なぜあなたのデジタル法律事務所のマーケティング戦略を監査するのですか？

公開: 2022-03-15

そこに多くのデジタルマーケティング戦略があります。マーケティング計画に応じて、Lawyer SEO、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、および電子メールマーケティングを同時に個別に実装できます。ただし、すべてのオプションがすべての人に役立つわけではありません。

一部のキーワードは競争が難しく、一部のソーシャルメディアプラットフォームは単に法律事務所のマーケティングに適していない。これらの戦略は計画と実装に時間と労力を必要とするため、機能していない戦略または戦術を継続することは直感に反します。デジタルマーケティング戦略の一部または全体が機能していない場合は、できるだけ早く何かを停止または変更する必要があります。

それで、あなたはどうやってあなたの法律事務所のために何かが働いていないことを知っていますか？

法律事務所のデジタルマーケティング戦略の管理、計画、および監査について話しましょう。

監査とは何ですか？

統計、パフォーマンス、キーワードランキング、コンバージョン、トラフィック、その他の重要なデータを確認することで、機能しているもの、機能していないもの、変更が必要なものを探すことができます。。

たとえば、合法的なブログにコンテンツを投稿している場合、ブログの投稿が実際に優れたROIをもたらしているかどうかを知りたいと思うでしょう。トラフィックがない場合、または人々がサイトに入るとすぐに跳ね返る場合、あなたのブログ投稿はあなたの法律事務所にマーケティング上の利益をもたらしていません。

別の例は、ソーシャルメディアの統計を調べることです。たとえば、法律事務所のTwitterページでソーシャルシェアやインタラクションがあまり得られていない場合は、ソーシャルメディアマーケティング戦略の何かがうまく機能していないことを示しています。データを監査することで、機能していないものと、現在の戦略を改善するために何ができるかを発見できます。

法律事務所のマーケティング戦略をどのように監査しますか？

とはいえ、すべての種類の法律事務所のデジタルマーケティング戦略に適用される普遍的な監査プロセスはありません。さまざまな統計とランキング要素を使用して、各戦略をどのように調査および観察できるかを理解する必要があります。

最も一般的な法律事務所のマーケティング戦略と、監査プロセスが互いにどのように異なるかを見てみましょう。

1.弁護士SEO

SEOは、継続的なキーワード、ランキング、および被リンク監査を扱います。

それは1回限りの取引ではありません。ほとんどのSEO専門家は、ページランキング、キーワード検索ボリューム、被リンク品質、およびサイト構造の変化を継続的に監視します。人々があなたのページを跳ね返っている場合、あなたは人々があなたのページを見るとすぐにクリックすることにつながる可能性のある問題を調査する必要があります。ランキングが急速に低下している場合は、バックリンクの不良、バウンス率の高さ、ユーザーエクスペリエンスの低下、キーワードの最適化されていないなどの潜在的な問題を調査する必要があります。

繰り返しになりますが、上記の懸念事項はすべて、統計を通じて簡単に観察できます。 Google Search ConsoleやAhrefsなどのシンプルなSEOツールを使用すると、使用するデータを簡単に取得できます。

さらに、ランキング係数は検索エンジンによって変わる可能性があります。 Googleは以前に検索アルゴリズムを更新しました。あなたはトップの座を目指しているので、時代に合わせて実装しているキーワードと最適化も更新する必要があります。傾向を観察できず、ランキングに注意を払っていない場合、検索エンジンが新しいアルゴリズムや機能を更新するたびに苦労する可能性があります。

2.ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアは、多くの点でSEOとは大きく異なります。投稿時間、一貫性、インタラクション、コンテンツ作成に注意を払う必要があります。

プラットフォームによって、理想的な戦略は異なります。これは主に、利用可能な機能の違い、ユーザーベースの人口統計の違い、および独特のプラットフォームユーザー文化によるものです。

たとえば、InstagramとFacebookの戦略は、使用できるプラットフォーム機能によって異なります。 Instagramはビジュアルメディアに焦点を当てていますが、Facebookはより長いテキストコンテンツを許可しています。各プラットフォームでうまく機能する言語、コンテンツ、トーンも異なる場合があります。

それでも、Socialblade、Twitter Analytics、その他のサードパーティツールなどのツールを使用して、ソーシャルメディアプラットフォーム上のデータを収集および監視できます。たとえば、フォロワー数、合計視聴回数、ソーシャルシェア、インタラクション、その他のデータを確認します。また、どのタイプのソーシャルメディアコンテンツまたは投稿がうまくいくか、どれがうまくいかないかを調べることができ、これからどのタイプのコンテンツを作成すべきか、作成すべきでないかを知ることができます。

とはいえ、新しい機能やアルゴリズムの変更は引き続き発生する可能性があります。ただし、データを追跡し、定期的にパフォーマンスを監査する場合は、法律事務所のソーシャルメディアマーケティングの取り組みが効果的なマーケティング戦略であり続けることを保証します。

3.メールマーケティング

テスト、コンバージョン、クリック率、応答を通じて、Eメールマーケティングを監査できます。ただし、これも戦略が異なるため、優れたコンテンツ、キーワードの使用、CTA、およびレイアウトの基準は異なります。また、メールのレイアウト、設計、ペースについても考慮する必要があります。

繰り返しになりますが、電子メールの送信、テスト、および監査に役立つ複数のツールがあります。また、パーソナライズ、オーディエンスリサーチ、独占コンテンツなど、より詳細な戦術を組み込むこともできます。

一部の電子メールマーケティング戦略は、加入者のサインアップデータに基づいてよりパーソナライズされたコンテンツを送信します。たとえば、サブスクライバーのさまざまなグループにさまざまな電子メールを送信できます。人身傷害法の内容を入手できる人もいれば、雇用法のガイドやリストを入手できる人もいます。

とはいえ、実装する戦略に関係なく、統計とパフォーマンスを確認する必要があります。購読者がCTAをクリックしたり、電子メールを開いたりしていない場合、電子メールマーケティング戦略は効果的ではありません。次に、所有しているデータを使用して、メールマーケティング戦略の何が問題になっているのかを把握し、何かを変更または停止し、継続的にテストして再最適化します。

あなたのデジタルマーケティング戦略を監査することを忘れないでください！

デジタルマーケティングは、ウェブサイトの構築、ソーシャルメディアアカウントの作成、ブログの投稿で始まり、終わりではありません。ランク付けし、クリックを獲得し、トラフィックを獲得し、潜在的な法律事務所のクライアントを変換する必要があります。これらの結果を得るには、ニッチ、場所、業界に最適なキーワードと戦略を知る必要があります。

あなたのSEOとコンテンツマーケティング戦略が今あまりうまくいっていないからといって、物事を変えたり改善したりできないという意味ではありません。とは言うものの、戦略の弱点を探していなければ、改善しているかどうかはわかりません。

著者の略歴

JC Serranoは、CaliforniaStateBarによる弁護士紹介の処理を認定された数少ない民間企業の1つである1000Attorneys.comの創設者です。彼のマーケティング戦略は2005年以来継続的に進化しており、常に変化するSEO戦略をlawyerleadmachine.comに組み込んでいます。