10 semplici suggerimenti per il marketing dei contenuti che saranno sempre utili

Se non conosci il content marketing, lo abbiamo capito. C'è molto da prendere.

Diamine, anche se non sei nuovo, la quantità di suggerimenti e consigli può comunque essere travolgente.

Il content marketing copre la creazione fino alla promozione di un contenuto e tutto il resto (compresa la temuta scrittura SEO!)

Intenzione dell'utente? Ricerca per parole chiave?

Fonte: GIPHY

Non lasciarti scoraggiare da alcuni dei termini dal suono complesso di una strategia efficace. Possiamo scomporlo per renderlo facile.

Man mano che la tecnologia progredisce e le tendenze vanno e vengono, alcune cose cambieranno sempre. Tuttavia, questi dieci suggerimenti per il marketing dei contenuti saranno sempre utili.

Sommario

1. Rendilo coinvolgente
2. Il contenuto pubblicato dovrebbe essere la tua bobina di spicco
3. Conosci il tuo pubblico di destinazione
4. Pianifica con un calendario dei contenuti e misura i risultati
5. La ricerca per parole chiave è la spina dorsale della SEO
6. Combina contenuti di tendenza e sempreverdi nella tua strategia di marketing dei contenuti
7. Usa un linguaggio semplice e colloquiale
8. Aumenta la "rilevanza dei contenuti" e inchioda l'"intenzione dell'utente" per la SEO
9. Usa i social media per far conoscere e promuovere i tuoi contenuti
10. Mantieni aggiornata la tua strategia di marketing dei contenuti

1. Rendilo coinvolgente

C'è un mito popolare secondo cui la durata dell'attenzione umana è di soli otto secondi.

Se guardi Netflix o Joe Rogan Experience, saprai che non è vero.

In realtà ci sono quattro tipi di attenzione:

1. Sostenuto: concentrarsi su un'attività per molto tempo
2. Selettivo: concentrarsi su una cosa con altre distrazioni in giro
3. Alternativo: passaggio da un'attività mirata a un'altra
4. Diviso: multitasking

Fonte: La cassetta degli attrezzi OT

Ok, quindi la statistica del pesce rosso potrebbe essere una bugia. Ma i post sui social media, le notifiche e gli aggiornamenti delle notizie sono tutti in competizione per un'attenzione limitata.

Questo studio ha mostrato che le nostre capacità di attenzione sostenute e selettive stanno diminuendo. Facciamo affidamento sulla nostra attenzione divisa e non sta andando bene.

Quindi, cosa significa per la creazione di contenuti?

Per attirare l'attenzione delle persone, hai bisogno di un'esperienza coinvolgente e coinvolgente.

Le tue campagne di marketing necessitano di contenuti di alta qualità che includano:

• Personalizzazione
• Gamificazione
• Infografica
• Strumenti di marketing (ad es. Website Grader di Hubspot o Headline Analyser di CoSchedule)
• Podcast
• Webinar
• Interattività
• Un sacco di stimoli visivi durante il blog
• Quiz

Fonte: Il Makiage

Intervalli di attenzione più brevi non significano che il pubblico non sia più interessato ai contenuti di lunga durata.

Devi solo lavorare di più per tenerli a bordo.

2. Il contenuto pubblicato dovrebbe essere la tua bobina di spicco

Una buona strategia di content marketing dovrebbe includere un mix di:

1. Contenuto originale
2. Contenuti curati
3. Coinvolgimento sui social media (ci arriveremo più avanti)

Tuttavia, ogni elemento dovrebbe concentrarsi sull'aiuto, non sulla vendita.

Che si tratti di contenuti originali, curati o commentati, i tuoi contenuti pubblicati dovrebbero essere i tuoi momenti salienti.

Pensa alle "Greatest Dunks" dell'NBA anziché all'Home Shopping Network.

Se hai svolto ricerche sul marketing dei contenuti o sulla SEO, saprai dell'attenzione alla qualità. Ma affinché una strategia abbia successo, devi anche pubblicare regolarmente.

Può essere difficile trovare un equilibrio.

Contenuto originale

Molti blogger commettono l'errore di provare a collegare il loro prodotto o servizio a tutto ciò che scrivono.

Il nostro team esamina quotidianamente centinaia di iniziative di marketing dei contenuti. Onestà, i migliori da leggere sono quelli che si concentrano esclusivamente sull'educazione o sull'intrattenimento.

"Ma come può aiutare il mio tasso di conversione?"

Sì, la consapevolezza del marchio è importante. Tuttavia, le persone odiano le pubblicità. Sono ovunque.

Fonte: SendPulse

Le persone vedono tra 6.000 e 10.000 annunci al giorno. Se hai intenzione di tagliare il rumore, non vuoi essere un altro.

Puoi ancora adattare il tuo prodotto o servizio al blog. Ma vuoi essere una fonte di conoscenza esperta e affidabile per la tua nicchia. Quindi, assicurati che sia pertinente.

Non scrivere qualcosa solo per il gusto di farlo. Il secondo consiglio per il marketing dei contenuti è pubblicare solo cose che ti rendono orgoglioso.

Se stai lottando con le idee per i contenuti, non preoccuparti (è qui che entra in gioco la curatela!)

Invece di pubblicare qualcosa di fretta, perché non prendere i tuoi contenuti migliori e riutilizzarli?

Ecco alcune idee per trasformare i post più vecchi:

• Post sul blog > podcast
• Report > infografica
• Dati interni > caso di studio
• Webinar > video tutorial
• Statistiche > tweet

Fonte: Scoop.it

Contenuto curato

Anche se crei contenuti originali regolarmente, è essenziale confondere le tue fonti.

Inserisci: cura dei contenuti.

La cura comporta la ricerca, la selezione e la condivisione di contenuti rilevanti per la tua nicchia.

Ancora una volta, ti suggeriamo di essere molto selettivo anche qui, di pubblicare solo ottimi contenuti.

Ecco come farlo bene:

1. Devi essere molto selettivo in ciò che pubblichi.
2. Scegli solo contenuti divertenti, educativi o di ispirazione.
3. Mescola le cose con una varietà di tipi di contenuti (podcast, video, articoli, rapporti).
4. Non attenersi allo stesso modello durante la pubblicazione (diventerà presto noioso!)
5. Ottimizza per tutti i social network (ad es. tieni conto dei limiti dei caratteri dei tweet).
6. Pubblica in un momento di coinvolgimento ottimale per ogni algoritmo.

Ricorda solo di accreditare sempre la fonte durante la cura e di aggiungere informazioni uniche per una svolta personale.

3. Conosci il tuo pubblico di destinazione

Questo porta bene al nostro prossimo consiglio di marketing dei contenuti: il potere di essere genuini.

Il tuo pubblico può essere "clienti" o "utenti" sulla carta, ma sono comunque persone.

L'obiettivo principale del content marketing è quello di soddisfarli.

Inizia creando un personaggio acquirente, una descrizione dettagliata di qualcuno che rappresenta il tuo pubblico di destinazione.

Definendoli e comprendendoli, puoi ricordarti di mettere i loro bisogni davanti ai tuoi.

Chiamerai questo "cliente", includendo dati demografici, interessi e tratti comportamentali. Capirai i loro desideri, obiettivi, percorso di acquisto e punti deboli.

Fonte: Amy Wright

Valuta il tuo funnel di vendita, le testimonianze e l'esperienza utente generale per raccogliere informazioni e vedere come puoi fare meglio.

(A proposito, tutto questo deve essere basato sui dati.)

Puoi trovare questi dati usando strumenti come:

• statistiche di Google
• Analisi dei social media
• Il tuo CRM o database clienti

Creando questa persona e scavando nelle informazioni sul pubblico, avrai una possibilità migliore per creare contenuti che risuonino con loro.

Fonte: Kinsta

Se hai bisogno di ulteriore ispirazione, ecco i sette modi di MarTech per conoscere meglio il tuo pubblico:

1. Fai la tua ricerca
2. Guarda la tua concorrenza
3. Crea un personaggio acquirente
4. Conosci personalmente i clienti
5. Monitora le tue citazioni e commenti (ascolto sociale)
6. Testimone delle abitudini sociali esterne (che non riguardano direttamente il tuo marchio)
7. Invia un sondaggio direttamente tramite email marketing

Il quarto suggerimento è importante, ma vogliamo che tu faccia un passo in più rispetto ai semplici clienti.

Interagire con altri utenti (anche al di fuori del tuo pubblico attuale) è il modo in cui costruirai relazioni e mostrerai una certa personalità.

Non preoccuparti; ci occuperemo anche di questo.

4. Pianifica con un calendario dei contenuti e misura i risultati

Probabilmente ti è stato detto per tutta la vita di rimanere organizzato. Bene, i nostri genitori e insegnanti non mentivano sui benefici.

È importante stabilire obiettivi e misurare il successo utilizzando dati e analisi di marketing dei contenuti. Altrimenti, come fai a sapere cosa sta funzionando?

Un calendario dei contenuti è un modo visivo per assicurarti di rimanere in pista. Può essere semplice o complesso quanto ne hai bisogno.

Fonte: CoSchedule

Ad esempio, ogni voce nel tuo calendario editoriale potrebbe includere una combinazione di:

• La data e l'ora esatte per pubblicare un post
• Quale social network e account lo pubblicherà
• Qualsiasi copia e aggiunta creativa (es. foto o video)
• Link e tag da inserire
• Eventuali informazioni aggiuntive pertinenti (ad es. feed di Instagram o una storia?)

Per misurare i risultati di questi post, devi tenere traccia delle metriche. Ancora una volta, questo può essere semplice o approfondito in base alle esigenze della tua azienda.

Ecco un esempio di Jay Baer, ​​che descrive in dettaglio quattro tipi di metrica di marketing:

Fonte: WordStream

O questo framework di misurazione del contenuto di Curata.

Mappa le metriche nell'ordine in cui appaiono nel ciclo di vendita e nella canalizzazione di marketing:

Fonte: Curata

Questi sono solo esempi per darti un'idea poiché ogni azienda è diversa.

Il successo per te potrebbe essere un aumento degli abbonati e-mail, dei click-through sulla pagina di destinazione o nuovi clienti.

Un suggerimento per il marketing dei contenuti senza tempo: elabora i tuoi obiettivi, pianifica la tua strategia e tieni traccia dei progressi.

5. La ricerca per parole chiave è la spina dorsale della SEO

Ok, potrebbe sembrare complicato, ma è un processo semplice. Qualsiasi strategia di content marketing di successo inizia con essa.

Fondamentalmente, vuoi capire per quali termini di ricerca vuoi classificare i tuoi contenuti.

Fonte: Mangools

Secondo Ahrefs:

"Se nessuno sta cercando ciò di cui stai scrivendo, non otterrai traffico da Google, non importa quanto ci provi."

Non stanno scherzando. Oltre il 90% dei contenuti non riceve traffico di ricerca. Non lasciare che questo includa il tuo!

Fonte: Ahrefs

Le parole chiave sono alla base del tuo processo di creazione.

Altri due fattori da considerare sono:

1. L'importanza dei titoli
2. La lunghezza del tuo contenuto (il contenuto più lungo ha un rendimento migliore, circa 2.500 parole)

Padroneggiare la ricerca delle parole chiave è la prima fase della creazione di link (avere altri link ai tuoi contenuti nei loro). Questi sono chiamati "backlink".

Suggerimento bonus per il content marketing: i motori di ricerca adorano i backlink.

Scrivere post degli ospiti per altri siti è un altro modo eccellente per creare link, a patto che tu continui a fornire qualità.

Utilizza questi semplici passaggi per creare una strategia di ricerca di parole chiave:

1. Crea un elenco di parole e frasi per le quali vuoi classificarti (non dimenticare le parole chiave a coda lunga)
2. Usa gli strumenti di ricerca per parole chiave (come Google Trends o Keyword Explorer di Moz) per generare alternative e dirti con quale probabilità ti classificherai per loro
3. Restringi le tue scelte migliori (a seconda delle dimensioni/del tempo della squadra)
4. Valuta i numeri di valore e costo in un foglio di calcolo
5. Scegli le parole chiave più votate e passa al suggerimento n. 8

Pianificando, ti stai dando le migliori possibilità di creare il contenuto giusto.

6. Combina contenuti di tendenza e sempreverdi nella tua strategia di marketing dei contenuti

Questa sezione è veloce.

Il contenuto è disponibile in tre forme:

1. Tendenza
2. Sempreverde
3. Da qualche parte nel mezzo

I contenuti di tendenza si riferiscono agli eventi attuali che presto saranno obsoleti. Pensa a una carrellata video dei migliori passaggi del Superbowl di quest'anno.

I contenuti sempreverdi sono senza tempo e sostenibili: da qui il nome! Ad esempio, un post sul blog su "come allacciarsi le scarpe".

Fonte: Instructables

La maggior parte dei contenuti è da qualche parte nel mezzo dei due. La maggior parte degli argomenti e dei settori cambia, quindi i contenuti devono essere aggiornati per rimanere pertinenti.

Consiglio di marketing dei contenuti n. 6: le strategie di contenuto di successo dovrebbero includere un mix.

Prova a trovare un'angolazione unica per ogni tipo di contenuto. Sicuramente ti distinguerai.

7. Usa un linguaggio semplice e colloquiale

Sapevi che i dispositivi mobili rappresentano circa la metà del traffico web in tutto il mondo?

Perché è importante per il content marketing?

Bene, il tuo articolo di 5000 parole o un rapporto di 30 pagine potrebbe sembrare fantastico su uno schermo desktop da 16 pollici, ma è probabile che non sarà facile da leggere su un iPhone.

È qui che entra in gioco una formattazione chiara e strutturata (con abbondanza di elementi visivi) per dare una pausa agli occhi del lettore.

Anche se ti è stato insegnato a usare parole lunghe e frasi lunghe, noi stiamo suggerendo il contrario.

Le frasi più brevi sono "più chiare, più nitide e più convincenti".

Fonte: esempi di marketing

La copia dovrebbe sembrare una lettera di un amico. Quindi, come si ottiene questo?

• Parole fuse (che è = che è)
• Non provare a vendere
• Elimina il gergo
• Includere il lettore
• Scrivi come parli
• Soddisfa ciò che il lettore vuole (la prossima sezione spiega come)

È un concetto semplice, ma all'inizio può essere difficile abituarsi e ci vorrà del tempo.

Ma la copia colloquiale non passerà mai di moda.

8. Aumenta la "rilevanza dei contenuti" e inchioda l'"intento di ricerca" per la SEO

Questi due sono (probabilmente) le cose più importanti per Google. Ora e in futuro.

Questo li rende due suggerimenti molto importanti per il marketing dei contenuti in uno.

L'obiettivo finale è che gli utenti trovino la risposta esattamente a ciò che stanno cercando la prima volta che fanno clic.

Come abbiamo appreso in precedenza, la ricerca per parole chiave si riferisce a qualsiasi cosa gli utenti inseriscano in Google.

Ciò che spinge gli utenti a fare clic e rimanere su una pagina è quanto sia rilevante il contenuto per il termine di ricerca.

Fonte: OpenView

Quando molte persone fanno quanto sopra, Google decide che questi collegamenti devono rispondere a "intento di ricerca".

I marketer di contenuti che lo fanno bene vedranno i loro collegamenti aumentare attraverso le SERP (Search Engine Ranking Pages).

E 'davvero così semplice.

Quindi, come fai a mantenere felici i motori di ricerca e a inchiodarli?

Quando pianifichi i contenuti, controlla la prima SERP e prendi appunti sui contenuti di alto livello.

Riesci a vedere una tendenza?

I link più votati sono:

• Come fare i post del blog?
• Elenchi di suggerimenti?
• Video guida?
• Pagine di accesso?
• Pagine di e-commerce?
• Recensioni dei prodotti?

Prendiamo come esempio la "rilevanza del contenuto".

Qui puoi vedere che la prima pagina SERP è principalmente guide e suggerimenti.

Questa è la prima cosa da notare.

Intento di ricerca

L'intento di ricerca è generalmente suddiviso in quattro categorie:

1. Informativo
2. Navigazione
3. Commerciale
4. Transazionale

Fonte: nDash

Una volta che vedi un modello, puoi assicurarti che qualsiasi cosa crei si adatti.

Tuttavia, il processo di scrittura dei contenuti sarà diverso a seconda della categoria.

È piuttosto dettagliato, quindi salva questa guida da Cognitive SEO per leggerla in seguito.

Rilevanza dei contenuti

Per garantire la pertinenza dei contenuti:

1. Mira sempre a risolvere un problema con i tuoi contenuti
2. Inizia con la ricerca per parole chiave
3. Mescola trend e evergreen
4. I contenuti più lunghi hanno prestazioni migliori
5. Aggiorna e riutilizza i pezzi più vecchi

Vedrai molti suggerimenti sul marketing dei contenuti ripetuti nelle guide. Questi sono quelli a cui dare la priorità.

Alla fine della giornata, però, non farti prendere troppo dalla SEO.

Concentrati sulla qualità del tuo lavoro e tutto si unirà.

9. Utilizzare i social media per far conoscere e promuovere i propri contenuti

Il percorso verso un maggiore coinvolgimento e backlink inizia con la visibilità .

Affinché le persone condividano i tuoi contenuti, devono sapere che esisti.

Allora, come puoi farlo?

Fonte: Sprout Social

Coinvolgimento sui social media

La tua presenza sui social media è ciò che ti distinguerà dalle altre persone/marchi.

Oltre a curare e pubblicare contenuti, si tratta di come ti impegni.

Il coinvolgimento sulle piattaforme di social media è estremamente importante per il content marketing.

Gli influencer (soprattutto i micro-influencer) sanno come usarlo a proprio vantaggio per costruire un pubblico.

Dimentica le metriche di vanità. Se vuoi abbonati reali e occhi sui tuoi contenuti, devi dare più di quello che ottieni.

Abbiamo scritto un intero blog sul coinvolgimento dei social media, ma per riassumere:

“C'è una sinergia nel coinvolgimento e nell'aumento del coinvolgimento. Non puoi averne uno senza l'altro".

Per risparmiare denaro in qualsiasi campagna di content marketing, dovrai invece dedicare del tempo .

Ciò significa fornire un feedback prezioso.

Non copiare e incollare lo stesso commento su più utenti. Prenditi del tempo per leggere completamente il loro articolo o ascoltare il loro podcast.

Potresti scoprire che questo sforzo farà sì che altri facciano lo stesso per te.

Promozione dei contenuti

D'altra parte, qual è la tua strategia attuale per promuovere contenuti?

Fai:

• Inviarli alla tua mailing list?
• Prova a contattare l'influencer?
• Utilizzi uno strumento di promozione dei contenuti?
• Preghi per il traffico organico?

Qualunque cosa sia, probabilmente puoi fare di meglio.

Il potere delle condivisioni social potrebbe essere l'anello mancante.

Abbiamo scritto un articolo dettagliato sulle condivisioni social, ma sostanzialmente:

“Che si tratti di Facebook, Twitter o LinkedIn; se crei contenuti di alta qualità condivisi da molti sui social media, è più probabile che otterrai backlink e di conseguenza aumenterai la tua SEO".

Questo si lega anche al coinvolgimento.

Se sei attivo e sincero sui social media, è più probabile che le persone leggano e condividano i tuoi nuovi contenuti da sole.

10. Mantieni aggiornata la tua strategia di marketing dei contenuti

Sembra ovvio, ma è un passaggio che spesso viene dimenticato.

Come accennato, la maggior parte dei settori è in continua evoluzione, soprattutto con il tasso di nuove tecnologie.

In termini di marketing digitale, questo è costante (grazie, Google!)

Come dice Inc.:

"Il content marketing è in continua evoluzione perché il modo in cui interagiamo online è in continua evoluzione."

Anche se ora potresti avere una strategia che funziona per te, non aspettarti gli stessi risultati l'anno prossimo.

Muoviti con il mercato, leggi le guide e resta al passo con le tendenze.

Fonte: comunicazioni cristalline

I pronostici sono tanti, ma una cosa è garantita.

Il content marketing continuerà a diventare più personalizzato e incentrato sul cliente.

Se stai rendendo felice il tuo pubblico, crescerai con loro.

Conclusione

Qualunque cosa accada, questi dieci suggerimenti per il marketing dei contenuti saranno qui.

Le cose cambieranno. I contenuti coinvolgenti nel 2030 avranno un aspetto molto diverso, ma il messaggio principale rimane lo stesso.

Per ricapitolare:

1. Rendilo coinvolgente
2. Tutto ciò che viene pubblicato dovrebbe essere la tua bobina dei momenti salienti
3. Conosci davvero il tuo pubblico di destinazione
4. Pianifica e misura il successo
5. Usa sempre la ricerca per parole chiave
6. Crea contenuti di tendenza e sempreverdi
7. Semplifica la tua copia
8. Inchioda la pertinenza dei contenuti e l'intento di ricerca per il successo futuro
9. Usa i social media per coinvolgere e promuovere
10. Tieni aggiornata la tua strategia

Crea e cura pensando al tuo pubblico. Se hai la loro attenzione, lo stai facendo bene.

Come pensi che cambierà il content marketing in futuro? Fateci sapere nei commenti.