Cosa rende una pagina web di qualità?
Pubblicato: 2021-10-06
Regola SEO n. 1: non vuoi mettere nel mondo pagine web di bassa qualità. Non è una buona presentazione del tuo marchio e, francamente, semplicemente non si classificheranno.
Ma cosa determina effettivamente la qualità della pagina web? Illustrerò i vari aspetti che influiscono sulla qualità percepita di una pagina web, sia dai motori di ricerca che dagli utenti, nelle seguenti sezioni:
- Competenza, autorità e fiducia
- Integrità giornalistica nei tuoi contenuti
- Ottimizzazione dei contenuti
- SEO tecnico
- Suggerimenti per migliorare costantemente la qualità delle pagine web
Competenza, autorità e fiducia
Google è notoriamente protettivo nei confronti del suo algoritmo di ranking di ricerca. Di conseguenza, gran parte di ciò che accettiamo come best practice in SEO si basa su ipotesi plausibili, esperienza e semplicemente vedere cosa funziona.
Tuttavia, quando si tratta di SEO on-page e di ciò che Google sta cercando in una pagina Web di qualità, sono stati sorprendentemente trasparenti. Nelle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca (SQEG), il gigante della ricerca condivide ciò che i suoi valutatori della qualità della ricerca dovrebbero considerare indicativo della qualità della pagina.
L'SQEG spiega che i seguenti sono i fattori più importanti che i valutatori della qualità devono considerare nel determinare la valutazione della qualità di una pagina:
- Lo scopo della pagina
- Competenza, autorevolezza, affidabilità
- Qualità e quantità dei contenuti principali
- Informazioni sul sito Web o informazioni su chi è responsabile del contenuto principale
- Reputazione del sito Web o reputazione del responsabile del contenuto principale
Quella seconda - competenza, autorevolezza e affidabilità, nota anche come EAT - è così importante che appare ben 130 volte nell'SQEG.
Sebbene non sia un fattore di ranking, EAT è un ottimo framework per misurare la qualità dei tuoi contenuti. In particolare, Google consiglia ai suoi valutatori di considerare l'EAT delle persone che creano il contenuto, il contenuto stesso e il sito web nel suo insieme.
Ecco cosa dice l'SQEG di considerare:
- L'esperienza del creatore del contenuto principale
- L'autorevolezza del creatore del contenuto principale, del contenuto principale stesso e del sito web
- L'affidabilità del creatore del contenuto principale, del contenuto principale stesso e del sito web
Ancora una volta, questo non fa parte dell'algoritmo di base. Piuttosto, parti dell'algoritmo di base cercano segnali EAT; per esempio, credo che l'aggiornamento di Panda riguardasse l'esperienza, Penguin riguardasse l'autorità e Medic riguardasse la fiducia.
Come puoi assicurarti che le tue pagine web siano affidabili e autorevoli, mettendo in mostra la tua esperienza? Per questo prossimo suggerimento, prendo una pagina dai creatori di contenuti più esperti là fuori.
Integrità giornalistica nei tuoi contenuti
Anche se sei abbastanza sicuro che le informazioni che condividi siano accurate, è importante che Google (e i tuoi lettori) possano verificarle facilmente. I giornalisti hanno "Cita le tue fonti!" perforato nelle loro teste fin dai primi giorni di addestramento.
La verifica dei fatti dovrebbe essere parte integrante del processo di pubblicazione. In effetti, Google si preoccupa di questo nella misura in cui fornisce uno strumento di verifica dei fatti che consente ai ricercatori di inserire un reclamo e vedere cosa è stato verificato online.
Considera sempre la competenza, l'autorevolezza e l'affidabilità delle fonti che stai citando anche sulla tua pagina web. Riaffermare qualcosa come fatto è la tua approvazione personale di tali informazioni.
Un altro strumento importante per migliorare la qualità dei tuoi contenuti è scegliere una guida di stile da seguire. L'adesione a una guida di stile conferisce chiarezza e coerenza ai tuoi contenuti. Ad esempio, l'Associated Press Stylebook è lo stile che i giornalisti usano quando scrivono i contenuti.
Attenersi a uno stile dice a tutti i tuoi scrittori, editori, esperti di marketing e altri che pubblicano contenuti sul sito come gestire collegamenti e citazioni, lettere maiuscole nei titoli e sottotitoli, punteggiatura, presentazione di statistiche e altro ancora.
In sostanza, vuoi che lettori e visitatori si concentrino sulla tua qualità dei contenuti, senza cercare di trascurare omissioni o incongruenze nel modo in cui le informazioni vengono presentate.
Quale guida di stile scegliere dipende da te e, in effetti, molte organizzazioni creano la propria guida di stile per mantenere la coerenza. Anche questo è fantastico. Ciò che conta di più è che tu ne scelga uno e lo applichi a tutti i tuoi contenuti web.
Ottimizzazione dei contenuti
Una volta che sei soddisfatto della qualità e dell'accuratezza del contenuto della tua pagina web, è importante ottimizzarlo. In quale altro modo Google capirà che la tua pagina web è la risposta migliore per le domande pertinenti?
Non entrerò nei dettagli qui, poiché qui abbiamo un'eccellente lista di controllo SEO sempre aggiornata. Lavoraci sopra mentre ottimizzi i nuovi contenuti e presto diventerà una seconda natura.
SEO tecnico
Ci siamo concentrati molto sui contenuti e su altri fattori SEO in-page fino a questo punto. Ma anche il miglior contenuto avrà prestazioni inferiori senza la solida base di un sito Web tecnicamente valido.
La SEO tecnica è la pratica di ottimizzare il tuo sito web in modo che Google e altri motori di ricerca possano facilmente eseguire la scansione e indicizzare le tue pagine web. Si applica anche all'esperienza dell'utente in quanto i visitatori si aspettano che le pagine Web vengano caricate rapidamente e senza intoppi.
Google mira a fornire a ogni ricercatore la risposta migliore per le sue esigenze e queste considerazioni tecniche sulla SEO fanno parte di quell'esperienza:
Velocità del sito
La velocità di caricamento della tua pagina web ha un impatto enorme sull'esperienza dei tuoi visitatori e sulle azioni che intraprenderanno di conseguenza.
La ricerca di Google mostra che "... una maggiore velocità del sito per dispositivi mobili fa sì che le persone visualizzino più pagine del sito, convertano di più e acquistino di più sulla maggior parte dei siti dei marchi".
La velocità della pagina è stata a lungo un fattore di ranking, ma la velocità e altre metriche di base sono diventate importanti con l'aggiornamento dell'esperienza della pagina 2021 di Google.
Scopri di più su come rendere più veloce il tuo sito: quanto dovrebbe essere veloce la mia pagina web e perché dovrei preoccuparmene?
Mobile-friendly
Il tuo sito risponde al dispositivo su cui il visitatore lo sta visualizzando?
La tua pagina si carica rapidamente su dispositivi mobili e il contenuto è formattato per una facile lettura su schermi di dimensioni diverse?
Queste sono considerazioni importanti per Google e, in effetti, la compatibilità con i dispositivi mobili è un segnale di ranking all'interno dell'aggiornamento dell'esperienza della pagina. Questo aggiornamento di grande impatto include anche:
- Core Web Vitals, un insieme di tre metriche che aiutano Google a comprendere l'esperienza che i visitatori hanno su una determinata pagina web: Largest Contentful Paint, Cumulative Layout Shift e First Input Delay
- Conformità HTTPS per uno stato di navigazione sicuro
- Interstitial intrusivi, in particolare per assicurarti di non averne
Esistono molti fattori tecnici che possono influire sull'ottimizzazione dei dispositivi mobili del tuo sito: design reattivo, testo e pulsanti correttamente configurati e velocità di caricamento della pagina. Vedere Page Experience Matters: il sito ottimizzato per i dispositivi mobili per saperne di più.
Rilevabilità, scansione e indicizzazione
Tutta una serie di problemi può influire sulla capacità di Google di trovare, eseguire la scansione e indicizzare la tua pagina web. Cloaking, reindirizzamenti, errori 404, stato robots.txt e altro sono tra i problemi SEO tecnici più comuni che potrebbero influire sulla qualità del tuo sito web.
Dai un'occhiata a questi Suggerimenti SEO tecnici per saperne di più sull'ottimizzazione del back-end del tuo sito.
Suggerimenti per migliorare costantemente la qualità delle pagine web
Man mano che applichi le migliori pratiche e inizi a guardare tutte le pagine attraverso un obiettivo di qualità, il processo diventerà più rapido e semplice. Esegui questo elenco di suggerimenti con una delle tue pagine esistenti e vedi dove puoi migliorare:
- Concentrati sulla dimostrazione di EAT in tutti i tuoi contenuti: testi, foto, video e anche altri elementi.
- Ricorda che la reputazione del creatore di contenuti e del sito Web nel suo insieme è importante. Includere il nome dell'autore, una breve biografia (in-page o collegata) e collegamenti ai profili social.
- Controlla tutte le informazioni e le statistiche, citando le tue fonti in base alla guida di stile di tua scelta.
- Assicurati che il contenuto della pagina soddisfi le aspettative che un lettore avrà navigando verso quella pagina dalla SERP.
- Rileggi con attenzione! Non lasciare che semplici errori di battitura o piccoli errori pregiudichino la qualità percepita della tua pagina.
- Crea una quantità sufficiente di contenuti e includi informazioni sufficienti per soddisfare il bisogno che ha portato il ricercatore sulla tua pagina. (Il nostro plugin SEO per WordPress può aiutarti a sapere quanto scrivere per competere.)
- Ottimizza i contenuti per aiutare Google a capire come e perché quella pagina web soddisfa le esigenze degli utenti che effettuano ricerche utilizzando query pertinenti.
- Assicurati che i problemi di SEO tecnico prevenibili non ostacolino l'accessibilità e il posizionamento della tua pagina.
Realizzare un sito Web di qualità è impossibile senza contenuti SEO-friendly e di alta qualità. Alla Bruce Clay Inc., abbiamo un team di scrittori esperti che possono aiutarti a soddisfare le tue esigenze. Interessato a saperne di più sui nostri servizi di sviluppo dei contenuti? Contattaci oggi stesso per una consulenza gratuita.