Matt Cutts e il pop-up di domande e risposte di Search Dream Team

L'ora a seguire sarà probabilmente il momento clou della conferenza. Il pubblico di SES San Francisco è stato accolto da un keynote a sorpresa di domande e risposte da Matt Cutts di Google. Nonostante non sia nel programma della conferenza, è una casa grande e gremita.

Ricerca e Google si evolvono. Vai su g.co per iscriverti a un test limitato di Gmail nei risultati di ricerca. I risultati del tuo Gmail verranno compressi in modo che qualcuno che guardi alle tue spalle non sarà in grado di vedere l'email. Lo stanno testando internamente da un po' di tempo – questa è la risposta di Matt al commento di Mike secondo cui è un po' spaventoso.

Knowledge Graph è il tentativo di Google di rendere la ricerca più veloce. Hanno aggiunto risultati per query come [Fari della California] e [Film di Tom Cruise]. Il gruppo di Matt era "qualità di ricerca" e ora è "conoscenza di ricerca" perché è quello che stanno cercando di fornire.

Danny Sullivan si unisce a Mike e Matt sul palco. Mike lo definisce un momento storico poiché è la prima volta, e probabilmente l'ultima volta che questi veterani della ricerca saranno insieme. Brett Tabke, fondatore di PubCon, viene trascinato sul palco e ora ci sono un milione di anni combinati di esperienza di ricerca sul palco. È PubCon, SES, SMX e Google insieme su un palco 5'x10'. Importanti vantaggi per SES per aver superato il divario della conferenza per offrire il meglio del mondo della ricerca in una presentazione senza precedenti.

Sono domande aperte dal tempo del pubblico; Mike dice che se non ricevono domande ora, non lo faranno mai.

D: Eliminerai del tutto i link come segnale di ranking?

Matt: A lungo termine vogliono avvicinarsi il più possibile alle classifiche ideali. Nell'arco di tempo di 10 anni poteva vederli usare i segnali sociali più come un segnale di alta qualità. A breve termine, non li vede lasciare link come fattore di ranking. Penguin è ancora in una fase iniziale; il lancio iniziale e qualcosa in più è avvenuto, ma stanno ancora iterando e si aspettano che gli aggiornamenti siano più stridenti per un po'. Nel frattempo Panda è in crociera con aggiornamenti regolari.

Mike: Social come segnale di ranking?

Matt: Abbiamo bisogno di accedervi. Facebook è bloccato da noi. Twitter abbiamo perso la caserma dei pompieri e poi Twitter ci ha impedito di eseguire la scansione per diverse settimane. Non possiamo usare ciò che non possiamo vedere. A breve termine è probabilmente un segnale più piccolo di quello che la gente vuole. A lungo termine, stiamo lavorando per una maggiore socialità.

Twitter è una discoteca privata e alla moda. Possono disattivare l'account di Guy Adams quando fa qualcosa come twittare un'e-mail privata. In questo senso Google può essere competitiva: stiamo entrambi eseguendo la scansione dello stesso Web aperto.

La scorsa settimana abbiamo annunciato che eseguiamo la scansione di 20 miliardi di pagine al giorno. E abbiamo una buona idea delle condivisioni social (tramite il conteggio dei pulsanti) sulle pagine. Klout ha recentemente rifatto il punteggio e uno è stato se hai una pagina di Wikipedia: proviamo a cercare modi per vedere se qualcosa è importante nel mondo reale.

Brett: La tua battaglia contro lo spam?

Matt: Qualsiasi sistema che attiri una discreta quantità di traffico, le persone cercheranno di spammarlo. Abbiamo fatto un grande sforzo per migliorare la trasparenza, siamo un po' più fiduciosi; mostriamo messaggi a chiunque catturiamo per azioni che sono spam tranne che per puro cappello nero. Hanno iniziato a mostrare messaggi a quelli con testo nascosto. Erano solo pochi e le persone erano molto reattive. Poiché la reazione è stata buona, hanno iniziato a consegnare più messaggi e ora li mostrano tutti e i webmaster lo apprezzano.

Una buona selezione delle parole chiave, aiutare i clienti, migliorare la velocità del sito: queste sono tutte buone pratiche SEO. Dice che è stato troppo veloce per mettere in guardia contro la "SEO eccessiva" perché le persone hanno reagito in modo eccessivo con preoccupazione. Google non odia la SEO.

Il risultato del Knowledge Graph [Tom Cruise] mostra il suo patrimonio netto, le informazioni su Katie Holmes e prima che le fonti fossero distribuite su KG. Questo è un passaggio dal motore di ricerca all'editore. Il traffico di Wikipedia, secondo Alexa e Quantcast, è il più basso degli ultimi anni. Google sta consumando traffico su Wikipedia, Hotels.com e Orbitz.com stanno perdendo traffico ora che puoi confrontare i prezzi su Google. Quante aziende che hanno visto Google come governatore di Internet, fornendo classifiche, ora sono preoccupate che Google stia cercando di acquisire il loro prossimo verticale.

Matt: Ritorna alla missione di Google di divulgare la conoscenza. Ci sono siti che sono contenti della fornitura di conoscenza di Google, ma non di notte nessun affiliato a valore aggiunto. Che valore stai aggiungendo al Web? Recensioni, opinioni e analisi originali. Non spetta a Google offrire opinioni. Guarda lo spettro del valore aggiunto e più valore aggiungi, meno devi preoccuparti.

Danny: Chi riceve la maggior parte del traffico da Google? Tutti. Dov'è la linea? C'è tensione per le aziende preoccupate di perdere a favore di Google.

Matt riconosce la tensione ma dice che se stanno fermi e non possono rispondere alle domande, le persone penseranno di essere cattive e smetteranno di usarle. Se c'è qualche azienda là fuori che rilascia un servizio di risposta ad attivazione vocale, non so, chiamalo Siri... Il pubblico ride :P

Ci sono sostenitori all'interno di Google, e lui è uno di loro, che stanno guardando come i webmaster entrano nell'equazione. Si rendono conto che il web è costituito da siti Web che hanno proprietari e wembaster. Deve essere un buon ecosistema per tutti.

Brett: Hai pensato a una dichiarazione che Google deve ai webmaster e noi a te?

Matt: Ci abbiamo pensato. Ci sono le 10 cose che fanno. Si scopre che alcuni di questi sono obsoleti poiché Google ora è più una società di informazioni; invece di cercare, sono Android e...

Gli inquilini di Bedrock sono persone che dovrebbero sapere quando c'è un pagamento coinvolto e non dovresti essere in grado di acquistare classifiche di ricerca.

Jonah Stein: Il clustering di domini e molti risultati dello stesso dominio sono aumentati nella sua osservazione. Abbiamo anche visto un aumento delle proprietà di Google nei risultati. Sarebbe interessante vedere una distribuzione dei risultati. Dona tranquillità al piccolo.

Matt: I clic sono un buon proxy per le classifiche e se raschia (non sosteniamo ma potresti) potresti vedere un indicatore della distribuzione dei risultati. L'ultima volta che abbiamo guardato Bing ha mostrato più Wikipedia che Google. Vedere questo probabilmente smentirebbe alcuni miti. Abbiamo fornito più statistiche. Abbiamo visto più di 30 milioni di URL. Abbiamo oltre 1 miliardo di ricerche al mese. Google si sta muovendo maggiormente verso la trasparenza; questo è un buon feedback che passerò.

Mike: C'è un mito che Google vede tutto sul web.

Matt: È un campione. È difficile decidere cose come la paternità; possiamo approssimare in base a chi sembra pubblicare più spesso contenuti originali e coloro che duplicano i contenuti. Un sito in Russia ha analizzato la frequenza con cui Google fornisce il contenuto originale. Dimostra che ultimamente Google è migliorato molto.

D: Google a lungo termine vuole più segnali social, ma vediamo che Google+ ha un effetto.

Matt: Non darei molto peso ai +1 ancora. Non stiamo promuovendo o spingendo +1, siamo reali per il feed back. Potrebbe essere così tra 10 anni, ma è troppo presto per dirti che è un segnale di classifica.

Matt: Il team vuole essere la Svizzera di Internet, un gruppo agnostico che restituisce risultati senza pregiudizi alle proprietà di Google o ai clienti paganti o altro.

D: Le tecnologie alla base del Knowledge Graph e la tua visione del contenuto strutturato come tecnica SEO.

Matt: La parte principale su cui stiamo costruendo KG è Freebase. Hanno acquisito l'azienda ma rimane open source. È possibile analizzare e visualizzare le informazioni. Ma se c'è un problema puoi segnalarlo. Lo risolvono e lo inviano anche tramite un feed a Wikipedia e alle altre fonti. Fai una piccola ricerca su Freebase per maggiori informazioni.

D: Perché Google non rilascia un sistema di valutazione, ecco cosa stai sbagliando, ecc. Qualcosa come HubSpot.

Matt: PageRank è stato giocato è la prima risposta. Ma alla seconda parte della domanda, si stanno muovendo verso quello. Stanno consegnando messaggi ai webmaster sui modi in cui si stanno sparando ai piedi. Di recente hanno iniziato a inviare nuovi messaggi; ci sono alcuni link al tuo sito di cui potremmo non fidarci. È più trasparenza da un lato, ma potrebbe non essere così attuabile. Continueranno ad alzare la manopola sulla trasparenza, ma potrebbero esserci singhiozzi poiché le persone sanno cosa affrontare dal messaggio. Esempi di cose reali, ordinare i collegamenti in base alle date... non fa bene a nessuno se non possono indicare cose su cui si può agire.

D: Dopo Penguin e Panda, sembra che ci sia stato molto panico estremo e l'ambiente è cambiato.

Matt: Cercano di avere cambiamenti incrementali, più di 500 all'anno. A volte le cose sono andate alla deriva abbastanza fuori rotta che agire sarà un grande cambiamento. Le content farm erano troppo grandi per essere ignorate e il cambiamento è stato grande. Le reti di collegamento erano fuori controllo. I link non contavano e quindi per impedire alle reti di link di sfruttare i neofiti e pubblicizzare clamorosamente la tattica che avevano per dare un effetto negativo ai link. Costruisci un sito che resista alla prova del tempo.