10 esempi di marketing dei contenuti che funzionano

Se sei in attività da un po', probabilmente hai incluso il content marketing come parte della tua strategia generale. Il contenuto è ancora un modo collaudato per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e costruire una relazione con i clienti. Ma le strategie di contenuto sono in continua evoluzione. Ecco alcuni esempi di marketing dei contenuti efficaci per ispirare il tuo piano di marketing e indirizzare nuovi affari al tuo sito web.

Perché il marketing dei contenuti è importante

Un marketing dei contenuti efficace ti aiuta a migliorare la tua credibilità e a connetterti con i tuoi clienti e potrebbe semplicemente aiutarti a fare più vendite. Tra i migliori marketer B2B, il 60% ha una strategia di content marketing documentata.

Ci sono molti modi per sviluppare una strategia di contenuto. Puoi pubblicare post di blog informativi e accattivanti che ti aiutano a diventare un esperto credibile oppure puoi fornire informazioni ai tuoi clienti su prodotti e servizi. Se pubblichi frequentemente sui social media, potresti creare una community attorno al tuo marchio.

Potresti pensare ai contenuti come a blog e post sui social media, ma ci sono molti altri diversi tipi di contenuti che puoi utilizzare per potenziare il tuo marchio e trovare potenziali clienti online. Questi esempi di content marketing mettono in mostra le aziende che realizzano i contenuti nel modo giusto su tutte le piattaforme. Usali come ispirazione per alcune delle tue imminenti campagne di content marketing.

10 migliori esempi di marketing dei contenuti che funzionano

Sia che tu stia pianificando la tua strategia di content marketing per il prossimo anno o desideri semplicemente perfezionare ciò che stai già facendo, ecco alcuni esempi di content marketing che puoi utilizzare per avviare il tuo piano.

1. Piscine fluviali

Questo post sul blog di River Pools si espande sulle domande comuni relative alle piscine in fibra di vetro e offre ai lettori suggerimenti su come risolvere i problemi con la loro piscina interrata o almeno diagnosticare il problema per farlo riparare da un professionista.

Il post è efficace perché offre più dettagli rispetto a una pagina delle FAQ standard. Se un cliente ha problemi con la sua piscina in fibra di vetro, una semplice ricerca può far apparire questo post del blog. Il blog offre anche un video con contenuti simili per le persone che non vogliono leggere l'intero articolo.

I post del blog sono ancora una delle forme di contenuto più comuni. Sono un ottimo modo per raggiungere i tuoi potenziali clienti per costruire una relazione, rispondere a domande e altro ancora. Dal momento che puoi aggiungere parole chiave e frasi ai contenuti del blog, è anche un buon modo per migliorare il tuo SEO.

Per ottenere i migliori risultati con il tuo blog, scrivi a un pubblico di destinazione. Mantieni lo stesso tono e la stessa voce in tutto il blog e pubblica in modo coerente per far sì che il tuo pubblico torni per saperne di più. Non devi avere lo stesso pubblico di destinazione per ogni post del blog, ma ogni articolo dovrebbe adattarsi al tuo marchio generale.

Puoi avere diverse persone nell'azienda che contribuiscono al tuo blog, ma assicurati di rivedere ogni contenuto prima di pubblicare.

2. Laura Mercier

Il marchio di cosmetici Laura Mercier ospita spesso sfide TikTok in cui i clienti reali condividono il modo in cui utilizzano i vari prodotti. Uno dei più recenti è promosso con l'hashtag #MyMercier, che attualmente conta 5,5 milioni di visualizzazioni.

Le sfide di TikTok sono ottime per prodotti come il trucco che si prestano bene ai tutorial. Alla gente piace condividere video di se stessi mentre si preparano o pubblicare sfide di rifacimento perché sono divertenti e facili.

Laura Mercier offre un'ampia varietà di prodotti per il trucco di alta qualità con cui è divertente giocare, quindi le sfide di TikTok si allineano bene con il marchio. Se la tua attività non è delle più divertenti, puoi comunque creare contenuti generati dagli utenti. Pensa agli hashtag che si adattano al tuo settore e promuovili su vari canali di social media.

Il passaparola è ancora una delle forme più efficaci di marketing. Oltre la metà degli adulti di età compresa tra i 18 e i 34 anni si fida di influencer e altri per aiutarli a prendere decisioni su cosa acquistare. I contenuti generati dagli utenti portano il passaparola nell'era digitale.

Questo tipo di contenuto potrebbe fare riferimento a recensioni degli utenti, condivisioni sui social media, recensioni di video sulla tua azienda, post taggati dai tuoi clienti o qualsiasi altro contenuto creato dai tuoi clienti.

3. Bobine Flyp Instagram

Flyp, una società immobiliare specializzata in ristrutturazioni di case, pubblica spesso brevi Instagram Reels informativi con suggerimenti su come sistemare la tua casa prima di venderla. Queste bobine sono facili e veloci da seguire. Sono un'ottima fonte di informazioni per le persone che cercano di riparare la propria casa per vendere rapidamente.

Il video è un modo accattivante per raccontare la tua storia e entrare in contatto con il tuo pubblico. La persona media trascorre circa 100 minuti al giorno a guardare video online. Imparare a creare contenuti video accattivanti può aiutarti a raggiungere meglio questi potenziali clienti.

I contenuti video non sono limitati a YouTube, Vimeo e altre piattaforme. Con l'ascesa di TikTok, molte piattaforme di social media ora offrono la possibilità di creare video brevi e divertenti e condividerli con i tuoi follower.

Per ottenere i migliori risultati, sii creativo. Mantieni i tuoi video brevi e divertenti, ma assicurati che il contenuto sia prezioso per i tuoi spettatori. Come i blog scritti, puoi utilizzare i video per completare le domande frequenti o approfondire gli aspetti della tua azienda.

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4. Ambizione marrone

I professionisti della finanza Mandi Woodruff e Tiffany Aliche hanno passato anni ad affinare la loro esperienza in affari. Woodruff è un giornalista e Aliche è un'autrice e un editore finanziario. Hanno iniziato il loro podcast Brown Ambition per condividere la loro esperienza con le donne, e in particolare con le donne di colore.

Questo podcast offre una vasta gamma di informazioni sia agli imprenditori che alle donne di tutti i giorni. Molti degli spettacoli presentano interviste approfondite e di attualità con proprietari di piccole imprese e altri professionisti. Questo formato è perfetto per gli imprenditori che vogliono condividere la propria esperienza, aiutandoli a costruire la propria credibilità.

Se hai una ricca esperienza da condividere con i tuoi clienti, potresti avviare un podcast di marca o avvicinarti a uno spettacolo affermato come Brown Ambition. Puoi condividere le tue conoscenze con potenziali clienti su un mezzo popolare che le persone sono ispirate a condividere.

5. Blume

Blume è una piccola azienda di cura della pelle e del corpo specializzata nella cura di sé. I suoi prodotti sono commercializzati per i clienti che hanno problemi di pelle, tra cui acne e altre imperfezioni. Il suo blog funge da guida didattica con molti suggerimenti e trucchi per coloro che si occupano dei propri problemi di cura della pelle.

In questo post, l'azienda ha testato il suo olio per l'acne su clienti reali e ha discusso i risultati. Altri post discutono i dettagli dell'acido ialuronico e altre informazioni di cui i clienti Blume vogliono leggere.

Se hai un blog aziendale, conosci il tuo pubblico. Scegli argomenti che risuonano con loro. In questo modo continueranno a leggere e potrebbero essere tentati di condividere. Quando i post del tuo blog contengono informazioni preziose, altri autori potrebbero citarle. Questo finisce per aiutarti con i backlink e migliorare il tuo SEO.

6. Forniture artistiche di Ken Bromley

Non sorprende che questa infografica creativa sia stata pubblicata da un negozio di articoli per l'arte. Ken Bromley Art Supplies, un negozio con sede nel Regno Unito, in genere pubblica blog informativi con suggerimenti su come ottenere il massimo dalle tue forniture.

Nel marzo 2021, l'azienda si è divertita con i suoi lettori, creando un'infografica che mostrava gli artisti più cercati in ogni paese. Questa infografica è coinvolgente ed è un ottimo modo per presentare informazioni a un pubblico.

Le infografiche sono un ottimo modo per presentare informazioni complicate al tuo pubblico. Puoi usarli per mantenere il tuo pubblico interessato ad argomenti che altrimenti potrebbero perderli. Usali per aggiungere contesto a diverse parti del tuo sito web.

Un altro vantaggio delle infografiche è che puoi pubblicarle sui feed dei tuoi social media e incoraggiare i tuoi follower a condividere.

7. SparkNotes

SparkNotes è noto per creare guide di studio che aiutano gli studenti a interpretare i classici, quindi non sorprende che l'azienda sia brillante su Twitter. Ogni giorno, SparkNotes capovolge la letteratura, scherzando su tropi comuni e punti della trama in vari libri.

Questo account Twitter è divertente, in particolare per le persone a cui piacciono i libri e ne capiscono i riferimenti. L'azienda condivide anche meme con divertenti didascalie letterarie che rendono un'ottima lettura leggera mentre si prende una pausa dal doomscrolling della popolare piattaforma.

8. Buffer

Quando si tratta di blog, Buffer, una piattaforma di gestione dei social media, non ce l'ha. L'azienda offre non uno, ma tre blog diversi, etichettati come pubblicazioni nella pagina delle risorse dell'azienda. C'è un blog dedicato al marketing, con articoli utili su come fare correttamente il social media marketing.

C'è un blog di cultura che copre aspetti della cultura aziendale e un blog di ingegneria che gestisce tutti i materiali di supporto tecnico.

Questa strategia di content marketing consente a Buffer di dividere il suo blog in base al pubblico di destinazione. Sia i clienti che i dipendenti possono seguire i blog che li attraggono e non dovranno vedere contenuti che non trovano interessanti.

Se la tua attività si presta a una varietà di contenuti, considera la possibilità di dividere il tuo blog in diverse pagine di destinazione per consentire alle persone di decidere cosa vogliono leggere. Quindi segmenta la tua mailing list e invia newsletter che rimandano a ciascun blog.

9. Morsi di Robinhood

Non devi scrivere lunghi blog e articoli per informare e coinvolgere il tuo pubblico. La piccola società di investimento Robinhood invia quotidianamente "Robinhood Bites", brevi notizie su varie questioni relative alle società e al trading.

Il 9 marzo, il morso includeva un'ampia panoramica di come i divieti alle importazioni russe stanno influenzando il mercato delle materie prime. Questi frammenti di notizie finanziarie sono facili da digerire. Dal momento che Robinhood si propone ai nuovi investitori, questi suggerimenti offrono una grande quantità di informazioni pertinenti senza essere schiaccianti.

Quando lavori in un campo complesso, potresti prendere in considerazione la possibilità di suddividere le tue newsletter in piccoli frammenti che le persone possono leggere rapidamente. Quindi puoi offrire un abbonamento e-mail giornaliero che crea valore per i tuoi lettori.

10. Palla a spillo

Lo Spikeball è uno sport più recente che è una combinazione di pallavolo e quattro quadrati. Mentre costruiva la consapevolezza del marchio, l'azienda aveva bisogno di educare i potenziali clienti su come praticare il suo sport. Entra in TikTok. Saltando sugli hashtag di sfida e pubblicando video pieni di azione, TikTok di Spikeball è cresciuto fino a raggiungere oltre un milione di follower.

L'azienda ha anche catturato gli utenti che utilizzano gli hashtag di marca #spikeballchallenge, #spikeballparty e #spikeball per pubblicare video di se stessi che si divertono a giocare con i loro amici.

Uno dei motivi per cui Spikeball ha così tanto successo su TikTok è che il gioco è così energico e coinvolgente. È divertente da giocare e abbastanza stimolante che gli utenti adorano filmarsi mentre giocano.

Potresti essere intimidito da TikTok, ma c'è molto potenziale di coinvolgimento disponibile con questa piattaforma. Prima di iniziare a girare video, gioca sull'app. Guarda gli hashtag e gli argomenti di tendenza per vedere se ce ne sono di adatti al tuo marchio.

I video TikTok popolari potrebbero essere basati su suoni o canzoni oppure potrebbero presentare brevi tutorial. Se stai già creando contenuti video, esamina le tue analisi per vedere quali argomenti ottengono il maggior numero di visualizzazioni. Cerca hashtag correlati su TikTok e scopri dove puoi partecipare.

Come puoi imparare da questi esempi

Al giorno d'oggi, il marketing dei contenuti non si limita a un mezzo. Con blog, podcast, video, social media, realtà aumentata e numerosi strumenti di marketing dei contenuti, le tue opzioni sono ampiamente aperte. Se stai lavorando al tuo piano di content marketing per il prossimo anno, considera questi esempi e usali per pensare a nuove piattaforme da provare.

Dovresti sempre coltivare i tuoi flussi di contenuti più popolari. Se le persone amano il tuo blog, continua a farlo. Tuttavia, prova a integrarlo con altri canali. Inizia pubblicando brevi video su Instagram Reels e vedendo quante persone li condividono.

Quando crei più forme di contenuto, stai potenzialmente migliorando il modo in cui le persone possono trovare il tuo marchio online.

Il modo migliore per avvicinarsi ai contenuti è conoscere il tuo pubblico. Quando hai una buona idea di dove si trovano online, puoi elaborare strategie per raggiungerli. Fatti un'idea delle abitudini online del tuo pubblico di destinazione e inizia a pensare a diverse piattaforme che puoi utilizzare per attirare la loro attenzione.

Infine, personalizza i tuoi contenuti. L'esempio Buffer mostra come puoi personalizzare diversi contenuti per attrarre i tuoi vari tipi di pubblico. Usa questo e altri esempi in questo elenco per migliorare le tue pratiche di marketing dei contenuti e per aumentare il successo del tuo marketing dei contenuti.

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