3 Suggerimenti cruciali per la creazione di contenuti per i blog degli studi legali

Una delle nicchie di marketing digitale più competitive sono i servizi legali. Ci sono così tanti studi legali che cercano di classificarsi nelle SERP e solo le pagine meglio ottimizzate e i contenuti di altissima qualità prendono il primo posto. Quindi, mentre stai facendo del tuo meglio per implementare Lawyer SEO, assicurati di pianificare, ricercare e creare contenuti di alta qualità che superino la concorrenza saturata.

Detto questo, la creazione di contenuti non è un compito facile. Non solo deve essere di alta qualità, ma devi anche pubblicarli a una velocità costante. Il contenuto SEO dell'avvocato deve essere ben pianificato per essere efficace e sostenibile.

Discutiamo di alcuni suggerimenti di marketing dei contenuti per aumentare istantaneamente la SEO del tuo studio legale:

Suggerimento n. 1: scrivi per laici

La maggior parte del tuo pubblico di destinazione sarà costituito da non avvocati. Dopotutto, stai cercando di attirare potenziali clienti che si rivolgeranno a te per una guida legale. Ciò significa anche creare contenuti per quel pubblico specifico.

Quindi, assicurati che il tuo pubblico di destinazione capisca i tuoi contenuti. Evita di usare termini di nicchia, concetti inspiegabili e legalese. L'uso di questi termini complicati può alienare il non avvocato medio.

Ecco un altro paio di suggerimenti per aiutarti a scrivere contenuti legali adatti ai principianti:

• Spiega i nuovi termini. La prima volta che menzioni un concetto giuridico, spiegalo brevemente. Le persone non sempre sanno cosa significano termini legali come "danni", "dolore e sofferenza" e "prescrizione", quindi assicurati che il tuo pubblico sappia di cosa sta leggendo.
• Spiega gli acronimi. Ancora una volta, le persone non sanno cosa significano EEOC, FEHA e OSHA, quindi scrivili la prima volta che ne parli.
• Link ad altri post. Un ottimo modo per utilizzare termini e concetti senza spiegarli è aggiungere collegamenti ipertestuali a un post del blog pertinente. Ad esempio, se menzioni "dolore e sofferenza", puoi semplicemente collegarti a un post dettagliato sul blog che lo spiega. Questo è ottimo sia per i lettori che per il traffico del tuo blog.

Ricorda, sebbene tutto il traffico sia buono, uno dei migliori vantaggi del marketing dei contenuti è attirare il traffico giusto. Ciò significa ottenere traffico dal pubblico giusto . Se tutto ciò che attiri sono colleghi avvocati, allora non otterrai molta attenzione da persone che potrebbero potenzialmente aver bisogno dei tuoi servizi legali.

Suggerimento n. 2: scrivi ciò di cui le persone hanno bisogno

Il modo in cui funziona il content marketing è che attiri le persone attraverso contenuti di qualità che stanno già cercando. Quindi, invece di cercare di sviluppare qualcosa di unico e finire con qualcosa di troppo di nicchia, fai ciò che il tuo pubblico vuole.

Ricorda, le parole chiave ad alto volume ottengono molto traffico perché le persone cercano attivamente informazioni su di esse. Certo, potrebbe esserci sempre un pubblico anche per gli argomenti legali più di nicchia, ma non vuoi ottenere un ROI così basso per la creazione coerente di contenuti di alta qualità.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a scrivere ciò che il tuo pubblico desidera:

• Fai ricerche sul pubblico. Determina il tuo target demografico e crea contenuti in base a ciò che vogliono e di cui hanno bisogno. Meglio soddisfi le loro esigenze, più apprezzeranno i contenuti che crei.
• Fai ricerca per parole chiave. Il modo più semplice per trovare i tipi di contenuti di cui le persone hanno bisogno è condurre una ricerca per parole chiave. Le parole chiave più popolari sono spesso quelle che le persone cercano costantemente, quindi hai un'idea davvero chiara di quali tipi di contenuto andranno bene.
• Condurre l'ascolto sociale. Usa i dati dei social media e le notizie per determinare di cosa parlano le persone con i loro coetanei. Se un argomento viene regolarmente discusso negli spazi online, probabilmente riceverà molta attenzione anche sulle SERP.

Un promemoria importante: scrivere di ciò di cui le persone hanno bisogno non significa sacrificare l'unicità. In effetti, se ti rendi conto abbastanza velocemente, potresti essere il primo a creare contenuti su qualcosa di cui le persone vogliono davvero leggere. Quindi, non dimenticare di controllare regolarmente le notizie e le ultime tendenze per farlo prima.

Suggerimento n. 3: semplifica il processo di creazione dei contenuti

Come accennato, i contenuti non dovrebbero essere solo di alta qualità; devi anche uscire costantemente con loro. Certo, non devi pubblicare ogni giorno, ma non vuoi nemmeno abbandonare il tuo blog per mesi e mesi.

Invece, sviluppa un programma di creazione di contenuti ragionevole che ti dia abbastanza tempo per creare contenuti e attenersi ad essi. Quindi, se ti ci vuole una settimana per scrivere un blog fantastico, assicurati di considerarlo mentre fai dei piani. Non devi avere fretta e sacrificare la qualità dei tuoi contenuti solo per pubblicare le cose più spesso.

Ecco alcuni suggerimenti in più per aiutarti a pianificare un programma di creazione di contenuti sostenibile senza sacrificare la qualità:

• Qualità più che quantità. Se ci vogliono due o due alla settimana per pianificare, ricercare, scrivere e modificare i contenuti, non forzare un programma di tre giorni. La chiave è postare nel modo più coerente possibile, non il più costantemente possibile. Dopotutto, vuoi comunque fornire i migliori contenuti tra i tuoi concorrenti, non provare a competere solo con il volume puro.
• Stabilisci scadenze ragionevoli. La qualità richiede tempo, ovviamente, ma vuoi anche assicurarti di non impiegare otto mesi per finire un post sul blog di 1000 parole. Allo stesso modo in cui non dovresti fissare scadenze troppo presto, dovresti anche evitare di fissare scadenze. Avere un programma di lavoro ti assicura di ottenere i tuoi contenuti di qualità in tempo.
• Contorno e modifica. Alcune persone si siedono, scrivono per giorni e si aspettano un post sul blog organizzato, ben formulato e ben ottimizzato pronto per la pubblicazione. Sfortunatamente, non è sempre così. Invece di perdere troppo tempo a cercare di capire quali sezioni vanno dove stai scrivendo, inizia prima con uno schema per organizzare i tuoi pensieri e le tue idee, quindi inizia a scrivere. Non dimenticare di rileggere tutto, ovviamente!
• Continua a proporre nuove idee. Tieni pronto un elenco di idee e parole chiave. Non vuoi spendere metà della tua ricerca e del tuo tempo per scrivere per avere un'idea unica. Invece, prendi nota di possibili suggerimenti per titoli e argomenti del blog e mettili in fila nel tuo calendario.

A meno che tu non abbia un team di scrittura e contenuto dietro di te, dovrai gestire da solo le strategie di marketing dei contenuti del tuo studio legale. Detto questo, non è così facile bilanciarlo con i casi e le responsabilità reali che hai con i tuoi clienti, quindi assicurarti di avere un programma che si adatta bene ti consente di tenere traccia e mantenere i tuoi sforzi di marketing digitale senza sacrificare la tua routine standard.

Linea di fondo

Data la competitività della SEO dell'avvocato, devi assicurarti di produrre buoni contenuti che contribuiscano effettivamente al tuo ROI. Se stai solo pubblicando contenuti non ispirati e non ottimizzati, non dovresti aspettarti aumenti del traffico o del ranking.

Assicurati di creare contenuti di alta qualità che attirino e si rivolgano a potenziali clienti e di mantenere un programma coerente che non influisca negativamente sulla qualità dei tuoi contenuti.

Questo è un consiglio particolarmente cruciale per le aziende più piccole che desiderano iniziare con la SEO. Gli studi legali più affermati e popolari sono abbastanza grandi da assumere esperti e professionisti per gestire i loro sforzi di SEO e marketing dei contenuti. Tuttavia, non puoi sforzarti di eguagliare quel livello di produzione da solo.

Quindi, concentrati su ciò che puoi fare in questo momento e fallo bene, quindi qualità e coerenza. Puoi sempre assumere più persone una volta che hai abbastanza budget per competere con quelli in cima.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.