20 campagne di email marketing che hanno colpito nel segno

Quando Ray Tomlinson ha implementato il primo programma di posta elettronica nel 1972, dubito che avrebbe previsto che sarebbe diventato la bestia di comunicazione e marketing che è oggi. Come ogni forma di comunicazione, ha subito un'evoluzione e ora più di 205 miliardi di e-mail sfrecciano nell'aria intorno a noi ogni giorno . Dove entra in gioco il marketing? L'email marketing ha un ROI medio di $ 38 su ogni $ 1 speso, il che lo rende lo strumento di comunicazione di marketing più potente quando si tratta di generare clienti .

Se ti stai chiedendo che tipo di e-mail devono essere popolate nelle caselle di posta dei consumatori per generare un ROI di tale portata, sei nel posto giusto. Ho setacciato la mia casella di posta e il Web per mettere insieme questo elenco delle migliori campagne di email marketing che hanno attraversato il cyberspazio nel 2016. Signor Tomlinson, questa è per lei.

Vuoi entrare anche nella nostra lista "killin' it"? Questa lista di controllo porterà le tue campagne di email marketing al livello successivo!

20 campagne di email marketing che lo uccidono

# 1 Mercato prospero

Il primo della lista è Thrive Market, un rivenditore di alimenti sani, del commercio equo e non OGM. Thrive Market entra subito nelle tattiche di marketing con la loro copia basata sull'urgenza, con "offerta a tempo limitato!" e "EXPIRES TOMORROW" che occupano lo stesso spazio appena sopra il loro appetitoso (letteralmente!) CTA. Il testo bianco si legge bene sul legno scuro e il verde menta salta fuori per far cliccare gli utenti. Il modo in cui Thrive Market mostra alcuni segni di spunta positivi sotto la grafica è un modo pulito e attraente per presentare al lettore tutti i risparmi che potrebbe ottenere tramite l'e-mail. Scacco matto!

Come bonus, l'azienda inserisce un video correlato in fondo per generare un coinvolgimento extra. Mossa intelligente, considerando che il 55% dei professionisti del marketing che hanno utilizzato video nelle loro campagne di email marketing ha riportato un aumento delle percentuali di clic ( eMarketer ). Il mio preferito è la piccola barra delle icone in basso che mostra esattamente quanto sono sani i loro prodotti e mi fa sentire come se dovessi rivalutare le mie abitudini alimentari.

Consiglio utile: l'uso della parola "video" nella riga dell'oggetto può aumentare le percentuali di clic del 65% ( Animoto ).

# 2 Filosofia

La filosofia dell'azienda per la cura della pelle e della persona colpisce davvero nel segno con la loro campagna di email marketing che 1) trasmette il loro messaggio in modo creativo, 2) offre una soluzione ai potenziali problemi del lettore e; 3) non diluisce il loro messaggio con troppo testo o contenuti visivi. La breve poesia mi ha fatto subito sorridere ed è un modo carino e creativo per presentare ciò che il loro prodotto può fare per te. Il design rosa minimalista consente agli spettatori di concentrarsi sulla copia e sul contenuto dell'e-mail, piuttosto che saturarla eccessivamente con parole, colori e dettagli non necessari.

Un sottile vantaggio nella loro e-mail è che non presumono che tu soffra di nessuno dei "problemi" della pelle che il loro prodotto risolve, ma piuttosto elencano semplicemente le preoccupazioni che il prodotto può risolvere. Inoltre, chi non ama un regalo? Lanciarne uno alla fine dell'e-mail attirerà i lettori a fare clic e aumenterà il CTR di Philosophy.

Chi non vorrebbe guardarsi allo specchio e vedere un sé sicuro di sé? Iscrivimi, filosofia, ne prendo due di quello che vendi.

Suggerimento giusto: offrire un regalo è un ottimo modo per attirare i lettori. Cosa puoi offrire ai tuoi consumatori per farli cliccare?

# 3 Reddit

Reddit conosce i redditor: ci piacciono i nostri contenuti veloci e indolori, non è necessario alcun piatto d'argento. Questo design di posta elettronica è coerente con il marchio Reddit, mantenendolo minimo con alcuni schiocchi della loro firma arancione. Sono anche andati dritti al sodo con la newsletter, un breve e dolce aggiornamento sulle più grandi notizie di quella settimana. Con questa e-mail, posso essere aggiornato sugli eventi più recenti e degni di nota votati dai Redditor in pochi clic.

Suggerimento: mantieni il tuo marchio coerente su tutte le piattaforme per sviluppare un forte senso del tuo marchio nella mente del tuo pubblico.

Letture consigliate: e-mail in testo normale vs HTML: resa dei conti del design

# 4 Pacchetto umile

“Ti senti triste? È una nuova alba!" Prendilo? Perché stanno vendendo l'accesso a Grim Dawn? Sono un fanatico dei giochi di parole e questa e-mail di Humble Bundle l'ha inserita perfettamente nella loro campagna. La riga dell'oggetto e la copia dell'e-mail sono entrambe in riferimento al prodotto che stanno offrendo, ma diventano più creative rispetto a una tattica "ACQUISTA ORA". La presentazione delle chicche dei pacchetti precedenti mostra agli utenti cosa si sono persi l'ultima volta, quindi agiranno e otterranno il nuovo fantastico pacchetto di giochi.

Suggerimento giusto: il testo intelligente e il gioco di parole attirano l'interesse delle persone nei tuoi contenuti e aiutano il tuo marchio a distinguersi in una casella di posta affollata.

# 5 Trillo

L'e-mail di annuncio di potenziamento di Trello racchiude un design accattivante, un marchio coerente e un ottimo CTA in un unico colpo per aumentare il CTR. Il loro semplice design visivo evita di sovraccaricare lo spettatore con troppe informazioni e consente loro di concentrarsi invece sul messaggio conciso. Trello non divulga molto sull'aggiornamento nell'e-mail, ma fa affidamento sul fatto che le persone non possono presentare un'offerta di super poteri (voglio dire, siamo solo umani... per ora).

Suggerimento: la frase in prima persona nel tuo invito all'azione aumenterà le percentuali di clic sulla tua e-mail ( Protocol80 ).

# 6 ModCloth

Sembra che abbiano seguito il sesto suggerimento nel nostro elenco di tattiche per la riga dell'oggetto : usa gli emoji! I simboli del fulmine hanno davvero messo il "flash" nella vendita flash e mi hanno fatto cliccare subito. Bella consistenza, ModCloth! Nel corpo dell'email, una semplice animazione "flash" a colori e un testo grande e in grassetto per annunciare la loro grande vendita. Mettere l'urgenza nel loro invito all'azione è un'ottima mossa e sei guidato da pulsanti grandi e utili per accedere direttamente alle categorie del negozio.

Suggerimento giusto: dì formaggio! L'uso di emoji nella riga dell'oggetto può aumentare i tassi di apertura del 45% (Campaign Monitor ).

#7 Fitbit

Non sono davvero un tipo competitivo, ma questa e-mail di Fitbit mi ha fatto riconsiderare quella parte di me stesso. Anche se non fossi un appassionato utente Fitbit, sarei interessato a fare clic per vedere cosa avevano in serbo per me. Essendo un utente, sono entusiasta di vedere che hanno aggiunto una nuova sfida alla loro formazione e non vedo l'ora di essere di nuovo attivi con i miei amici.

L'e-mail reale all'interno è bellissima, instillando un senso di voglia di viaggiare nello spettatore con la splendida immagine del paesaggio. Inoltre, chi perderebbe l'opportunità di "iniziare a esplorare"? Questo è un buon esempio di un ottimo invito all'azione , in cui saltano il generale "acquista ora" o "scopri di più" e rendono l'offerta ancora più allettante offrendo l'avventura con il semplice tocco di un pulsante.

Questa e-mail mi fa pensare "dove mi porterà Fitbit oggi?", che è esattamente il loro obiettivo.

Suggerimento: offrire concorrenza tra i tuoi utenti aumenterà il loro coinvolgimento e incoraggerà un'interazione positiva con i tuoi prodotti.

# 8 American Eagle Outfitters

Anche nella riga dell'oggetto, American Eagle mi offre proprio ciò di cui ho bisogno. Perché, se sei come me, hai bisogno di tutto l'aiuto che puoi ottenere quando si tratta di costruire un guardaroba stagionale. L'e-mail stessa lo butta fuori dalla finestra nel miglior modo possibile. Non ci sono regole per modellare il tuo guardaroba, fallo tu. Il messaggio dell'e-mail dà potere e gioca un po' con il tuo lato ribelle. Il tema ribelle è esaltato dall'aspetto spigoloso delle foto dei modelli in bianco e nero che sfoggiano gli ultimi look. Adoro questa nuova campagna #WeAllCan.

Consiglio azzeccato: il 33% degli utenti di posta elettronica apre un'e-mail basandosi esclusivamente sulla riga dell'oggetto, quindi fallo valere ( Convince&Convert )!

# 9 Libero professionista

Se Freelancer vuole che le persone scarichino la loro app da un'e-mail, questo fa davvero il trucco. Il semplice design dell'elenco di controllo espone tutto ciò che la loro app può fare per i consumatori in modo creativo e spunta anche sfacciatamente il primo elemento per loro. A chi non piace controllare le cose dalla loro lista di cose da fare? Non ho nemmeno scaricato l'app e mi sento già produttivo! Ben giocato, libero professionista.

L'elenco delle cose da fare parla da sé, quindi una descrizione rapida e pertinente di Freelancer proprio sopra il CTA guida gli utenti a braccia aperte.

Consiglio utile: indirizza i tuoi utenti nella giusta direzione! Helzberg Diamonds ha registrato un aumento del 26% dei clic aggiungendo una freccia ai pulsanti CTA ( Litmus ).

# 10 Focolare

Questa e-mail di Firebox riproduce una delle tendenze più in voga del 2016: Pokemon Go . E di cosa hanno bisogno tutti quando si tratta di giocare a Pokemon Go? Un po' di durata della batteria in più in modo che possano continuare a cacciare. Il design Pikachu dell'e-mail attira le persone all'istante (quanto spesso vedi un'e-mail giallo neon?), E segue fino in fondo, con ogni prodotto sovrapposto a un design pokeball. Sto sicuramente premendo quel pulsante "mostrami tutto" in fondo perché, ammettiamolo, devo averli tutti.

Suggerimento giusto: diventa colorato! Un'immagine a colori catturerà l'attenzione dei consumatori più a lungo di un annuncio in bianco e nero ( ColorCom ). Prova ad abbinare il design dell'email al prodotto che stai offrendo per ottenere i massimi risultati!

# 11 Torta

Nell'ultima campagna e-mail di Tarte, mostrano di conoscere il loro pubblico, perché quale tipo di amante del trucco può rinunciare a un affare straordinario? Dichiarando il valore della loro tavolozza ($ 556) accanto al prezzo a cui stanno vendendo ($ 46), fa sì che le persone si concentrino maggiormente sul risparmio di $ 510 piuttosto che sul prezzo della tavolozza stessa. Nelle parole di mia sorella, "L'ho già comprato, ma vedendo il valore di $ 556 nella prima riga ho attirato la mia attenzione per aprirlo di nuovo e controllare che fosse la stessa cosa." Ben suonato, tarte.

Vale la pena menzionare: il bellissimo tema del colore viola mi fa venire voglia di trovare un nuovo look per il trucco degli occhi con cui giocare, e tarte offre la soluzione.

Suggerimento: l'85% degli utenti di posta elettronica si iscrive per ricevere sconti nella propria casella di posta ( Adestra ). I grandi risparmi sono come un grande sconto, quindi prova a evidenziare numeri specifici nella tua e-mail.

#12 - airbnb

Adoro questa e-mail di airbnb perché la inquadrano sulla condivisione di interessi all'interno del tuo gruppo sociale, piuttosto che cercare di farti affari. Condividere le tue passioni con i tuoi amici e i tuoi cari è un pensiero così salutare che quasi mi fa dimenticare che questo è un blog sulle campagne di email marketing. Un simpatico disegno in stile scarabocchio aggiunge un altro tocco di carattere a questa email personale, anche senza colori vivaci. Questo tipo di contenuto di airbnb mostra che si preoccupano davvero dei propri clienti, quindi blocca questo fino a una grande vittoria di marketing.

Inoltre, sembra che Airbnb sappia che è 6-7 volte più costoso acquisire un nuovo cliente piuttosto che mantenerne uno attuale, quindi ha preso due piccioni con una fava con questa campagna soddisfacendo il cliente attuale e invitandolo a portare su più (JitBit). Win-win-win, giusto?

La barra di ricerca della destinazione di viaggio è un bel tocco. Ti fa pensare subito alle avventure che potresti vivere con airbnb al tuo fianco.

Suggerimento: il 70% delle esperienze di acquisto si basa su come il consumatore si sente trattato ( HelpScout ). Usa le tue campagne di email marketing per fornire valore, non solo per aumentare le vendite.

#13 - Lyft

L'e-mail di presentazione di Lyft è breve e dolce, rispecchiando il loro servizio. Ha tutto ciò di cui hanno bisogno: una descrizione di ciò che fanno, un'immagine di come appare e un invito a fare un giro. L'unico tocco di colore è nel loro CTA, che rende l'uscita per un disco facile come il tocco del dito. "Dai Barbie, andiamo a fare un giro!"

Consiglio utile: un'azienda ha aumentato le iscrizioni del 34% aggiungendo contenuti che riducono l'ansia e spiegando i principali vantaggi accanto al proprio invito all'azione ( protocollo80 ). Rendi l'area intorno al tuo invito all'azione uno spazio privo di stress, con alcune informazioni utili.

# 14 Abbigliamento americano

Sei sveglio? L'e-mail dell'affare per tutta la notte di American Apparel gioca su FOMO fissando l'alba come termine ultimo di una vendita esclusiva. L'enorme carattere è difficile da perdere, soprattutto quando brilla sullo schermo del computer nel cuore della notte. Posizionare il codice di vendita accanto all'invito all'azione è un buon modo per guidare i consumatori direttamente nello shopping sfrenato di mezzanotte. Congratulazioni, nottambuli, ora andate a riempire delle borse della spesa da abbinare a quelle che avete sotto gli occhi.

Suggerimento giusto: hai un pubblico di destinazione giovane? Il 51% dei consumatori di età compresa tra 14 e 18 anni e il 46% dei giovani tra 19 e 34 anni controlla la posta elettronica a letto, quindi prova una campagna notturna ( Adestra )!

# 15 Dollar Shave Club

Il Dollar Shave Club conosce fin troppo bene la mia generazione. Essere un millennial procrastinante e smemorato è la mia specialità e avere questo pop-up nella mia casella di posta un giorno prima della festa del papà mi farebbe cliccare e acquistare all'istante. Il design rustico in legno e la doppia azione CTA sono solo ciliegie in cima a un'ottima torta di email marketing. Questo dimostra solo che un'e-mail tempestiva può trasformare l'indifferenza del tuo pubblico in coinvolgimento.

Suggerimento giusto: conoscere il tuo pubblico e parlare la loro lingua nelle tue campagne ti aiuterà a stabilire una connessione più forte.

# 16 Dipingi la notte

Nell'ultima campagna e-mail di Paint Nite, distolgono l'attenzione dalla creazione e la mettono sulla connessione. L'e-mail mette al primo posto il potere dell'amicizia, inquadrando il loro evento come un modo per riconnettersi con i tuoi amici e i tuoi cari e creare ricordi che durano. Le bellissime immagini nell'e-mail utilizzano colori vivaci e ricordano agli spettatori i dipinti che possono creare con Paint Nite. Paint Nite ha aggiunto in modo intelligente alcune recensioni positive in fondo per invogliare i lettori a dare un'occhiata agli eventi e sperimentare da soli la magia artistica. Paint Nite utilizza anche un'azione tripla CTA in modo che il consumatore possa fare clic sulla sezione che lo interessa di più, il che rende facile per loro trovare le informazioni che stanno cercando.

Consiglio utile: i contenuti con elementi visivi e immagini pertinenti ottengono il 94% di visualizzazioni in più rispetto ai contenuti senza. Usa buone immagini per potenziare il tuo marchio e l'esperienza di posta elettronica dei tuoi utenti ( SocialMediaToday )!

# 17 Petplan

Chi non ama adorabili cuccioli e gattini che spuntano di tanto in tanto nella loro casella di posta? Petplan sta sfruttando il suo decimo anniversario come un'opportunità per regalare cose gratuite al proprio pubblico, il che è un'ottima mossa di marketing. Una chiamata a partecipare alla celebrazione diffonde gioia e allegria prima che il consumatore abbia ricevuto qualsiasi premio, e il marchio di benessere è il miglior tipo di marchio. Amplificando il fattore adorabile, Petplan utilizza a proprio vantaggio un linguaggio carino basato sugli animali domestici per diffondere il proprio marchio attraverso questa campagna e-mail celebrativa.

Se quei cuccioli sono in palio, chiamo dibs.

Suggerimento giusto: hai qualcosa da festeggiare? Diffondi l'amore al tuo pubblico offrendo sconti, offerte speciali e altro in occasioni speciali.

#18 Prezi

Prezi è in linea con la sua campagna di marketing mantenendo i suoi contenuti utili, piuttosto che solo promozionali. Inquadrandolo attorno al cliente invece di spingere il nuovo prodotto, Prezi sta dimostrando di avere a cuore l'esperienza del cliente con il proprio software e si sforza sempre di migliorarlo. Copia minima significa anche confusione minima e l'immagine grande e attraente fa la maggior parte del discorso. Aggiungi un CTA in grassetto alla fine e hai una campagna e-mail che fa sicuramente parte della nostra lista di "uccisioni".

Suggerimento: il 41% degli utenti di posta elettronica si iscrive all'elenco di posta elettronica di un'azienda per ricevere aggiornamenti sui propri prodotti e servizi ( Adestra ). Fai sapere agli utenti come i nuovi prodotti possono aiutarli ad avere successo!

# 19 Warby Parker

La campagna e-mail sugli occhiali da sole di Warby Parker mi ha fatto ridere su Internet (sai, dove espiri duramente dal naso?) Quindi l'ha qualificata per l'inclusione automatica in questo elenco. L'umorismo e lo stile dei disegni degli scarabocchi trasformano Warby Parker da un nome commerciale sconosciuto in un'azienda divertente a cui darei felicemente la mia attività (soprattutto se i miei soldi andassero in più campagne di marketing come questa). Un grande vantaggio è che l'ilarità è proprio il modo in cui confezionano le informazioni utili fornite al consumatore: idee su cosa possono fare con i loro occhiali da sole Warby Parker.

10/10, cliccherebbe di nuovo.

Suggerimento giusto: le persone amano ridere, quindi usa un po' di umorismo per migliorare il tuo messaggio di marketing e creare una campagna e-mail memorabile.

#20 Framebridge

Vi siete mai chiesti cosa succede di notte? Nove volte su dieci, è una cornice che cade dal mio muro. Chi avrebbe mai pensato che avrei trovato la soluzione al mio problema in una email transazionale?

Framebridge sta sfruttando al meglio la tua attività estendendo il coinvolgimento oltre il punto di acquisto. L'e-mail che ricevi dopo aver acquistato un frame ti aiuta a sapere cosa farne e frame (capito?) Framebridge come una risorsa utile e non solo un'altra attività di promozione del prodotto. Il layout dell'e-mail è strutturato in un utile motivo a forma di Z che guida lo sguardo del lettore lungo la pagina, senza sovraccaricarlo di testo e immagini. Il loro audace invito all'azione "educami" si distingue per il design minimalista ed è sicuro di ottenere alcuni clic. Ora, scusami mentre imparo come appendere la mia arte.

Consiglio utile : amplia il coinvolgimento dei consumatori con il tuo marchio dopo l'acquisto controllando con suggerimenti e informazioni utili.

Si spera che questo elenco ti abbia dato un'idea di qualcosa di più della mia casella di posta e delle mie abitudini di acquisto online e che tu abbia raccolto alcune utili tattiche da implementare nelle tue campagne di email marketing. Se sei un'agenzia che cerca di aiutare i tuoi clienti a raggiungere le loro caselle di posta dei consumatori, allora vorrai il giusto software di email marketing.

Disponiamo inoltre di soluzioni di email marketing per le agenzie destinate a stupire il tuo pubblico e aumentare le percentuali di clic. Con 4,3 miliardi di caselle di posta in arrivo di utenti di posta elettronica globali in attesa, perché sei ?