La checklist SEO sempre aggiornata

Questa pagina è stata rivista e aggiornata al 7 ottobre 2021

Una checklist SEO è un elenco di best practice e promemoria che ti aiutano a ottimizzare un sito Web per ottenere prestazioni migliori nelle classifiche dei motori di ricerca. Non commettere errori è un primo passo importante per aiutare i motori di ricerca, in particolare Google, a premiare il tuo sito nelle classifiche.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una disciplina in evoluzione. È radicato sia nelle migliori pratiche che nelle strategie di tendenza. Questo è il motivo per cui avere le informazioni più recenti a portata di mano è fondamentale quando si ottimizzano i contenuti del sito Web per essere trovati nelle ricerche.

Ho introdotto per la prima volta una checklist SEO nel mio corso di formazione e ho subito capito il suo valore sia per i professionisti nuovi che per quelli esperti. Oggi, questa pagina è una risorsa popolare che aggiorniamo regolarmente.

Cerchiamo di mantenere questa lista di controllo breve per una facile consultazione. Se desideri maggiori spiegazioni, controlla le risorse collegate o la nostra Guida SEO per sapere come eseguire l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Una lista di controllo non può scoprire tutto ciò che una singola azienda dovrebbe fare quando si tratta di SEO e del suo sito web. Ma questo è abbastanza vicino con più di 40 categorie SEO che miglioreranno il modo in cui sia i clienti che i motori di ricerca trovano e utilizzano il tuo sito.

Spero che lo troverai un utile promemoria dei molti elementi da controllare durante i tuoi progetti SEO.

Ho diviso la checklist SEO in sezioni, quindi salta se necessario:

• Ottimizzazione dei contenuti
• Ottimizzazione sulla pagina
• Ottimizzazione locale
• Ottimizzazione mobile
• Ottimizzazione a livello di sito
• Ottimizzazione del server (NOVITÀ)
• Strumenti per i Webmaster

Ottimizzazione dei contenuti

Molti di noi lo sapevano già quando Google lo ha confermato: il contenuto è uno dei primi tre segnali di ranking (su centinaia). Se non fai nient'altro, la tua strategia di contenuto è una parte essenziale del tuo successo online. Crediamo che una corretta strategia di contenuto SEO sia la differenza tra un buon contenuto e un buon contenuto notato. Fallo bene o non preoccuparti.

1. Ricerca sul pubblico target

Questo è un grosso problema: conosci il tuo pubblico di destinazione, le domande che hanno e i loro punti deboli. Sapere quali domande pongono e quali tipi di domande potrebbero porre a Google aiuta a informare la tua ricerca di parole chiave.

Questo, a sua volta, ti aiuterà a creare contenuti che rispondano a queste domande e risolvano i loro punti deboli. (Utilizzerai le parole chiave che selezioni come base per questo contenuto, un argomento chiave principale per pagina web, ma ne parleremo a breve.)

Comprendere l'intento del ricercatore è un passo importante nella creazione di contenuti. Rispondere alle domande tipiche che il tuo pubblico di destinazione potrebbe avere aiuta anche a trovare la tua pagina per le query di ricerca vocale.

2. Strategia e ricerca per le parole chiave

La ricerca delle parole chiave deve essere un processo continuo. Inizia identificando una o due frasi di focus per l'argomento di cui vuoi scrivere (usando i tuoi strumenti preferiti: ce ne sono dozzine di buoni là fuori).

Quando hai in mente una frase chiave per una pagina o una sezione del tuo sito, controllala nella ricerca di Google. Visualizza i risultati principali, le domande "Anche le persone chiedono" e il resto dei risultati dei motori di ricerca. Questa pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) fornisce i migliori indizi sull'intento del ricercatore per questa query. Assicurati che i tuoi contenuti soddisfino ciò che gli utenti desiderano quando cercano questa parola chiave o cerca una frase chiave più appropriata.

Potrei scrivere volumi su questo argomento; sappi solo che la ricerca di parole chiave fa parte di qualsiasi solida lista di controllo SEO. La nostra guida SEO ti aiuterà a iniziare e include una versione gratuita dello strumento SEOToolSet Keyword Suggestion.

Dati questi primi due elementi, mi ricorda la pesca. Se vuoi catturare i pesci devi sapere due cose: quale esca stanno mordendo i pesci e dove nuotano i pesci. Contenuti e parole chiave giocano insieme per attirare e convertire i tuoi pesci.

3. Opportunità di frammenti in primo piano

Mentre conduci una ricerca per parole chiave, potresti scoprire che Google mostra uno snippet in primo piano (noto anche come casella di risposta) sopra i risultati della ricerca per la tua parola chiave mirata. Ciò significa che hai l'opportunità di rivendicare uno snippet in primo piano se fornisci risposte a domande di tipo domanda. Quell'area della SERP, nota come Posizione Zero, è diventata un importante focus SEO.

Per vincere gli snippet in primo piano, dovrai strutturare il contenuto in base al tipo di snippet (solitamente video, testo, elenco o tabella). Ottimizza la risposta e la formattazione, che si tratti di una tabella, un elenco puntato, un elenco ordinato, una domanda e risposta di testo o altro. Inoltre, l'applicazione del markup dello schema non è richiesta, ma può aumentare le tue possibilità di assicurarti uno snippet in primo piano (consulta "Dati più strutturati" di seguito).

Se stai ottimizzando il testo, puoi anche condurre una ricerca sulla concorrenza per trovare la lunghezza tipica degli snippet in primo piano. Ad esempio, il conteggio medio delle parole per uno snippet di tipo paragrafo è compreso tra 40 e 60 parole. Due strumenti che ci piacciono che possono aiutarti a scegliere come target snippet in primo piano sono lo strumento Featured Snippets+ e inLinks.net (entrambi sono strumenti a pagamento con alcune opzioni gratuite).

4. Conteggio parole

La quantità di contenuto di cui hai bisogno su una pagina web varia in base all'argomento, alla parola chiave, alla concorrenza e all'intento della query. (Leggi i tre intenti principali dietro le query di ricerca nella tabella seguente.)

Quante parole sono sufficienti? Non esiste una regola in bianco e nero. Per determinare una lunghezza minima approssimativa della pagina, guarda gli URL in cima al ranking per una parola chiave che stai prendendo di mira. Quanto sono lunghe quelle pagine?

Uno strumento come il nostro SEOToolSet Multi Page Analyzer è utile per questo tipo di analisi competitiva. Per gli utenti di WordPress, la nostra funzione di plug-in SEO brevettata gestisce questa analisi in tempo reale, fornendo consigli personalizzati per parola chiave. Produce conteggi di parole target e li visualizza direttamente in WordPress.

La media dei migliori concorrenti ti dà un campo di gioco per ciò che un motore di ricerca considera il normale conteggio delle parole per quell'argomento. È sicuro affermare che le pagine Web informative richiedono quasi sempre più testo.

La qualità dei contenuti è la priorità di qualsiasi buona lista di controllo SEO. L'algoritmo di Google rileva i contenuti di bassa qualità e ne retrocede le classifiche. Quindi evita i contenuti sottili. Concentrati su un'ampia copertura degli argomenti del tuo sito Web per dimostrare la tua esperienza in materia e sfrutta gli esperti del settore quando possibile. Ecco di più su cosa rende una pagina web di qualità.

5. Call to Action (CTA)

Per ciascuna delle tue pagine, chiediti cosa l'utente avrebbe bisogno/vuole fare da qui. Allora rendilo facile!

Le tue pagine chiave dovrebbero chiarire quale azione principale può intraprendere un visitatore in seguito.

• Nella pagina di un prodotto, l'invito all'azione (CTA) dovrebbe essere in evidenza (ad esempio, "aggiungi al carrello" o "avvia una prova gratuita").
• In una pagina di servizio, il CTA potrebbe essere "chiamaci" o "richiedi un preventivo". Rendi la CTA chiara e facile da selezionare.
• Nella home page, aiuta il visitatore a compiere il passaggio successivo nella canalizzazione di conversione.

La lingua effettiva di un CTA dovrebbe essere attiva (di solito un verbo imperativo). Il posizionamento e il design della CTA dovrebbero attirare l'attenzione del visitatore. Ma prova le variazioni per vedere cosa funziona meglio per te.

Una pagina non deve essere di natura transazionale per garantire un invito all'azione. Se una pagina informativa è un driver di traffico con le migliori prestazioni, come un post di un blog (come questo) che risponde a una domanda comune o una pagina di domande frequenti, l'invito all'azione potrebbe incoraggiare il visitatore a "scoprire di più" e inserire la conversione imbuto o per dirlo a due amici.

Ad esempio, dovresti farlo ora:

Aggiungi questa checklist SEO ai segnalibri per riferimenti futuri. E se lo trovi utile, considera di condividerlo!

6. Freschezza dei contenuti

Rivedi periodicamente i tuoi contenuti (pagine web e post del blog) per assicurarti che le informazioni siano aggiornate.

Ad esempio, aggiorniamo regolarmente questa stessa lista di controllo. Le migliori pratiche SEO devono evolversi come fanno le linee guida e la tecnologia dei motori di ricerca. Se anche il tuo settore si muove rapidamente, i tuoi contenuti devono tenere il passo.

Dalle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google (PDF):

"... i "vecchi" siti Web non gestiti/abbandonati o i contenuti non gestiti e imprecisi/fuorvianti sono una ragione per una bassa valutazione EAT [competenza, autorità e affidabilità]."

Suggerimento: se parti del tuo sito web potrebbero utilizzare un aggiornamento, consulta la nostra guida per aggiornare i contenuti del tuo sito per una procedura dettagliata.

7. Contenuto statico sulla home page

La tua home page funge da hub centrale per trasferire l'autorità alle pagine principali del tuo sito tramite collegamenti interni. Probabilmente è anche il luogo in cui le persone atterrano più spesso quando cercano il tuo marchio o i principali prodotti/servizi.

È importante avere un testo statico che parli del tuo marchio e dei temi principali sulla home page.

Se hai una home page con contenuti che cambiano costantemente, come nient'altro che titoli, può diluire il tema del tuo sito. Ciò si traduce in classifiche scadenti per i termini chiave. Quindi cerca di mantenere sezioni di testo coerenti sulla home page.

8. Contenuto duplicato

Esegui ricerche per vedere se i tuoi contenuti esistono altrove sul Web. Potresti voler controllare CopyScape.com e usarlo regolarmente. Se sembra che il tuo sito abbia copiato contenuti da un'altra fonte, questo è un segnale di bassa qualità per i motori di ricerca e potrebbe far sì che il tuo sito si posizioni più in basso. Allo stesso modo, se altri siti hanno copiato i tuoi contenuti, potrebbe essere un problema dal punto di vista SEO.

Se hai contenuti duplicati all'interno del tuo sito, ad esempio tre URL con lo stesso contenuto, un motore di ricerca filtrerà i duplicati. Solo uno verrà visualizzato nei risultati per le query pertinenti e la pagina scelta da Google potrebbe non essere la pagina che desideri classificare. Un'opzione sarebbe quella di utilizzare un "tag canonico" per indicare ai motori di ricerca quale versione deve essere indicizzata.

Ecco di più sui contenuti duplicati.

Ottimizzazione sulla pagina

Esamina ogni pagina importante, dalla home page a una pagina di prodotto con priorità alta, tenendo d'occhio i seguenti problemi in questo elenco di controllo SEO in pagina.

9. Etichetta del titolo

La SEO ha sempre sottolineato il titolo HTML di una pagina web come un tag vitale che dovrebbe contenere le parole chiave pertinenti per le quali desideri posizionarti in questa pagina.

In generale, i tag del titolo dovrebbero essere di circa 9 parole (nell'intervallo da 6 a 12). Vuoi assicurarti che il meta titolo di ogni pagina sia unico e descriva le informazioni più importanti sulla pagina. Utilizza la parola chiave in alto prima del taglio nella SERP, che per Google è di circa 60-70 caratteri spazi inclusi. ( Suggerimento: puoi utilizzare uno strumento di anteprima del titolo per stimare quanto verrà visualizzato. )

Ricorda, il tag title diventa spesso il titolo cliccabile che gli utenti vedono nei risultati di ricerca (sebbene Google si riservi il diritto di scegliere un titolo diverso per il tuo risultato). Sia il titolo che il testo della descrizione possono influenzare i click-through sul tuo sito. Quindi crea tag avvincenti. Non vuoi sprecare il tuo immobile principale nella SERP con una copia noiosa.

10. Etichetta di descrizione

Il tag meta description dovrebbe includere anche le informazioni e le parole chiave più importanti all'inizio. Se il motore di ricerca sceglie di visualizzare il testo della descrizione, includerà circa 24 parole o 160 caratteri con spazi.

Google indica di non considerare questo tag un importante fattore di ranking. Personalmente penso che tutto ciò che appare su una pagina SERP di Google sia importante. Ci aiuta sicuramente a ottenere clic, quindi assicurati di comportarti come se fosse importante, perché lo è.

Tieni presente che Google si riserva il diritto di sostituire il testo della tua meta descrizione con uno snippet di ricerca generato da Google, che di solito viene estratto dal contenuto del corpo della pagina. Uno snippet di ricerca (noto anche come snippet automatico) viene visualizzato al posto della tua meta descrizione ogni volta che Google ritiene che lo snippet di testo sia più pertinente per una determinata ricerca. Questo è comune quando la tua descrizione non contiene la parola chiave della query.

Ulteriori informazioni sui meta tag.

11. Tag di intestazione

Le intestazioni consentono al lettore di vedere le sezioni ei punti principali di una pagina. Danno indicazioni visive su come è organizzato il contenuto del corpo. Segnalano anche ai motori di ricerca e ai lettori quali argomenti sono trattati in una pagina.

Come punto tecnico, assicurati che il primo tag di intestazione all'interno del corpo di una pagina sia un <h1>. (Nota che in WordPress, il campo di testo nella parte superiore dell'editor che dice "Aggiungi titolo" è in realtà per l'intestazione 1.) I seguenti tag di intestazione possono essere <h2>, <h3>, <h4>, ecc., e dovrebbe essere usato come il sommario di una pagina.

Secondo Google, potresti avere più di un <h1> su una pagina, anche se nella maggior parte dei casi ne consigliamo solo uno. E assicurati di NON utilizzare i tag di intestazione per controllare le dimensioni dei caratteri in quanto ciò potrebbe confondere i motori di ricerca. Usa invece i CSS per controllare lo stile e le intestazioni per descrivere l'organizzazione dei contenuti.

Gli elementi di navigazione e altro testo globale devono essere stilizzati con CSS e non con tag di intestazione (guarda il nostro video Chiedici qualsiasi cosa per ulteriori informazioni).

12. Ottimizzazione dell'immagine

Le immagini migliorano notevolmente le tue pagine. Il contenuto ha bisogno di elementi visivi per spezzare il testo e mantenere un lettore interessato.

Le immagini forniscono anche ulteriori opportunità di posizionamento attraverso ricerche di immagini e risultati di ricerca web misti.

Le immagini possono rallentare il tempo di caricamento di una pagina. Per ridurre le dimensioni del file e aumentare la velocità il più possibile, ridimensiona i file alle loro dimensioni di visualizzazione anziché caricare il file originale e farlo restringere il browser. Inoltre, includi gli attributi di larghezza e altezza nei tag immagine.

NOTA: utilizziamo un plug-in che fornisce automaticamente immagini JPEG e PNG nel formato immagine WebP ai browser che lo supportano, riducendo le dimensioni dell'immagine di circa il 50%. Questo migliora notevolmente la SEO diminuendo le dimensioni della pagina e accelerando il caricamento della pagina.

I nomi dei file dovrebbero descrivere l'immagine e includere una parola chiave quando possibile. Puoi anche ottimizzare la didascalia e il testo che circonda un'immagine per rafforzare l'argomento dell'immagine.

Per ulteriori informazioni sull'ottimizzazione delle immagini per la SEO, consulta il nostro post Come migliorare il posizionamento nella ricerca di immagini di Google.

13. Attributi alternativi

Assicurati di includere un attributo alt con ogni immagine. L'Americans with Disabilities Act (ADA) afferma che un sito Web dovrebbe descrivere l'immagine su una pagina per non vedenti quando la descrizione contribuisce a una comprensione accurata del contenuto. E per favore, prendilo sul serio; sebbene non sia la SEO tradizionale, il mancato rispetto della conformità può portare a gravi multe e sanzioni.

L'accessibilità è importante per gli utenti e per Google. Secondo Google, avere gli attributi alt è un indicatore principale che il tuo sito è accessibile.

Come elemento dell'elenco di controllo SEO, assicurati che le tue immagini abbiano un testo alternativo accurato che, se appropriato, includa una parola chiave per la pagina. Se un'immagine è puramente decorativa, dovrebbe comunque avere un attributo alt vuoto all'interno del tag immagine. Gli attributi Alt sono richiesti per il codice HTML convalidato (secondo gli standard W3C).

14. Ottimizzazione video

I video sono potenti oggetti di coinvolgimento che aggiungono interesse multimediale per mantenere i visitatori sulla tua pagina più a lungo. Contenuti altamente consumabili, i video ti offrono ulteriori vantaggi SEO e opportunità di condivisione sui social. Tieni inoltre presente che il video è uno dei formati per gli snippet in primo piano nella SERP. Per andare oltre, immagino che una parte significativa dei risultati delle query sulle procedure (nell'area dei risultati organici) si evolverà in risposte video. Inizia ora: non puoi dire di non essere stato avvisato.

Ottimizza i tuoi video per essere trovato nella ricerca. I contenuti video offrono opportunità di posizionamento sia nelle ricerche regolari che nei motori di ricerca solo video in cui vengono caricati, in particolare YouTube.

Come le immagini, i video incorporati possono rallentare il caricamento di una pagina. C'è una serie di best practice di ottimizzazione per YouTube, Vimeo e altri siti di hosting video. Leggi la nostra guida su 10 consigli SEO video per migliorare il ranking SERP.

15. Markup dei dati strutturati con schema

I dati strutturati chiariscono per il motore di ricerca di cosa tratta il contenuto della tua pagina. In particolare, eseguire il markup del contenuto HTML in base agli standard di schema.org aiuta i motori di ricerca a comprendere il tipo di informazioni che stai presentando.

Ad esempio, puoi utilizzare il markup dei dati strutturati per indicare un evento imminente che la tua azienda sta ospitando, specificandone data, ora, luogo e altri dettagli. Se Google è chiaro su cosa c'è nel tuo sito, allora ulteriori bit di informazioni potrebbero apparire nei risultati di ricerca.

Esistono dozzine di tipi di schema che possono essere applicati a seconda del contenuto che hai sul tuo sito. Considera ad esempio:

• Dati strutturati articolo HowTo : utilizzali per identificare gli articoli how-to.
• Dati strutturati per domande frequenti : contrassegna una sezione di domande e risposte con questo tipo di schema e potresti guadagnare uno snippet in primo piano come quello mostrato di seguito.

Le linee guida di Google consentono tre formati supportati per il markup di un sito web:

• JSON-LD (consigliato)
• Microdati
• RDFa

Questa è una voce della lista di controllo SEO tecnica: Google richiede che il tuo markup includa tutte le proprietà richieste affinché un oggetto sia idoneo per i miglioramenti nel tuo elenco SERP. Per assicurarti di aver fatto bene, controlla la tua pagina o lo snippet di codice utilizzando lo strumento di test dei risultati multimediali di Google.

Per ulteriori informazioni su come implementare i dati strutturati sul tuo sito, consulta Come utilizzare il markup dello schema per migliorare la visibilità del tuo sito Web nella ricerca.

16. Dati più strutturati

Oltre al markup dello schema che abbiamo appena menzionato, ci sono altri modi in cui puoi strutturare i tuoi dati per renderli più digeribili per i motori di ricerca.

• Tabelle HTML
• Elenchi puntati
• Liste ordinate
• Navigazione breadcrumb
• Indice in alto (soprattutto con link di ancoraggio)
• Intestazioni che contengono un termine chiave o una domanda, seguite dalla risposta nel corpo del testo
• Riepilogo TL; DR ("troppo lungo, non letto") nella parte superiore del tuo articolo

Tutti questi formati strutturali possono aiutare le persone a leggere i tuoi contenuti più facilmente. Incoraggiano inoltre Google a utilizzare i tuoi contenuti negli snippet in primo piano, come discusso sopra. Google fornisce ulteriori informazioni sui dati strutturati nei risultati di ricerca qui.

17. Meta tag sociali

Il markup sociale, o social meta tag, si riferisce al codice utilizzato per migliorare i contenuti sui siti di social media come Facebook, Twitter, LinkedIn e Pinterest. Il contenuto di questi tag determina quale immagine e testo verranno visualizzati quando qualcuno pubblica un collegamento al tuo contenuto su un social network. Sebbene non sia un collegamento per la SEO, si ritiene che le menzioni sui social sulle tue pagine aiutino almeno temporaneamente le classifiche.

Specificando il social markup nel tuo HTML, puoi assicurarti di apparire al meglio sui social media. I tag Facebook Open Graph, Twitter Card markup e Pinterest Rich Pins sono i principali tag di markup social. Fai clic se desideri maggiori dettagli sulle opzioni di ciascuna piattaforma:

• Tag Facebook Open Graph
• Carte Twitter
• Pin Pinterest in vari formati
• Condivisioni di LinkedIn

18. Ottimizzazione dell'URL

Questo elemento è presente in quasi tutte le checklist SEO. Molto tempo fa gli URL erano pieni di parole chiave e si ritiene che ora abbiano un impatto minimo sulle classifiche. Tuttavia, un URL descrittivo può certamente aiutare con i clic degli utenti.

Usa i trattini anziché i trattini bassi negli URL delle pagine. I trattini bassi sono caratteri alfabetici e non separano le parole. I trattini (o meglio, i trattini) sono separatori di parole, ma non dovrebbero apparire troppe volte o potrebbero sembrare spam. Per ulteriori informazioni su questo argomento, dai un'occhiata a questo post di Matt Cutts di Google (un vecchio ma buono) e il nostro che spiega cos'è lo spam.

Vuoi anche che gli URL siano descrittivi e contengano parole chiave, senza essere spam. E gli URL più brevi sono preferibili agli URL lunghi.

19. Collegamenti pienamente qualificati

Se rendi i tuoi collegamenti interni completamente qualificati, non ci sono dubbi da parte di spider dei motori di ricerca, browser, ecc., su dove si trova il file e di cosa si tratta. Se il tuo link è simile a "../../pagename" (un link relativo), potrebbe causare problemi di scansione per alcuni motori di ricerca.

Anziché URL relativi, utilizza collegamenti completi, il che significa che iniziano con https:// (si spera non http://). Tieni presente che la tua mappa del sito dovrebbe sempre avere URL completamente qualificati. (Puoi leggere di più sulle mappe del sito di seguito.)

20. Rendi JavaScript e CSS esterni

Per rimuovere righe di codice non necessarie nel corpo del testo, è consigliabile esternalizzare codice JavaScript e CSS che intralcia il contenuto ricco di parole chiave. Esternalizzare file di grandi dimensioni può accelerare il tempo di caricamento della pagina, che gioca un ruolo nell'algoritmo di ranking di Google.

Tuttavia, c'è un compromesso da considerare soprattutto alla luce dei nuovi Core Web Vitals. In alcuni casi, Google consiglia di lasciare elementi di codice CSS o JavaScript più piccoli in linea nella tua pagina HTML per ridurre il tempo di andata e ritorno che potrebbe richiedere al server la risorsa esterna.

Ottimizzazione locale

Le aziende con una presenza locale di mattoni e malta o aree di servizio locali hanno una serie speciale di fattori SEO a cui prestare attenzione. Ecco un paio di importanti voci dell'elenco di controllo SEO locale.

21. Richiedi la scheda di Google My Business

Una scheda di Google My Business è gratuita ed è un primo passo fondamentale per le attività fisiche e commerciali locali con aree di servizio. Una scheda di Google My Business può consentire al tuo sito di essere visualizzato in Google Maps, nel pacchetto locale dei risultati della Ricerca Google e nei riquadri del Knowledge Graph per la tua attività. Poiché l'obiettivo della SEO è inviare traffico al tuo sito dai motori di ricerca, queste apparenze sono importanti come elementi SEO.

C'è molto di più coinvolto nella SEO locale, ma rivendicare la tua scheda in Google My Business e in Bing Places ti fa iniziare.

22. Markup dello schema locale

Le attività commerciali locali possono trarre vantaggio dal markup dello schema on-page relativo alla propria attività. (Puoi sfogliare i codici disponibili su schema.org). Particolarmente importante per tutte le aziende è il codice NAP + W, che designa il nome, l'indirizzo, il numero di telefono e il sito web dell'azienda.

Dai un'occhiata al mio elenco di altri fattori di ranking della ricerca locale. Ci sono molti fattori che non hai considerato e che sono tutti vitali per la SEO.

23. Citazioni e collegamenti locali

Le citazioni locali si trovano solitamente in directory in cui sono elencate più attività commerciali per tipo di attività o per regione. Come minimo, una citazione online dovrebbe includere la ragione sociale, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) nonché l'indirizzo del sito web. Molti siti di directory offrono anche opportunità per ulteriori informazioni commerciali.

I collegamenti locali sono diversi dalle citazioni in quanto esistono su siti Web locali, come attività commerciali correlate nell'area o blog iperlocali sull'area, piuttosto che su una directory. Sia le citazioni che i collegamenti locali aiutano a stabilire la tua presenza locale.

Ottimizzazione mobile

Stiamo davvero vivendo in un mondo mobile-first. Le aziende devono garantire che i loro siti Web soddisfino l'esperienza di navigazione mobile. Google esamina la versione mobile dei tuoi contenuti quando si tratta di indicizzazione e posizionamento. Sì, puoi modificare le tue pagine su un desktop per comodità e forse hai pochissimi utenti mobili sul tuo sito. Ma lo spider di Google si occupa solo della formattazione mobile, ed è così che viene visualizzato il tuo sito.

Come lista di controllo SEO da fare, assicurati di utilizzare una strategia mobile first. Ho elencato alcune specifiche di seguito.

24. Usabilità mobile

I motori di ricerca si impegnano a fornire agli utenti un'esperienza mobile eccezionale. Scopri il rendimento del tuo sito sui dispositivi mobili con il rapporto sull'usabilità su dispositivi mobili, disponibile in Google Search Console.

Questo rapporto ti consente di sapere se i tuoi elementi tattili sono troppo vicini, se il tuo contenuto è dimensionato per il viewport, il tuo utilizzo di Flash, la dimensione del carattere e altro ancora.

Puoi anche utilizzare lo Strumento di controllo degli URL all'interno di Google Search Console per comprendere il modo in cui Google vede una pagina specifica visualizzata su diversi dispositivi mobili.

Infine, puoi eseguire URL importanti tramite il test di ottimizzazione mobile di Google per gli sviluppatori. Allo stesso modo, Bing offre uno strumento di test di compatibilità mobile.

Anche la velocità di caricamento della pagina è un fattore di ranking. Passa a Velocità e prestazioni del sito in questo elenco di controllo SEO per gli strumenti SEO per controllare la velocità della pagina.

25. Parole chiave relative a dispositivi mobili e vocali

Quando è stata l'ultima volta che hai provato una ricerca vocale per le tue parole chiave? Prova a trovare la tua attività e i tuoi concorrenti come farebbe il tuo cliente con una ricerca vocale. Tenere conto:

• Stai cercando termini di ricerca vocale pertinenti come "[parola chiave] vicino a me"?
• Stai tenendo conto delle ricerche formate come domande o frasi complete? (Questi sono sempre più comuni con l'avanzare delle query vocali.)

Come ulteriore test, le tue parole chiave sono facilmente pronunciabili? Hai un prodotto dal suono esotico o il nome di un'azienda? Qual è il tuo rendimento nella ricerca vocale in questo momento? Sei al primo posto ma non ricevi traffico mobile? Il riconoscimento delle parole chiave è una parte importante di una query e la query sbagliata elimina i dati SEO.

Consulta i nostri articoli sull'ottimizzazione della ricerca vocale e sulla SEO per dispositivi mobili per assistenza.

26. Pagine mobili accelerate (AMP)

Accelerated Mobile Pages, noto come AMP in breve, è un progetto open source che consente il caricamento quasi istantaneo delle pagine Web per gli utenti mobili.

A causa della visibilità del carosello AMP di Google, le pagine AMP potrebbero ottenere maggiore visibilità nei risultati di ricerca per dispositivi mobili. Tuttavia, ti consiglio assolutamente di evitare AMP a meno che il tuo sito Web non serva un pubblico in aree del mondo con larghezza di banda ridotta. Google riconosce che la necessità di AMP è nelle aree con larghezza di banda ridotta e per gran parte degli Stati Uniti, Google ha iniziato a interrompere i vantaggi per AMP.

Dai un'occhiata alla nostra panoramica di alto livello di AMP per verificare se AMP potrebbe avvantaggiare il tuo sito o la nostra guida rapida per imparare come implementare AMP.

Per continuare a conoscere le tattiche di ottimizzazione per dispositivi mobili, leggi la lezione SEO per dispositivi mobili nella nostra Guida SEO e nella nostra Checklist di progettazione e SEO per dispositivi mobili all-in-one.

Ottimizzazione server/HTML

Con l'aggiornamento dell'esperienza delle pagine di Google in uscita a metà del 2021 e l'introduzione di Core Web Vitals, l'ottimizzazione a livello di server è diventata una priorità. Quindi aggiungo questa nuova sezione alla nostra Checklist SEO per aiutarti a ottimizzare l'esperienza della tua pagina a livello di server.

27. HTTPS

Avere un sito sicuro (HTTPS) è stato per anni un segnale di ranking minore in Google e ora, come parte del fattore di ranking dell'esperienza della pagina, HTTPS non è più un optional. Se il tuo sito non è sicuro (HTTP), è probabile che gli utenti visualizzino un avviso nel proprio browser ogni volta che tentano di visitare il tuo sito. Quindi, se vuoi traffico e classifiche, hai bisogno di un sito sicuro.

Considera anche di spostare il tuo sito nel futuro con HTTP/3. Questo protocollo consente ai siti di essere ottimizzati meglio per le prestazioni. Sebbene tecnicamente sia ancora in stato "bozza", la maggior parte dei browser e delle reti di contenuti lo supportano già. Sta arrivando.

28. Nessun interstitial invadente

Gli interstitial intrusivi sono pop-up che intralciano la strada di un utente coprendo troppa pagina web subito dopo l'arrivo dell'utente. Questo no-no è nell'elenco delle esperienze della pagina di Google, quindi assicurati che il tuo sito eviti di bloccare il contenuto con un popup o almeno attenda fino a 20-30 secondi dopo l'apertura della pagina.

29. Vitali web principali

Tre nuove metriche che Google chiama Core Web Vitals ora hanno una certa influenza sull'algoritmo di ranking. Queste metriche sono LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulative Layout Shift), che sostanzialmente misurano la facilità con cui le persone possono visualizzare e interagire con la tua pagina web. Controlla i tuoi punteggi per pagina utilizzando, tra gli altri strumenti, il rapporto Core Web Vitals in Search Console.

Per maggiori dettagli, leggi la nostra Panoramica dei principali Web Vitals e, per approfondire, guarda il nostro webinar on-demand 3 Suggerimenti degli esperti per migliorare i Core Web Vitals.

30. Configurazione e manutenzione del server

Controlla regolarmente il tuo server alla ricerca di errori 404, reindirizzamenti 301 impropri e altri errori. Anche i numerosi report diagnostici in Google Search Console segnalano errori da correggere.

La configurazione del server influisce anche sulla velocità del sito. Poiché la velocità è un problema SEO significativo, questo è un elemento importante della lista di controllo. Esegui lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google e presta attenzione alle correzioni consigliate.

La manutenzione del server, in particolare la manutenzione dei plugin, è importante a molti livelli. Ad esempio, potresti aver subito un attacco malware. In questi casi, un hacker potrebbe aver sfruttato un punto debole del sistema e installato collegamenti nascosti o trasferimenti ad altri siti nel tuo codice a tua insaputa. Tali attacchi danneggeranno i tuoi sforzi SEO avvelenando i tuoi contenuti e danneggiando potenzialmente le persone che visitano il tuo sito. Ciò rende la navigazione sicura una priorità anche se Google ha deciso di eliminarla come segnale di ranking dell'esperienza della pagina.

Per comprendere meglio il recente aggiornamento di Google, leggi la Panoramica dell'aggiornamento sull'esperienza della pagina del nostro CMO o scarica la nostra guida completa all'esperienza della pagina.

31. Velocità e prestazioni del sito

Controlla PageSpeed ​​Insights in Google Search Console o usa strumenti come GTmetrix.com per analizzare e migliorare le prestazioni di un sito web su desktop e dispositivi mobili.

Per maggiori dettagli su come migliorare la velocità della pagina, leggi la nostra Panoramica sui problemi di velocità della pagina per SEO.

Ottimizzazione a livello di sito

Le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google (ecco un PDF della versione più recente) hanno introdotto la terminologia EAT nella comunità SEO. Un modo abbreviato per riferirsi a competenza, autorevolezza e affidabilità come i principali indicatori della qualità della pagina, EAT è ora un pilastro dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Un sito web nel suo insieme dovrebbe segnalare competenza, autorità e fiducia, trasmettendo al contempo la pertinenza dell'argomento e ottimizzando l'accessibilità ai motori di ricerca. Sebbene la tua strategia di base per i contenuti sia una parte importante di questo (vedi la sezione Ottimizzazione dei contenuti, sopra), i seguenti elementi aiutano a supportare EAT.

32. Informazioni di contatto

Un segnale EAT esplicito consiste nell'avere le informazioni di contatto dell'azienda, come un numero di telefono e un indirizzo fisico, chiaramente visibili sul sito. I motori di ricerca si aspettano che un sito affidabile fornisca questo agli utenti. Seriamente, sii facile da trovare.

33. Testimonianze

Le testimonianze che si trovano sul tuo sito supportano la tua affidabilità come azienda e il tuo valore per la tua base di clienti. Le testimonianze sono ottime anche per segnalare il tuo valore ai tuoi visitatori umani!

Assicurati che anche le tue testimonianze e recensioni possano essere indicizzate. Ciò significa visualizzarli in testo (non solo immagini) che è facile da digerire per i robot di ricerca. Il markup dello schema consente di visualizzare le valutazioni delle recensioni, estendendo il valore SEO aumentando il traffico.

34. Informativa sulla privacy

Un altro segnale EAT, avere un'informativa sulla privacy sul tuo sito aiuta a stabilire la fiducia. Un'informativa sulla privacy consente ai visitatori del sito di sapere cosa stai facendo con i dati che raccogli su di loro.

OGNI sito dovrebbe avere un collegamento sulla privacy nel suo piè di pagina alla pagina sulla privacy. Siete invitati a prendere la nostra informativa sulla privacy dal nostro sito e modificarla per il vostro uso.

Oltre a rafforzare la tua fiducia con Google e Bing, offrire un'informativa sulla privacy è una best practice. Le leggi sulla privacy come il Regolamento generale sulla protezione dei dati dell'UE (aka GDPR) richiedono a molti siti di chiarire le proprie politiche sulla privacy, di autorizzare i visitatori a consentire la raccolta dei dati e altro ancora. For those not concerned with Europe, there are equally strong laws for the California Consumer Privacy Act (CCPA) that are expected to expand nationally, so this applies to you. Be sure to research the privacy laws where your site visitors are located and make sure your website complies.

35. Text Navigation

Verify that there is text navigation within your site. You want text links, which are more SEO-friendly than using images for menu items. Make sure you have text navigation at least on the bottom of the page if there aren't any crawlable navigation links in the top menu. This is a search engine accessibility issue.

As a note, I strongly encourage you to use breadcrumbs with their schema markup throughout your site. And replace “Home” in that breadcrumb with a top-level keyword appropriate to your homepage (unless you sell homes). Having internal links that point up from lower-level pages gives an SEO advantage and is also a usability factor.

36. Sitemaps

Your site should have an HTML sitemap (see Google's sitemap info). Every page should link to that sitemap, probably in the footer.

You should also have an XML sitemap that you submit to search engines. If you already have sitemaps, check and update them regularly to make sure they contain the pages that are currently active on your site.

You can learn how to create a sitemap for users and search engines to easily access all areas of your site in our SEO Guide.

37. Robots.txt File

The robots.txt file tells the search engine spiders what not to index. It's important that this file exists, even if it's empty. Also make sure the file doesn't accidentally exclude important files, directories, or the entire site. (This has been known to happen!)

One important item in this file is the locator for your XML sitemap file. We encourage you to actually have a reasonable robots.txt file (see our robots.txt file if you are an SEO — and read the top eight lines).

38. Linking Strategy

This section warrants way more than just a few sentences, but it should be noted as part of the SEO checklist. Your internal linking structure typically stems from your siloing strategy, which is vitally important to establishing relevance for SEO.

In addition, your inbound/outbound links should be part of an organic, natural strategy in compliance with search engine guidelines. As part of site maintenance, monitor your link profile regularly.

It is definitely worth mentioning that with Google promoting PageRank, the voluntary link became a sellable commodity. As such, a big money business developed around selling links. Google has considered this spam for a long time, has enforced several penalties around it, and has built a great amount of technology to fight it. We can expect significant consequences to SEO consultants that still prosper by fabricating and distributing such links. See my post discussing Guest Posting for Links.

39. Static URLs

Complex, dynamic URLs can be a problem. If your site has any of the following, consider converting your URLS to static URLs:

• More than two query string parameters
• Dynamic pages that aren't getting indexed
• A lot of duplicate content getting indexed

You can also use mod_rewrite or ISAPI_rewrite as appropriate to simplify URLs. Rewritten URLs will appear to be static URLs. This tends to be a lot of work, but is a surefire way to address this issue. You can also use the canonical tag to tell search engines which page is intended to be indexed as the canonical version.

40. No Spam Tactics

Make sure that your SEO strategy follows Google Webmaster Guidelines and Bing Webmaster Guidelines. If ever in doubt about any of your tactics, you can also refer to what Google recommends for SEO (PDF).

Note that many sites just have no idea why they do not rank. They have used cheap SEO consultants that perhaps have done cheap tricks to fool the search engines into thinking you deserve rankings. Such deceptive acts are spam, they may have hurt your site, and until repaired you are not going to rank. Do not buy cheap.

Webmaster Tools

What's an SEO without their tools to surface data that leads to analysis? Just remember, there's a difference between data and wisdom. SEO tools can help you discover what's going on with your site, but plotting an action plan requires an understanding of SEO.

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41. Web Analytics

No question — analytics data is important for SEO. Ensure your analytics are properly set up and monitor them regularly to find out if the keywords generating traffic are in your keyword list, and if your site is optimized for them. A ranking monitor (such as the one in our SEOToolSet) is also useful to track SEO changes across search engines.

Admittedly, this is more difficult without specific keyword-tracking data. Google long ago decided that it would suppress that data (but keep it for PPC) for privacy concerns. Now that argument is invalid, but the data remains lost to the SEO community.

Our SEO Guide unpacks the role of analytics in How to Monitor Your SEO Rankings.

42. Webmaster Tools Accounts

Webmaster tools by various names for Google and Bing give site owners insight into how search engines view their sites. These free tools collect data and provide essential reports on issues like what search queries bring traffic to your site, crawl errors you need to fix, and penalty notifications.

• If you haven't already, set up Google Search Console for your site.
• Install Google Analytics, as well.
• For help setting up a Bing Webmaster Tools account, view the Bing Webmaster Help & How-To Getting Started Checklist.

43. Manual Penalty Review

If a manual penalty has been levied against you, Google will report it to you within Google Search Console. Check the Manual Actions Report and the Search Console message center. Read more about dealing with manual penalty actions.

You can also find out if you've suffered a penalty from Bing. Review the Index Summary chart within the dashboard of Bing Webmaster Tools. If the number of pages for a given site is set at zero, you have been hit with a penalty.

Note that a manual action penalty is the kiss of death for your SEO efforts. Once you have one, you cannot see the consequences of your improvements until the penalty is lifted. And a search engine never forgets … a penalty can last for months even after repair.

44. Algorithm Updates

If your site is running Google Analytics, use the Panguin Tool to check your traffic levels against known algorithmic updates. If you see big drops or rises in search referrer traffic that coincide with known algorithm updates, or you receive a manual action notice from Google, you may be affected by a penalty. Read more about penalty assessment and recovery.

Google changes its algorithm all the time, much to the dismay of SEO consultants everywhere. Google results dances are simply not fun. RankBrain and machine learning — powered by artificial intelligence technology — are changing the search results. While optimization for AI is not as straightforward as checking for traffic drops, familiarize yourself with the real impact of RankBrain and my advice on the shrinking of organic results in Google SERPs.

Closing Recommendations

This is a very high-level summary of the things you need to consider about performing SEO on your site. Many people only do what is convenient. Some work cheap and get it wrong. Some SEO teams do not have management support. I wish that you would, please, download this Declaration of SEO: 6 Fundamental Truths To Live By ebook and share it within your company. It also comes with a video presentation. This is important if you are an SEO. Trust me.

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