Non commettere mai questi 8 errori di blogging se desideri risultati SEO efficaci

Come molti di voi, non sono affatto un blogger esperto.

In effetti, è stato solo l'anno scorso che ho preso in mano una... tastiera.

Ma in quel breve periodo di blogging, ho imparato molto. Soprattutto dal pasticcio.

Quale piccolo aggiornamento può far cadere le tue classifiche nella SERP di prima pagina? Stai per scoprirlo!

Fonte: GIPHY

Ecco 8 errori di blogging per principianti che non vuoi fare:

1. Non abbastanza elementi visivi per il blog
2. Frasi e paragrafi lunghi
3. Non scrivere come parli
4. Dimenticando l'intento di ricerca durante la pianificazione
5. Non promuovere abbastanza i post del blog pubblicati
6. Non rendere il riutilizzo dei contenuti una priorità per il blog
7. Manca il testo alternativo dell'immagine
8. Aggiornamento del titolo di un blog pubblicato

Ehi, vivi e impari.

Se sei interessato:

La mia strategia di blogging aggiornata

1. Non abbastanza elementi visivi per il blog

Orbit Media afferma che il 90% dei blogger aggiunge elementi visivi ai propri contenuti.

Ma ecco la cosa.

Solo il 3% di essi include più di 10 immagini per post e quei blogger hanno il 39% di probabilità in più di riportare risultati migliori.

Il mio primo blog per Quuu (e mai) era una guida per "Come ottenere più follower su Twitter".

È un pezzo piuttosto lungo. Ma, a parte alcuni screenshot e un'infografica piuttosto noiosa (la mia prima volta che utilizzo Canva), qui stiamo guardando principalmente gif.

Fonte: gifcap

Come puoi vedere anche da quanto sopra, la formattazione è dappertutto. Alcuni elementi visivi sono centrati, altri a sinistra: è una festa!

Ora, non fraintendermi. Adoro le gif.

Ma proprio come il testo in grassetto, è meglio usarli con parsimonia per il massimo impatto.

Il rapporto tra testo e immagini in quel post sul blog è lontano. Ci mancano cose come:

1. Grafici
2. Diagrammi
3. Video di Youtube
4. Schermate
5. Infografica (buone!)

Ecco un esempio di una grande infografica sugli elementi visivi:

Fonte: MAIUSC

Non potevo crederci. Ma il 42% degli esperti di marketing afferma che la fotografia stock è il contenuto visivo più utilizzato dai propri marchi.

Se è davvero così, un piccolo sforzo per reperire/creare elementi visivi può facilmente aiutare il tuo blog a distinguersi.

Al giorno d'oggi, mi assicuro di avere un sacco di immagini di alta qualità dappertutto. Assicurati di essere in quel 3% che può riportare risultati migliori.

2. Frasi e paragrafi lunghi

Non mi ero nemmeno reso conto che stavo facendo il prossimo errore finché non sono tornato a leggere i miei blog più vecchi.

Controlla:

Fonte: Quuu

Parla di un muro di testo. Mi fanno male gli occhi solo a guardarlo!

Mia madre mi ha sempre accusato di leggere libri da ragazzino.

Fortunatamente, è terribile con la tecnologia, quindi non vedrà questo studio del Nielsen Norman Group che lo conferma. (Questo riguarda le pagine web, però – uff!)

Fonte: Nielsen Norman Group

Questo grafico è di quello studio. È la "quantità massima di testo che gli utenti possono leggere durante una visita media a pagine con conteggi di parole diversi".

Ha rilevato che "gli utenti leggeranno circa il 20% del testo nella pagina (web) media".

Quindi, perché importa quanto sono lunghi le tue frasi e paragrafi?

Essere onesti. Quanto dello screenshot del mio blog hai letto sopra? Forse la prima frase di ogni paragrafo... se è così?

È importante perché facilita la lettura. Si tratta anche di rendere il tuo blog ottimizzato per i dispositivi mobili.

Blog ottimizzato per dispositivi mobili

L'uso dei dispositivi mobili ora rappresenta oltre il 50% del traffico web globale.

È qui che la tua formattazione (e copia) ha un enorme impatto.

Ecco 6 suggerimenti di Vertical Leap per la creazione di contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili:

Fonte: salto verticale

1. Titoli efficaci
2. Cancella gli URL
3. Arriva al punto
4. Brevi paragrafi
5. Cancella CTA (invito all'azione)
6. Ottimizzalo

Ecco perché il suggerimento n. 3 è così importante.

3. Non scrivere come parli

Quindi, come fai a coinvolgere le persone quando leggono il tuo blog? In generale e quando si utilizzano gli smartphone?

Alcuni esperti di marketing pensano che significhi scrivere di meno, ma non è così.

Ora, questo va contro tutto ciò che ti è stato insegnato a fare a scuola o all'università.

Saggi e articoli di ricerca utilizzano uno stile formale di scrittura chiamato "scrittura accademica".

Scrittura accademica

Scrittura accademica di solito:

• Usa frasi complete
• Non include "voce" o tono emotivo
• Non usa espressioni colloquiali (es. "gonna" o "va bene)
• Non è eccessivamente punteggiato (es. punti esclamativi multipli!!!)
• Evita i pronomi personali

Fonte: scrittore della folla

Ecco la differenza:

Blaise Pascal (un famoso matematico e filosofo francese) una volta scrisse in una lettera:

"L'ho fatto più lungo del solito perché non ho avuto il tempo di accorciarlo."

Cosa voleva dire con ciò?

In realtà è molto più difficile scrivere in modo conciso e mirato. È ancora più difficile scrivere come parli.

Questo si chiama copywriting conversazionale.

Copywriting conversazionale

Copywriting conversazionale significa che:

• Raggiungi rapidamente il punto in ogni frase
• Non usare il linguaggio o il gergo degli affari
• Semplifica la scelta delle parole
• Inietti il ​​tono e la personalità del tuo o del tuo marchio
• Usa la lingua del lettore

Quando ho iniziato a bloggare, non lo stavo facendo molto bene:

Fonte: Quuu

Se dovessi riscrivere questa frase adesso, direi:

"Per tutti i tuoi principianti, la creazione di contenuti è quando crei contenuti originali e poi li commercializzi per il tuo pubblico di destinazione".

La copia conversazionale rende i post del blog facili da capire e ricordare.

È tempo di ripensare all'arte della scrittura per l'era digitale.

Fonte: Quuu

So di averlo!

4. Dimenticando l'intento di ricerca durante la pianificazione

In quanto blogger alle prime armi, mi sono state consegnate le mie parole chiave. Dopo aver inventato un titolo e averlo approvato, avrei iniziato a scrivere.

Questo è stato un errore in sé. Che ho imparato solo dopo aver fatto ricerche per il mio blog "come padroneggiare la scrittura SEO".

Quando inchiodi la tua ricerca di parole chiave, è tempo di scoprire cosa vogliono imparare gli utenti quando cercano quelle parole chiave. Questo è chiamato 'intento di ricerca'.

Soddisfare l'intento di ricerca è l'obiettivo finale di Google. La parte difficile? È sempre in evoluzione.

Come affermano gli stessi Google,

“Le persone si rivolgono ai propri dispositivi per ottenere risposte immediate. E ogni volta che lo fanno, esprimono intenzioni e rimodellano il tradizionale funnel di marketing lungo il percorso".

Fonte: Pensa con Google

Ogni contenuto che crei per il tuo blog dovrebbe adattarsi a ciò che le persone stanno cercando.

Il più delle volte, questo sarà chiaro dai titoli sulla prima SERP (Search Engine Ranking Page).

Ad esempio, potresti vedere principalmente:

1. Articoli pratici
2. Video dimostrativi
3. Elenchi di strumenti

Ecco come si calcola l'intento di ricerca.

Prendi uno dei miei vecchi blog, ad esempio:

Fonte: Quuu

Questo era per le parole chiave "manager del marketing dei contenuti".

Ora, se cerchiamo questo su Google, ecco i primi risultati:

Come puoi vedere, la maggior parte dei risultati sono per i ricercatori curiosi del ruolo. Le persone che hanno già il lavoro chiaramente non stanno usando quelle parole chiave per i contenuti ad esso correlati.

Purtroppo, la mia cassetta degli attrezzi virtuale non era (e non è ancora) richiesta. Ha raggiunto il massimo di circa 10 clic per un paio di mesi.

Fonte: Google Analytics

Il senno di poi è una cosa meravigliosa, gente!

5. Non promuovere abbastanza i contenuti pubblicati

In Quuu abbiamo ideato due prodotti di content marketing: Quuu (per la curatela) e Quuu Promote (per la promozione).

Ora, ovviamente, utilizziamo Quuu Promote per aumentare le nostre condivisioni sui social. (Ho spiegato come possono influire sulla SEO in un blog tutto suo.)

Fonte: Quuu Promuovi

Ma, come spiegato in quel blog, non si tratta di condividere una volta e basta.

Ma devo ammettere. Sono stato colpevole di aver fatto esattamente questo.

Ho imparato che devi dare una spinta ai tuoi post sul blog ogni pochi mesi, oltre a tenerli aggiornati. Non preoccuparti. Lo tratteremo nella prossima sezione.

Se hai pianificato bene i post del tuo blog (usando strumenti SEO come Clearscope), questo ti darà una grande possibilità di classificarti. Ma un po' di sforzo manuale può fare molto.

Il coinvolgimento sui social media è la via da seguire.

Se stai cercando di aumentare il coinvolgimento sui tuoi contenuti, devi impegnarti.

La mia esperienza di coinvolgimento sui social media

Ecco un po' di impegno tra me e un altro marketer di contenuti su Twitter.

Masooma è un eccellente esempio di come funziona in modo prezioso. Il numero dei suoi follower lo riflette.

Fonte: Twitter

Il fatto è che si è ricontattata dopo aver letto il blog. Poi l'ho seguita su Twitter. È così che si fa!

Proprio come il networking, non dovresti entrarci pensando "cosa possono fare queste persone per me?" Dovresti pensare "cosa posso fare per gli altri?"

Signore, saprete tutto di questo. Quando un'altra ragazza ti dice che i tuoi capelli sono fantastici, vuoi immediatamente dire qualcosa di carino in risposta.

Questo è il potere dell'interazione umana. Se una persona fa qualcosa di carino per te, tu vuoi ricambiare.

È lo stesso nel mondo digitale.

Prenditi il ​​tempo per leggere i contenuti degli altri e dare un feedback prezioso. È probabile che vorranno fare lo stesso per te.

Se aumenti il ​​coinvolgimento e la visibilità, è più probabile che qualcuno si collegherà ai tuoi contenuti nel proprio blog.

Coinvolgimento = visibilità = backlink = spinta SEO.

6. Non rendere i contenuti che ripropongono una priorità per il blog

È un concetto così semplice, ma spesso dimenticato.

La vita moderna è piena di cose "nuove" che ci vengono costantemente spinte in faccia. Prendi l'industria della musica, per esempio.

Gli artisti sono così sotto pressione per creare continuamente nuove canzoni/album. In passato, aspetteresti anni prima che la tua band preferita pubblichi un nuovo disco.

Al giorno d'oggi, o tenere il passo o essere dimenticato.

Molti marketer temono lo stesso. Ma pensala in questo modo.

Puoi passare così tanto tempo a creare un post sul blog di alta qualità e può volerci molto più tempo per posizionarlo sui motori di ricerca.

Quanto tempo ci vuole per classificarsi?

Secondo Single Grain,

“La risposta breve è da sei mesi a un anno. La risposta lunga è: dipende".

Questo studio di Ahrefs è del 2017, ma è il più aggiornato disponibile. Quando ce ne sarà uno più nuovo, lo sostituiremo.

Fonte: Ahrefs

Mostra che la media delle prime 10 pagine di classifica ha più di 2 anni. Quelli che si classificano al primo posto hanno (in media) quasi 3 anni!

A meno che tu non abbia un alto DR (Domain Rating), non puoi aspettarti di creare costantemente nuovi contenuti e trovarli sulla prima SERP.

Se il tuo DR è all'estremità più media della scala, dovresti provare a esaminare ciascuno dei post del tuo blog.

Dividili in 3 categorie:

1. Funzionando bene
2. Mah
3. Non performante

Per coloro che ottengono buoni risultati sui motori di ricerca, attenersi a modificare piccoli frammenti del corpo principale. Le persone ovviamente si divertono.

Potresti:

• Aggiorna screenshot meno recenti
• Collegamento a studi più recenti
• Cambia lingua/date obsolete (ad es. "Anno prossimo...")
• Crea e includi un'infografica

Se sta andando avanti ma potrebbe essere migliore, perché non cambiare il formato?

Ecco alcune ottime idee per il riutilizzo:

Fonte: Pinterest

Una volta apportate le modifiche, ricordati di promuoverlo nuovamente.

Se il tuo post sul blog non sta andando così bene, potrebbe valere la pena apportare modifiche più grandi.

Dai un'occhiata all'intento di ricerca per le tue parole chiave di destinazione. Se potessi ruotare il titolo o il corpo principale per adattarlo meglio, fallo!

Se ci vorrà un'intera riscrittura, probabilmente è meglio lasciarla nella tomba del SEO e crearne una nuova.

"La cassetta degli attrezzi definitiva per un responsabile del marketing dei contenuti" - Vengo a prenderti.

7. Manca il testo alternativo dell'immagine

Se hai fatto ricerche SEO, probabilmente hai letto del testo alternativo.

È una di queste cose che sembra che ci vorrà un'eternità quando, in realtà, è davvero semplice.

Potresti anche pensare che sarà difficile imparare a scriverlo in modo codificato. Credimi, non lo è e tu no.

Il testo alternativo descrive cosa mostra l'immagine su una pagina web e il suo scopo. Principalmente, è a beneficio dei lettori non vedenti e ipovedenti.

Fonte: Ahrefs

Se un'immagine è puramente lì perché ha un bell'aspetto, stai sbagliando.

Tuttavia, non è solo per i lettori umani.

Quando i motori di ricerca scansionano il tuo blog, fanno affidamento su alcuni bit chiave di dati per "vedere" gli elementi visivi. Il testo alternativo è uno di questi bit chiave.

Fonte: Corona Blu

Ora, non devi essere un programmatore per essere in grado di farlo. Le piattaforme di scrittura più popolari (Google Docs, WordPress) tradurranno la tua descrizione in codice per te.

Ecco un esempio da uno dei nostri blog su WordPress:

Fonte: WordPress

Gli esperti SEO Moz lo hanno perfettamente riassunto:

“Il miglior formato per il testo alternativo è sufficientemente descrittivo ma non contiene tentativi di spam di riempimento delle parole chiave. Se puoi chiudere gli occhi, farti leggere il testo alternativo e immaginare una versione ragionevolmente accurata dell'immagine, sei sulla strada giusta".

Ho iniziato solo di recente ad aggiungere testo alternativo alle immagini del mio blog. (Lo so, lo so.) Quindi, ti aggiornerò su come va.

8. Aggiornamento del titolo di un blog pubblicato

Bene, abbiamo salvato il peggio fino all'ultimo, ragazzi.

Questo semplice errore perseguita i miei sogni di notte.

Ok, è un po' esagerato. Ma mi dà davvero fastidio.

Dai un'occhiata a questo titolo:

Fonte: Quuu

Bella merda, vero?

Non è sempre stato così.

Questo blog è stato scritto nel 2020 ed è nato come:

Fonte: Quuu

Ti dice cosa c'è dentro. Ha un po' di umorismo. Tutto era A-OK.

Ad un certo punto, era circa al 3° posto nella prima SERP per "strumenti di cura dei contenuti".

Quindi, siamo entrati nell'anno 2021.

Sappiamo tutti che a Google piace quando mantieni freschi i vecchi contenuti. Quindi, ho pensato che fosse meglio aggiornarlo. Per mantenere le cose rilevanti.

Per farla breve, in questo caso non lo era.

Ora si trova all'incirca all'8° posizione nella SERP della prima pagina. Ci sono anche 2 trattini!

Ma la parte peggiore?

Non vedo l'ora di aggiornarlo di nuovo... ma ho troppa paura.

Fonte: GIPHY

Il fatto è che Google ha centinaia di fattori di ranking che non riveleranno mai. Anche gli esperti SEO di Moz e Ahrefs possono solo fare ipotesi plausibili.

A questo punto, taglierò le mie perdite. Lascialo così com'è e tienilo d'occhio. Ma guarda questo spazio.

Se continua a cadere nelle SERP (o cerco il coraggio di aggiornarlo), sarò sicuro di pubblicare i risultati.

La mia strategia di blogging aggiornata

Un anno dopo, ora ho un processo solido.

Ho imparato dagli errori di cui sopra e ho creato una strategia di riferimento:

1. Ricerca per parole chiave
2. Inchioda il titolo
3. Ottimizza per SEO
4. Promuovilo

Ricerca per parole chiave

A meno che non sia personale (come quello che stai leggendo), ogni nuovo blog inizia con la ricerca di parole chiave.

Per trovare il mio prossimo argomento, utilizzo un mix di Google Trends e Keyword Explorer di Ahrefs.

Fonte: Google Trends

Google Trends mi dà un'idea generale della popolarità delle parole chiave. Ahrefs entra quindi più nel dettaglio sulla difficoltà delle parole chiave, sul volume e sui clic.

Questo mi aiuta a decidere se i nostri contenuti hanno la possibilità di classificarsi nella prima SERP.

Fonte: Ahrefs

Sebbene Google Trends sia gratuito, questa versione di Ahrefs la paghiamo noi. Se hai un budget limitato, dai un'occhiata al loro generatore di parole chiave gratuito.

Inchioda il titolo

Una volta individuate le parole chiave, controllo i primi risultati SERP per determinare l'intento di ricerca.

(Torna all'errore n. 5 se hai dimenticato come fare!)

Quindi, è il momento di diventare creativi.

Il tuo titolo è (probabilmente) il pezzo più importante del tuo post sul blog. È ciò che farà fare clic alle persone per leggere o scorrere oltre.

Fonte: Social Media Examiner

Abbiamo già utilizzato questa statistica, ma vale la pena ripeterla. In media, 8 persone su 10 leggeranno il testo del titolo, ma solo 2 su 10 leggeranno il resto.

Ora, questo passaggio non è affatto un "must". Ma mi piace usare lo strumento Headline Analyzer di CoSchedule.

Dà al tuo titolo un punteggio su 100, basato su cose come:

• Equilibrio di parole
• Conteggio parole
• Chiarezza
• Scremabilità
• Livello di lettura

Fonte: CoSchedule

Non farti prendere troppo dal numero stesso. (Non ho ancora avuto nulla oltre i 90.)

Usiamo la versione gratuita per ottenere molte informazioni, ma c'è anche un piano Premium se vuoi aiuto e altri suggerimenti.

Fonte: CoSchedule

Come ho già detto, però, non hai bisogno di uno strumento per scrivere un ottimo titolo. Tuttavia, è un buon indicatore del conteggio ideale di parole e caratteri per percentuali di clic più elevate.

Ottimizza per SEO

Quando sono soddisfatto del titolo, utilizzo Clearscope per creare un rapporto per le mie parole chiave.

Se non l'hai mai usato prima, Clearscope è lo strumento SEO definitivo per scrivere blog. Utilizza l'intelligenza artificiale e i dati in tempo reale di Google per consigliare cose come:

• Conteggio parole medio
• Grado di leggibilità
• Suggerimenti di intestazione
• Parole chiave per il tuo corpo principale (in ordine di importanza)

Fonte: Clearscope

Sulla base di tutto ciò, otterrai un voto finale sul contenuto. Ci assicuriamo sempre che i nostri blog siano A++ prima della pubblicazione.

In questo modo avrai le migliori possibilità di posizionarti in alto nei motori di ricerca.

Promuovilo

Una volta che è uscito nel mondo, è tempo di promuoverlo.

Fortunatamente, abbiamo uno strumento di promozione dei contenuti che fa questo per te.

Gli utenti che vogliono lavorare sulla loro strategia di cura dei contenuti utilizzano Quuu. Si iscriveranno per suggerimenti di contenuti da argomenti rilevanti per la loro nicchia.

Ecco le mie categorie di interesse per il mio Twitter personale:

Fonte: Quuu

Usando Quuu Promuovi, i tuoi contenuti vengono condivisi da quelle persone del tuo settore che sono veramente interessate a ciò che stai creando. È una vittoria per tutti!

Ricorda l'errore n. 6, però. Devi fare la tua parte per mettere gli occhi sul tuo post sul blog. Non twittare una volta e dimenticartene.

Conclusione

Come con tutti i miei blog, ho imparato tanto quanto te mentre lo scrivevo.

Tuttavia, anche questo si è concluso con una lista di cose da fare.

Voglio dire, non puoi scrivere di 8 errori che hai fatto e poi non correggerli.

Mi assicurerò di aggiornare questo post sul blog come e quando lo farò.

Hai commesso gli stessi errori che ho fatto io? O altri che hanno avuto un effetto simile? Per favore fatemelo sapere nei commenti così possiamo salvarci a vicenda!