Una guida per principianti al Link Building

Abbiamo alcuni post in arrivo nel prossimo futuro sul ruolo dell'anchor text nella creazione di link, quindi gettiamo alcune basi. Ecco un eccellente post di Maggie Walsh di Vertical Measures che spiega le basi della creazione di link e introduce l'anchor text.

Una guida per principianti al Link Building

Sappiamo tutti cosa costituisce un collegamento, ma cos'è il "link building"? E come li "costruisci" esattamente? E perché vorresti? A tutti i neofiti là fuori che stanno meditando proprio su queste domande nella ricerca per aumentare il traffico web e vedere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca, siete nel posto giusto. Ecco la tua "Guida per neofiti al Link Building".

Link Building: le basi

Il primo passo è capire perché è importante che il tuo sito web acquisisca i link in primo luogo e il valore che questi link in entrata (noti anche come backlink) creano. La maggior parte, se non tutti, i proprietari di siti Web hanno l'obiettivo principale di aumentare il traffico Web trasmettendo il valore dei loro contenuti, aumentando l'autorità e, in definitiva, sviluppando un pubblico fedele. Sfortunatamente, questo a volte è più facile a dirsi che a farsi. Poiché Internet è invaso da siti Web in ogni nicchia, utilizziamo la creazione di collegamenti per stabilire il posizionamento di collegamenti pertinenti ed efficaci all'interno di verticali di nicchia. In questo modo, i proprietari di siti Web aumentano le possibilità che il loro sito venga visualizzato dal pubblico di destinazione previsto, ma anche indicizzato da Google come rilevante per la nicchia.

A parte il potenziale aumento del traffico, la creazione di link aiuta anche i siti Web a ottenere classifiche più elevate con i principali motori di ricerca. Tornando all'idea che stabilire backlinkpertinentiti aiuterà a posizionarti più in alto in questi portali, inizierai a capire in cosa consiste la creazione di link. Per quanto riguarda i motori di ricerca, un collegamento da un sito Web esterno al tuo è considerato un "voto" a tuo favore. O in altre parole, un altro sito sta approvando il tuo come una risorsa preziosa. Questi "voti" alla fine aiutano ad aumentare le tue classifiche su Google e sebbene non tutti i voti siano uguali, aggiungono valore. Il trucco: la quantità non è sempre migliore della qualità.

Qualità vs. quantità: non tutti i collegamenti sono uguali

A differenza di un voto in senso tradizionale, nell'ambito della creazione di link alcuni backlink nel tuo portfolio aggiungeranno più valore di altri. Alcuni addirittura aggiungonomoltopiù valore. Un link in entrata da un sito di terze parti con autorità superiore ha molto più peso di diversi backlink da un sito più debole che è esso stesso pieno di link spam. Diversi fattori, tra cui l'età, le dimensioni e la popolarità di un sito Web di collegamento, sono considerati importanti da prendere in considerazione.

Quando si valuta la potenza di un sito per quanto riguarda le metriche, è possibile scegliere tra diversi sistemi di classificazione di terze parti. Ognuno ha un algoritmo progettato per esaminare i collegamenti che puntano da e verso un sito Web, oltre a valutare l'affidabilità iniziale determinata dall'età, dalle dimensioni e dalla popolarità. Poiché questi sistemi vengono continuamente aggiornati e adattati, le classifiche tendono a fluttuare; pertanto è meglio utilizzarli come metriche competitive piuttosto che come misurazioni considerevoli delle prestazioni storiche del tuo sito. Un'altra nota importante su queste classificazioni è che nessuna in particolare regna sovrana, ma dovrebbero invece essere utilizzate in tandem l'una con l'altra.

Una previsione particolarmente autorevole della forza del sito è la classifica Domain Authority di SEOmoz. Basato su una scala di 100 punti, DA tiene principalmente conto del numero di collegamenti totali che puntano a un sito Web specifico, nonché del collegamento dei domini principali. Questa classifica può essere distorta sui blog ospitati su siti come WordPress e Tumblr, in quanto tali blog possono acquisire un DA elevato semplicemente essendo ospitati su questi siti più grandi e autorevoli. Quando si tratta di classifiche di Google, spicca un sistema in particolare. Potresti aver sentito parlare del sistema PageRank di Google, che è essenzialmente un vecchio algoritmo progettato per analizzare i collegamenti su una determinata pagina web. Maggiore è il PR di un sito (da 0 a 10), maggiore è la popolarità e l'autorità che ha agli occhi del motore di ricerca.

L'importanza della pertinenza e dell'anchor text

Si può sostenere che la forza del sito e il ranking delle pagine sono i fattori più importanti nel determinare il valore di un posizionamento di link, ma la pertinenza sta diventando il fattore più imperativo per ottenere valore. Durante il processo di creazione dei link, queste metriche dovrebbero essere prese in considerazione, ma anche i vantaggi dei posizionamenti dei link sui siti correlati alla tua nicchia hanno molto peso, poiché questi link sono indicizzati da Google. Ad esempio, se il tuo sito appartiene alla nicchia dell'istruzione e hai un collegamento irrilevante da un cantiere edile, Google rileva la disconnessione e un certo valore viene perso. È difficile per un motore di ricerca determinarlo con precisione, quindi è difficile dire quanto valore si perde, ma questo aspetto diventa progressivamente più importante nel processo di creazione dei link.

Ultimo, ma certamente non meno importante, è l'importanza dell'anchor text. Il testo di ancoraggio è definito come il testo visibile al visualizzatore e collegato a un altro sito Web o documento. Ad esempio, "importanza del testo di ancoraggio" è il testo di ancoraggio che si collega all'URL nella prima frase di questo paragrafo. Il posizionamento e l'utilizzo del testo di ancoraggio è essenziale per garantire che i posizionamenti dei collegamenti ottengano il maggior valore possibile. Spesso si discute molto su quali siano le cosiddette "migliori" pratiche in termini di testo di ancoraggio, poiché i siti Web corrono il rischio di un'ottimizzazione eccessiva del loro testo di ancoraggio. Per evitare ciò, dovrebbe essere utilizzata una variazione di parole chiave e inserita tra altre parole. L'anchor text con corrispondenza esatta è sconsigliato in quanto appare forzato non solo ai lettori ma anche ai motori di ricerca. Posizionando l'anchor text nel modo più naturale possibile e variando le frasi e le parole chiave, i siti Web aumentano la loro probabilità di guadagnare forza nei risultati dei motori di ricerca.

Dopo aver determinato le parole chiave e le frasi con cui il tuo sito si sforza di ottenere un posizionamento migliore, è quindi importante iniziare a creare collegamenti attorno a queste parole chiave. Non dimenticare, la qualità prima della quantità!

Strategie di Link Building

Ora, con tutto ciò che sappiamo sui posizionamenti efficaci dei link e sull'uso corretto dell'anchor text, come fa esattamente il tuo sito a convincere gli altri a collegarsi ad esso?

Esistono molte strategie diverse e metodi efficaci per incoraggiare i webmaster a collegarsi al tuo sito; il più importante è produrre contenuti unici e coinvolgenti. Attraverso l'uso di contenuti accattivanti e creativi, apri il tuo sito Web alla possibilità di collegamenti naturali tramite social media, blogger e webmaster con la speranza di creare un effetto virale. Il contenuto che fornisci può derivare da comunicati stampa, grafici informativi o persino da un blog aziendale avvincente. Guadagnando questi "voti" naturali, sei sulla buona strada per costruire un sito Web autorevole e affidabile con classifiche a supporto.

Segui il webinar su richiesta " SEO Today: creazione di collegamenti in entrata critici". presentato da Kaila Strong di Vertical Measures, sponsorizzato da Act-On.