Cos'è la scrittura SEO? Come scrivere per i motori di ricerca

Se il contenuto è il re, la scrittura SEO è il suo consulente più fidato.

La scrittura SEO è una strategia che migliora le tue possibilità di posizionarti in alto nei risultati di ricerca e un ranking più alto significa più clic. Uno studio del 2020 ha rilevato che il 28,5% degli utenti ha fatto clic sul primo risultato della ricerca, rispetto al 15% e all'11% rispettivamente del secondo e del terzo risultato.

Scrivere contenuti per la SEO può migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e renderti un collaboratore richiesto. Ecco gli elementi essenziali da sapere sulla SEO, incluso il suo significato, lo scopo per i marketer e come utilizzarla in modo efficace.

Cos'è la SEO?

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca. È la pratica di creare siti Web e contenuti che si posizionano in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ci sono numerosi elementi per il successo SEO, dal design della pagina ad aspetti tecnici complessi come tag e indicizzazione.

L'ottimizzazione dei contenuti non è solo per i motori di ricerca. Migliorando la SEO del tuo sito, crei una migliore esperienza utente per i tuoi lettori. L'ottimizzazione consiste nel fornire le migliori informazioni al tuo pubblico per la tua parola chiave target.

Perché la scrittura SEO è importante?

Scrivere per SEO è prezioso per qualsiasi azienda. Un contenuto originale ben ottimizzato può essere classificato per migliaia di parole chiave. La SEO è la pietra angolare di molte strategie di marketing digitale e da anni definisce il modo in cui le persone scrivono i contenuti.

Ecco alcune cose che la scrittura SEO può fare:

• Espandi la tua presenza online. La qualità dei contenuti è uno dei fattori di ranking più importanti di Google. Migliore è la tua scrittura dal punto di vista SEO, maggiore sarà il tuo pubblico.
• Incoraggia la condivisione sociale. Quando il pubblico vede valore nei contenuti, è più probabile che lo condividano con i propri amici. Le condivisioni significano più visibilità e un posizionamento ancora migliore nei risultati di ricerca.
• Genera più backlink. Se il tuo contenuto si distingue, altri siti Web si collegheranno ad esso. Questi backlink aumentano la tua reputazione e la tua posizione negli algoritmi dei motori di ricerca.
• Migliora le prestazioni complessive del sito. Ogni volta che pubblichi contenuti che Google considera preziosi, il sito web guadagna più credibilità. Questo si traduce in una migliore classifica.

Pronto per iniziare? Ecco alcune delle migliori pratiche SEO da implementare nei tuoi contenuti.

7 Migliori pratiche di scrittura SEO

La scrittura SEO è il processo di creazione di contenuti di alta qualità da classificare per le parole chiave target. In questo modo, puoi apparire in cima ai principali motori di ricerca e potenzialmente aumentare il traffico organico.

La scrittura di articoli o post di blog per la SEO è diversa dalla scrittura di contenuti standard. Devi assicurarti che i tuoi contenuti possano essere facilmente rilevati dai motori di ricerca e che coprano efficacemente la parola chiave di destinazione.

1. Crea contenuti di valore pensando al tuo pubblico di destinazione

Gli scrittori spesso sentono il termine "qualità dei contenuti" e presumono che tutto ciò che devono fare è scrivere bene. Una scrittura chiara e priva di errori è sicuramente più attraente per i lettori, ma c'è di più nella storia.

In termini SEO, il contenuto di migliore qualità fornisce la migliore risposta alla query di ricerca del lettore. Le specifiche hanno un aspetto diverso per i diversi tipi di contenuto.

Secondo la sezione 5 delle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google:

• Il contenuto informativo deve essere chiaro, accurato, completo e originale.
• Il contenuto delle notizie dovrebbe essere approfondito e presentare rapporti investigativi originali con una descrizione delle fonti primarie.
• Il contenuto artistico dovrebbe essere di alta qualità e creato con abilità.

Valuta quanto bene soddisfi questi requisiti mettendoti nei panni del tuo lettore. Fatti due domande:

1. Se dovessi inserire la tua parola chiave di destinazione come termine di ricerca, quali informazioni vorresti vedere?
2. Quanto è completa la tua risposta e ci sono domande persistenti a cui devi rispondere?

Se il tuo pubblico di destinazione può ottenere tutto ciò di cui ha bisogno dal tuo articolo e da qualsiasi fonte collegata, sei a posto.

2. Scegli le parole chiave che corrispondono all'intento di ricerca

Le parole chiave sono le parole e le frasi che corrispondono ai tuoi contenuti con la ricerca di un utente.

Come funzionano le parole chiave

Supponiamo che qualcuno cerchi "cibo per cani più sano del 2022". Quella frase è una parola chiave. Dice all'algoritmo di Google di restituire contenuti che raccomandano marchi di alimenti per animali domestici incentrati sulla salute.

Google classificherà gli articoli appropriati in base a quanto bene rispondono alla domanda del lettore. I crawler dei motori di ricerca scansionano gli articoli pubblicati alla ricerca di frasi che significano "cibi sani per cani".

Agli albori di Internet, gli articoli si classificavano in alto solo se corrispondevano esattamente ai termini di ricerca. Gli scrittori inserirebbero varie forme di "cibo per cani sano" - come "cibo sano per cani", "marchi di cibo per cani salutare" e così via - per indovinare correttamente il maggior numero possibile di frasi utente.

Fortunatamente, tale ginnastica verbale non è più necessaria. Gli algoritmi di ricerca ora si concentrano sull'"intento dell'utente", il che significa che corrispondono a versioni diverse dello stesso termine purché il significato sia lo stesso.

Parole chiave primarie e secondarie

Le linee guida per i webmaster di Google dicono:

"Pensa alle parole che gli utenti digiterebbero per trovare le tue pagine e assicurati che il tuo sito includa quelle parole al suo interno".

Se hai un articolo intitolato "I 10 marchi di cibo per cani più sani nel 2022", è probabile che ti classificherai in alto per la ricerca di cui sopra, supponendo che il contenuto del tuo corpo mantenga la promessa del titolo.

Potresti anche classificare per parole chiave correlate o "secondarie". Una parola chiave secondaria corrisponde a una ricerca diversa a cui il tuo articolo è anche una risposta appropriata. "Cibo per cani biologico" sarebbe una buona parola chiave secondaria per la ricerca sopra, ma solo se il testo del tuo corpo parla di marchi biologici.

Molti scrittori cercano di calzare parole chiave secondarie non correlate nella speranza di classificarsi per più termini. Funziona solo se il contenuto è una risposta di qualità alla query. Il tuo articolo sul cibo per cani non si classificherà come "i migliori veterinari di Cleveland" a meno che tu non possa discutere a fondo dei veterinari di Cleveland e collegarli logicamente ai tuoi consigli alimentari.

3. Usa la tua parola chiave primaria in anticipo

Backlinko, una popolare risorsa SEO, consiglia di utilizzare la tua parola chiave principale nelle prime 100-150 parole dell'articolo. Gli algoritmi di Google si concentrano maggiormente sui contenuti nella parte superiore della pagina.

Il ragionamento è semplice: i buoni articoli introducono subito il loro argomento, senza troppa esposizione. Se una parola o una frase non compare fino al quinto o sesto paragrafo, probabilmente non è l'obiettivo principale dell'articolo.

4. Cospargi le parole chiave in modo organico

Agli albori della SEO, esisteva una tecnica che i marketer chiamavano "keyword stuffing". Comprendeva il maggior numero possibile di istanze di una parola chiave per enfatizzare il focus della pagina. Sembrava qualcosa del genere:

Se vuoi sapere come scrivere per SEO , questo articolo su come scrivere per SEO ti dirà tutto ciò che devi sapere. Imparerai come scrivere per SEO come scrittore di contenuti o copywriter e perché imparare a scrivere per SEO è importante. Ma prima, diamo un'occhiata a cosa significa imparare a scrivere per SEO.

Questo tipo di contenuto potrebbe aver funzionato con algoritmi dei motori di ricerca più vecchi e non sofisticati, ma è scoraggiante per i lettori e non offre valore.

Gli algoritmi di oggi penalizzano gli scrittori per il keyword stuffing. Gli algoritmi cercano ancora parole chiave come prova dell'attenzione dell'articolo, ma il flusso del pezzo è molto più importante.

Usa la tua parola chiave principale dove scorre in modo naturale. Non esiste un numero magico per la densità delle parole chiave, il termine del settore per quante volte viene visualizzata una parola chiave, ma una raccomandazione standard consiste nell'utilizzare la parola chiave focus ogni 100-150 parole.

Se ti sembra troppo denso di parole chiave, fai un passo indietro e usa alcuni sinonimi. Saprai se un pezzo suona ricco di una parola chiave particolare (come mostra l'esempio sopra).

5. Sii conciso

Informazioni complete sono importanti, ma Internet non è il posto dove essere prolissi. Le persone consumano contenuti Web in modo diverso rispetto a come consumano la stampa o persino il giornalismo digitale di lunga durata e i principi SEO lo riflettono.

Un classico studio del Poynter Institute mostra che i paragrafi brevi ottengono il doppio dell'attenzione del lettore rispetto ai paragrafi più lunghi. L'Istituto definisce un breve paragrafo digitale come una o due frasi e mezzo come due o tre.

Le regole SEO sono cambiate da quando è uscito lo studio, ma i principi alla base sono gli stessi. Semmai, la leggibilità è più importante.

Le regole SEO di oggi si concentrano sulle esigenze dei lettori, quindi rendi i tuoi articoli il più digeribili possibile. Mira a un massimo di tre frasi in un paragrafo per la maggior parte del tempo, ma includi una certa varietà. Se i tuoi paragrafi sono tutti della stessa lunghezza, il tuo pezzo sembrerà e suonerà robotico.

6. Usa le intestazioni

Qualsiasi strumento di elaborazione testi o piattaforma di creazione di contenuti ti consentirà di utilizzare livelli decrescenti di intestazioni. I webmaster possono anche creare intestazioni manualmente utilizzando il codice.

• Le intestazioni H1 sono i titoli dei tuoi articoli.
• Gli H2 sono per i titoli di primo livello all'interno di quell'articolo.
• Gli H3 sono sottotitoli di H2.
• Gli H4 vanno sotto gli H3.

Le intestazioni hanno diversi scopi:

• Soprattutto, i titoli migliorano la struttura dei tuoi contenuti e ne facilitano la comprensione. Gli articoli ben strutturati ottengono un maggiore coinvolgimento dei lettori che migliora direttamente il posizionamento SEO.
• Google valuta anche le parole chiave più pesantemente quando compaiono nelle intestazioni. Se la tua parola chiave appare in un'intestazione, specialmente in un H1, conferma che il tuo articolo corrisponde all'intento dell'utente.

7. Collegamento a siti Web autorevoli

Nel 2020, Reboot Online ha eseguito un esperimento. I ricercatori hanno creato 10 nuovi siti Web con articoli su un prodotto di bellezza immaginario. La metà dei siti aveva collegamenti esterni a siti altamente affidabili, comprese le università di Oxford e Cambridge. L'altra metà ha menzionato quegli stessi siti ma non si è collegata all'esterno.

I siti con link sono costantemente classificati al di sopra di quelli senza.

Per i motori di ricerca, la creazione di collegamenti aumenta l'esperienza, l'autorevolezza e l'affidabilità di un sito. EAT, come lo chiamano i professionisti SEO, è un importante fattore di ranking, specialmente per argomenti come salute, scienza e finanza, dove l'autorità della materia è estremamente importante.

Includere risorse autorevoli ti aiuta anche a creare fiducia nei lettori, il che aumenta le tue possibilità di ottenere condivisioni e clic sui social. Più attenzione riceve il tuo articolo, migliori saranno i risultati SEO.

Strumenti di scrittura SEO per creatori di contenuti

La scrittura di contenuti SEO non dovrebbe essere congettura. Diversi strumenti SEO ti consentono di pianificare e coordinare la tua strategia di contenuti SEO. Dalla creazione di meta descrizioni efficaci all'analisi della difficoltà delle parole chiave, i seguenti sono strumenti utili per qualsiasi scrittore SEO.

Controllo scrittura SEO: SEMRush

SEO Writing Assistant di Semrush è il tuo punto di riferimento per verificare la compatibilità dei motori di ricerca della tua scrittura. Incolla i tuoi contenuti e Semrush offrirà consigli sulla leggibilità, sull'uso delle parole chiave e sulla qualità generale dei contenuti. Il controllo è gratuito, ma funzionalità come il controllo dell'originalità sono disponibili solo per gli abbonati a pagamento.

Ricerca per parole chiave: Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Se parte del tuo lavoro è scegliere le parole chiave giuste per i tuoi contenuti, il pianificatore di parole chiave gratuito di Google sarà uno strumento inestimabile. Può:

• Suggerisci parole chiave pertinenti per un argomento
• Segnala la frequenza con cui determinate parole chiave vengono visualizzate nelle ricerche

È principalmente uno strumento per i creatori di annunci a pagamento, ma puoi utilizzarlo per scegliere le parole chiave per qualsiasi contenuto.

Vuoi qualcosa con qualche caratteristica in più? Ci sono molti strumenti a pagamento là fuori. Alcune delle migliori scelte includono Ahrefs, Semrush e LongTailPro.

Generazione di idee per le parole chiave: BuzzSumo

BuzzSumo è rivolto a strateghi di contenuti e scrittori che devono generare idee per articoli. Attinge a miliardi di punti dati per mostrarti:

• Quali contenuti sono di tendenza per un determinato argomento
• Quali contenuti funzionano meglio per i tuoi concorrenti
• Quali formati risuonano con i potenziali clienti
• Quali parole chiave ottengono il maggior traffico di ricerca per il tuo argomento

I piani di BuzzSumo hanno un prezzo compreso tra $ 99 e $ 299 al mese con una prova gratuita di 30 giorni disponibile.

C'è anche un piano gratuito con funzionalità limitate e 10 ricerche al mese per gli scrittori che non hanno bisogno della versione a pagamento.

Densità delle parole chiave: piccoli strumenti SEO

Il controllo della densità delle parole chiave di Small SEO Tools è uno dei segreti meglio custoditi in SEO. Se vuoi sapere come un motore di ricerca vede il tuo articolo, incolla il testo o un URL nello scanner gratuito.

Scansionerà i tuoi contenuti e segnalerà:

• Quali parole chiave appaiono più frequentemente
• Quante volte compare ciascuna parola chiave
• Quali parole chiave sono più comuni per quell'argomento

Ancora più importante, il correttore ti darà una percentuale di densità, che mostra quanto spazio nell'articolo occupano le tue parole chiave. Non esiste un numero magico poiché Google non conta più le parole chiave, ma rimanere tra l'1% e il 2% ti impedirà di essere segnalato per il ripieno.

Passaggi successivi: come sviluppare le tue capacità di scrittura SEO

Congratulazioni: leggendo questa guida e imparando suggerimenti attuabili che puoi utilizzare nel tuo prossimo contenuto, hai già fatto i primi passi per diventare uno scrittore SEO esperto.

Prima di fare qualsiasi altra cosa, aggiungi questa pagina ai segnalibri e archivia il collegamento in un punto in cui ti ricorderai di cercarlo. Tiralo su la prossima volta che scrivi per il web. Se rivedi i suggerimenti di scrittura SEO di cui sopra mentre scrivi, li interiorizzerai meglio.

Quindi, controlla alcuni esempi di scrittura SEO. Google un argomento di cui potresti essere assunto per scrivere e leggere il contenuto che si classifica al primo o al secondo posto. Presta attenzione a come lo scrittore struttura il contenuto e dispone la pagina. Puoi persino inserire l'URL in un correttore di scrittura SEO e scoprire perché si posiziona bene.

Infine, trova alcune risorse del settore SEO che ti piacciono e iscriviti agli aggiornamenti. Ad esempio, la newsletter del Search Engine Journal invierà suggerimenti direttamente nella tua casella di posta. Molti podcast SEO ti daranno le notizie di cui hai bisogno ogni volta che sei pronto ad ascoltare.

Rimani connesso al mondo SEO e, soprattutto, continua a scrivere. Prima che tu te ne accorga, incorporerai le parole chiave in modo organico e strutturerai facilmente le intestazioni H2.