Statistiche chiave sui costi degli annunci di Facebook e strategie per ridurre la spesa [2022]

Quanto costano le inserzioni di Facebook? Quanto puoi aspettarti di dover mettere nella piattaforma prima di poterti aspettare di ottenere qualcosa da essa? Se queste domande ti sono mai passate per la mente quando hai pensato di aggiungere annunci di Facebook alla tua strategia, non sei il solo.

Facebook è noto per essere la piattaforma che porterà i tuoi annunci davanti alle persone anche quando i tuoi budget sono inferiori. È compatibile con la maggior parte delle restrizioni di bilancio. Ma ciò non significa necessariamente che qualsiasi budget ti darà risultati.

Molti inserzionisti scelgono di ricevere un addebito per le impressioni su Facebook e il budget giornaliero minimo che dovresti avere in tal caso è solo $ 1. Puoi certamente ridurre il budget giornaliero a un livello così basso, ma lo vorresti? Il numero di persone che raggiungeresti sarebbe piccolo e non è probabile che tu ne ottenga risultati importanti, come lead o acquisti.

Alcuni clienti hanno $ 1.000 al mese da spendere su Facebook. Se devo essere onesto, è probabilmente il minimo a cui andrei, e non è ancora l'ideale, ma puoi far funzionare quel budget fino a un certo punto.

D'altra parte, alcuni clienti spendono centinaia di migliaia di dollari su Facebook ogni mese. Questo tende anche a essere insolito per la maggioranza: in genere, la maggior parte delle imprese medio-piccole non si avventura così in alto.

La cosa bella è che, indipendentemente da quello che specifichi che vuoi che sia il tuo budget, gli annunci di Facebook non ti costeranno mai più di quel budget. Se puoi spendere solo $ 300 al mese, gli annunci di Facebook non supereranno $ 300.

Inoltre, un budget più grande non è sempre meglio su Facebook. Far esplodere la piattaforma con tutto il budget possibile non garantisce risultati ottimali. Questo è il motivo per cui invece di concentrarti sull'enorme quantità di denaro che ci hai investito, dovresti concentrarti sull'utilizzo del budget pubblicitario di Facebook in modo da massimizzare il ROI per la tua attività.

In questo post, ti diremo tutto ciò che devi sapere sui costi pubblicitari di Facebook: benchmark di settore, fattori che determinano il costo medio delle inserzioni di Facebook e (cosa più importante) modi per ridurre i costi.

I costi medi degli annunci di Facebook variano a seconda del modello di offerta. Ma per darti un'idea, controlla i benchmark per i costi pubblicitari di Facebook basati sui dati accumulati da Revealbot da gennaio 2021 a dicembre 2021.

Per darti una breve istantanea generale, se facciamo i conti, il CPM medio su Facebook per tutto il 2021 è stato di circa $ 14,93. Scomponendolo ulteriormente, si tratta di circa 1 centesimo per ogni singola impressione.

Questo strumento può anche mostrarti i dati suddivisi in base all'obiettivo della tua campagna. Noterai che questo cambia quanto sarà alto o basso il CPM medio e quanta fluttuazione puoi aspettarti. Puntare sulla generazione di lead? Potresti voler venire preparato con un po' più di budget per quello.

E se hai deciso che desideri ricevere un addebito per qualcosa di diverso dalle impressioni, puoi visualizzare anche i dati medi per mese. Ad esempio, se stai pagando per i clic o per i clic sui link, ecco l'andamento medio del CPC (costo per clic):

Essere preparati con il budget corretto spesso dipende da come paghi per i tuoi annunci, che si tratti di impressioni, clic o altro.

È consigliabile conoscere le medie del benchmark prima di saltare, ma dovrai anche considerare che la quantità di concorrenza che devi affrontare influisce sul costo della tua pubblicità. E la quantità di concorrenza che devi affrontare tende a variare in base al settore.

Spesso troviamo che sia più efficiente pagare per le impressioni. Anche se il pagamento delle impressioni non ti garantisce un clic, puoi comunque impostare la tua campagna per dare priorità e generare conversioni specifiche (utilizzando l'obiettivo Conversioni). Quindi stai pagando per le impressioni, che sono più convenienti, ma sfruttando i vantaggi dell'algoritmo di Facebook mentre lavora per ottenere più risultati che contano. Alla fine, questo è ciò che è più importante.

I costi pubblicitari di Facebook sono simili a come funzionano i costi pubblicitari pay-per-click (PPC) su Google Ads. Se vuoi costruire un budget di marketing realistico per la tua attività, devi comprendere gli otto fattori che determinano il costo complessivo delle inserzioni di Facebook.

Impariamo di più su di loro.

Se vuoi che gli utenti vedano i tuoi annunci, dovrai selezionare una strategia di offerta per gli annunci di Facebook che funzioni meglio per i tuoi obiettivi.

Le strategie di offerta disponibili dipenderanno da come decidi di impostare i tuoi budget e dall'obiettivo della campagna che scegli, ma come breve panoramica, le tue opzioni sono:

• Valore più alto o costo più basso
• Limite di costo
• Tappo dell'offerta
• ROAS minimo

Se utilizzi l'ottimizzazione del budget della campagna (CBO), potresti essere in grado di utilizzarne uno qualsiasi a seconda dell'obiettivo della tua campagna. Se decidi di impostare i budget a livello di gruppo di inserzioni, avrai accesso solo alle strategie di limite di offerta e limite di costo.

In genere, l'utilizzo delle strategie di "offerta manuale" - bid cap e cost cap - tende a essere meno efficiente in termini di costi. Lascia molto nelle tue mani per determinare il tuo costo massimo o l'offerta massima mentre cerchi ancora di ottenere risultati sufficienti. L'utilizzo di una strategia di "offerta automatica" come il costo più basso ha il suo obiettivo nel nome: più risultati al minor costo possibile, gestito automaticamente da Facebook.

Prima di concentrarti su una strategia di offerta, se sei ancora un po' confuso su come funzionano le offerte, ti consigliamo di leggere il processo di asta degli annunci di Facebook. Questo ti aiuterà a costruire una migliore strategia pubblicitaria e a determinare il giusto budget pubblicitario.

La pubblicità su Facebook è altamente competitiva. Il tuo pubblico di destinazione è anche il pubblico di destinazione della concorrenza, motivo per cui il targeting del pubblico ha un impatto significativo sui prezzi delle tue inserzioni di Facebook.

Per alcuni settori e prodotti, fare pubblicità agli uomini potrebbe essere più costoso rispetto alle donne. Potrebbe anche essere più costoso fare pubblicità in fasce di età diverse o in lingue diverse.

Il fatto che tu decida di rivolgerti a un pubblico ampio o specifico ha un effetto anche sui costi. Suggerimento per professionisti: più ampio è il pubblico, più economico tende ad essere. A prima vista questo potrebbe sembrare controintuitivo: un pubblico ampio non sarebbe più costoso, dal momento che contengono più persone a cui fare pubblicità?

In realtà, è proprio per questo che costano meno. Un pubblico più ampio e più ampio ti offre maggiori opportunità di ottenere più impressioni da più persone, il che significa che anche se la concorrenza è alta, c'è abbastanza da fare, per così dire.

Quando fai pubblicità a un pubblico più piccolo e specifico, è allora che puoi aspettarti un aumento dei costi. La dimensione del pubblico potrebbe ridursi, ma la concorrenza potrebbe non esserlo. Pertanto, hai la stessa quantità di concorrenti che si battono per una minore attenzione disponibile.

Considera le dimensioni del tuo pubblico quando imposti le tue campagne e, per ottenere i risultati più convenienti, prova a spendere circa il 75% del tuo budget per rivolgerti a un vasto pubblico.

Per uno sguardo più dettagliato al targeting degli annunci di Facebook, consulta questo articolo.

I tuoi costi pubblicitari su Facebook dipendono anche da come Facebook classifica la qualità e la pertinenza degli annunci. Precedentemente noto come "punteggio di pertinenza", Facebook non ottiene più punteggi ma classifica i tuoi annunci in tre categorie: qualità, tasso di coinvolgimento e tasso di conversione.

Se mostri costantemente un annuncio che il tuo pubblico di destinazione trova irrilevante o fastidioso, potrebbe lasciare un feedback negativo sull'annuncio e scegliere di nasconderlo. Ciò si riflette negativamente sulla qualità dell'annuncio. E ricorda, la qualità dell'annuncio gioca un ruolo nel determinare se il tuo annuncio vincerà un'asta e quanto costerà.

Gli annunci con una qualità migliore tendono a vincere le aste con una spesa inferiore. Questo perché sono percepiti da Facebook come altamente rilevanti e per Facebook ciò contribuisce a una migliore esperienza utente. Ma se il tuo annuncio è di scarsa qualità, sarai costretto a fare un'offerta più alta per cercare di compensare la qualità che manca all'annuncio, anche se potresti perdere opportunità per annunci di qualità migliore.

Concentrati sulla creazione di annunci di alta qualità. Il miglioramento del tasso di coinvolgimento e delle classifiche del tasso di conversione può anche portare i tuoi annunci in una posizione più alta durante il periodo dell'asta. Monitora regolarmente le tue classifiche per migliorare le prestazioni e ridurre i costi di gestione della tua campagna pubblicitaria su Facebook.

Quando crei un annuncio su Facebook, specifichi la tua massima priorità tramite l'obiettivo della campagna. Al momento, hai tre categorie principali di obiettivi pubblicitari:

Obiettivi di consapevolezza

Questi obiettivi creano consapevolezza sul tuo marchio o sulle offerte di prodotti alle persone in cima alla tua canalizzazione di vendita. Puoi rivolgerti a utenti che non sono a conoscenza del tuo marchio o che vogliono saperne di più sulle tue nuove offerte di prodotti.

Obiettivi di considerazione

Questi obiettivi forniscono al tuo pubblico mirato maggiori informazioni sul tuo prodotto o marchio. Anche se potresti non vedere un aumento immediato dei tassi di conversione, gli obiettivi di considerazione familiarizzano ulteriormente il tuo pubblico di destinazione con il tuo marchio e i tuoi prodotti, trasformandoli in lead di alta qualità in futuro.

Obiettivi di conversione

Questi obiettivi ti consentono di completare la fase finale della canalizzazione di vendita e sono progettati per incoraggiare gli utenti a intraprendere un'azione prevista attraverso i tuoi annunci. Ti consente di raggiungere i lead più importanti (utenti che hanno familiarità con il tuo prodotto o servizio) per soddisfare l'invito all'azione richiesto.

Ogni categoria principale ha diverse sottocategorie, per un totale di 11 opzioni. Ecco come appare:

Durante la creazione di campagne pubblicitarie, molti utenti si concentrano su azioni come acquisti o riduzione dei lead della canalizzazione perché sono più utili per le aziende. Ma la consapevolezza e la considerazione del marchio sono ugualmente importanti. Pensala in questo modo: se non crei mai il tuo pubblico in cima alla canalizzazione (consapevolezza), non avrai un pubblico in fondo alla canalizzazione (pronto per acquistare o inviare un lead).

Suggerimento per professionisti: entrare in contatto con gli utenti nelle prime fasi della canalizzazione di acquisto riduce i costi pubblicitari di Facebook. Questo perché gli obiettivi relativi alla consapevolezza e alla considerazione sono più economici degli obiettivi relativi alla conversione. L'intento è più basso, la concorrenza potrebbe essere meno agguerrita e i segmenti di pubblico in cima alla canalizzazione come questo tendono ad essere più ampi e più vasti.

I posizionamenti degli annunci descrivono dove verranno visualizzati i tuoi annunci all'interno dell'ecosistema di Facebook e determinano parzialmente il costo degli annunci di Facebook. Ciò include anche gli annunci di Instagram. Tra i due, la pubblicazione degli annunci può avvenire su:

• Feed di notizie
• Storie e bobine
• In-stream
• Sovrapposizione bobine
• Ricerca
• Messaggi
• Nell'art
• App e siti

Puoi scegliere manualmente i posizionamenti o lasciare che Facebook lo faccia automaticamente.

Suggerimento per professionisti: se hai appena iniziato, scegli i posizionamenti automatici all'inizio. Dopo che gli annunci sono stati pubblicati per un po', puoi controllare i costi per posizionamento e ottimizzare da lì.

Quando il numero di marketer che fanno pubblicità su Facebook aumenterà, aumenterà anche il costo delle tue inserzioni. E quando aumenta in modo più famoso ed esponenziale la concorrenza? Venerdì nero.

Ci sono molte altre stagioni di punta dello shopping in un anno in cui gli inserzionisti spendono in pubblicità più del normale. Questo varia anche in base al settore; ad esempio, il Memorial Day è un momento popolare per i concessionari di automobili e i rivenditori di mobili per potenziare i propri sforzi pubblicitari, ma non è necessariamente una vacanza competitiva su tutta la linea.

Le precipitazioni delle festività portano a una maggiore concorrenza per lo spazio pubblicitario, con conseguente offerte più aggressive e budget per le campagne più grandi. Di conseguenza, questa maggiore domanda gonfia il costo della pubblicità su Facebook.

Nonostante i costi aggiuntivi, puoi trarre vantaggio dall'aumento della domanda da parte dei consumatori, che può comportare un aumento delle vendite. Quindi è meglio aumentare il budget per queste stagioni ad alta richiesta o controllare la tua strategia pubblicitaria per migliorare la qualità della tua pubblicità.

A seconda della nicchia del tuo settore, il raggiungimento di obiettivi come promuovere la consapevolezza del marchio, generare lead e aumentare le conversioni può essere più o meno conveniente su Facebook. Se ti trovi in ​​un settore competitivo, puoi aspettarti un aumento dei costi proporzionale alla concorrenza che devi affrontare. Se ti trovi in ​​un settore particolarmente di nicchia con meno concorrenza, i costi saranno probabilmente inferiori.

È una buona idea dedicare del tempo alla creazione di un'efficace strategia di social media marketing per massimizzare il budget pubblicitario e ottenere i migliori risultati.

È fantastico conoscere i benchmark dei costi medi e quali fattori influenzano i costi, ma la domanda del momento è: quanto dovrei effettivamente spendere per ottenere i risultati desiderati?

Sappiamo che molte persone sono riluttanti a entrare e iniziare a investire la spesa pubblicitaria in una nuova piattaforma senza conoscere una stima di ciò che ti darà in cambio. E molti alti dirigenti vogliono sapere cosa otterranno investendo di più nel marketing di Facebook prima di farlo.

Sfortunatamente, non ci sono costanti nel marketing digitale: il meglio che possiamo fare è stimare. Non ti consigliamo di andare dal tuo capo o da un cliente e dire: "Se hai questo budget pubblicitario di Facebook, otterrai questi risultati esatti, garantiti". Soprattutto se non hai mai fatto pubblicità su Facebook prima e non hai dati storici su cui basare le stime.

Esistono un paio di utili stimatori di costi e budget che possono darti informazioni migliori sulla potenziale spesa pubblicitaria. Uno di questi proviene da AdEspresso e può aiutarti a stimare quanto dovresti spendere per gli annunci di Facebook per cercare di raggiungere i tuoi obiettivi se hai un'attività di eCommerce.

Ma per quanto riguarda le attività di lead generation? Quando il tuo prodotto ha un ciclo di acquisto più lungo e non genera entrate immediate, i calcolatori come quello di Adespresso progettati per stimare i budget in base al profitto che vuoi realizzare non funzionano davvero.

In questo caso, un metodo di base per prevedere i costi è guardare quanti lead vorresti vedere dalla tua campagna e il costo per lead che vorresti raggiungere. Social Media Examiner ha un ottimo esempio di questo, che va anche più in dettaglio.

Essenzialmente:

Numero di lead desiderati X Il tuo obiettivo CPA = Spesa stimata per raggiungere tali obiettivi

Alcuni di voi potrebbero avere un'idea dei propri obiettivi CPA, ma in caso contrario, è possibile guardare i CPA medi previsti per il proprio settore e iniziare da lì. Oppure puoi semplicemente testare una certa spesa pubblicitaria su Facebook e vedere come appare il tuo CPA dopo il primo mese. Quindi, rendila la tua linea di base.

In una certa misura, il potere di determinare i costi degli annunci di Facebook per la tua attività è sotto il tuo controllo.

Alcuni fattori rimarranno sempre al di fuori del tuo controllo, ma se giochi bene le tue carte, puoi ridurre i costi e ottenere un maggiore ritorno sull'investimento (ROI). Detto questo, non esiste una scorciatoia per ridurre i costi degli annunci di Facebook. Devi ancora impegnarti per ottenere ciò che vuoi.

Per cominciare, prova a provare l'ottimizzazione del budget della campagna (CBO). Con CBO, consentirai a Facebook di allocare budget a livello di campagna tra tutti i set di annunci contenuti e più budget verrà automaticamente incanalato in quelli con il rendimento migliore.

Quindi, non sprecherai più denaro in gruppi di annunci con minori possibilità di produrre risultati. E la tua campagna potrebbe anche aver bisogno di un budget complessivo inferiore per ottenere più risultati rispetto a quando avevi impostato il budget per i tuoi gruppi di inserzioni individualmente.

Profili clienti ideali, buyer personas, pubblico di destinazione: li hai ascoltati tutti e sai che aspetto ha il tuo cliente perfetto.

Ma... davvero?

In passato, Facebook disponeva di una pratica funzionalità nota come Audience Insights Tool, che poteva fornirti informazioni più dettagliate sul tuo pubblico di destinazione, fino alle pagine principali a cui sono piaciute, le tendenze delle attività di acquisto e il livello di utilizzo di Facebook.

Intorno a luglio 2021, Facebook ha ritirato lo strumento Audience Insights, ma non è completamente scomparso. Nel menu di gestione degli annunci, ora puoi trovare i dettagli sul tuo pubblico in Approfondimenti. Una volta in Insights, facendo clic sulla scheda "Pubblico" a sinistra verrai indirizzato alle informazioni sul tuo pubblico.

Ora sono disponibili molte meno informazioni rispetto allo strumento Audience Insights, ma ciò non significa che tu non possa ottenere nulla da queste informazioni oggi.

Le informazioni sul pubblico ti mostreranno comunque quali dati demografici occupano la maggior parte del tuo pubblico attuale e in quali località (città e paese) si trovano. Puoi anche visualizzare le statistiche sulla tua potenziale rete di pubblico, comprese le pagine principali che piacciono al tuo pubblico potenziale.

Assegnare più fondi e attenzione ai principali dati demografici e persino alle prime posizioni tra il tuo pubblico di destinazione ha il potenziale per mettere i tuoi annunci di fronte a un pubblico più interessato. Ciò può aumentare la qualità dell'annuncio, che può richiedere di fare offerte inferiori per gli stessi posizionamenti.

Conosci le città principali in cui si trova il tuo pubblico? Perché non testare il targeting di quella città e localizzare i tuoi annunci in modo che siano più pertinenti per quel pubblico?

I marketer amatoriali di Facebook creano fantastici annunci su Facebook e passano a quelli successivi. Esperti esperti di marketing di Facebook creano incredibili annunci Facebook e li dividono continuamente per testarli per garantire i migliori risultati.

Il test diviso prevede l'esecuzione dello stesso annuncio due volte con piccole modifiche per testare le prestazioni. Ti aiuta a migliorare i tuoi annunci per assicurarti che continuino a funzionare meglio e ti aiuta a sapere quali modifiche hanno o non hanno un impatto sul rendimento.

A sua volta, questo può ridurre i costi pubblicitari di Facebook attraverso il miglioramento continuo verso una migliore qualità degli annunci. Aggiornare e testare continuamente nuovi elementi sui tuoi annunci può anche aiutare a ridurre l'affaticamento degli annunci e i costi insieme ad esso, di cui parleremo più avanti.

Per non parlare del fatto che il tuo ROI trarrà vantaggio dal testare nuovi annunci per scoprire quale ha più successo, concentrandoti maggiormente sui tuoi vincitori e cercando di creare vincitori migliori.

Ricorda, sperimentare con il copywriting può essere efficace quanto sperimentare con le immagini. In effetti, una piccola modifica che abbiamo apportato alla copia di questo annuncio ha portato a un aumento dell'11% delle conversioni:

Il nostro messaggio sull'utilizzo per "appuntamento notturno" è stato molto più efficace di altri annunci che evidenziavano solo il messaggio "riaccende la scintilla". È stato un grande test a basso sforzo e di alto valore che ha abbassato i costi.

Trova lo stesso successo con le tue inserzioni seguendo la nostra guida in 121 punti per testare le inserzioni di Facebook. Sii l'esperto, non il dilettante. Sempre, sempre split test.

Molti inserzionisti tendono a utilizzare automaticamente le immagini quando fanno pubblicità su Facebook. Sono più economici e veloci da produrre, lo otteniamo.

Tuttavia, il video sta prendendo sempre più il sopravvento come mezzo preferito, con studi sul Web che dimostrano che il video giusto può aumentare le impressioni, i clic, la percentuale di clic (CTR), le conversioni e il coinvolgimento, il tutto riducendo i costi.

Ad esempio, uno studio di Biteable che confronta i tipi di annunci video con i tipi di annunci illustrati ha rivelato che gli annunci video costavano il 497% in meno di CPC e il 280% in meno per lead. E non sono gli unici ad aver mostrato risultati simili.

La prova è nel budino. Non tutti gli annunci video saranno destinati ad avere successo, ecco perché ho affermato che l'annuncio video giusto può ridurre i costi per un rendimento migliore. È fondamentale strutturare il tuo annuncio video in modo da garantirne il successo, quindi prenditi il ​​tempo necessario per produrre esperimenti di annunci video di qualità. Inizia con questi suggerimenti per il successo.

Quando inizi a fare pubblicità su Facebook, potresti essere tentato di spendere di più per un pubblico più piccolo e affinato. Molti inserzionisti pensano che concentrare gli sforzi sul fondo della canalizzazione in modo pesante o addirittura esclusivo sia la loro migliore possibilità di successo, perché quegli utenti hanno l'intento elevato di cui hai bisogno per ottenere un acquisto da loro.

Ma ecco il problema: come accennato in precedenza, questi segmenti di pubblico più piccoli e più specifici sono più costosi per fare pubblicità. Il retargeting tende ad essere uno dei più popolari, ma anche uno dei più costosi. Per non parlare del fatto che se non stai costruendo un elenco di retargeting con nuovi potenziali clienti, alla fine lo esaurirai e logorerai il tuo benvenuto.

Puoi scegliere di espandere il tuo targeting con un pubblico di interesse, che aprirà i tuoi potenziali clienti a un costo inferiore, ma ecco un'alternativa economicamente vantaggiosa che potrebbe funzionare anche meglio: il pubblico simile.

Un pubblico simile si riferisce a un pubblico di Facebook formato da nuove persone con tratti e preferenze simili al tuo pubblico personalizzato esistente.

Questi segmenti di pubblico sono molto più grandi (possono contenere milioni di utenti) e, di conseguenza, tendono ad essere meno costosi. Non solo, ma i sosia possono portare risultati piuttosto impressionanti per un CPM molto più basso. Guarda cosa hanno fatto per uno dei nostri clienti:

L'utilizzo di un pubblico simile di persone che avevano inviato un lead e un pubblico simile di un elenco di clienti ha prodotto entrambi sostanzialmente più lead a CPM molto più bassi rispetto al retargeting (il set di annunci "visitatori del sito Web" nella foto sopra).

Non solo stiamo riducendo i costi prendendo di mira i Lookalike, ma stiamo anche ottenendo più di ciò che vogliamo: lead.

Per essere schietto, chi vuole pagare il doppio per fare pubblicità allo stesso pubblico? Probabilmente nessuno.

Quando hai due o più gruppi di annunci che contengono lo stesso pubblico o segmenti di pubblico diversi che contengono una grande quantità degli stessi utenti, finisci per competere con te stesso per lo stesso spazio pubblicitario, per le stesse persone. Stai aumentando i tuoi CPM medi o CPC medi, ecc.

Ridurre i costi pubblicitari a volte può essere semplice come rimuovere te stesso dall'elenco dei concorrenti.

Esamina le tue campagne e gruppi di inserzioni e assicurati di non fare pubblicità allo stesso pubblico in più luoghi. Ad esempio, assicurati che non ci siano gruppi di annunci rivolti a un pubblico di interesse per il calcio se un altro gruppo di annunci è rivolto anche a un pubblico di interesse per il calcio, anche se è ristretto da un pubblico di proprietari di case.

Inoltre, implementa un'efficace strategia di esclusione del pubblico per impedire ad alcuni dei tuoi segmenti di pubblico di ospitare alcuni degli stessi utenti. Non puoi impedire a tutti i tuoi segmenti di pubblico di condividere una certa quantità di utenti, ma una cosa che puoi fare è escludere i tuoi elenchi per il remarketing da qualsiasi gruppo di annunci non di remarketing.

In questo modo puoi assicurarti di non competere con te stesso per il tuo elenco per il remarketing e puoi anche assicurarti che i segmenti di pubblico del remarketing vedano solo i tuoi annunci incentrati sul remarketing.

Se non aggiorni i tuoi annunci e ne crei nuovi regolarmente, il tuo pubblico di destinazione soffrirà di un grave caso di affaticamento pubblicitario.

L'affaticamento degli annunci significa che le persone si sono stancate di vedere le tue inserzioni su Facebook dopo un periodo di tempo specifico. Non importa quanto sia eccezionale la tua campagna, alla fine perderà il suo impatto.

Cosa significa questo?

• Gli utenti possono smettere di fare clic sui tuoi annunci di Facebook. La tua percentuale di clic (CTR) diminuirà, il CPC potrebbe aumentare e le conversioni probabilmente diminuiranno.
• Gli utenti potrebbero smettere di notare le tue inserzioni di Facebook sul loro feed di Facebook. Ciò significa che otterrai meno Mi piace, condivisioni e commenti. Gli utenti possono anche scegliere di nascondere i tuoi annunci, impedendo che l'annuncio venga mostrato loro di nuovo.
• La qualità del tuo annuncio ne risentirà. Quando gli utenti smettono di interagire con i tuoi annunci e iniziano a nasconderli, è una bandiera rossa per Facebook che i tuoi annunci non sono più di alta qualità e, per questo motivo, le tue offerte potrebbero aumentare per compensare la mancanza di qualità.
• I costi della tua campagna pubblicitaria aumenteranno in modo esponenziale per ottenere lo stesso livello di vendite. Dovrai pagare (molto) più soldi per ottenere gli stessi risultati che avevi quando avevi appena lanciato la tua campagna.

Il modo più semplice per evitare l'affaticamento degli annunci è controllare la frequenza degli annunci di Facebook, una metrica che ti dice quante volte un membro medio del pubblico ha visto il tuo annuncio. Ecco come visualizzare la metrica:

1. Apri Gestione inserzioni di Facebook e seleziona la campagna che desideri guardare, quindi vai alla scheda annunci per quella campagna
2. Apri la selezione delle colonne e fai clic su Consegna
3. Controlla la frequenza di ogni annuncio. Gli annunci con una frequenza superiore a 2-3 necessitano di un aggiornamento

Puoi evitare gli effetti negativi dell'affaticamento pubblicitario se agisci rapidamente. Inoltre, non devi ricominciare da capo ogni volta.

Tutto quello che devi fare è abbellire i tuoi annunci. Puoi mantenere lo stesso pubblico, ma modificare l'immagine, il testo e l'offerta dell'annuncio. Ad esempio, questi annunci di Quad Lock utilizzano la stessa copia e invito all'azione, ma hanno aggiornato gli elementi visivi.

Gli dà una sensazione nuova di zecca, vero?

Questo è anche un ottimo momento per applicare i dati raccolti durante i test divisi per ruotare in nuovi annunci.

È tutto gente.

A questo punto dovresti sapere quanto costano gli annunci di Facebook, i fattori che determinano il costo e una manciata di strategie per ridurre i costi.

Se hai problemi a iniziare, puoi utilizzare il servizio di una rispettabile agenzia pubblicitaria di Facebook per garantire un ROI positivo. In KlientBoost, abbiamo un team di esperti professionisti della pubblicità che comprendono l'algoritmo di Facebook in continua evoluzione e ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari. Personalizza oggi stesso il tuo piano di marketing con noi.