Mengapa Mengaudit Strategi Pemasaran Kantor Hukum Digital Anda?

Ada banyak strategi pemasaran digital di luar sana. Bergantung pada rencana pemasaran Anda, Anda dapat menerapkan SEO Pengacara, pemasaran konten, pemasaran media sosial, dan pemasaran email secara bersamaan dan terpisah. Namun, tidak semua opsi bekerja untuk semua orang.

Beberapa kata kunci lebih sulit untuk bersaing, sementara beberapa platform media sosial tidak cocok untuk pemasaran firma hukum. Karena strategi ini memerlukan waktu dan upaya untuk merencanakan dan mengimplementasikan, melanjutkan strategi atau taktik yang tidak berhasil adalah berlawanan dengan intuisi. Jika sebagian atau seluruh strategi pemasaran digital tidak berhasil untuk Anda, maka Anda harus menghentikan atau mengubah sesuatu sesegera mungkin.

Jadi, bagaimana Anda tahu ada sesuatu yang tidak bekerja untuk firma hukum Anda?

Mari kita bicara tentang mengelola strategi, perencanaan, dan audit pemasaran digital firma hukum Anda.

Apa itu Audit?

Dengan melihat statistik Anda, kinerja, peringkat kata kunci, konversi, lalu lintas, dan data penting lainnya, Anda akan dapat mencari hal-hal yang bekerja untuk Anda, hal-hal yang tidak, dan hal-hal yang perlu Anda ubah. .

Misalnya, jika Anda memposting konten di blog resmi Anda, Anda pasti ingin tahu apakah postingan blog Anda benar-benar memberi Anda ROI yang bagus. Jika tidak mendapatkan lalu lintas atau jika orang terpental segera setelah mereka memasuki situs Anda, maka posting blog Anda tidak membawa manfaat pemasaran apa pun bagi firma hukum Anda.

Contoh lain adalah melihat statistik media sosial Anda. Misalnya, jika halaman Twitter firma hukum Anda tidak mendapatkan banyak share dan interaksi sosial, maka itu pertanda bahwa sesuatu dalam strategi pemasaran media sosial Anda tidak cukup berhasil. Dengan mengaudit data, Anda akan menemukan apa yang tidak berfungsi dan apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan strategi Anda saat ini.

Bagaimana Anda Mengaudit Strategi Pemasaran Firma Hukum Anda?

Yang mengatakan, tidak ada proses audit universal yang berlaku untuk semua jenis strategi pemasaran digital firma hukum. Anda perlu mencari tahu bagaimana setiap strategi dapat diteliti dan diamati, dengan semua statistik dan faktor peringkat yang berbeda-beda.

Mari kita lihat strategi pemasaran firma hukum yang paling umum dan bagaimana proses audit berbeda satu sama lain:

1. Pengacara SEO

SEO berkaitan dengan kata kunci, peringkat, dan audit backlink yang berkelanjutan.

Ini bukan kesepakatan satu-dan-selesai. Sebagian besar pakar SEO akan terus mencari perubahan dalam peringkat halaman, volume pencarian kata kunci, kualitas backlink, dan struktur situs. Jika orang-orang terpental dari halaman Anda, Anda harus melihat kemungkinan masalah yang membuat orang segera mengklik segera setelah mereka melihat halaman Anda. Jika peringkat Anda turun dengan cepat, Anda harus melihat kemungkinan masalah seperti tautan balik yang buruk, rasio pentalan yang tinggi, pengalaman pengguna yang buruk, dan kata kunci yang tidak dioptimalkan.

Sekali lagi, semua kekhawatiran di atas dapat dengan mudah diamati melalui statistik. Alat SEO sederhana seperti Google Search Console dan Ahrefs dapat dengan mudah memberi Anda data untuk digunakan.

Selain itu, faktor peringkat dapat berubah tergantung pada mesin pencari. Google telah memperbarui algoritme pencariannya sebelumnya, dan karena Anda mencoba untuk berada di posisi teratas, Anda juga perlu memperbarui kata kunci dan pengoptimalan yang Anda terapkan untuk mengikuti perkembangan zaman. Jika Anda gagal mengamati tren dan tidak waspada dengan peringkat Anda, Anda mungkin kesulitan setiap kali mesin pencari memperbarui algoritma dan fitur baru.

2. Pemasaran Media Sosial

Media sosial, dalam banyak hal, sangat berbeda dari SEO. Anda perlu memperhatikan waktu posting, konsistensi, interaksi, dan pembuatan konten.

Bergantung pada platformnya, strategi idealnya berbeda. Hal ini terutama disebabkan oleh variasi dalam fitur yang tersedia, demografi basis pengguna yang berbeda, dan budaya pengguna platform yang berbeda.

Misalnya, strategi Instagram dan Facebook Anda akan bervariasi berdasarkan fitur platform yang tersedia yang dapat Anda gunakan. Instagram berfokus pada media visual, sementara Facebook memungkinkan konten teks yang lebih panjang. Bahasa, konten, dan nada yang bekerja dengan baik di setiap platform mungkin juga berbeda.

Meskipun demikian, Anda masih dapat menggunakan alat seperti Socialblade, Twitter Analytics, dan alat pihak ketiga lainnya untuk mengumpulkan dan mengamati data di platform media sosial Anda. Misalnya, lihat jumlah pengikut Anda, tampilan total, pembagian sosial, interaksi, dan data lainnya. Anda juga dapat melihat jenis konten atau posting media sosial mana yang berhasil dan mana yang tidak, memberi Anda gambaran tentang jenis konten apa yang harus dan tidak boleh Anda buat mulai sekarang.

Konon, fitur baru dan perubahan algoritma masih bisa terjadi. Namun, jika Anda melacak data Anda dan secara teratur mengaudit kinerja Anda, Anda memastikan bahwa upaya pemasaran media sosial firma hukum Anda tetap menjadi strategi pemasaran yang efektif.

3. Pemasaran Email

Anda dapat mengaudit pemasaran email melalui pengujian, konversi, rasio klik-tayang, dan tanggapan. Tetapi, sekali lagi, karena ini adalah strategi yang berbeda, standar untuk konten yang baik, penggunaan kata kunci, CTA, dan tata letak akan berbeda. Anda juga perlu memikirkan bagaimana email Anda ditata, dirancang, dan diatur.

Sekali lagi, ada beberapa alat untuk membantu Anda mengirim, menguji, dan mengaudit email. Anda juga dapat memasukkan taktik yang lebih mendetail, seperti personalisasi, riset audiens, dan konten eksklusif.

Beberapa strategi pemasaran email mengirim lebih banyak konten yang dipersonalisasi berdasarkan data pendaftaran pelanggan. Misalnya, Anda dapat mengirim email yang berbeda ke grup pelanggan yang berbeda. Beberapa bisa mendapatkan konten hukum cedera pribadi, sementara yang lain mendapatkan panduan dan daftar undang-undang ketenagakerjaan.

Meskipun demikian, terlepas dari strategi mana yang Anda terapkan, Anda ingin memastikan bahwa Anda melihat statistik dan kinerja Anda. Strategi pemasaran email Anda tidak efektif jika pelanggan Anda tidak mengklik CTA Anda atau membuka email Anda. Kemudian, dengan menggunakan data yang Anda miliki, cari tahu apa yang salah dengan strategi pemasaran email Anda, ubah atau berhenti melakukan sesuatu, dan terus uji dan optimalkan ulang seiring berjalannya waktu.

Jangan Lupa Audit Strategi Pemasaran Digital Anda!

Pemasaran digital tidak dimulai dan diakhiri dengan membangun situs web, membuat akun media sosial, atau memposting blog. Anda perlu memberi peringkat, mendapatkan klik, mendapatkan lalu lintas, dan mengonversi klien firma hukum potensial. Untuk mendapatkan hasil ini, Anda perlu mengetahui kata kunci dan strategi mana yang paling cocok untuk niche, lokasi, dan industri Anda.

Hanya karena SEO dan strategi pemasaran konten Anda tidak terlalu bagus saat ini, bukan berarti banyak hal tidak dapat diubah dan ditingkatkan. Meskipun demikian, Anda tidak akan tahu apakah Anda meningkat atau tidak jika Anda tidak mencari kemungkinan kelemahan dalam strategi Anda.

Biodata Penulis

JC Serrano adalah pendiri 1000Attorneys.com, salah satu dari sedikit perusahaan swasta yang disertifikasi untuk memproses rujukan pengacara oleh California State Bar. Strategi pemasarannya terus berkembang sejak tahun 2005, menggabungkan strategi SEO yang selalu berubah ke dalam pengacaraleadmachine.com.