L'anno del marketing: le principali storie del 2015, le probabili tendenze del 2016

Mentre voltiamo pagina su un nuovo anno (e un nuovo trimestre, in modo più critico), è naturale guardare indietro a ciò che i mesi passati hanno portato e riflettere su ciò che abbiamo imparato, ciò che abbiamo trascurato e ciò che porteremo con noi nel 2016. Per noi qui ad Act-On, il 2015 si è rivelato ricco di eventi su una varietà di fronti e siamo ansiosi di portare avanti la saggezza che abbiamo acquisito, motivo per cui abbiamo raccolto alcuni dei nostri funzionalità preferite (e più attuali) dell'anno passato: le tue da rivisitare e le tue da utilizzare nei mesi a venire!

Nozioni di base sulla SEO: una lista di controllo per i content marketer

Kaila Strong – ²³ gennaio 2015

Ci sono poche pratiche più produttive o convenienti per il business moderno rispetto al content marketing, e se hai intenzione di provare questo approccio nel prossimo anno, ti consigliamo di tenere vicino a questi elementi essenziali di Kaila Strong - intuizioni da esperti di marketing di ricerca su come amplificare i tuoi sforzi con la SEO, insieme a elementi di azione in grassetto. Segui questi semplici passaggi, scrive Strong, e "avrai contenuti pronti per essere indicizzati e consegnati alle ricerche... per molti anni a venire".

In che modo il monitoraggio delle chiamate da più sedi aumenta il ROI del tuo marketing

Katherine Buchholz – ² febbraio 2015

La ricerca per dispositivi mobili è in rapida crescita (ora è il modo in cui il 70% degli acquirenti contatta le aziende), ma è spesso trascurata come canale di coinvolgimento e conversione. In questo pezzo, Katherine Buchholz perora la sua causa, offrendo fatti e cifre sul coinvolgimento e sul consumo di dispositivi mobili, affrontando idee sbagliate comuni sulla ricerca e sul monitoraggio delle chiamate e fornendo le migliori pratiche per il monitoraggio delle chiamate nelle ricerche locali.

Il futuro del CRM è il coinvolgimento del cliente

Paige Musto – 9 ^marzo 2015

C'è stato molto rumore negli ultimi decenni per il "centrismo del cliente" - l'idea che il cliente venga prima di tutto in tutti gli aspetti di un'azienda (servizio, vendita, supporto) - ma poche aziende hanno fatto qualcosa per mettere in pratica questo principio. “È un buon termine”, afferma Paul Greenberg, noto esperto di CRM, “Significa qualcosa. Ma è diventato blando. Ogni azienda lo afferma e pochissime lo fanno davvero. Parlando qui con Paige Musto, Greenberg spiega perché il "coinvolgimento del cliente" ci promette una strada audace, come entrerà in gioco l'automazione del marketing e cosa ci aspetta per la gestione delle relazioni con i clienti in generale.

Perché il blog è più importante che mai

Patrick Armitage – 14 ^aprile 2015

Hai fatto il salto, hai elaborato un piano, sei finalmente pronto per provare questa cosa del content marketing. Ma proprio mentre sei in cammino, ti accorgi che il tuo punto d'appoggio vacilla, in un paesaggio affollato di contenuti; cosa puoi fare per farti sentire, farti trovare e farti conoscere? Secondo Patrick Armitage, blog o, più precisamente, utilizzi "l'ultima piattaforma che ti consente di creare contenuti e attirare lettori senza l'intrusione di algoritmi o app di terze parti". Qui, Armitage affronta il declino della copertura organica, i limiti degli annunci e il valore dell'automazione del marketing nello snellire i tuoi sforzi di blogging.

In che modo la consegna delle e-mail B2C e B2B differisce

Shine Lyui – 13 ^maggio 2015

"I confini tra la consegna di e-mail B2C e B2B spesso si sovrappongono", osserva Shine Lyui all'inizio di questo articolo. Una persona potrebbe offrire un indirizzo e-mail personale per assicurarsi un white paper, sperando di nascondere affiliazioni professionali; qualcun altro potrebbe fornire il proprio indirizzo e-mail personale per effettuare un acquisto privato al lavoro. Ma sebbene possano confondersi e intersecarsi, questi confini sono più complicati di quanto ti aspetteresti. Qui, Lyui esplora le somiglianze e le differenze tra le caselle in uscita B2C e B2B e offre istruzioni dettagliate per aumentare la deliverability e garantire un'esperienza di posta elettronica mirata.

Furto di identità, gestione dei dati e te

David Fowler – 10 ^giugno 2015

Non vuoi mai pensare che i tuoi dati siano a rischio, che potresti cadere vittima di una violazione o di un furto di identità o di qualsiasi altra minaccia comune che incombe all'orizzonte di oggi; capisci che è il genere di cose che capitano solo agli altri. Ma purtroppo, nel mondo odierno sempre più connesso, siamo tutti a rischio di subire intrusioni informatiche, a meno che, ovviamente, non disponiamo delle giuste salvaguardie e protezioni. Qui, David Fowler delinea le principali best practice per proteggere i dati dalle violazioni, con suggerimenti dettagliati per la casa e il lavoro.

Detriti digitali: perché i dati hanno bisogno di una data di scadenza

Lisa Cannon – 29 ^luglio 2015

"Perché le violazioni della sicurezza sono così importanti?" È una domanda che il consumatore moderno non ha bisogno di porsi, visto quanto è diventato comune il furto di dati, ma è una domanda che i professionisti del marketing potrebbero prendere più seriamente, per le implicazioni di vasta portata. In questo pezzo, Cannon sostiene di mettere una data di scadenza sui dati archiviati, per garantire la privacy dei clienti e salvaguardare la reputazione del marchio, con suggerimenti, trucchi e best practice per la conservazione e la gestione dei dati.

Marketing digitale: i 7 canali essenziali

Jamie Turner – 24 ^agosto 2015

"Il marketing digitale è una delle cose più grandi accadute negli ultimi 100 anni." Una verità evidente per alcuni, certo, ma che vale la pena ripetere comunque, per quanti sbocchi e pratiche trascurano anche i veterani del marketing digitale più esperti. In questa panoramica, Jamie Turner identifica in breve i sette canali principali a cui i marketer digitali dovrebbero dare la priorità, insieme a fatti e cifre per ogni nuova strada e modi per iniziare.

Lavori di marketing: le prospettive sono brillanti!

Chris Raeside – 7 ^settembre 2015 [

Il marketing è una disciplina che da tempo ha avuto un talento per la reinvenzione e la revisione, adattandosi ai tempi, espandendosi per includere nuove tecnologie e specialità. Le capacità di messaggistica, creazione di contenuti, progettazione e scrittura dell'era Mad Men sono oggi costrette a mescolarsi con le conoscenze tecniche e l'esperienza nella scienza dei dati, ponendo la domanda: come sarà il moderno candidato al marketing, oggi e domani? Come si costruiranno i team, ora e in futuro? Chris Raeside risponde a queste e altre domande nel suo stato dell'arte nel settore del marketing.

Commercializzate nei paesi dell'UE? Questo potrebbe influenzarti

David Fowler – 9 ^ottobre 2015

Il ⁵ ottobre 2015, un'alta corte europea ha annullato un accordo di lunga data con gli Stati Uniti (chiamato quadro Safe Harbor) che stabiliva norme per l'archiviazione, la gestione e la salvaguardia dei dati nell'UE. L'impatto della decisione è stato immediato e di vasta portata - più di 4.000 aziende avevano già fatto affidamento sulle protezioni Safe Harbor - e mentre le aziende più grandi hanno superato facilmente la crisi a breve termine, le aziende più piccole hanno affrontato una scalata più difficile. In questo pezzo, David Fowler esamina da vicino il cambiamento legislativo e suggerisce vie da seguire per le piccole imprese.

Caro CMO Parte II: metti la voce del cliente al centro di tutto ciò che fai

Matt Hirschland – ²³ novembre 2015

Il secondo di una serie in due parti sui CMO e sui KPI che dovrebbero monitorare, questo pezzo di Matt Hirschland perora la causa del centrismo del cliente, identificando le opportunità di collaborazione all'interno dell'organizzazione (comitati consultivi, comunità di proprietà, co-creazione di contenuti) e delineare le migliori pratiche per allineare leadership, tecnologia e gestione.

Concentrati sul cliente, assicura Hirschland, e nel 2015 sarai sicuro di assicurarti un “terreno critico e importante”: contenuti più efficaci, marketing più intelligente e pertinente e un migliore accesso alle risorse.

Produzione e hosting di un webinar in 10 semplici passaggi

Rachel Rosin – 18 ^dicembre 2015

È assodato che i webinar e gli eventi virtuali sono cruciali dal punto di vista della demand gen; proprio di recente, in uno studio del Content Marketing Institute e MarketingProfs, due terzi dei marketer B2B hanno accreditato gli eventi online come il principale motore di lead. Ma da dove dovrebbe iniziare un'azienda per far decollare il proprio programma di webinar? Qui, Rachel Rosin offre 10 indicazioni chiave, scrivendo: "I webinar non sono eccessivamente complicati da produrre, ma avere un piano di produzione organizzato e ben congegnato è assolutamente essenziale per creare un evento impeccabile".

Il tuo turno:

Molte cose possono succedere in un anno e sappiamo che può essere difficile tenersi al passo con ogni nuova tendenza e sviluppo del settore. Ecco perché noi del blog Marketing Action lavoriamo per fornirti le notizie più tempestive e pertinenti possibili: storie, istruzioni, best practice e problemi della vita lavorativa per i professionisti del marketing di ogni livello. Se ti è piaciuto quello che hai letto qui oggi, iscriviti a noi! Se hai sentito che ci siamo persi qualcosa, faccelo sapere nei commenti! Siamo qui per servire ed entusiasti di rendere il 2016 il tuo anno più ricco di eventi.

Pronto per essere un trendsetter nel 2016? Fai un tour video di Act-On per vedere come l'automazione del marketing può aiutarti a essere all'avanguardia nelle tecniche di marketing digitale coinvolgendo il tuo pubblico durante l'intero percorso dell'acquirente con gocciolamenti automatici di e-mail, semplice pubblicazione sui social, report potenti e molto altro ancora !