لماذا تدقيق إستراتيجية تسويق شركة المحاماة الرقمية الخاصة بك؟

هناك الكثير من استراتيجيات التسويق الرقمي. اعتمادًا على خطة التسويق الخاصة بك ، يمكنك تنفيذ Lawyer SEO ، وتسويق المحتوى ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني في وقت واحد وبشكل منفصل. ومع ذلك ، ليست كل الخيارات تعمل مع الجميع.

يصعب التنافس على بعض الكلمات الرئيسية ، في حين أن بعض منصات الوسائط الاجتماعية غير مناسبة لتسويق شركات المحاماة. نظرًا لأن هذه الاستراتيجيات تتطلب وقتًا وجهدًا للتخطيط والتنفيذ ، فإن الاستمرار في استراتيجية أو تكتيك لا يعمل يعد أمرًا مخالفًا للبديهة. إذا كانت أجزاء من إستراتيجية التسويق الرقمي أو بالكامل لا تعمل من أجلك ، فأنت بحاجة إما إلى التوقف أو تغيير شيء ما في أقرب وقت ممكن.

لذا ، كيف تعرف أن شيئًا ما لا يعمل لصالح شركة المحاماة الخاصة بك؟

لنتحدث عن إدارة استراتيجية التسويق الرقمي لشركة المحاماة الخاصة بك والتخطيط والتدقيق.

ما هو التدقيق؟

من خلال النظر في إحصائياتك وأدائك وتصنيفات الكلمات الرئيسية والتحويلات وحركة المرور والبيانات الحيوية الأخرى ، ستتمكن من البحث عن الأشياء التي تناسبك والأشياء التي لا تناسبك والأشياء التي تحتاج إلى تغييرها .

على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر محتوى على مدونتك القانونية ، فستريد معرفة ما إذا كانت منشورات مدونتك تحقق لك عائد استثمار كبير بالفعل. إذا لم تحصل على أي حركة مرور أو إذا ارتد الأشخاص بمجرد دخولهم إلى موقعك ، فإن منشور المدونة الخاص بك لا يجلب أي فوائد تسويقية إلى مكتب المحاماة الخاص بك.

مثال آخر هو النظر إلى إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا لم تحصل صفحة Twitter الخاصة بشركتك القانونية على الكثير من المشاركات الاجتماعية والتفاعل ، فهذه علامة على أن شيئًا ما في إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لا يعمل بشكل جيد. من خلال تدقيق البيانات ، ستكتشف ما الذي لا يعمل وما يمكنك فعله لتحسين استراتيجيتك الحالية.

كيف تقوم بمراجعة استراتيجيات تسويق شركة المحاماة؟

ومع ذلك ، لا توجد عملية تدقيق عالمية تنطبق على جميع أنواع استراتيجيات التسويق الرقمي لشركات المحاماة. أنت بحاجة إلى معرفة كيف يمكن البحث في كل استراتيجية ومراقبتها ، مع جميع الإحصائيات المختلفة وعوامل الترتيب.

دعنا نلقي نظرة على أكثر استراتيجيات تسويق مكاتب المحاماة شيوعًا وكيف تختلف عملية التدقيق عن بعضها البعض:

1. محامي سيو

تتعامل مُحسّنات محرّكات البحث مع الكلمات الرئيسية المستمرة والترتيب والتدقيق في الوصلة الخلفية.

إنها ليست صفقة فردية. سيبحث معظم خبراء تحسين محركات البحث باستمرار عن التغييرات في ترتيب الصفحات ، وأحجام البحث عن الكلمات الرئيسية ، وخصائص الروابط الخلفية ، وهيكل الموقع. إذا ارتد الأشخاص من صفحاتك ، فيجب أن تبحث في المشكلات المحتملة التي تدفع الأشخاص إلى النقر فورًا بمجرد أن يروا صفحتك. إذا كان تصنيفك ينخفض ​​بسرعة ، فيجب أن تنظر في المشكلات المحتملة مثل الروابط الخلفية السيئة ، ومعدلات الارتداد المرتفعة ، وتجربة المستخدم السيئة ، والكلمات الرئيسية غير المحسّنة.

مرة أخرى ، يمكن بسهولة ملاحظة جميع المخاوف المذكورة أعلاه من خلال الإحصائيات. يمكن أن توفر لك أدوات تحسين محركات البحث البسيطة مثل Google Search Console و Ahrefs البيانات للعمل معها.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تتغير عوامل الترتيب اعتمادًا على محركات البحث. قامت Google بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بها من قبل ، وبما أنك تحاول أن تكون في الصدارة ، فستحتاج أيضًا إلى تحديث الكلمات الرئيسية والتحسينات التي تنفذها لتواكب العصر. إذا فشلت في مراقبة الاتجاهات ولم تكن متيقظًا بشأن تصنيفاتك ، فقد تواجه صعوبة في كل مرة تقوم فيها محركات البحث بتحديث خوارزميات وميزات جديدة.

2. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

تختلف وسائل التواصل الاجتماعي ، من نواحٍ عديدة ، عن مُحسّنات محرّكات البحث. تحتاج إلى الانتباه إلى أوقات النشر والاتساق والتفاعلات وإنشاء المحتوى.

اعتمادًا على النظام الأساسي ، تختلف الإستراتيجية المثالية. هذا يرجع في المقام الأول إلى الاختلافات في الميزات المتاحة ، والاختلاف في التركيبة السكانية لقاعدة المستخدمين ، وثقافات مستخدمي النظام الأساسي المميزة.

على سبيل المثال ، ستختلف إستراتيجيات Instagram و Facebook الخاصة بك بناءً على ميزات النظام الأساسي المتاحة التي يمكنك استخدامها. يركز Instagram على الوسائط المرئية ، بينما يسمح Facebook بمحتوى نصي أطول. قد تختلف أيضًا اللغة والمحتوى والنبرة التي تعمل بشكل جيد على كل منصة.

ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك استخدام أدوات مثل Socialblade و Twitter Analytics وأدوات الطرف الثالث الأخرى لجمع البيانات ومراقبتها على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. على سبيل المثال ، انظر إلى عدد المتابعين وإجمالي المشاهدات والمشاركات الاجتماعية والتفاعلات والبيانات الأخرى. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على أنواع محتوى أو منشورات الوسائط الاجتماعية التي تعمل بشكل جيد وأيها لا تعمل بشكل جيد ، مما يمنحك فكرة عن أنواع المحتوى التي يجب عليك وما لا يجب إنشاؤها من الآن فصاعدًا.

ومع ذلك ، لا يزال من الممكن حدوث تغييرات خوارزمية وميزات جديدة. ومع ذلك ، إذا كنت تتعقب بياناتك وتقوم بمراجعة أدائك بانتظام ، فإنك تضمن أن جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بمكتب المحاماة الخاص بك تظل استراتيجية تسويقية فعالة.

3. التسويق عبر البريد الإلكتروني

يمكنك تدقيق التسويق عبر البريد الإلكتروني من خلال الاختبار والتحويلات ونسب النقر إلى الظهور والاستجابات. ولكن ، مرة أخرى ، نظرًا لأنها استراتيجية مختلفة ، فإن معايير المحتوى الجيد واستخدام الكلمات الرئيسية و CTAs والتخطيطات ستكون مختلفة. تحتاج أيضًا إلى التفكير في كيفية تخطيط رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وتصميمها وإيقاعها.

مرة أخرى ، هناك العديد من الأدوات لمساعدتك في إرسال رسائل البريد الإلكتروني واختبارها ومراجعتها. يمكنك أيضًا دمج تكتيك أكثر تفصيلاً ، مثل التخصيص ، وبحث الجمهور ، والمحتوى الحصري.

ترسل بعض استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني محتوى أكثر تخصيصًا استنادًا إلى بيانات الاشتراك الخاصة بالمشتركين. على سبيل المثال ، يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني مختلفة إلى مجموعات مختلفة من المشتركين. يمكن للبعض الحصول على محتوى قانون الإصابات الشخصية ، بينما يحصل الآخرون على أدلة وقوائم حول قانون العمل.

ومع ذلك ، بغض النظر عن الإستراتيجية التي تنفذها ، فأنت تريد التأكد من أنك تنظر إلى إحصائياتك وأدائك. إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني ليست فعالة إذا كان المشتركون لديك لا ينقرون على عبارات CTA الخاصة بك أو يفتحون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. بعد ذلك ، باستخدام البيانات التي لديك ، اكتشف الخطأ في إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وقم بتغيير أو التوقف عن فعل شيء ما ، واختباره وإعادة فتحه باستمرار كلما تقدمت.

لا تنس مراجعة إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك!

لا يبدأ التسويق الرقمي وينتهي ببناء مواقع الويب أو إنشاء حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي أو نشر المدونات. تحتاج إلى الترتيب ، والحصول على نقرات ، والحصول على حركة المرور ، وتحويل عملاء مكاتب المحاماة المحتملين. للحصول على هذه النتائج ، تحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية والاستراتيجيات التي تعمل بشكل أفضل في مكانتك وموقعك وصناعتك.

فقط لأن إستراتيجية تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لا تعمل بشكل جيد جدًا في الوقت الحالي لا يعني أنه لا يمكن تغيير الأشياء وتحسينها. ومع ذلك ، لن تعرف ما إذا كنت تتحسن أم لا إذا كنت لا تبحث عن نقاط الضعف المحتملة في استراتيجيتك.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من عدد قليل جدًا من المؤسسات الخاصة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية باستمرار منذ عام 2005 ، حيث قامت بدمج استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.