10 semplici nozioni di base sulla SEO per un posizionamento migliore

L'ottimizzazione per i motori di ricerca ha una cattiva reputazione. Troppe persone pensano che sia difficile... imperscrutabile... troppo fumo e specchi da capire.

Bupki! Una buona SEO non è difficile. Ha un comprovato elenco di best practice. Molti di loro sono facili da capire. E mentre ci sono alcuni concetti avanzati per la SEO e ci sono momenti in cui assumere un'agenzia, la maggior parte della SEO che devi fare è semplice.

La verità è che una SEO efficace è più facile di molte delle altre cose con cui i marketer lottano: sfide come dimostrare il ROI, monitorare i clienti su più canali o anche solo creare ottimi contenuti.

E mentre i dettagli di come funziona la SEO stanno diventando più complessi, in realtà possono essere distillati in una semplice regola generale: soddisfa prima i visitatori del tuo sito web e poi i motori di ricerca. I giorni in cui si cercava di truffare gli algoritmi di ricerca e di creare siti principalmente per i bot dei motori di ricerca sono finiti. Molto di più.

Più che triglie.

Per aiutarti a superare tutta la confusione e per ottenere buoni risultati SEO senza mal di testa, ecco alcune nozioni di base SEO che chiunque può fare. Non richiedono competenze tecniche o un corso universitario sugli algoritmi dei motori di ricerca. Aiuteranno le tue pagine a posizionarsi meglio, anche se non posso promettere un miracolo SEO.

1) Presta molta attenzione ai titoli delle tue pagine.

Se sei abituato a vedere le tue pagine tramite un browser Web, potresti non pensare due volte ai tag del titolo. Quando guardi la versione completa di una pagina web, il tag del titolo appare solo nella parte superiore della finestra del browser, come nome della scheda. La maggior parte delle persone non se ne accorge nemmeno lassù.

Ma nei risultati dei motori di ricerca, i tag title sono molto importanti:

Ricorda che il tuo titolo, che viene visualizzato nella scheda ed è il tuo titolo nella pagina dei risultati del motore di ricerca, non viene visualizzato nella pagina stessa. In molti programmi, il titolo della pagina diventa automaticamente il tuo titolo, ma tu hai il controllo su questo e puoi renderlo diverso. Ecco i tre passaggi importanti:

• Assicurati che ogni pagina del tuo sito abbia un tag title univoco.
• Quindi assicurati che descrivano accuratamente ogni pagina.
• Quindi prova a farli sembrare allettanti.

2) Le descrizioni delle meta pagine sono testi pubblicitari. Scrivili tenendolo a mente.

I tag di descrizione meta dovrebbero essere descrittivi, ma devono anche attirare il tuo lettore. Le tue pagine competono con gli annunci nei risultati di ricerca. Quindi combatti il ​​​​fuoco con il fuoco e scrivi quelle descrizioni di pagina più come se fossero testi pubblicitari e meno come le note di un robot.

3) Usa i tag ALT.

I tag ALT ti consentono di aggiungere una descrizione testuale a ogni immagine delle tue pagine. Sono un modo spesso trascurato, ma semplice per ottimizzare le tue pagine.

La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti (WordPress, WIX, ecc.) semplifica l'aggiunta di tag ALT. Cospargi le tue parole chiave mentre le scrivi, ma come sempre, scrivi tag ALT per lettori umani, non per motori di ricerca.

I tag ALT sono importanti anche per la condivisione sui social. Alcune piattaforme social, come Pinterest, utilizzeranno la copia del tag ALT come descrizione predefinita. Quindi non limitarti a inserire gobbledygook nei tag ALT delle tue pagine, a meno che non sia così che desideri che le descrizioni delle tue immagini appaiano sui social media.

4) Ridurre la frequenza di rimbalzo con contenuti interattivi.

Un "rimbalzo" si verifica quando qualcuno arriva a una pagina del tuo sito e poi se ne va senza fare clic su nulla. La “frequenza di rimbalzo” è la percentuale di persone che arrivano su qualsiasi pagina, poi se ne vanno senza fare nulla. Una frequenza di rimbalzo inferiore al 50% è ottima (e insolita). Se la frequenza di rimbalzo del tuo sito è superiore a quella, non preoccuparti: la maggior parte dei blog ottiene una frequenza di rimbalzo dell'80%.

Ci sono molte tattiche per ridurre la frequenza di rimbalzo. Uno di questi è menzionato di seguito: rendi le tue pagine più facili da leggere. Ma l'aggiunta di contenuti interattivi è anche un modo collaudato per mantenere basse le frequenze di rimbalzo.

Il contenuto interattivo può essere un semplice sondaggio. O forse un quiz. Potrebbe anche essere una SlideShare incorporata o un video. Un solo clic su un buon video può essere sufficiente per mantenere i tuoi visitatori su una pagina per un po'.

Nota come questo è ancora un altro modo per applicare "per favore i visitatori del tuo sito per una migliore SEO"? Certo, i contenuti interattivi riducono la frequenza di rimbalzo, ma in termini umani, i contenuti interattivi sono semplicemente divertenti. Le persone adorano quiz e sondaggi e fanno clic su SlideShares. Gli strumenti interattivi sono ancora migliori.

5) Collega le tue pagine web tra loro.

Esistono tre tipi fondamentali di link:

• I "link in entrata" (chiamati anche "backlink") sono collegamenti su altri siti che puntano al tuo sito.
• I "collegamenti esterni" sono collegamenti sul tuo sito che rimandano ad altri siti.
• I "link interni" sono collegamenti che vanno da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito.

La maggior parte delle volte sentiamo parlare di link in entrata. Quando stai facendo cose per incoraggiare i link in entrata, stai facendo quello che viene chiamato "link building". (Ne parleremo tra poco.)

I collegamenti esterni sono stati evitati per alcuni anni perché alcuni SEO pensavano che i collegamenti esterni in qualche modo riducessero l'autorità di una pagina. Non lo fanno. In realtà è utile aggiungere un paio di collegamenti esterni alle pagine ricche di contenuti del tuo sito. Basta "collegarsi" a siti rispettati e rendere sempre i tuoi collegamenti pertinenti. Ancora una volta... servi prima i visitatori del tuo sito web.

Ma non trascuriamo nemmeno i link interni. Fanno parte delle migliori pratiche SEO ora. E mentre la navigazione sul tuo sito in qualche modo si qualifica come link interni, di cosa sto veramente parlando aggiungendo link ad altre pagine del tuo sito dall'interno delle pagine di contenuto. Soprattutto nei post del blog, ma anche nella tua pagina Chi siamo o ovunque ci sia del buon contenuto carnoso.

6) Usa parole chiave nei nomi dei file di documenti e immagini.

Questo è così facile da fare e aiuta un po 'con le classifiche. Il suo vero valore sta nell'aiutare i tuoi lettori a capire cosa c'è nel file o nell'immagine. E se fa bene al lettore, fa bene alla SEO, almeno in una certa misura. Basta non impazzire - solo i ragazzi con triglie "roba da parole chiave" i loro nomi di file. Il riempimento di parole chiave è quando inserisci tutte le parole chiave che ti vengono in mente. Ha funzionato circa un decennio fa, ma non più. Usa una parola chiave (max, due) e lasciala lì.

Il motivo per cui questo aiuta è perché stai fornendo ai robot dei motori di ricerca maggiori informazioni su cosa tratta il tuo contenuto. Ogni piccolo aiuto.

Ecco alcuni esempi di nomi di file buoni e cattivi:

Buon nome file: CRMStudyEbook.pdf

Nome file errato e pieno di parole chiave: CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook.pdf

Evita di usare i caratteri di sottolineatura per separare le parole; usa invece i trattini. I motori di ricerca vedono i trattini come spaziatori e i caratteri di sottolineatura come lettere. Questo esempio di Search Engine Land illustra il principio:

• Buono: https://www.domain.com/sub-folder/file-name.htm (legge come sottocartella/nome file)
• Errato: https://www.domain.com/sub_folder/file_name.htm (legge come sub_folder/file_name)

7) Pensa al di fuori dello strumento per le parole chiave.

La ricerca di parole chiave è una parte importante per ottenere il SEO giusto. Ma è un'altra tattica SEO della vecchia scuola che necessita di un aggiornamento. I motori di ricerca sono abbastanza sofisticati ora che il semplice inserimento della stessa identica parola chiave in tutte le pagine non funzionerà. Sembrerai che stai cercando di manipolare i risultati della ricerca. E, naturalmente, lo sei.

Ciò non significa che non dovresti fare ricerche per parole chiave. Utilizza il Keyword Planner di Google per identificare le tue parole chiave principali. Cospargi quelle parole chiave dove hanno senso. Ma anche variarli: plurale contro singolare, differenza di tempi verbali, ordine delle parole diverso, sinonimi: tutti i modi in cui un normale essere umano potrebbe variare quella parola chiave nel discorso o nella scrittura.

Quindi, invece di contorcere le tue frasi per adattarle a "Florida Seaside Resort" una dozzina di volte, usa i termini che una persona reale potrebbe usare quando ne parla. Termini come “vista sulla spiaggia”, “hotel Miami”, “miglior resort della Florida”, “vacanze al mare”.

Tra i SEO, questo tipo di flessibilità delle parole chiave è noto come "indicizzazione semantica latente". È così che i motori di ricerca associano termini diversi. E sempre di più, i motori di ricerca utilizzano parole chiave più simili a concetti o argomenti. Dovremmo usarli anche di più in questo modo.

Questo è direttamente legato a quella regola d'oro che ho menzionato: per favore prima i visitatori umani e poi i motori di ricerca. Le pagine scritte principalmente per i motori di ricerca spesso si leggono come se fossero state scritte da macchine.

Un altro modo per pensare al di fuori dello strumento per le parole chiave è leggere forum, commenti sui post di blog e recensioni di libri e prodotti. Nota come i commentatori e i revisori si riferiscono ai problemi che stanno riscontrando o a ciò che vogliono. Se vedi che alcune frasi vengono ripetute, considera di aggiungerne alcune alle tue pagine. Questo è un vecchio trucco di copywriting che funziona particolarmente bene sulle pagine di destinazione.

8) Formatta i tuoi contenuti in modo che siano facili da leggere.

Ricordi come dovremmo scrivere per gli umani adesso? Bene, gli esseri umani operano con alcuni algoritmi molto interessanti. Il più potente, in termini di cosa succede quando guardano una pagina web, è lo script "che sembra difficile da leggere". Questo piccolo programma funziona molto in fondo al cervello del visitatore del tuo sito web, ma se lo attivi, può causare il salvataggio di molte persone prima ancora che la tua pagina sia stata caricata.

Per rendere le tue pagine più facili da leggere, usa gli stessi trucchi che i copywriter di direct mail usano da decenni:

• Scrivi brevi paragrafi.
• Punteggia quei brevi paragrafi con un paragrafo di una frase ogni tanto.
• Usa i sottotitoli.
• Usa i punti elenco. Vedi una stringa di virgole in una frase? Questa è spesso un'opportunità per un elenco puntato.
• Aggiungi immagini ogni 350 parole circa.
• Aggiungi citazioni e richiami.

9) Non dimenticare i social media.

Rendere i tuoi contenuti facili da condividere è il primo passo. Il secondo è pubblicare, twittare e condividere i tuoi contenuti con il tuo pubblico esistente.

In che modo questo aiuta con la SEO? BENE,

• Attira maggiore attenzione sui tuoi contenuti, il che aumenta le sue possibilità di attrarre link da altri siti.
• Diversi rapporti sui segnali di ranking della ricerca chiamano i segnali sociali come segnali di ranking. In altre parole, ci sono prove che gli algoritmi dei motori di ricerca stanno monitorando e includendo i segnali sociali nel modo in cui decidono quali pagine vengono classificate.
• I tweet sono ora indicizzati.

10) Costruisci collegamenti con molta attenzione.

I SEO intelligenti sono molto cauti nella creazione di collegamenti ora. Google ha chiaramente affermato di disapprovare la maggior parte delle tattiche di link building. Quindi corri - e corri veloce - da qualsiasi SEO che desideri inviare il tuo sito a 500 elenchi di directory o desideri "girare" uno dei tuoi articoli e quindi inviargli un mucchio di directory di articoli. Ancora una volta, solo i ragazzi che indossano le triglie stanno ancora facendo cose del genere.

Ma ci sono modi sicuri per creare collegamenti:

• Crea un contenuto straordinario (qualsiasi formato conta: infografica, ebook, video o altro) a cui altri vorranno collegarsi.
• Fai qualche ricerca unica e pubblicala come rapporto.
• Guest post: pubblica articoli unici e approfonditi su siti di alta autorità.
• Ottieni il tipo di elenchi di attività commerciali tradizionali che sono prevedibili, su siti come Yelp, la Camera di commercio locale e le organizzazioni commerciali.

Anche con link di alta qualità come quelli, ho alcune regole in più:

• Nel dubbio, non farlo.
• Usa il nome della tua azienda come testo di ancoraggio.

Non sei sicuro che l'anchor text lo sia? Sono le parole nel collegamento ipertestuale.

Conclusione

SEO non deve essere difficile. Una volta comprese le basi di come funziona, non rischierai mai più di essere sopraffatto da un SEO inesperto. Ma ancora più importante, sarai in grado di fare il tuo SEO, almeno per le basi quotidiane. Quindi basta coinvolgere i professionisti di tanto in tanto per l'ottimizzazione o la risoluzione dei problemi.

E tu? Hai qualche semplice trucco SEO che sembra esserti d'aiuto? Vuoi condividerne uno? Raccontacelo nei commenti.