準的なマーケティングを超えて、ブランドが販売するライフスタイルに焦点を当てたアクティブなブログやソーシャル メディアの存在感を示しましょう。 ターゲット消費者のスタイル、音楽、アート、食への関心に関する情報のハブになりましょう。 彼女のライフスタイルを理解することは、彼女の信頼を獲得し、彼女を顧客に変えます。
ファッションはステージングとイメージに関するものですが、ファンは舞台裏で何が起こっているかを見るのが大好きです. J. Crew や Victoria Secret などの企業は、写真撮影のクリップを Instagram ページに追加し、それらの美しい写真の背後にある努力についての洞察を提供しています。 ターゲットの顧客に立ち止まって関心を持ってもらうために、ブランドの創造物を風変わりな外観で提供することを恐れないでください。ソーシャル メディアのフォロワーの間でコミュニティ志向の人をどのように引き込むことができるかを理解するには、Rent を見てください。ユーザーが作成したコンテンツをブログに組み込んだ滑走路。 同様に、あなたのブランドは、デザイナーへのインタビューやファッションの組み合わせ方のヒントなど、会社のマーケティングの他の特徴など、新しい独自のコンテンツを開発するよう努めるべきです。 コンテンツのヒント:ブランドに関するユニークで興味深いコンテンツを提供することで、顧客ロイヤルティを高めます。 独占インタビューとファッションのヒントにより、バイヤーはファッションの予算が上限に達した場合でも、オンライン プロパティにアクセスするようになります。
誰もがソーシャル メディアを利用していますが、すべての企業がさまざまなプラットフォームを効果的に使用しているわけではありません。 DIGIDAY は最近、現在ファッション企業が最も多く使用しているプラットフォームである Instagram の保留中の変更について報告しました。 Instagram は、インタラクション率で測定すると、Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest を 13 対 1 で上回っているため、今日のファッション マーケターにとって非常に便利なチャネルです。投稿戦略をアップして、顧客の前に留まります。 現状では、より多くの投稿を行うファッション ブランドは、より多くのオーディエンス エンゲージメントを獲得しています。 しかし、Facebook がアルゴリズムを導入したとき、より多くの投稿を行ったサイトほど、ニュース フィード時間が短くなりました。 本質的に、量よりも質が優先されました。 参照: Facebook、Twitter、およびその他のソーシャル メディアの最新情報について知っておくべきことすべてでは、新しい Instagram アルゴリズムはどのように品質を測定するのでしょうか? それはまだわかりませんが、DIGIDAY はインフルエンサーとコメントが単なる「いいね」よりも重要であると想定しています。 つまり、Instagram ユニバースに投稿する投稿の数を最大化するのではなく、フォロワーがコメントを残したり、友達と共有したりするのに十分興味をそそる写真に集中する必要があります。 コンテンツのヒント:質の高いコンテンツと高い視聴者エンゲージメントに重点を置いたソーシャル メディア戦略を作成します。 ファッション インフルエンサーとの関係を拡大して、ブランドのプロモーションを支援してもらいましょう。
ファッションブランドにとって、画像はコンテンツマーケティングの基本です。 写真は消費者が何を買っているかを示します。 テキストは、なぜそれを買うべきかを彼らに伝えます。 テキストが必要なのは、検索エンジンの最適化 (Google にあなたの会社の Web サイトを見つけてもらうため) や、ファンがソーシャル メディアであなたを見つけてもらうためだけではありません。 それは、衣装を販売する細部を指摘しています. 関連項目:これらの精通したファッション ブランドからのコンテンツ マーケティングの教訓ファッション小売業者の Nasty Gal は、時間をかけて創造的で魅力的な製品説明を作成しています。 これにより、各アイテムが仮想棚の単なる展示品から必需品に変わります. Nasty Gal は各コレクションのテーマを作成し、顧客が購読できるライフスタイルを提供します。 ファッションが好きな人にとって、Nasty Gal のサイトを読むのは、[購入] をクリックするのと同じくらい楽しいものです。 コンテンツのヒント:魅力的な商品説明で、特定の作品やコレクションの魅力を強調します。 友人とのカジュアルな夏のパーティー、高級レストランでの夜の街、トレンディな旅行スポットなど、ブランドの他のライフスタイルの側面に結び付けます.
効果的なコンテンツ マーケティングは、要素の集まり以上のものでなければなりません。 魅力的なブログ、クールな写真、興味深い舞台裏の情報があるかもしれませんが、すべてが一貫したコンテンツ マーケティング戦略の一部として定着する必要があります。 同僚と一緒に座って、ターゲット市場を定義することから始めます。 次に、顧客について自問します。 戦略を定義するのに役立つ最初の質問には、次のものがあります。
顧客を把握したら、彼らの言語を話す方法を理解し、この関連資料を視聴者が関与する場所に配置することができます. 画像、ライフスタイル オプション、魅力的なテキストなど、ブランドをユーザーの関心に合わせる方法はたくさんあります。 これらのヒントを活用すれば、顧客を惹きつけるだけでなく、顧客を生涯にわたるブランド支持者に変えるように設計されたコンテンツを作成するために必要なすべてを手に入れることができます。これは、さまざまな業界向けのコンテンツ マーケティング戦略に関するシリーズの第 1 回です。 今月の追加情報にご期待ください。ブランドのユニークなコンテンツを作成するためのヘルプをお探しですか?
それはライフスタイルについてであることを忘れないでください
ファッション企業は、服装やスタイル ステートメントだけでなく、ライフスタイルを販売するときに最善のマーケティングを行います。 これにより、顧客は洋服を購入していないときでも、オンライン マーケティングに参加する口実を得ることができます。 Anthropologie や Forever 21 などのブランドは、衣服に関連しないコンテンツを提供するビジュアル重視のブログの 2 つの例です。Anthropologie の場合、ファッションやデザインの側面に関するレシピや記事が含まれます。 一方、フォーエバー 21 は、ブランドのアクティブウェアを着用しながらワークアウトするためのヒントなど、ファッション製品の使用方法に関する追加情報を提供するハッシュタグやブログ投稿を使用して、ミレニアル世代に語りかけています。 コンテンツのヒント:標準的なマーケティングを超えて、ブランドが販売するライフスタイルに焦点を当てたアクティブなブログやソーシャル メディアの存在感を示しましょう。 ターゲット消費者のスタイル、音楽、アート、食への関心に関する情報のハブになりましょう。 彼女のライフスタイルを理解することは、彼女の信頼を獲得し、彼女を顧客に変えます。
交流の扉を開く
ファッションはステージングとイメージに関するものですが、ファンは舞台裏で何が起こっているかを見るのが大好きです. J. Crew や Victoria Secret などの企業は、写真撮影のクリップを Instagram ページに追加し、それらの美しい写真の背後にある努力についての洞察を提供しています。 ターゲットの顧客に立ち止まって関心を持ってもらうために、ブランドの創造物を風変わりな外観で提供することを恐れないでください。ソーシャル メディアのフォロワーの間でコミュニティ志向の人をどのように引き込むことができるかを理解するには、Rent を見てください。ユーザーが作成したコンテンツをブログに組み込んだ滑走路。 同様に、あなたのブランドは、デザイナーへのインタビューやファッションの組み合わせ方のヒントなど、会社のマーケティングの他の特徴など、新しい独自のコンテンツを開発するよう努めるべきです。 コンテンツのヒント:ブランドに関するユニークで興味深いコンテンツを提供することで、顧客ロイヤルティを高めます。 独占インタビューとファッションのヒントにより、バイヤーはファッションの予算が上限に達した場合でも、オンライン プロパティにアクセスするようになります。
ソーシャルメディアのリーチを最大化
誰もがソーシャル メディアを利用していますが、すべての企業がさまざまなプラットフォームを効果的に使用しているわけではありません。 DIGIDAY は最近、現在ファッション企業が最も多く使用しているプラットフォームである Instagram の保留中の変更について報告しました。 Instagram は、インタラクション率で測定すると、Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest を 13 対 1 で上回っているため、今日のファッション マーケターにとって非常に便利なチャネルです。投稿戦略をアップして、顧客の前に留まります。 現状では、より多くの投稿を行うファッション ブランドは、より多くのオーディエンス エンゲージメントを獲得しています。 しかし、Facebook がアルゴリズムを導入したとき、より多くの投稿を行ったサイトほど、ニュース フィード時間が短くなりました。 本質的に、量よりも質が優先されました。 参照: Facebook、Twitter、およびその他のソーシャル メディアの最新情報について知っておくべきことすべてでは、新しい Instagram アルゴリズムはどのように品質を測定するのでしょうか? それはまだわかりませんが、DIGIDAY はインフルエンサーとコメントが単なる「いいね」よりも重要であると想定しています。 つまり、Instagram ユニバースに投稿する投稿の数を最大化するのではなく、フォロワーがコメントを残したり、友達と共有したりするのに十分興味をそそる写真に集中する必要があります。 コンテンツのヒント:質の高いコンテンツと高い視聴者エンゲージメントに重点を置いたソーシャル メディア戦略を作成します。 ファッション インフルエンサーとの関係を拡大して、ブランドのプロモーションを支援してもらいましょう。
画像とテキストを組み合わせて機能するように構成する
ファッションブランドにとって、画像はコンテンツマーケティングの基本です。 写真は消費者が何を買っているかを示します。 テキストは、なぜそれを買うべきかを彼らに伝えます。 テキストが必要なのは、検索エンジンの最適化 (Google にあなたの会社の Web サイトを見つけてもらうため) や、ファンがソーシャル メディアであなたを見つけてもらうためだけではありません。 それは、衣装を販売する細部を指摘しています. 関連項目:これらの精通したファッション ブランドからのコンテンツ マーケティングの教訓ファッション小売業者の Nasty Gal は、時間をかけて創造的で魅力的な製品説明を作成しています。 これにより、各アイテムが仮想棚の単なる展示品から必需品に変わります. Nasty Gal は各コレクションのテーマを作成し、顧客が購読できるライフスタイルを提供します。 ファッションが好きな人にとって、Nasty Gal のサイトを読むのは、[購入] をクリックするのと同じくらい楽しいものです。 コンテンツのヒント:魅力的な商品説明で、特定の作品やコレクションの魅力を強調します。 友人とのカジュアルな夏のパーティー、高級レストランでの夜の街、トレンディな旅行スポットなど、ブランドの他のライフスタイルの側面に結び付けます.
コンテンツ マーケティング戦略を策定する
効果的なコンテンツ マーケティングは、要素の集まり以上のものでなければなりません。 魅力的なブログ、クールな写真、興味深い舞台裏の情報があるかもしれませんが、すべてが一貫したコンテンツ マーケティング戦略の一部として定着する必要があります。 同僚と一緒に座って、ターゲット市場を定義することから始めます。 次に、顧客について自問します。 戦略を定義するのに役立つ最初の質問には、次のものがあります。
- 年齢と性別
- 家族の状況
- 所得水準
- 興味と活動
- 影響力の源 (ブログ、有名人、その他のインフルエンサー)
顧客を把握したら、彼らの言語を話す方法を理解し、この関連資料を視聴者が関与する場所に配置することができます. 画像、ライフスタイル オプション、魅力的なテキストなど、ブランドをユーザーの関心に合わせる方法はたくさんあります。 これらのヒントを活用すれば、顧客を惹きつけるだけでなく、顧客を生涯にわたるブランド支持者に変えるように設計されたコンテンツを作成するために必要なすべてを手に入れることができます。これは、さまざまな業界向けのコンテンツ マーケティング戦略に関するシリーズの第 1 回です。 今月の追加情報にご期待ください。ブランドのユニークなコンテンツを作成するためのヘルプをお探しですか?
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