9 regole di scrittura dei contenuti per la tua azienda

La scrittura di contenuti è una componente importante del tuo portfolio di marketing digitale. I contenuti di alta qualità aiutano a migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), aumentando la tua presenza online e rendendo più facile la connessione con il tuo pubblico di destinazione.

Affinché il content marketing sia più efficace, deve essere di grande impatto e ben fatto. Ecco alcune regole generali per la scrittura di contenuti che puoi utilizzare per migliorare il tuo lavoro e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Che cos'è il contenuto del sito web?

Il contenuto si riferisce a qualsiasi cosa pubblicata sul tuo sito web. Alcuni tipi di contenuti del sito Web includono contenuti vocali, scritti e visivi.

I blog sono la forma più comune di contenuto. I blog possono essere contenuti originali informativi e di lunga durata che migliorano la SEO del tuo sito. Un contenuto utilizza in genere parole chiave a coda lunga e vari termini di ricerca per aumentare le sue possibilità di posizionamento sui motori di ricerca.

Tuttavia, non è facile per uno scrittore di contenuti creare regolarmente post accattivanti. Alcune persone assumono servizi di scrittura di contenuti per mantenere un flusso costante di post e articoli del blog.

Le 9 regole di scrittura dei contenuti

Sia che utilizzi un servizio o che crei contenuti da solo, ci sono alcune regole da seguire sempre quando scrivi i contenuti. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti e regole per la scrittura dei contenuti per garantire che i contenuti del tuo sito Web siano il più coinvolgenti possibile.

1. Porta valore al tuo pubblico

Soprattutto, crea contenuti pertinenti per il tuo pubblico. Dai ai tuoi lettori qualcosa che possono usare, consigli attuabili e

2. Fai: lucida i tuoi pezzi

Le persone hanno abitudini di scrittura diverse. Potresti essere il tipo di persona che si siede e scrive un post sul blog non appena gli viene in mente, adottando un approccio basato sul flusso di coscienza. Oppure potresti essere il tipo di creatore che pensa alle idee e le scompone, delineando ogni sezione del post prima di scriverlo.

Qualunque sia il tuo approccio, chiedi sempre a qualcun altro di correggere il tuo lavoro per chiarezza prima di pubblicarlo. Qualcosa che ti sembra comprensibile potrebbe essere difficile da capire per le persone che non fanno parte del tuo settore. Avere qualcuno che corregge il tuo lavoro ti aiuta a identificare dove semplificare e come far scorrere il pezzo. Ti aiuta anche a individuare potenziali errori di battitura, che sono facili da perdere durante il processo di scrittura.

3. Crea nuovi contenuti

Offri una buona varietà di contenuti. Puoi rivedere gli argomenti più di una volta e persino aggiornare i pezzi più vecchi, ma non continuare a pubblicare blog sullo stesso argomento a meno che tu non abbia nuove riprese. Se pubblichi il tuo blog da un po', guarda le tue analisi per generare idee per nuovi argomenti.

Quando identifichi argomenti più popolari di altri, vedi se riesci a individuare eventuali tendenze. Potrebbero esserci somiglianze all'interno dei post del tuo blog più visti che indirizzano le persone al tuo sito web. Ad esempio, il blog di IKEA offre casi di studio regolari di clienti soddisfatti, che ispirano gli altri a decorare i propri spazi.

Potresti notare che i pezzi tempestivi ottengono più clic rispetto ai post sempreverdi, ma questo aumento di traffico è solitamente solo temporaneo. In generale, i contenuti sempreverdi, che sono rilevanti per molto tempo, attireranno un traffico più coerente verso il tuo sito.

4. Usa le parole chiave di destinazione

Uno dei motivi principali per cui pubblichi contenuti è migliorare la tua SEO e portare il tuo sito web in cima alle classifiche dei motori di ricerca. L'aggiunta selettiva di parole chiave pertinenti ai tuoi pezzi è una delle regole principali per la scrittura dei contenuti.

Non aggiungere la tua parola chiave troppe volte o il tuo sito potrebbe essere spostato più in basso nelle classifiche di ricerca a causa del riempimento delle parole chiave.

Se non sei sicuro di quali parole chiave a coda lunga utilizzare nei tuoi contenuti, procurati uno strumento di auditing SEO o un generatore di parole chiave, come Answer the Public. Questi strumenti ti aiuteranno a trovare nuovi argomenti per informare e coinvolgere il tuo pubblico migliorando al contempo il tuo SEO.

5. Diventa un esperto per il tuo argomento

Puoi allontanarti un po' dalla tua corsia per mantenere aggiornato il tuo blog, ma assicurati che ogni argomento sia ancora rilevante per il tuo settore nel suo insieme. Stai utilizzando il tuo blog e i contenuti video per migliorare la tua credibilità e migliorare il tuo marchio.

Se sei un agente immobiliare specializzato in immobili commerciali, non vorresti pubblicare contenuti residenziali per aumentare il tuo SEO. Tuttavia, potresti pubblicare blog su alcuni dei nuovi inquilini di vendita al dettaglio popolari nella tua zona o su come scegliere la migliore posizione dell'ufficio commerciale per la tua attività.

Allstate Insurance vende diversi tipi di polizze e livelli di copertura. Il blog di Allstate contiene articoli per potenziali clienti nella sua area di pratica. Inoltre, il blog include un pratico strumento di navigazione in modo che i clienti possano filtrare i tipi di contenuto che vedranno in base ai loro interessi.

6. Non plagiare

A parte potenziali violazioni del copyright e problemi legali, il plagio non è etico. Puoi fare riferimento ai contenuti di altre persone come tuoi. Se lo fai, assicurati di attribuirlo, aggiungi un collegamento al sito originale e metti tutti i riferimenti parola per parola tra virgolette.

Probabilmente pubblicherai contenuti simili ad altre attività nel tuo campo, il che va bene. Ma non cercare di far passare il contenuto di qualcun altro come tuo. Pensa a prospettive nuove e fresche su argomenti diversi.

7. Assicurati che i tuoi contenuti siano facilmente leggibili

Alla gente piace leggere pezzi facili da digerire. Quando lavori in un settore altamente tecnico con molto gergo, potresti capire cosa stai scrivendo, ma i tuoi lettori potrebbero no. Usa gli strumenti di leggibilità online per esaminare quanto possono essere difficili i tuoi contenuti. Il tuo cliente target apprezzerà i contenuti di facile lettura e comprensione.

Usa frasi semplici e mantieni i tuoi contenuti più facili da leggere. Non puoi utilizzare alcuna immagine che viene visualizzata in una ricerca su Google Immagini. Puoi, tuttavia, filtrare i risultati in base alle autorizzazioni o utilizzare una piattaforma gratuita come Pexels o Unsplash dove puoi aggiungere immagini gratuite ai tuoi post.

8. Utilizzare i servizi di scrittura dei contenuti

Se non sei lo scrittore più forte, o semplicemente non hai tempo per tenere il passo con il tuo blog, assumi uno specialista dei contenuti che faccia il lavoro per te. Esistono piattaforme di scrittura di contenuti che creano contenuti su larga scala per il tuo sito web. Istruisci gli scrittori professionisti a utilizzare le tue parole chiave target per aumentare la SEO dei tuoi contenuti.

Imposta le linee guida per la scrittura dei contenuti SEO per il tuo tono preferito e scopri se fornirai argomenti o se lo scrittore può generare idee proprie.

9. Aiuta i tuoi lettori

I contenuti sono un ottimo modo per coinvolgere i tuoi clienti e rafforzare le tue relazioni. Affronta i loro punti deboli e problemi comuni nei post del tuo blog.

Le dimostrazioni dei prodotti sono alcuni degli argomenti video più popolari; consentono ai clienti di conoscere prodotti complessi al proprio ritmo. Mostra ai tuoi clienti che tieni a cuore pubblicando post sul blog che mostrano loro come utilizzare il tuo prodotto o servizio per risolvere i propri bisogni.

Iniziare con queste regole d'oro per la scrittura dei contenuti

Comprendere l'importanza dei contenuti insieme ad avere alcune idee per i contenuti del sito Web è un ottimo punto di partenza per il tuo blog. Se scrivi un blog da un po', controlla le tue analisi. Rivedi i tuoi post passati e scopri quali generano più traffico. Cerca modelli o tendenze in queste funzionalità e fai un brainstorming di idee simili per mantenere il traffico scorrevole.

Aggiorna o riutilizza i contenuti meno recenti che non hanno funzionato altrettanto bene. Vieni con una nuova prospettiva per rinfrescare il pezzo. Dagli un'altra lettura per vedere se riesci a renderlo più dinamico e interessante.

Se non stai già scrivendo contenuti, utilizza uno strumento di audit SEO per vedere dove il tuo sito web è a corto di parole chiave. Usa questi risultati per trovare idee per argomenti. Esplora anche i blog dei tuoi concorrenti per avere un'idea delle tendenze del settore.

Dai un'occhiata ai tuoi post sui social media e scopri quale tipo di contenuto riceve più Mi piace o genera il maggior coinvolgimento. Ci sono argomenti che stimolano un'intensa discussione? Fai un tuffo più profondo, quindi pubblicalo sul feed dei social media.

Il contenuto può essere complicato all'inizio. Ma una volta che hai imparato le regole per la scrittura dei contenuti, puoi creare pezzi che rafforzano il tuo marchio e ti connettono con nuovi clienti.