Warum sollten Sie Ihre Marketingstrategie für digitale Anwaltskanzleien prüfen?

Es gibt viele digitale Marketingstrategien. Abhängig von Ihrem Marketingplan können Sie Anwalts-SEO, Content-Marketing, Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing gleichzeitig und separat implementieren. Allerdings funktionieren nicht alle Optionen für alle.

Einige Keywords sind schwieriger zu konkurrieren, während einige Social-Media-Plattformen einfach nicht für das Marketing von Anwaltskanzleien geeignet sind. Da diese Strategien Zeit und Mühe für die Planung und Umsetzung erfordern, ist es kontraintuitiv, mit einer Strategie oder Taktik fortzufahren, die nicht funktioniert. Wenn Teile oder eine gesamte digitale Marketingstrategie für Sie nicht funktionieren, müssen Sie so schnell wie möglich entweder aufhören oder etwas ändern.

Woher wissen Sie also, dass etwas für Ihre Anwaltskanzlei nicht funktioniert?

Lassen Sie uns über die Verwaltung der digitalen Marketingstrategie, Planung und Prüfung Ihrer Anwaltskanzlei sprechen.

Was ist Wirtschaftsprüfung?

Indem Sie sich Ihre Statistiken, Leistung, Keyword-Rankings, Conversions, Traffic und andere wichtige Daten ansehen, können Sie nach den Dingen suchen, die für Sie funktionieren, die Dinge, die nicht funktionieren, und die Dinge, die Sie ändern müssen .

Wenn Sie beispielsweise Inhalte in Ihrem Rechts-Blog veröffentlichen, möchten Sie wissen, ob Ihre Blog-Posts Ihnen tatsächlich einen großartigen ROI bringen. Wenn es keinen Traffic gibt oder wenn Leute abprallen, sobald sie Ihre Website betreten, dann bringt Ihr Blog-Beitrag Ihrer Anwaltskanzlei keine Marketingvorteile.

Ein weiteres Beispiel ist die Betrachtung Ihrer Social-Media-Statistiken. Wenn beispielsweise die Twitter-Seite Ihrer Anwaltskanzlei nicht viele Social Shares und Interaktionen erhält, dann ist dies ein Zeichen dafür, dass etwas in Ihrer Social-Media-Marketingstrategie nicht ganz funktioniert. Durch die Prüfung von Daten entdecken Sie, was nicht funktioniert und was Sie tun können, um Ihre aktuelle Strategie zu verbessern.

Wie prüfen Sie die Marketingstrategien Ihrer Anwaltskanzlei?

Allerdings gibt es keinen universellen Prüfungsprozess, der für alle Arten von digitalen Marketingstrategien von Anwaltskanzleien gilt. Sie müssen herausfinden, wie jede Strategie erforscht und beobachtet werden kann, mit all den unterschiedlichen Statistiken und Ranking-Faktoren.

Werfen wir einen Blick auf die gängigsten Marketingstrategien von Kanzleien und wie sich der Prüfungsprozess voneinander unterscheidet:

1. Rechtsanwalt SEO

SEO befasst sich mit der kontinuierlichen Prüfung von Keywords, Rankings und Backlinks.

Es ist keine einmalige Sache. Die meisten SEO-Experten werden ständig nach Änderungen im Seitenranking, Keyword-Suchvolumen, Backlink-Qualitäten und Seitenstruktur Ausschau halten. Wenn die Leute von Ihren Seiten abspringen, sollten Sie sich mit den möglichen Problemen befassen, die dazu führen, dass die Leute sofort abklicken, sobald sie Ihre Seite sehen. Wenn Ihre Rankings schnell fallen, sollten Sie sich mit potenziellen Problemen wie schlechten Backlinks, hohen Absprungraten, schlechter Benutzererfahrung und nicht optimierten Keywords befassen.

Auch hier können alle oben genannten Bedenken leicht anhand von Statistiken beobachtet werden. Einfache SEO-Tools wie Google Search Console und Ahrefs könnten Ihnen leicht die Daten liefern, mit denen Sie arbeiten können.

Darüber hinaus können sich die Ranking-Faktoren je nach Suchmaschine ändern. Google hat seinen Suchalgorithmus zuvor aktualisiert, und da Sie versuchen, an der Spitze zu stehen, müssen Sie auch die Schlüsselwörter und Optimierungen, die Sie implementieren, aktualisieren, um mit der Zeit zu gehen. Wenn Sie die Trends nicht beobachten und nicht auf Ihre Rankings achten, könnten Sie jedes Mal Probleme haben, wenn Suchmaschinen neue Algorithmen und Funktionen aktualisieren.

2. Social-Media-Marketing

Social Media unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht von SEO. Sie müssen auf Posting-Zeiten, Konsistenz, Interaktionen und die Erstellung von Inhalten achten.

Je nach Plattform ist die ideale Strategie unterschiedlich. Dies ist in erster Linie auf Unterschiede in den verfügbaren Funktionen, unterschiedliche demografische Merkmale der Benutzerbasis und unterschiedliche Benutzerkulturen der Plattform zurückzuführen.

Beispielsweise variieren Ihre Instagram- und Facebook-Strategien basierend auf den verfügbaren Plattformfunktionen, die Sie verwenden können. Instagram konzentriert sich auf visuelle Medien, während Facebook längere Textinhalte zulässt. Die Sprache, der Inhalt und der Ton, die auf jeder Plattform gut funktionieren, können ebenfalls variieren.

Sie können jedoch weiterhin Tools wie Socialblade, Twitter Analytics und andere Tools von Drittanbietern verwenden, um Daten auf Ihren Social-Media-Plattformen zu sammeln und zu beobachten. Sehen Sie sich beispielsweise Ihre Follower-Anzahl, Gesamtaufrufe, Social Shares, Interaktionen und andere Daten an. Sie können sich auch ansehen, welche Arten von Social-Media-Inhalten oder -Beiträgen gut ankommen und welche nicht, was Ihnen eine Vorstellung davon gibt, welche Arten von Inhalten Sie von nun an erstellen sollten und welche nicht.

Allerdings kann es immer noch zu neuen Funktionen und Algorithmusänderungen kommen. Wenn Sie jedoch Ihre Daten im Auge behalten und Ihre Leistung regelmäßig überprüfen, stellen Sie sicher, dass die Social-Media-Marketing-Bemühungen Ihrer Anwaltskanzlei eine effektive Marketingstrategie bleiben.

3. E-Mail-Marketing

Sie können E-Mail-Marketing durch Tests, Konversionen, Klickraten und Antworten prüfen. Da es sich jedoch um eine andere Strategie handelt, sind die Standards für guten Inhalt, die Verwendung von Schlüsselwörtern, CTAs und Layouts unterschiedlich. Sie müssen auch darüber nachdenken, wie Ihre E-Mails aufgebaut, gestaltet und abgestuft sind.

Auch hier gibt es mehrere Tools, mit denen Sie E-Mails versenden, testen und prüfen können. Sie können auch eine detailliertere Taktik wie Personalisierung, Zielgruppenforschung und exklusive Inhalte integrieren.

Einige E-Mail-Marketing-Strategien senden basierend auf den Anmeldedaten der Abonnenten personalisiertere Inhalte. Sie können beispielsweise unterschiedliche E-Mails an unterschiedliche Abonnentengruppen senden. Einige können Inhalte zum Personenschadensrecht erhalten, während andere Leitfäden und Listen zum Arbeitsrecht erhalten.

Unabhängig davon, welche Strategie Sie implementieren, sollten Sie jedoch sicherstellen, dass Sie Ihre Statistiken und Leistung im Auge behalten. Ihre E-Mail-Marketingstrategie ist nicht effektiv, wenn Ihre Abonnenten nicht auf Ihre CTAs klicken oder Ihre E-Mails öffnen. Finden Sie dann anhand der Ihnen vorliegenden Daten heraus, was an Ihrer E-Mail-Marketingstrategie nicht stimmt, ändern Sie etwas oder hören Sie auf, es zu tun, und testen und optimieren Sie es kontinuierlich neu.

Vergessen Sie nicht, Ihre Strategie für digitales Marketing zu prüfen!

Digitales Marketing beginnt und endet nicht mit dem Erstellen von Websites, dem Erstellen von Social-Media-Konten oder dem Posten von Blogs. Sie müssen ein Ranking erzielen, Klicks erhalten, Traffic generieren und potenzielle Anwaltskanzleikunden konvertieren. Um diese Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie wissen, welche Keywords und Strategien für Ihre Nische, Ihren Standort und Ihre Branche am besten geeignet sind.

Nur weil Ihre SEO- und Content-Marketing-Strategie im Moment nicht so gut läuft, heißt das nicht, dass die Dinge nicht geändert und verbessert werden können. Allerdings wissen Sie nicht, ob Sie sich verbessern oder nicht, wenn Sie nicht nach möglichen Schwächen in Ihrer Strategie suchen.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.