Pagine orfane: come risolverle per la SEO

Probabilmente conosci già l'importanza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Anche con una strategia di contenuti ben pianificata, i problemi a volte possono ostacolare i tuoi sforzi. Uno di questi problemi è la pagina orfana, una pagina quasi impossibile da raggiungere da qualsiasi altra parte del tuo sito. Esiste, ma non c'è alcuna fonte esterna che lo porti. È un problema che non solo frustra i visitatori, ma può anche influire sul tuo posizionamento nelle SERP.

Trovare e correggere le pagine orfane come parte degli audit dei contenuti SEO può migliorare il traffico organico verso i tuoi articoli o i post giornalieri del blog. La seguente guida ti insegna come trovare pagine orfane sul tuo sito web e come risolverle.

Cosa sono le pagine orfane?

Una pagina orfana è qualsiasi post sul tuo sito senza collegamenti interni che conducano ad essi. Queste pagine sono difficili da trovare sul tuo sito web sia dagli utenti che dai crawler dei motori di ricerca. Aggiungendo un solo link a una pagina orfana, puoi migliorare la SEO del tuo sito e la struttura generale dei link.

Ciò non significa che sia impossibile accedere a una pagina orfana. I visitatori possono imbattersi in esso tramite:

• Backlink : un altro sito includeva un collegamento alla pagina del proprio sito web. I loro visitatori possono scegliere di fare clic su di esso, il che li porterebbe alla pagina orfana.
• Ricerca organica : la pagina potrebbe essere classificata per termini di ricerca specifici, rendendola visibile da qualche parte nelle SERP.
• Newsletter e-mail : potresti aver incluso un collegamento alla pagina in una newsletter che hai inviato ai tuoi abbonati e-mail.
• Reindirizzamenti: un altro URL reindirizza i visitatori alla pagina.

Le pagine orfane sono accessibili; sono solo molto più difficili da trovare. Possono anche essere problematici per il tuo SEO.

Pagine orfane e pagine senza uscita

Alcune persone usano i termini "pagina orfana" e "pagina senza uscita" in modo intercambiabile. Sebbene sia un'ipotesi facile da fare, i due tipi di pagine hanno una netta differenza: le pagine orfane non hanno collegamenti da altre pagine del tuo sito Web, mentre le pagine senza uscita non hanno collegamenti ad altre pagine.

Sia le pagine orfane che le pagine senza uscita possono essere dannose per i tuoi sforzi SEO. Conoscere la differenza tra i due ti aiuterà a prendere le misure appropriate per risolvere il problema e tornare in pista.

Come si ottiene una pagina orfana?

In molti casi, le pagine orfane si verificano del tutto per caso. I motivi comuni includono:

• Hai eliminato la pagina collegata alla pagina orfana.
• Non hai archiviato o rimosso la pagina obsoleta.
• Perdi traccia di una o più delle tue pagine Web e delle relative connessioni durante un aggiornamento o una migrazione del sito.
• Hai accidentalmente creato contenuti duplicati (contenuti simili in più posizioni all'interno del tuo sito).

In altri casi, crei pagine orfane intenzionalmente, anche se non eri a conoscenza del termine. Ad esempio, potresti avere una pagina di destinazione per una campagna specifica che stai eseguendo. Potresti aver creato una pagina di prova e poi aver dimenticato di rimuoverla o archiviarla. Sebbene tu abbia creato di proposito la campagna o la pagina di test, non è collegata a nient'altro sul tuo sito web. Anche in questo caso, è ancora una pagina orfana.

Perché le pagine orfane sono dannose per la SEO?

Probabilmente stai dedicando molto tempo e sforzi alla tua strategia SEO. In generale, ti aspetteresti di vedere dei progressi dopo un po'. Il problema con le pagine orfane è che non importa quanto sia ben eseguita la tua strategia, possono far deragliare i tuoi sforzi.

Le pagine potrebbero non essere indicizzate

I motori di ricerca hanno crawler (spider) che "scansionano" Internet per scoprire nuovi contenuti e indicizzarli. Mentre i crawler perlustrano il tuo sito, i collegamenti interni forniscono loro l'accesso per andare da una pagina all'altra e raccogliere le informazioni.

Senza alcun collegamento interno che conduca a una pagina del tuo sito Web, i crawler avranno molte più difficoltà a trovarla. In quanto tale, potrebbe non essere indicizzato. Ciò significa che non verrà visualizzato nei risultati di ricerca organici perché il motore di ricerca non sa che esiste.

Una pagina orfana imita una "pagina fantasma"

Nel mondo della SEO, ci sono strategie SEO bianche e SEO black hat.

• Strategie SEO White Hat : sono tecniche approvate dai motori di ricerca per aumentare il tuo posizionamento nelle SERP. In sostanza, sono metodi di ottimizzazione etica.
• Strategie SEO Black Hat : queste sono pratiche che vanno contro le linee guida del motore di ricerca. Sono trucchi non etici o manipolatori per aumentare il posizionamento di una pagina.

C'era una volta, le persone usavano le "pagine fantasma" per migliorare il posizionamento delle parole chiave rimanendo nascoste ai visitatori del sito web. Alla fine, i motori di ricerca hanno represso la pratica, penalizzando i siti che li avevano.

Le pagine orfane sembrano pagine fantasma per i motori di ricerca. Anche se sono accidentali, il motore di ricerca presume che tu non voglia che i tuoi visitatori li vedano e quindi li tratterà come una tattica SEO black hat.

Portano allo spreco di strisciamento

Il tuo sito web ha quello che viene chiamato un crawl budget. Ecco quante pagine i crawler esplorano e indicizzano in un determinato periodo di tempo. Ancora una volta, qualsiasi pagina che non viene indicizzata non verrà classificata. Le pagine orfane possono consumare il tuo budget di scansione, impedendo ai crawler di accedere ai contenuti di alta qualità che contano.

La tua esperienza utente ne risente

Vuoi che il tuo sito sia facile da usare e offra ai visitatori un'esperienza utente positiva e senza interruzioni. Le pagine orfane possono ostacolare l'esperienza desiderata, che può quindi avere un impatto significativo sulla tua SEO:

• Una pagina che si classifica effettivamente potrebbe fornire informazioni obsolete o irrilevanti.
• La pagina potrebbe contenere informazioni essenziali, ma i visitatori avranno difficoltà a localizzarla se vorranno tornarci in un secondo momento.
• Potresti volere che i tuoi visitatori visualizzino una pagina specifica, ma non saranno in grado di accedervi da nessuna parte del tuo sito web.

Le pagine orfane possono creare un'esperienza utente negativa. I motori di ricerca potrebbero prenderne atto e potrebbero penalizzarti nelle SERP.

C'è poca autorità nelle pagine orfane

Anche se i motori di ricerca trovano le tue pagine orfane, è improbabile che si posizionino molto in alto nelle SERP. Questo perché collega la qualità del segnale e l'autorità. In altre parole, una pagina che non ha collegamenti ad essa avrà poca autorità agli occhi dei motori di ricerca. In quanto tali, non si classificheranno bene nelle pagine dei risultati.

Come trovare pagine orfane sul tuo sito web

Proprio come le regolari visite mediche con un medico ti aiutano a mantenerti in salute e a rilevare potenziali problemi prima che diventino gravi, regolari audit SEO sono essenziali per mantenere il tuo sito web ottimizzato. Parte di questi controlli dovrebbe includere il controllo delle pagine orfane. Non solo ciò ti impedirà di accumularne troppi, ma può renderti più facile affrontarli.

Esistono alcuni strumenti che puoi utilizzare per identificare, e successivamente correggere, le pagine orfane all'interno del tuo sito Web:

statistiche di Google

Google Analytics può aiutarti a monitorare le prestazioni del tuo sito web e raccogliere informazioni sui visitatori:

• Analizza il comportamento dei clienti.
• Monitorare il successo delle campagne di marketing.
• Visualizza le principali fonti di traffico dei visitatori.
• Scopri potenziali collegamenti orfani.

Se non l'hai già fatto, dovrai installare Google Analytics. Puoi ottenere un elenco completo degli URL del tuo sito web andando su "Comportamento" e quindi selezionando "Contenuto del sito" seguito da "Tutte le pagine". L'opzione "Visualizzazioni di pagina" ti fornirà un elenco di URL con il minor numero di visualizzazioni al massimo. Quelli in cima alla lista sono potenziali collegamenti orfani.

Rana urlante

Screaming Frog's SEO Spider può aiutarti a identificare i link orfani da tre fonti: il file XML della mappa del sito, Google Analytics e Google Search Console. Tuttavia, dovrai collegare Analytics e Search Console al tuo account. Vai nelle rispettive finestre di configurazione e assicurati di selezionare la casella "Esegui la scansione di nuovi URL scoperti in Google Analytics" nella scheda "Generale".

Per aggiungere il file della mappa del sito XML dal tuo sistema di gestione dei contenuti, vai in "Configurazione" e seleziona "Scansione delle mappe del sito XML collegate" nella scheda "Scansione". Quindi seleziona "Esegui la scansione di queste Sitemap" e fornisci la destinazione dell'URL della tua Sitemap XML.

Quando sei pronto, apri SEO Spider, accedi al tuo sito Web e fai clic su "Inizia". Al termine, seleziona "Analisi della scansione" seguito da "Configura". Assicurati che le caselle "Sitemap", "Analytics" e "Console" siano selezionate. Avvia l'analisi della scansione per popolare un elenco di tutti i collegamenti orfani.

SEMRush

Oltre a rilevare le pagine orfane sul tuo sito Web, Site Audit di SEMRush può dirti come correggerle. Se è la prima volta che utilizzi lo strumento, dovrai creare un nuovo progetto e consentire a Site Audit di eseguire la scansione del tuo sito web.

Dopo aver completato la scansione, vai alla scheda "Problemi" e quindi "Seleziona un problema". Sotto l'intestazione "Avvisi", sarai in grado di vedere se Site Audit ha trovato pagine orfane della mappa del sito e/o pagine orfane dai dati di Google Analytics. Dovrai connettere Google Analytics a Site Audit per accedere a questo controllo e quindi attendere alcuni minuti per attivarlo. Il primo rileva le pagine nei file della tua mappa del sito che mancano di collegamenti interni in entrata. Quest'ultimo rileva le pagine prive di link in entrata registrati in Google Analytics.

Nota: lo strumento controlla solo le pagine registrate negli ultimi 30 giorni.

Facendo clic sul nome dell'assegno verrà visualizzato un elenco di URL interessati. Passare il mouse sopra la sezione "Perché e come risolverlo" offre consigli per correggerli.

SEO Scout

SEO Scout offre una gamma di strumenti per aiutarti a ottimizzare il tuo sito, inclusa l'analisi dei collegamenti interni. Può identificare le pagine all'interno del tuo sito con pochi o nessun link interno in entrata, il che potrebbe indicare a Google che quelle pagine sono di basso valore.

Vai al pannello "Collegamenti interni" e seleziona "Filtri predefiniti". Vedrai diverse opzioni, inclusa una con l'etichetta "Collegamenti orfani". Facendo clic su questo filtro verrà visualizzato un elenco di URL con il minor numero di collegamenti interni in entrata. Quelli con il minor numero di link in entrata, o addirittura zero, appariranno in fondo.

Link Whisper

Link Whisper è un plugin per WordPress che può aiutarti a identificare le pagine orfane in modo rapido e semplice.

Installalo, quindi vai su "Segnala" per analizzare tutti gli URL del tuo sito web. Dopo aver completato il "Rapporto sui collegamenti interni", vedrai un elenco delle tue pagine, incluso il numero di collegamenti interni in entrata, interni in uscita ed esterni in uscita ciascuno di essi. Seleziona "Link interni in entrata" per visualizzare gli URL con i link interni meno in entrata.

Lo strumento può anche aiutarti ad aggiungere nuovi collegamenti interni su altre pagine che portano alle pagine interessate.

Yoast

Yoast SEO è un altro plugin di WordPress che può aiutarti a rilevare rapidamente le pagine orfane. Raccoglierà quelle pagine in una scheda separata denominata "Contenuto orfano". Selezionando la scheda verrà mostrato un elenco delle pagine interessate e tutti i collegamenti che portano ad esse. Il plug-in può anche offrire consigli sui collegamenti interni.

Nota: questa funzione è disponibile solo con la versione premium di Yoast.

Come riparare una pagina orfana

Dopo aver identificato le pagine orfane sul tuo sito web, il passo successivo è determinare come gestirle. Hai alcune soluzioni e quelle che scegli dipenderanno da ogni singola pagina.

Se è una pagina rilevante - Link ad essa da altre pagine rilevanti

Se la pagina è ancora rilevante, probabilmente vorrai che i visitatori del tuo sito la trovino, specialmente se è ottimizzata per il resto. Ciò include pagine senza alcun collegamento interno o esterno in entrata. Incorporalo nella struttura del tuo sito web collegandoti ad esso da altre pagine e contenuti correlati. Strumenti come SEO Scout, Link Whisper e Yoast possono fornire consigli.

Se è una pagina irrilevante, eliminala

Se la pagina non è più rilevante, puoi eliminarla. Assicurati di impostarlo per restituire anche un codice di stato 410 o 404. Alla fine, i motori di ricerca li elimineranno dai loro indici e smetteranno di cercarli. Se la pagina ha collegamenti in entrata da altri siti, potresti invece utilizzare un codice di stato 301. Ciò reindirizzerebbe il collegamento a un'altra pagina pertinente all'interno del tuo sito web.

Un'altra opzione è archiviare la pagina orfana se non la desideri più. La pagina e il suo contenuto sono ancora visibili, ma vengono rimossi dal tuo sito live.

Risolvi i problemi con le pagine orfane per migliorare la tua SEO

Anche se in genere si verificano accidentalmente, le pagine orfane possono porre problemi significativi alla tua SEO e far deragliare i tuoi sforzi. Tuttavia, non puoi correggere ciò che non sai essere sbagliato. Ecco perché gli audit SEO di routine sono così importanti.

Gli audit SEO possono aiutarti a rilevare periodicamente i problemi, comprese le pagine orfane, in modo da poterli risolvere immediatamente. Rimanere al passo con i tuoi sforzi ridurrà al minimo il tempo che devi dedicare alla correzione dei problemi, aiutandoti anche a garantire il successo.