Cos'è Clickbait? Una guida per evitare i titoli dei clickbait

Non c'è dubbio che il mercato del traffico internet sia competitivo. Ci sono così tanti siti che può sembrare una battaglia costante per far sì che i lettori arrivino al tuo sito. A causa di questa atmosfera, molti copywriter hanno scelto la via più facile, utilizzando titoli clickbait per attirare lettori. Questo può essere efficace a breve termine, ma è la scelta sbagliata per la maggior parte dei marchi e degli scrittori.

I contenuti Clickbait non aiuteranno i siti che vogliono creare un pubblico duraturo. I titoli clickbait possono effettivamente danneggiare il tuo sito. Ecco cosa devi sapere sulla tendenza clickbait e perché è terribile per il tuo marchio, esempi di clickbait e come scrivere titoli che significano qualcosa.

Cos'è Clickbait?

Cosa significa clickbait? Se hai mai visto un articolo intitolato qualcosa come "11 fatti incredibili: il quarto ti scioccherà!" allora hai visto clickbait. Oggi è spesso associato a notizie false. Se vuoi una semplice definizione di clickbait, è un titolo che mira ad attirare l'attenzione e i clic incitando una reazione emotiva, piuttosto che concentrarsi sui fatti.

Un titolo clickbait cerca di attirare le persone in un articolo sembrando incredibile o scioccante. Questi titoli sono raramente informativi e il contenuto dietro il clickbait non deve essere interessante. La qualità dell'articolo non ha alcuna influenza sull'attenzione che riceve il titolo. Ecco perché clickbait ha una tale reputazione di scarsa qualità.

C'è un tipo specifico di titolo di pagina che è considerato "clickbait". Un titolo clickbait è solitamente:

Fuorviante o poco chiaro

L'elemento più fondamentale di un titolo clickbait è che fuorvia il lettore su cosa c'è dietro il collegamento. Potrebbe porre domande come "La tua casa potrebbe essere a rischio di esplosioni pericolose?" quando la risposta è quasi certamente no.

Potrebbe anche mentire sul contenuto, con un titolo fuorviante come "I medici scoprono un nuovo trattamento per il singhiozzo" che descrive un trattamento noto o un trattamento falso inventato da persone che non sono medici.

infiammatorio

Un elemento significativo di molti articoli clickbait è l'uso di un linguaggio provocatorio. Questo può essere positivo, come "incredibile", "innovativo" o "incredibile" o negativo, come "terribile", "peggiore" o "letale". Se un titolo utilizza parole forti ed emotivamente cariche per ottenere clic, fai attenzione che si tratti di clickbait infiammatorio.

Pretenzioso

I titoli Clickbait usano spesso frasi come "Devi leggere!" o "Da non perdere!" per imporre ai lettori la paura di perdersi (FOMO), indipendentemente dal fatto che le informazioni siano importanti o limitate nel tempo.

In combinazione, questi tre elementi oscurano il contenuto effettivo della pagina, la fanno sembrare più eccitante o importante di quanto non sia e cercano di far pensare al lettore che se non cliccano, si perderanno.

Perché Clickbait è dannoso per il tuo sito?

Ci sono due grandi ragioni per cui i titoli clickbait sono una cattiva idea. Danneggia la SEO del tuo sito e la reputazione del tuo marchio.

Dal punto di vista tecnico, Google tiene traccia di dettagli come l'allineamento dei tuoi titoli con il contenuto di un articolo e la frequenza di rimbalzo. I titoli clickbait raramente includono funzionalità importanti che Google cerca, come le parole chiave target, e possono attivamente fuorviare i lettori. Questa è una ricetta perfetta per perdere punti nel sistema di posizionamento dei siti di Google, mantenendo tutte le pagine del tuo sito web fuori dalle prime classifiche di ricerca.

A un livello più personale, clickbait romperà la fiducia del tuo pubblico. Dopo anni di clickbait diffusi su Internet, la maggior parte degli utenti lo associa a una scrittura di scarsa qualità, quindi lo evita. E, anche se i tuoi lettori fanno clic sul tuo articolo, un titolo fuorviante mostrerà loro che non rispetti il ​​loro tempo, spingendoli via per lasciare rapidamente il tuo sito Web, il che aumenta la frequenza di rimbalzo.

La soluzione migliore è scrivere contenuti di valore e con titoli accattivanti che siano comunque onesti. È un modello di business più sano per il tuo SEO e la tua reputazione.

Cinque dei peggiori esempi di clickbait online

Ci sono molti esempi di titoli di tipo clickbait online, alcuni dei quali sono popolari sulle piattaforme di social media per quanto siano sensazionali. Gli esempi seguenti mostrano come può apparire clickbait. Sono utili da usare come casi di studio su cosa evitare nei tuoi titoli.

Taboola: "Gut Doctor 'Prego gli americani di buttare via questa verdura'"

Questo è uno degli esempi più famigerati di clickbait su Internet. È così noto che un articolo di Vox ha spiegato perché è apparso ovunque per così tanto tempo. Il titolo e la controversia che lo circonda sono un perfetto esempio di come il clickbait possa essere fuorviante.

Quando le persone hanno fatto clic per aprire questo articolo, non sono state portate a una spiegazione delle verdure pericolose. Invece, il collegamento li porterebbe a un sito Web chiamato United Naturals che vendeva polveri dietetiche per $ 45 per confezione. Il titolo non aveva nulla a che fare con la pagina reale, rendendola una palese bugia e il peggior tipo di clickbait.

Peccato più grande del clickbait: fuorviante e vago

Takeaway: non mentire al pubblico

Ever Tricks: "Quando li vedi, hai già il cancro"

Questo è un titolo sensazionalistico comune che vedresti su siti Web popolari, questo esempio di clickbait fa leva sulla paura del lettore di pericolosi problemi di salute. Implica che il lettore potrebbe già avere il cancro, spingendo le persone a fare clic per scoprirlo.

Tuttavia, non porta a un articolo con qualcosa a che fare con il cancro. Questi annunci hanno portato a varie home page di siti Web di salute e benessere, senza articoli specifici per rispondere alla domanda dell'utente.

Il più grande peccato di Clickbait: spaventoso e fuorviante

Takeaway: non spaventare il tuo pubblico inutilmente

Tiffany Largie: "Ecco perché stai perdendo soldi"

L'altro grosso problema con i titoli clickbait è la loro tendenza ad essere vaghi. Questo articolo di Tiffany Largie è un eccellente esempio di come questi titoli possano essere volutamente non specifici per generare clic.

Il titolo non fornisce alcun contesto per ciò che potrebbe far perdere denaro al lettore o come risolvere il problema. Si basa interamente sulla paura della perdita per convincere le persone a leggere senza offrire alcuna sostanza. La pagina contiene contenuti utili, quindi questo titolo non è necessario per attirare un pubblico.

Il più grande peccato del clickbait: spaventoso e vago

Da asporto: fornisci maggiori dettagli

Forbes: "9 grandi tendenze per il 2014 (non crederai a cosa c'è n. 9)"

Questo articolo di Forbes è un esempio di come anche i siti più rispettati siano stati vittime di clickbait. La frase "Non crederai #X" è nota per annunciare clickbait. L'intento è quello di stuzzicare la curiosità del lettore, ma oggi sembra proprio datato.

Inoltre, il titolo dell'articolo non spiega che tipo di tendenze copre. Questa è un'informazione critica. Lasciarlo fuori è un altro modo per stimolare la curiosità del lettore invece di fornire valore.

Peccato per Clickbait più grande: Vaga esca per curiosità

Takeaway: evita le costruzioni "Non crederai" e fornisci ai lettori un contesto invece di fare affidamento sulla curiosità

Viaggi e tempo libero: "5 posti meravigliosi di cui probabilmente non hai mai sentito parlare ma che devi vedere, secondo una donna che ha viaggiato in 100 paesi (video)"

Questo è un esempio leggermente diverso di clickbait. Il titolo di questo articolo Travel and Leisure è certamente onesto, ma è anche travolgente. Lo scrittore non tralascia nulla. Potrebbe essere un tentativo di migliorare la SEO includendo più parole chiave, ma risulta anche invadente.

Un titolo migliore per l'articolo e il video sarebbe più breve, come "I 5 luoghi meravigliosi che devi vedere, secondo un viaggiatore del mondo". È ancora onesto, ma non sembra alla disperata ricerca di clic.

Peccato per Clickbait più grande: lunghezza

Takeaway: mantieni i titoli brevi

Come evitare i titoli dei clickbait mentre si continuano a ricevere clic

Quindi, qual è la soluzione se clickbait non è il modo per intitolare i tuoi articoli? Ci sono diverse regole che puoi seguire per scrivere titoli che guadagnano traffico senza di esso. Queste linee guida ti aiuteranno a scrivere titoli interessanti che comunichino con il tuo pubblico.

Pubblica contenuti utili

Il modo migliore per evitare la necessità di titoli clickbait è scrivere contenuti davvero eccitanti. Quando un articolo è scritto bene e copre un argomento interessante, non è necessario indurre i lettori a fare clic. Puoi intitolare il pezzo onestamente e interesserà comunque i lettori.

Non esiste un'unica ricetta per contenuti utili, ovviamente. Per scrivere contenuti che interessano al tuo pubblico, dovrai cercare la tua nicchia.

Potrebbe anche essere necessario ridurre leggermente il programma di pubblicazione, soprattutto se pubblichi quotidianamente. La copia di alta qualità continuerà ad attirare lettori nel tempo, mentre clickbait ha una breve durata. Clickbaity, i titoli sensazionali possono inizialmente avere percentuali di clic elevate, ma una volta che i lettori se ne accorgono, non si fidano più del sito.

Mettiti nei panni del tuo pubblico

Fai un passo indietro rispetto ai tuoi titoli e mettiti nei panni del tuo pubblico. Che tipo di titoli ti attirano? Se stavi cercando la soluzione che offre il tuo brand, che tipo di contenuto ti interessa? Usa le tue risposte a queste domande per scrivere titoli che attraggono.

Ricorda che stai scrivendo per un pubblico specifico. Quando ti metti nei loro panni, puoi scrivere titoli a cui tengono. Studia gli argomenti che hanno ottenuto buone risposte in passato, gli argomenti di cui scrivono i tuoi concorrenti e i problemi che devono affrontare il tuo pubblico di destinazione. Puoi utilizzare queste informazioni per creare profili di clienti che ti aiuteranno a scegliere gli argomenti e i titoli dei post del blog futuri.

Rendi i tuoi titoli chiari

Gli esempi di clickbait di cui sopra spesso incontrano problemi di vaghezza. Ad esempio, "Questo è il motivo per cui stai perdendo soldi" non ha il contesto o i dettagli necessari per dire ai lettori cosa aspettarsi dal post. Si basa completamente sul divario di curiosità per attirare i lettori. Con titoli come questo, potresti ottenere più lettori, ma la maggior parte farà clic non appena si renderanno conto che l'articolo non è rilevante per loro.

Invece, sii specifico. "Perché pagare ogni ora ti fa perdere soldi" è più informativo pur attirando il lettore. Aiuta anche i lettori a cui non interessa l'argomento della pagina a continuare a scorrere e trovare invece contenuti sul sito che li interessano. Questo dimostra che rispetti il ​​tempo dei tuoi lettori e desideri attivamente aiutarli invece di ottenere semplicemente clic.

Evita suspense inutili

I titoli progettati come domande o basati sulla parola "questo" cercano di attirare i lettori attraverso la suspense. Il problema con questi titoli è che non tengono il lettore impegnato. Non appena ottengono la risposta alla loro domanda, sono soddisfatti e probabilmente faranno clic. Inoltre, i lettori probabilmente si infastidiranno e perderanno il rispetto per il tuo marchio se la risposta non sarà all'altezza del clamore del titolo.

Ancora una volta, la chiarezza fa la differenza. Invece di usare titoli come "Quando vedi questi, hai già il cancro" o "Gut Doctor 'I Beg Americans To Throw Out This Vegetable'", fornisci maggiori dettagli. "Quando vedi nuove talpe, potresti avere il cancro" e "Il gastroenterologo raccomanda agli americani di evitare gli spinaci" sono entrambi meno ricchi di suspense e più informativi. Danno al lettore un'idea precisa del contenuto dell'articolo senza false suspense.

Considera le eccezioni alla regola

C'è un'eccezione a ogni regola e clickbait non è diverso. Puoi usare i titoli clickbait con grande efficacia se li usi con parsimonia. Il National Geographic Magazine ha fatto proprio questo con il suo famoso "Darwin Wrong About Evolution?" copertina nel novembre 2004.

Il problema è stato rilasciato proprio mentre clickbait stava iniziando la sua ascesa alla notorietà su Internet. Il titolo implica che Darwin potrebbe essersi sbagliato sull'evoluzione, ma l'articolo all'interno dice chiaramente che aveva ragione, in un classico clickbait bait-and-switch.

Tuttavia, la rivista ha utilizzato il titolo per buoni motivi. Lo scopo del titolo era attirare lettori che si fidavano del marchio e, si spera, informare più lettori sulle prove dell'evoluzione. Se hai creato fiducia con i tuoi lettori, un titolo in stile clickbait una volta su una luna blu può aiutare quegli articoli a comparire.

Inizia a scrivere titoli migliori oggi

Non è più necessario fare affidamento su clickbait. Se stai cercando di costruire un marchio rispettato, clickbait lo rende attivamente più difficile. Approfitta di una tecnica di marketing dei contenuti più efficace. Utilizza la SEO e sviluppa una solida strategia di contenuti, vedrai subito quanto è più efficace del clickbait.

Puoi creare titoli migliori scrivendo o commissionando contenuti di qualità, scrivendo per il tuo pubblico ed essendo trasparente e onesto. Non solo questo renderà più facile scrivere titoli accurati invece di clickbait, ma dimostrerai anche il tuo rispetto per il tuo pubblico.

Il risultato sarà un traffico di qualità superiore, un pubblico fedele e una migliore SEO. Evitare i clickbait è semplicemente meglio per il tuo marchio in ogni modo.