Cos'è la SEO organica e perché è importante?

La SEO organica (Search Engine Optimization) offre al tuo marchio una maggiore visibilità online che si traduce in più traffico alla ricerca attiva di ciò che hai. Le tue vendite aumentano senza aumentare il budget pubblicitario. Quindi, come puoi raccogliere tutti i vantaggi del marketing dei contenuti SEO organici: vantaggi come una maggiore consapevolezza del marchio, essere visto come un'autorità fidata e un aumento del traffico di ricerca e delle vendite organiche? Alla fine di questo articolo di facile lettura, capirai come funziona la SEO organica, comprese le risposte a domande come:

• Cos'è la SEO organica?
• Perché la SEO organica è importante?
• Qual è la differenza tra SEO organico e a pagamento?

Esamineremo anche le tecniche SEO organiche e il marketing SEO organico e ti forniremo esempi.

La creazione di contenuti SEO richiede molte conoscenze e competenze. Ottieni aiuto con il tuo SEO attraverso i nostri servizi SEO organici.

Cos'è la SEO organica?

Techopedia definisce la SEO organica come "L'ottimizzazione dei motori di ricerca organica si riferisce ai metodi utilizzati per ottenere un posizionamento (o ranking) elevato nella pagina dei risultati di un motore di ricerca in risultati non pagati basati su algoritmi".

Una classifica di ricerca organica è l'elenco di descrizioni e collegamenti che appaiono su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) sotto gli annunci a pagamento dopo aver inserito un termine di ricerca o una query.

I risultati della prima pagina di Google ottengono il 92% dei clic. Questo ci dice che Google fa un ottimo lavoro nel presentare agli utenti le informazioni che stanno cercando E che devi essere sulla prima pagina per far funzionare il marketing dei contenuti perché è lì che si trova il traffico, non a pagina due o tre dove ci sono molto poche persone che guardano.

Ci vuole uno sforzo per creare il contenuto unico richiesto dagli algoritmi dei motori di ricerca e ci vuole tempo per scalare le classifiche fino alla prima pagina. Ma una volta che hai quella pagina uno rank, hai una fonte gratuita di traffico altamente mirato che dura a lungo.

Una comprensione pratica della SEO organica comprende le strategie online per ottenere traffico gratuito sui motori di ricerca come Google. Ci sono cinque parti principali per una strategia SEO organica di successo:

• Parole chiave rilevanti
• Contenuto di qualità
• Metadati
• Costruendo collegamenti
• Ottimizzazione del sito web

Diamo una rapida occhiata a ciascuno di questi cinque componenti SEO critici.

Uso e ricerca delle parole chiave

Le persone hanno costruito contenuti online attorno alle parole chiave dall'introduzione della barra di ricerca. Le parole chiave sono le parole che gli utenti digitano nella ricerca o pronunciano utilizzando la ricerca vocale per trovare le informazioni di cui hanno bisogno.

È fondamentale selezionare la parola chiave di destinazione prima della creazione di contenuti perché gli autori SEO utilizzano le parole chiave per creare tutti i contenuti SEO di successo. Devi utilizzare le tue parole chiave principali in posizioni specifiche nei tuoi contenuti.

La frase chiave principale per questo articolo è "Cos'è la SEO organica?" Nota che questa frase chiave appare nel titolo, nei sottotitoli, nel testo e nei metadati di esempio forniti nella sezione sui metadati di seguito.

I pianificatori di parole chiave a pagamento come Ahrefs e SEMrush sono utili quando si effettuano ricerche di parole chiave. Ti danno volumi di informazioni sulle parole chiave e ti dicono quante persone le stanno usando e quanto può essere difficile classificarsi.

I pianificatori di parole chiave ti forniscono anche parole chiave associate. L'uso di questi ti dà il vocabolario di base per i tuoi contenuti scritti e aumenta la SEO.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google è gratuito per i titolari di account pubblicitari di Google. Mancano molte informazioni disponibili nei pianificatori di parole chiave a pagamento, ma è un ottimo punto di partenza. Digitando la frase chiave "Cos'è la SEO organica?" nel pianificatore restituisce 31 parole chiave simili. Potresti usarne uno per la tua parola chiave principale o usarne diversi come parole chiave secondarie nel tentativo di classificarti anche per loro.

Ecco una discussione più approfondita degli strumenti di marketing dei motori di ricerca.

Molte aziende puntano a termini di ricerca brevi e ad alto volume. Questi termini hanno un'elevata difficoltà con le parole chiave e possono essere difficili da classificare. Per classificarti più velocemente sui principali motori di ricerca, scegli come target parole chiave a coda lunga. Queste parole chiave hanno un volume di ricerca inferiore e una minore concorrenza. Tuttavia, classificando queste pagine, aumenterai l'autorità del tuo dominio e avrai maggiori possibilità di classificarti per termini chiave più difficili.

Hai scelto le tue parole chiave target, il passo successivo è concentrarti sul posizionamento organico attraverso contenuti di alta qualità.

Contenuto organico

Il contenuto unico è la parte più critica della SEO perché è il fattore più pesantemente ponderato negli algoritmi dei motori di ricerca. I contenuti scritti sono il re dei contenuti organici, seguiti da video e infografiche.

La creazione di contenuti per la SEO è la cosa più significativa che puoi fare per il tuo traffico organico. Quando i motori di ricerca considerano i tuoi contenuti pertinenti, aumenti le possibilità di classificarti per vari termini di ricerca.

Ottimizzazione dei contenuti sulla pagina

Ci sono molte cose che puoi fare per l'ottimizzazione dei contenuti. Il tuo pubblico di destinazione e i motori di ricerca preferiscono post di blog utili e di lunga durata. Esegui la ricerca di parole chiave e analizza l'intento di ricerca della tua query. Puoi utilizzare vari strumenti SEO, come Ahrefs e SEMRush, per analizzare quale tipo di contenuto è più efficace per il tuo pubblico.

• Articoli autorevoli di lunga durata
• Post di istruzioni
• Elenchi
• Confronti di prodotti
• Video
• Infografica

Molti autori di SEO cadono nella trappola di limitare la loro ricerca alla prima pagina dei risultati di ricerca. Finiscono con contenuti vanilla che possono essere classificati ma non si distinguono perché sono le stesse informazioni che ha la concorrenza.

Affinché i tuoi contenuti siano esemplari e ricevano quel flusso di traffico, devi includere tutte le informazioni dei tuoi concorrenti più ricerche originali che non hanno. Puoi scavare più a fondo, fare sondaggi, testare prodotti o essere creativo per ottenere nuove informazioni.

I video stanno aumentando di popolarità. Google possiede YouTube, quindi spesso mostra i video di YouTube in cima ai risultati di ricerca organici. Avrai bisogno di una descrizione SEO scritta contenente le tue parole chiave per mostrare il tuo video nelle SERP perché i motori di ricerca non possono guardare i video.

Le infografiche ti consentono di visualizzare informazioni su un unico schermo che richiederebbero centinaia o addirittura migliaia di parole per essere scritte. Avvolgere la tua infografica in una breve descrizione e riepilogo SEO indica ai motori di ricerca a chi visualizzarla.

Collegamenti: esterni e interni

I link sono il secondo fattore più pesantemente ponderato negli algoritmi dei motori di ricerca. Ci sono due tipi di link che puoi inserire nel tuo sito.

1. Collegamenti esterni: questi collegamenti, noti anche come collegamenti in uscita, sono collegamenti ad altri siti. Quando crei contenuti SEO, dovresti utilizzare solo link esterni da siti ad alta autorità. Ciò rende i tuoi contenuti più credibili e gli conferisce maggiore autorità.
2. Collegamenti interni: i collegamenti interni sono collegamenti allo stesso sito Web. Potresti avere un collegamento dalla tua home page a un post del blog o un post del blog a una pagina di destinazione. Assicurati che i tuoi link interni siano pertinenti al contenuto a cui si riferisce e che possano migliorare la SEO.
3. Backlink: i backlink, noti anche come collegamenti in entrata, sono collegamenti da altri siti Web al tuo. Questi collegamenti possono generare un enorme aumento della SEO e del potenziale traffico verso il tuo sito web. Maggiore è l'autorità di dominio sul sito Web, maggiore sarà l'impatto che il collegamento avrà sul tuo sito. Tieni presente che ci sono due tipi di backlink, backlink nofollow e backlink dofollow

<div class="tip">Indipendentemente dal tipo di collegamento che crei, è importante utilizzare il testo di ancoraggio corretto. Usa la tua parola chiave di destinazione o una sua variante quando ti colleghi a una pagina che desideri classificare.</div>

Quando si crea una struttura di collegamento interna, molti proprietari di siti collegano nuove pagine di contenuto a vecchie pagine di contenuto, ma dimenticano di tornare indietro nel vecchio contenuto e di creare collegamenti alle nuove pagine. Ciò rappresenta un'opportunità per il tuo sito di superare la concorrenza.

Metadati

I titoli e le descrizioni delle pagine che vedi su una pagina dei risultati di un motore di ricerca sono meta titoli e meta descrizioni. Puoi scrivere i tuoi metadati, ma Google ha recentemente preso il controllo della scrittura per il 60-70% delle descrizioni estraendo informazioni dai contenuti della pagina.

La scrittura di metadati è più facile quando utilizzi un plug-in WordPress come Yoast SEO che ti mostra come verrà visualizzato il testo mentre scrivi. Hai 60 caratteri per il meta titolo e 160 per la meta descrizione. Se vai oltre, Google troncherà i tuoi metadati.

I metadati per i motori di ricerca sono fondamentali perché è così che gli utenti trovano i tuoi contenuti e decidono se contengono le informazioni che stanno cercando. Il tuo meta titolo dovrebbe includere la tua parola chiave principale il più vicino possibile in primo piano ed essere allettante.

La meta descrizione necessita anche della parola chiave primaria e ha spazio per una o due varianti. Prova a rispondere a una domanda o presenta vantaggi.

Ottimizzazione del sito web

L'ottimizzazione del sito Web consiste nel rendere il tuo sito facile per gli utenti e Google per trovare rapidamente le informazioni che stanno cercando. Inizia il tuo processo di ottimizzazione con un audit del sito Web in modo da avere una buona idea delle modifiche di cui il tuo sito ha bisogno. Questi tre strumenti ti permetteranno di iniziare.

• Screaming Frog individua gli errori che danneggiano il posizionamento sui motori di ricerca come titoli mancanti, duplicazioni, collegamenti errati e altro che devi correggere.
• Google Search Console ti fornisce rapporti mensili su fattori critici come la velocità del sito, gli errori del server, l'hacking e molto altro.
• Google Analytics ti aiuta a trovare il tuo mercato di riferimento e a monitorare il loro comportamento online. Saprai dove le persone stanno abbandonando il tuo processo di vendita. Quindi puoi migliorare quelle pagine.

Aumentare la velocità della pagina

Il tempo di caricamento del sito è fondamentale. Nessuno aspetterà il caricamento di un sito lento quando può facilmente passare a un concorrente più veloce. Ecco quattro suggerimenti che puoi utilizzare per fornire una migliore esperienza utente:

1. Avere un hosting di siti Web dedicato, il che significa che il tuo sito è l'unico sul server. L'hosting condiviso è leggermente più economico ma è più lento e non hai il controllo su molti fattori importanti. Puoi anche aumentare il tempo di caricamento utilizzando un tema leggero e un plug-in di memorizzazione nella cache come WP Rocket.
2. Progetta i tuoi contenuti in modo che vengano visualizzati bene sui dispositivi mobili. Ciò che sembra buono su uno schermo desktop spesso sembra molto diverso su uno schermo piccolo.
3. Crea hub di contenuti che diventino un centro risorse per la tua nicchia. Il contenuto del pilastro che offre un'ampia panoramica di un argomento costituisce l'hub con articoli di supporto che costituiscono i raggi dell'hub che approfondiscono. Gli hub di contenuti funzionano bene per scalare le SERP alla prima pagina per più parole chiave correlate. Assicurati di collegare le tue pagine di contenuti.
4. Usa una mappa del sito HTML per guidare i tuoi utenti persi, una mappa del sito XML per guidare i motori di ricerca e il markup dello schema per aiutare i motori di ricerca a ottenere rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno per visualizzare la tua pagina in alto sulle SERP.

Questi termini tecnici suonano confusi, ma sono facili da implementare utilizzando un plug-in WordPress o un generatore online.

L'ottimizzazione del sito web è un processo continuo. Puoi sempre assumere un servizio professionale se ti senti sopraffatto o hai poco tempo.

Perché è importante la SEO organica?

Gli acquirenti oggi sono eccezionalmente ben informati. La ricerca di Google ci dice che l'acquirente medio esegue il 70% o più della propria indagine pre-acquisto online prima di contattare un marchio. Prima di entrare in un processo di vendita, molti clienti hanno deciso cosa acquistare e da chi acquistare.

Quindi, come fanno le persone online a trovare le informazioni approfondite di cui hanno bisogno per sentirsi abbastanza sicure da prendere decisioni di acquisto importanti?

Statista riporta che il 92,47% degli utenti utilizza Google. E Google si basa sulla ricerca organica: informazioni gratuite sotto forma di contenuti organici. Il 75% di questi ricercatori trova ciò che desidera nella prima pagina dei risultati di ricerca.

Se non sei in prima pagina, ti stai perdendo tutto quel traffico gratuito.

Non convinto?

Ecco altre tre statistiche interessanti.

• Il traffico organico ottiene oltre il 40% delle entrate.
• Il 16% del traffico organico che colpisce una pagina di destinazione viene convertito in lead che compilano un modulo. Questa è la media di tutti i settori.
• Il tasso di chiusura del traffico di ricerca è otto volte superiore a quello prodotto dal marketing tradizionale.

Puoi vedere buoni esempi di ricerca organica guardando i risultati per la frase chiave "Perché la ricerca organica è importante?"

SEO organico vs. a pagamento

Il marketing sui motori di ricerca (SEM) è un termine ampio che copre sia la SEO organica che la SEO a pagamento, che le persone spesso chiamano SEO rispetto a PPC (Pay-per-click). Se hai letto fino a qui, hai una buona conoscenza della SEO organica, ma cos'è la SEO a pagamento PPC?

La SEO a pagamento è l'annuncio incentrato sulle parole chiave che vedi nella parte superiore dei risultati di ricerca sopra gli elenchi organici. Questi annunci sembrano elenchi organici ma hanno "Annuncio" accanto all'URL. Google determina il costo dell'annuncio facendo un'offerta. Le tariffe per clic variano da meno di un dollaro a oltre $ 50.

Il vantaggio della SEO a pagamento è che ottieni immediatamente traffico mirato che colpisce la tua pagina di destinazione. Non è necessario creare contenuto, creare autorità e attendere che il contenuto si classifichi.

Lo svantaggio è che devi continuare a pagare per gli annunci.

Una strategia spesso utilizzata dai marketer che non hanno ancora sviluppato un traffico SEO organico sufficiente consiste nell'utilizzare gli annunci PPC durante la creazione di contenuti e in attesa che salga di grado fino alla prima pagina.

Fare SEO correttamente richiede un investimento in tempo e denaro, ma ripaga alla grande con vantaggi duraturi. Ottieni traffico gratuito e altamente mirato, guadagni fiducia e vieni visto come un'autorità.