7 vantaggi delle pagine di destinazione

Una pagina di destinazione è chiamata così perché fa proprio questo: spinge un visitatore ad atterrare su una pagina web. Le pagine di destinazione incanalano i visitatori Web da un collegamento all'interno di una fonte come un'e-mail, un post sui social media, una campagna pubblicitaria di Facebook, un direct mail o un annuncio pay-per-click. Le pagine di destinazione generano lead per le aziende invitando gli utenti interessati a compilare un modulo o chiamare un'azienda.

Forse ti starai chiedendo quale sia la differenza tra un sito web e una landing page. Il tuo sito web aziendale non porta alla tua attività? Ebbene sì, ma un sito Web ha anche altri scopi, come fornire informazioni dettagliate sui prodotti, far trovare la tua attività online e condividere casi di studio. Un buon sito Web aziendale è progettato attorno alle azioni che desideri che i tuoi visitatori intraprendano, ed è qui che i siti Web differiscono dalle pagine di destinazione.

Le pagine di destinazione hanno vantaggi specifici che le distinguono da un sito Web aziendale e le rendono un efficace strumento di generazione di lead e di marketing. Il sito Web della tua azienda ospita vari percorsi da intraprendere, mentre le pagine di destinazione ospitano un'azione più specifica. Questa specificità è la forza trainante delle pagine di destinazione. In questo post esamineremo sette vantaggi delle pagine di destinazione per la tua azienda.

1. Le pagine di destinazione supportano direttamente i tuoi obiettivi aziendali

Uno dei principali vantaggi delle pagine di destinazione è che supportano direttamente i tuoi obiettivi aziendali come raggiungere una nuova nicchia di mercato, promuovere un nuovo prodotto, ottenere nuovi clienti o concludere più vendite. Le pagine di destinazione avvantaggiano la tua attività perché possono essere adattate al pubblico o all'obiettivo specifico a cui ti rivolgi e ti consentono di misurare il successo in relazione a tale obiettivo.

Progettate attorno ad azioni specifiche che possono essere personalizzate per raggiungere i tuoi obiettivi aziendali, le pagine di destinazione possono incoraggiare le persone ad agire come iscriversi alla tua mailing list, fornire informazioni di contatto, iscriversi a una newsletter, effettuare un acquisto o richiedere una consulenza.

2. Le pagine di destinazione aumentano le conversioni

Proprio come il tuo sito web contiene informazioni che influenzano la decisione di un visitatore di agire, una buona pagina di destinazione farà lo stesso. Una pagina di destinazione stabilisce un'azione chiara che gli utenti devono intraprendere e rende loro il più semplice possibile intraprendere tale azione. Questo è noto come il tuo invito all'azione. Di conseguenza, vedrai più di quell'azione intrapresa (nota anche come conversione). Le pagine di destinazione avvantaggiano la tua attività perché più conversioni in genere portano a più clienti e più soldi per la tua attività.

3. Le pagine di destinazione generano dati e approfondimenti

Quando colleghi una pagina di destinazione a una campagna, un contenuto, un'azione o una fonte specifici, puoi vedere quali canali stanno portando il maggior numero di lead, quali argomenti e offerte sono di maggiore interesse o quali campagne hanno il rendimento più elevato. Il monitoraggio del comportamento degli utenti è una delle migliori pratiche per le pagine di destinazione che possono produrre informazioni preziose. Questi tipi di approfondimenti possono aiutarti a perfezionare la tua conoscenza del tuo pubblico di destinazione e delle strategie della tua campagna e migliorare la tua efficacia complessiva.

Inoltre, se la tua pagina di destinazione contiene un modulo, puoi utilizzare le informazioni richieste nel modulo per saperne di più sui tuoi visitatori, come le loro sfide specifiche, la data e l'ora preferite per una consulenza o informazioni specifiche che vogliono che tu sappia.

Un ultimo modo in cui le pagine di destinazione avvantaggiano la tua azienda attraverso dati e approfondimenti comporta il test A/B. Il test A/B è uno strumento estremamente efficace per il successo della campagna. Con i dati e le analisi disponibili per le tue pagine di destinazione, puoi testare diversi elementi della pagina di destinazione per vedere qual è il più efficace. Puoi confrontare l'efficacia di un video rispetto a un'immagine, provare diversi toni, stili e vocabolario o modificare i colori dei pulsanti e copiare.

4. Le pagine di destinazione migliorano le campagne di ricerca a pagamento

Una campagna di marketing sui motori di ricerca o di ricerca a pagamento di successo dipende dalle percentuali di clic e le percentuali di clic sono influenzate dalle pagine di destinazione. Ad esempio, puoi utilizzare una campagna SEM per fare offerte su parole chiave per far apparire la tua attività quando qualcuno cerca "ristrutturazione del bagno" in un motore di ricerca. Il collegamento da quell'annuncio potrebbe essere la home page del tuo sito web o una sottopagina del tuo sito, ma ciò porterà solo le persone al tuo sito web. Utilizzando una pagina di destinazione, puoi generare più contatti rispetto a se indirizzassi le persone alla home page del tuo sito web.

Una landing page appositamente creata per una campagna pubblicitaria, porterà gli interessati su un'unica pagina web. In questa pagina troveranno informazioni solo su ciò a cui sono interessati, aumentando la probabilità che chiameranno la tua azienda o compileranno un modulo e diventeranno un nuovo lead. Poiché questo è esattamente ciò che la persona sta cercando nella sua ricerca e la pagina di destinazione facilita ulteriormente l'obiettivo finale dell'utente, è più probabile che faccia clic su quel collegamento e segua tutti i passaggi.

Se, d'altra parte, il tuo annuncio indirizza i visitatori alla home page del tuo sito Web con informazioni generali non orientate a uno scopo pubblicitario specifico, i tuoi visitatori potrebbero perdersi nelle informazioni o essere distratti da altri collegamenti, rendendoli meno propensi a contattare la tua attività e diventare un nuovo vantaggio.

5. Le pagine di destinazione possono far crescere la tua lista e-mail

Le pagine di destinazione sono comunemente utilizzate per la generazione di lead, il che significa che un'azienda riceve telefonate o invii di moduli da persone interessate che poi si trasformano in potenziali lead. Pertanto, una pagina di destinazione può contenere o collegarsi a un modulo che richiede le informazioni di un utente, come nome, indirizzo e-mail, numero di telefono o azienda. Se utilizzi un modulo sulla tua pagina di destinazione che richiede l'e-mail, la tua pagina di destinazione può quindi avvantaggiare la tua attività aumentando la tua lista di e-mail.

Quando qualcuno compila un modulo, puoi avere un pulsante "opt-in" in cui qualcuno può anche chiedere di ricevere e-mail e offerte dalla tua attività. Puoi aggiungere questi utenti che hanno aderito alla tua lista e-mail e inviare newsletter, annunci, vendite e promozioni (che collegheranno a più pagine di destinazione!), Assicurandoti che la tua attività rimanga sempre informativa e informativa.

6. Le pagine di destinazione aumentano la credibilità

Poiché le pagine di destinazione sono incentrate su una particolare attività, obiettivo o percorso per un utente, puoi ottimizzare il contenuto e gli elementi della pagina di destinazione per facilitare il più possibile tale attività. Quando un utente sente che la sua linea d'azione è chiara e tu lo stai aiutando a raggiungere quella linea d'azione, riconosce che comprendi i suoi problemi e hai riflettuto sulla creazione del miglior processo per risolverli.

Un altro modo per sfruttare i vantaggi della credibilità delle pagine di destinazione è includere testimonianze sulla pagina di destinazione per il prodotto o il servizio che rappresenta. Indicando il successo che altre persone hanno avuto con il prodotto o il servizio su cui si concentra la tua pagina di destinazione, aiuti i clienti a sentirsi più sicuri nella loro decisione di agire.

7. Le pagine di destinazione migliorano la consapevolezza del marchio

Quando si progetta una pagina di destinazione, è importante che lo stile, l'aspetto, l'aspetto e il testo della pagina di destinazione siano coerenti con il contenuto a cui si collega. Una pagina di destinazione con un marchio coerente è un modo in più per migliorare la consapevolezza del marchio nel marketing. Ciò andrà a vantaggio della tua attività migliorando la coerenza del tuo marchio su più forme di media e offrendo agli utenti maggiori opportunità di riconoscere e interagire con il tuo marchio. Quando qualcuno arriva sulla tua pagina di destinazione, avrà più familiarità con il marchio della tua attività e sarà più probabile che riconosca nuovamente la tua attività. Poiché è più probabile che i clienti effettuino un acquisto o utilizzino un servizio di un'azienda che conoscono, è importante assicurarsi che si ricordino di te.

Le pagine di destinazione hanno lo scopo di facilitare un'azione specifica che desideri che un utente intraprenda in relazione ai tuoi obiettivi di business. Aiutano a migliorare le relazioni con i clienti, l'intelligence sulla tua attività e il successo delle tue campagne di marketing. Prova a usarne uno nella tua prossima campagna e guarda tu stesso!