디지털 로펌 마케팅 전략을 감사해야 하는 이유는 무엇입니까?

많은 디지털 마케팅 전략이 있습니다. 마케팅 계획에 따라 Lawyer SEO, 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅을 동시에 또는 별도로 구현할 수 있습니다. 그러나 모든 옵션이 모든 사람에게 적용되는 것은 아닙니다.

일부 키워드는 경쟁하기가 더 어려운 반면 일부 소셜 미디어 플랫폼은 단순히 로펌 마케팅에 적합하지 않습니다. 이러한 전략은 계획하고 구현하는 데 시간과 노력이 필요하기 때문에 효과가 없는 전략이나 전술을 계속하는 것은 직관적이지 않습니다. 디지털 마케팅 전략의 일부 또는 전체가 효과가 없다면 가능한 한 빨리 중단하거나 변경해야 합니다.

그래서, 당신의 로펌에 뭔가 효과가 없다는 것을 어떻게 알 수 있습니까?

로펌의 디지털 마케팅 전략, 기획, 감사 관리에 대해 이야기해 봅시다.

감사란 무엇입니까?

통계, 실적, 키워드 순위, 전환수, 트래픽 및 기타 중요한 데이터를 살펴보면 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목, 변경해야 할 항목을 찾을 수 있습니다. .

예를 들어, 법률 블로그에 콘텐츠를 게시하는 경우 블로그 게시물이 실제로 큰 ROI를 가져오는지 알고 싶을 것입니다. 트래픽이 발생하지 않거나 사람들이 사이트에 들어오자 마자 튀는 경우 블로그 게시물이 법률 회사에 마케팅 혜택을 가져오지 않는 것입니다.

또 다른 예는 소셜 미디어 통계를 보는 것입니다. 예를 들어, 법률 사무소의 트위터 페이지에서 소셜 공유와 상호작용이 많지 않다면 소셜 미디어 마케팅 전략이 제대로 작동하지 않는다는 신호입니다. 데이터 감사를 통해 무엇이 작동하지 않는지, 현재 전략을 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지 알게 될 것입니다.

법률 회사 마케팅 전략을 어떻게 감사합니까?

즉, 모든 유형의 로펌 디지털 마케팅 전략에 적용되는 보편적인 감사 프로세스는 없습니다. 다양한 통계 및 순위 요소를 사용하여 각 전략을 조사하고 관찰하는 방법을 파악해야 합니다.

가장 일반적인 로펌 마케팅 전략과 감사 프로세스가 서로 어떻게 다른지 살펴보겠습니다.

1. 변호사 SEO

SEO는 지속적인 키워드, 순위 및 백링크 감사를 처리합니다.

한번에 끝낼 수 있는 거래가 아닙니다. 대부분의 SEO 전문가는 페이지 순위, 키워드 검색량, 백링크 품질 및 사이트 구조의 변화를 지속적으로 살펴봅니다. 사람들이 귀하의 페이지에서 이탈하는 경우 사람들이 귀하의 페이지를 보자마자 즉시 클릭하게 만드는 가능한 문제를 조사해야 합니다. 순위가 빠르게 떨어지는 경우 나쁜 백링크, 높은 이탈률, 열악한 사용자 경험, 최적화되지 않은 키워드와 같은 잠재적인 문제를 조사해야 합니다.

다시 말하지만, 위의 모든 우려 사항은 통계를 통해 쉽게 관찰할 수 있습니다. Google Search Console 및 Ahrefs와 같은 간단한 SEO 도구는 작업할 데이터를 쉽게 제공할 수 있습니다.

또한 순위 요소는 검색 엔진에 따라 변경될 수 있습니다. Google은 이전에 검색 알고리즘을 업데이트했으며 귀하가 최고의 자리에 오르려고 하기 때문에 구현 중인 키워드와 최적화를 업데이트하여 시대에 맞게 업데이트해야 합니다. 추세를 관찰하지 못하고 순위에 주의를 기울이지 않으면 검색 엔진이 새로운 알고리즘과 기능을 업데이트할 때마다 어려움을 겪을 수 있습니다.

2. 소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어는 여러 면에서 SEO와 매우 다릅니다. 게시 시간, 일관성, 상호 작용 및 콘텐츠 생성에주의를 기울여야합니다.

플랫폼에 따라 이상적인 전략이 다릅니다. 이는 주로 사용 가능한 기능의 변화, 다양한 사용자 기반 인구 통계 및 고유한 플랫폼 사용자 문화 때문입니다.

예를 들어 Instagram 및 Facebook 전략은 사용할 수 있는 플랫폼 기능에 따라 달라집니다. Instagram은 시각적 미디어에 중점을 두는 반면 Facebook은 더 긴 텍스트 콘텐츠를 허용합니다. 플랫폼마다 잘 어울리는 언어, 내용, 어조도 다를 수 있습니다.

하지만 여전히 Socialblade, Twitter Analytics 및 기타 타사 도구와 같은 도구를 사용하여 소셜 미디어 플랫폼에서 데이터를 수집하고 관찰할 수 있습니다. 예를 들어 팔로워 수, 총 조회수, 소셜 공유, 상호 작용 및 기타 데이터를 살펴보십시오. 또한 어떤 유형의 소셜 미디어 콘텐츠 또는 게시물이 잘되고 어떤 것이 그렇지 않은지 살펴보고 지금부터 만들어야 하는 콘텐츠 유형과 만들지 말아야 하는 콘텐츠 유형에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

즉, 새로운 기능과 알고리즘 변경이 계속 발생할 수 있습니다. 그러나 데이터를 추적하고 정기적으로 성과를 감사하면 로펌의 소셜 미디어 마케팅 노력이 효과적인 마케팅 전략으로 유지될 수 있습니다.

3. 이메일 마케팅

테스트, 전환, 클릭률 및 응답을 통해 이메일 마케팅을 감사할 수 있습니다. 하지만 역시 전략이 다르기 때문에 좋은 콘텐츠, 키워드 사용, CTA, 레이아웃에 대한 기준이 달라집니다. 또한 이메일이 어떻게 배치되고, 디자인되고, 진행되는지에 대해서도 생각해야 합니다.

다시 말하지만 이메일을 보내고 테스트하고 감사하는 데 도움이 되는 여러 도구가 있습니다. 개인화, 잠재고객 조사, 독점 콘텐츠와 같은 보다 자세한 전술을 통합할 수도 있습니다.

일부 이메일 마케팅 전략은 가입자의 가입 데이터를 기반으로 보다 개인화된 콘텐츠를 보냅니다. 예를 들어, 서로 다른 구독자 그룹에게 서로 다른 이메일을 보낼 수 있습니다. 일부는 개인 상해법 콘텐츠를 얻을 수 있고 다른 일부는 고용법 가이드 및 목록을 얻을 수 있습니다.

즉, 구현하는 전략에 관계없이 통계와 성과를 보고 있는지 확인해야 합니다. 구독자가 CTA를 클릭하지 않거나 이메일을 열지 않으면 이메일 마케팅 전략이 효과적이지 않습니다. 그런 다음 보유하고 있는 데이터를 사용하여 이메일 마케팅 전략의 문제점을 파악하고 변경하거나 수행을 중단하고 진행하면서 지속적으로 테스트 및 재최적화합니다.

디지털 마케팅 전략을 감사하는 것을 잊지 마십시오!

디지털 마케팅은 웹사이트 구축, 소셜 미디어 계정 생성, 블로그 게시로 시작하고 끝나지 않습니다. 순위를 매기고, 클릭을 얻고, 트래픽을 얻고, 잠재적인 법률 회사 고객을 전환해야 합니다. 이러한 결과를 얻으려면 틈새, 위치 및 산업에 가장 적합한 키워드와 전략을 알아야 합니다.

현재 귀하의 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략이 그다지 훌륭하지 않다고 해서 상황이 변경 및 개선될 수 없다는 의미는 아닙니다. 즉, 전략의 가능한 약점을 찾지 않으면 개선되고 있는지 알 수 없습니다.

저자의 약력

JC Serrano는 1000Attorneys.com의 설립자입니다. 이 회사는 California State Bar에서 변호사 추천을 처리하도록 인증된 소수의 민간 기업 중 하나입니다. 그의 마케팅 전략은 2005년부터 지속적으로 발전하여 끊임없이 변화하는 SEO 전략을 변호사 리드머신닷컴에 통합했습니다.