เหตุใดจึงต้องตรวจสอบกลยุทธ์การตลาดของบริษัทกฎหมายดิจิทัลของคุณ

มีกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลมากมาย คุณสามารถใช้ SEO ทนายความ การตลาดเนื้อหา การตลาดบนโซเชียลมีเดีย และการตลาดผ่านอีเมลได้พร้อมกันและแยกกัน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแผนการตลาดของคุณ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าทุกตัวเลือกจะใช้ได้สำหรับทุกคน

คีย์เวิร์ดบางคำยากต่อการแข่งขัน ในขณะที่บางแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียไม่เหมาะสำหรับการตลาดของสำนักงานกฎหมาย เนื่องจากกลยุทธ์เหล่านี้ต้องใช้เวลาและความพยายามในการวางแผนและนำไปปฏิบัติ การดำเนินกลยุทธ์ต่อด้วยกลยุทธ์ที่ไม่ได้ผลจึงเป็นเรื่องที่ขัดกับสัญชาตญาณ หากกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลบางส่วนหรือทั้งหมดไม่ได้ผล คุณจะต้องหยุดหรือเปลี่ยนแปลงบางอย่างโดยเร็วที่สุด

คุณรู้ได้อย่างไรว่ามีบางอย่างใช้ไม่ได้กับสำนักงานกฎหมายของคุณ

มาพูดคุยกันเกี่ยวกับการจัดการกลยุทธ์ การวางแผน และการตรวจสอบการตลาดดิจิทัลของบริษัทกฎหมายของคุณ

การตรวจสอบคืออะไร?

เมื่อดูสถิติ ประสิทธิภาพ การจัดอันดับคำหลัก การแปลง การเข้าชม และข้อมูลสำคัญอื่นๆ คุณจะสามารถค้นหาสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับคุณ สิ่งที่ใช้ไม่ได้ และสิ่งที่คุณต้องเปลี่ยน .

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโพสต์เนื้อหาบนบล็อกทางกฎหมายของคุณ คุณจะต้องการทราบว่าโพสต์ในบล็อกของคุณให้ ROI ที่ดีจริงหรือไม่ ถ้าไม่ได้รับการเข้าชมหรือถ้ามีคนตีกลับทันทีที่พวกเขาเข้าสู่ไซต์ของคุณ บล็อกโพสต์ของคุณจะไม่นำประโยชน์ทางการตลาดใดๆ มาสู่สำนักงานกฎหมายของคุณ

อีกตัวอย่างหนึ่งคือการดูสถิติโซเชียลมีเดียของคุณ ตัวอย่างเช่น หากหน้า Twitter ของสำนักงานกฎหมายของคุณไม่ได้รับการแบ่งปันและการโต้ตอบทางโซเชียลมากนัก นั่นเป็นสัญญาณว่ามีบางอย่างในกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของคุณไม่ค่อยได้ผล การตรวจสอบข้อมูลจะทำให้คุณค้นพบสิ่งที่ใช้ไม่ได้ผลและสิ่งที่คุณทำได้เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ปัจจุบันของคุณ

คุณตรวจสอบกลยุทธ์การตลาดของสำนักงานกฎหมายของคุณอย่างไร?

ที่กล่าวว่าไม่มีกระบวนการตรวจสอบสากลที่ใช้กับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของสำนักงานกฎหมายทุกประเภท คุณต้องคิดให้ออกว่าแต่ละกลยุทธ์สามารถวิจัยและสังเกตได้อย่างไร ด้วยสถิติและปัจจัยการจัดอันดับที่แตกต่างกันทั้งหมด

มาดูกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทกฎหมายที่พบบ่อยที่สุด และกระบวนการตรวจสอบแตกต่างกันอย่างไร:

1. ทนาย SEO

SEO เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบคำหลัก การจัดอันดับ และลิงก์ย้อนกลับอย่างต่อเนื่อง

มันไม่ใช่ข้อตกลงที่ทำครั้งเดียวแล้วเสร็จ ผู้เชี่ยวชาญ SEO ส่วนใหญ่จะมองหาการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับหน้า ปริมาณการค้นหาคำหลัก คุณภาพลิงก์ย้อนกลับ และโครงสร้างเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง หากมีคนตีกลับหน้าของคุณ คุณควรมองหาปัญหาที่อาจนำไปสู่การคลิกออกทันทีที่เห็นหน้าของคุณ หากอันดับของคุณตกอย่างรวดเร็ว คุณควรพิจารณาถึงปัญหาที่อาจเกิดขึ้น เช่น ลิงก์ย้อนกลับที่ไม่ดี อัตราตีกลับสูง ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี และคำหลักที่ไม่เหมาะสม

อีกครั้ง ทุกข้อกังวลข้างต้นสามารถสังเกตได้อย่างง่ายดายผ่านสถิติ เครื่องมือ SEO อย่างง่าย เช่น Google Search Console และ Ahrefs สามารถให้ข้อมูลเพื่อใช้งานกับคุณได้อย่างง่ายดาย

นอกจากนี้ ปัจจัยการจัดอันดับสามารถเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับเครื่องมือค้นหา Google ได้อัปเดตอัลกอริธึมการค้นหามาก่อนแล้ว และเนื่องจากคุณพยายามจะอยู่ในตำแหน่งสูงสุด คุณจึงต้องอัปเดตคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณใช้เพื่อให้ทันเวลา หากคุณไม่สังเกตแนวโน้มและไม่ระมัดระวังอันดับของคุณ คุณอาจประสบปัญหาในแต่ละครั้งที่เครื่องมือค้นหาอัปเดตอัลกอริทึมและคุณลักษณะใหม่ๆ

2. การตลาดโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียมีความแตกต่างจาก SEO ในหลายๆ ด้าน คุณต้องใส่ใจกับเวลาในการโพสต์ ความสม่ำเสมอ การโต้ตอบ และการสร้างเนื้อหา

กลยุทธ์ในอุดมคตินั้นแตกต่างกันขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม สาเหตุหลักมาจากความผันแปรในคุณสมบัติที่มี ข้อมูลประชากรฐานผู้ใช้ที่แตกต่างกัน และวัฒนธรรมผู้ใช้แพลตฟอร์มที่โดดเด่น

ตัวอย่างเช่น กลยุทธ์ Instagram และ Facebook ของคุณจะแตกต่างกันไปตามคุณสมบัติของแพลตฟอร์มที่คุณสามารถใช้ได้ Instagram มุ่งเน้นไปที่สื่อภาพในขณะที่ Facebook อนุญาตให้มีเนื้อหาข้อความที่ยาวขึ้น ภาษา เนื้อหา และน้ำเสียงที่เข้ากันได้ดีในแต่ละแพลตฟอร์มอาจแตกต่างกันไป

ที่กล่าวว่าคุณยังสามารถใช้เครื่องมือเช่น Socialblade, Twitter Analytics และเครื่องมือของบุคคลที่สามอื่น ๆ เพื่อรวบรวมและสังเกตข้อมูลบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณ ตัวอย่างเช่น ดูจำนวนผู้ติดตาม จำนวนการดูทั้งหมด การแชร์บนโซเชียล การโต้ตอบ และข้อมูลอื่นๆ คุณยังสามารถดูว่าเนื้อหาหรือโพสต์โซเชียลมีเดียประเภทใดที่ทำได้ดีและไม่ดี ทำให้คุณมีแนวคิดว่าคุณควรและไม่ควรสร้างเนื้อหาประเภทใดตั้งแต่นี้เป็นต้นไป

ที่กล่าวว่าคุณลักษณะใหม่และการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมยังสามารถเกิดขึ้นได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณติดตามข้อมูลของคุณและตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณเป็นประจำ คุณต้องแน่ใจว่าการทำการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียของสำนักงานกฎหมายของคุณยังคงเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

3. การตลาดผ่านอีเมล

คุณสามารถตรวจสอบการตลาดทางอีเมลผ่านการทดสอบ การแปลง อัตราการคลิกผ่าน และการตอบกลับ แต่อีกครั้ง เนื่องจากเป็นกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน มาตรฐานสำหรับเนื้อหาที่ดี การใช้คำหลัก CTA และเลย์เอาต์จึงแตกต่างกัน คุณต้องคิดด้วยว่าอีเมลของคุณมีการจัดวาง ออกแบบ และจัดวางอย่างไร

ขอย้ำอีกครั้งว่า มีเครื่องมือหลายอย่างที่จะช่วยคุณส่งออก ทดสอบ และตรวจสอบอีเมล คุณอาจรวมกลวิธีที่มีรายละเอียดมากขึ้น เช่น การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ การวิจัยผู้ชม และเนื้อหาพิเศษ

กลยุทธ์การตลาดทางอีเมลบางอย่างจะส่งเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นตามข้อมูลการลงทะเบียนของสมาชิก ตัวอย่างเช่น คุณสามารถส่งอีเมลที่แตกต่างกันไปยังกลุ่มสมาชิกต่างๆ บางคนอาจได้รับเนื้อหาเกี่ยวกับกฎหมายการบาดเจ็บส่วนบุคคล ในขณะที่คนอื่นๆ ได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับกฎหมายการจ้างงานและรายการ

ที่กล่าวว่า ไม่ว่าคุณจะใช้กลยุทธ์ใด คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังดูสถิติและประสิทธิภาพของคุณอยู่ กลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลของคุณจะไม่ได้ผลหากสมาชิกของคุณไม่คลิก CTA ของคุณหรือเปิดอีเมลของคุณ จากนั้น ใช้ข้อมูลที่คุณมี หาว่ากลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลของคุณผิดพลาดประการใด เปลี่ยนแปลงหรือหยุดทำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง และทดสอบอย่างต่อเนื่องและปรับให้เหมาะสมใหม่อยู่เสมอ

อย่าลืมตรวจสอบกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ!

การตลาดดิจิทัลไม่ได้เริ่มต้นและสิ้นสุดด้วยการสร้างเว็บไซต์ การสร้างบัญชีโซเชียลมีเดีย หรือการโพสต์บล็อก คุณต้องจัดอันดับ รับคลิก รับการเข้าชม และแปลงลูกค้าสำนักงานกฎหมายที่มีศักยภาพ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์เหล่านี้ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคำหลักและกลยุทธ์ใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเฉพาะกลุ่ม สถานที่ตั้ง และอุตสาหกรรมของคุณ

เพียงเพราะว่ากลยุทธ์ SEO และการตลาดเนื้อหาของคุณยังทำได้ไม่ดีนักในตอนนี้ ไม่ได้หมายความว่าสิ่งต่างๆ จะไม่สามารถเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงได้ ที่กล่าวว่าคุณจะไม่ทราบว่าคุณกำลังปรับปรุงหรือไม่ถ้าคุณไม่มองหาจุดอ่อนที่เป็นไปได้ในกลยุทธ์ของคุณ

ชีวประวัติของผู้แต่ง

JC Serrano เป็นผู้ก่อตั้ง 1000Attorneys.com ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรเอกชนเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการรับรองให้ดำเนินการอ้างอิงทนายความโดย California State Bar กลยุทธ์ทางการตลาดของเขามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2548 โดยผสมผสานกลยุทธ์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาใน lawleadmachine.com