Neden Dijital Hukuk Bürosu Pazarlama Stratejinizi Denetlemelisiniz?

Çok fazla dijital pazarlama stratejisi var. Pazarlama planınıza bağlı olarak Avukat SEO, içerik pazarlaması, sosyal medya pazarlaması ve e-posta pazarlamasını aynı anda ve ayrı ayrı uygulayabilirsiniz. Ancak, tüm seçenekler herkes için çalışmaz.

Bazı anahtar kelimeler için rekabet etmek daha zordur, bazı sosyal medya platformları ise hukuk firması pazarlaması için uygun değildir. Bu stratejiler planlamak ve uygulamak için zaman ve çaba gerektirdiğinden, işe yaramayan bir strateji veya taktikle devam etmek mantığa aykırıdır. Bir dijital pazarlama stratejisinin bir kısmı veya tamamı sizin için çalışmıyorsa, en kısa zamanda bir şeyi durdurmanız veya değiştirmeniz gerekir.

Peki, hukuk firmanız için bir şeyin çalışmadığını nereden biliyorsunuz?

Hukuk firmanızın dijital pazarlama stratejisini, planlamasını ve denetimini yönetmekten bahsedelim.

Denetim Nedir?

İstatistiklerinize, performansınıza, anahtar kelime sıralamalarınıza, dönüşümlere, trafiğe ve diğer hayati verilerinize bakarak işinize yarayanları, yaramayanları ve değiştirmeniz gerekenleri arayabilirsiniz. .

Örneğin, yasal blogunuzda içerik yayınlıyorsanız, blog yayınlarınızın size gerçekten büyük bir yatırım getirisi sağlayıp sağlamadığını bilmek istersiniz. Herhangi bir trafik almıyorsa veya insanlar sitenize girer girmez hemen geri dönüyorsa, blog gönderiniz hukuk firmanıza herhangi bir pazarlama avantajı getirmiyor demektir.

Başka bir örnek, sosyal medya istatistiklerinize bakmaktır. Örneğin, hukuk firmanızın Twitter sayfası çok fazla sosyal paylaşım ve etkileşim almıyorsa, bu, sosyal medya pazarlama stratejinizdeki bir şeyin tam olarak çalışmadığının bir işaretidir. Verileri denetleyerek, neyin işe yaramadığını ve mevcut stratejinizi geliştirmek için neler yapabileceğinizi keşfedeceksiniz.

Hukuk Firmanızın Pazarlama Stratejilerini Nasıl Denetlersiniz?

Bununla birlikte, her tür hukuk firması dijital pazarlama stratejisi için geçerli olan evrensel bir denetim süreci yoktur. Değişen tüm istatistikler ve sıralama faktörleri ile her bir stratejinin nasıl araştırılıp gözlemlenebileceğini anlamanız gerekir.

En yaygın hukuk firması pazarlama stratejilerine ve denetim sürecinin birbirinden nasıl farklı olduğuna bir göz atalım:

1. Avukat SEO

SEO, sürekli anahtar kelime, sıralama ve geri bağlantı denetimi ile ilgilenir.

Bu bir kerelik bir anlaşma değil. Çoğu SEO uzmanı, sayfa sıralamasında, anahtar kelime arama hacimlerinde, geri bağlantı kalitelerinde ve site yapısındaki değişiklikleri sürekli olarak arayacaktır. İnsanlar sayfalarınızdan sekiyorsa, insanların sayfanızı görür görmez hemen tıklamalarına neden olan olası sorunları araştırmalısınız. Sıralamalarınız hızla düşüyorsa, kötü geri bağlantılar, yüksek hemen çıkma oranları, kötü kullanıcı deneyimi ve optimize edilmemiş anahtar kelimeler gibi olası sorunları araştırmalısınız.

Yine, yukarıdaki endişelerin tümü istatistikler aracılığıyla kolayca gözlemlenebilir. Google Arama Konsolu ve Ahrefs gibi basit SEO araçları, birlikte çalışmanız için size kolayca veri sağlayabilir.

Ek olarak, sıralama faktörleri arama motorlarına bağlı olarak değişebilir. Google, arama algoritmasını daha önce güncelledi ve en üst sırada olmaya çalıştığınız için, zamana ayak uydurmak için uyguladığınız anahtar kelimeleri ve optimizasyonları da güncellemeniz gerekecek. Trendleri gözlemleyemezseniz ve sıralamalarınız konusunda dikkatli değilseniz, arama motorları yeni algoritmalar ve özellikler için her güncelleme yaptığında mücadele edebilirsiniz.

2. Sosyal Medya Pazarlaması

Sosyal medya, birçok yönden SEO'dan çok farklıdır. Gönderim sürelerine, tutarlılığa, etkileşimlere ve içerik oluşturmaya dikkat etmeniz gerekir.

Platforma bağlı olarak ideal strateji farklıdır. Bunun başlıca nedeni, mevcut özelliklerdeki farklılıklar, farklı kullanıcı tabanı demografileri ve farklı platform kullanıcı kültürleridir.

Örneğin, Instagram ve Facebook stratejileriniz, kullanabileceğiniz mevcut platform özelliklerine göre değişiklik gösterecektir. Instagram görsel medyaya odaklanırken, Facebook daha uzun metin içeriğine izin veriyor. Her platformda başarılı olan dil, içerik ve ton da farklılık gösterebilir.

Bununla birlikte, sosyal medya platformlarınızdaki verileri toplamak ve gözlemlemek için Socialblade, Twitter Analytics ve diğer üçüncü taraf araçları gibi araçları kullanmaya devam edebilirsiniz. Örneğin, takipçi sayınızı, toplam görüntülemelerinizi, sosyal paylaşımlarınızı, etkileşimlerinizi ve diğer verilerinize bakın. Ayrıca, hangi tür sosyal medya içeriğinin veya gönderilerinin iyi sonuç verdiğine ve hangilerinin yaramadığına bakarak, bundan sonra ne tür içerik oluşturmanız ve yapmamanız gerektiğine dair bir fikir verebilirsiniz.

Bununla birlikte, yeni özellikler ve algoritma değişiklikleri hala gerçekleşebilir. Bununla birlikte, verilerinizi takip eder ve performansınızı düzenli olarak denetlerseniz, hukuk firmanızın sosyal medya pazarlama çabalarının etkili bir pazarlama stratejisi olarak kalmasını sağlarsınız.

3. E-posta Pazarlama

Testler, dönüşümler, tıklama oranları ve yanıtlar yoluyla e-posta pazarlamasını denetleyebilirsiniz. Ancak, yine, farklı bir strateji olduğu için, iyi içerik, anahtar kelime kullanımı, CTA'lar ve düzenler için standartlar farklı olacaktır. Ayrıca e-postalarınızın nasıl düzenlendiğini, tasarlandığını ve hızlandığını da düşünmeniz gerekir.

Yine, e-posta göndermenize, test etmenize ve denetlemenize yardımcı olacak birden çok araç vardır. Kişiselleştirme, kitle araştırması ve özel içerik gibi daha ayrıntılı bir taktik de dahil edebilirsiniz.

Bazı e-posta pazarlama stratejileri, abonelerin kayıt verilerine dayalı olarak daha kişiselleştirilmiş içerik gönderir. Örneğin, farklı abone gruplarına farklı e-postalar gönderebilirsiniz. Bazıları kişisel yaralanma hukuku içeriği alırken, diğerleri iş hukuku kılavuzları ve listeleri alabilir.

Bununla birlikte, uyguladığınız stratejiden bağımsız olarak, istatistiklerinize ve performansınıza baktığınızdan emin olmak istersiniz. Aboneleriniz CTA'larınıza tıklamıyorsa veya e-postalarınızı açmıyorsa, e-posta pazarlama stratejiniz etkili değildir. Ardından, sahip olduğunuz verileri kullanarak, e-posta pazarlama stratejinizde neyin yanlış olduğunu bulun, bir şeyi değiştirin veya yapmayı bırakın ve ilerledikçe sürekli olarak test edin ve yeniden optimize edin.

Dijital Pazarlama Stratejinizi Denetlemeyi Unutmayın!

Dijital pazarlama, web siteleri oluşturmak, sosyal medya hesapları oluşturmak veya bloglar yayınlamakla başlamaz ve bitmez. Sıralamanız, tıklama almanız, trafik almanız ve potansiyel hukuk firması müşterilerini dönüştürmeniz gerekir. Bu sonuçları elde etmek için, nişiniz, konumunuz ve sektörünüz için hangi anahtar kelimelerin ve stratejilerin en iyi sonucu verdiğini bilmeniz gerekir.

SEO ve içerik pazarlama stratejinizin şu anda çok iyi olmaması, bazı şeylerin değiştirilemeyeceği ve iyileştirilemeyeceği anlamına gelmez. Bununla birlikte, stratejinizdeki olası zayıflıkları aramazsanız, gelişip gelişmediğinizi bilemezsiniz.

Yazarın Biyografisi

JC Serrano, California Eyalet Barosu tarafından avukat yönlendirmelerini işleme koyma sertifikasına sahip çok az özel kuruluştan biri olan 1000Attorneys.com'un kurucusudur. Pazarlama stratejileri, sürekli değişen SEO stratejilerini avukatleadmachine.com'a dahil ederek 2005'ten beri sürekli olarak gelişti.