为什么要审核您的数字律师事务所营销策略？

有很多数字营销策略。 根据您的营销计划，您可以同时或分别实施律师 SEO、内容营销、社交媒体营销和电子邮件营销。 但是，并非所有选项都适用于所有人。

一些关键词更难竞争，而一些社交媒体平台根本不适合律所营销。 由于这些策略需要时间和精力来计划和实施，因此继续执行不起作用的策略或策略是违反直觉的。 如果部分或整个数字营销策略对您不起作用，那么您需要尽快停止或更改某些内容。

那么，您怎么知道某些事情对您的律师事务所不起作用？

让我们谈谈管理您律师事务所的数字营销策略、规划和审计。

什么是审计？

通过查看您的统计数据、效果、关键字排名、转化次数、流量和其他重要数据，您将能够找到对您有用的东西、无效的东西以及您需要改变的东西.

例如，如果您在您的法律博客上发布内容，您会想知道您的博客文章是否真的为您带来了巨大的投资回报率。 如果它没有获得任何流量，或者如果人们一进入您的网站就反弹，那么您的博客文章不会为您的律师事务所带来任何营销利益。

另一个例子是查看您的社交媒体统计数据。 例如，如果您律师事务所的 Twitter 页面没有获得大量的社交分享和互动，那么这表明您的社交媒体营销策略中的某些内容不太奏效。 通过审核数据，您会发现哪些地方不起作用，以及您可以做些什么来改进您当前的策略。

您如何审核律师事务所的营销策略？

也就是说，没有适用于所有类型律师事务所数字营销策略的通用审计流程。 您需要弄清楚如何研究和观察每种策略，以及所有不同的统计数据和排名因素。

让我们看一下最常见的律师事务所营销策略以及审计过程之间的区别：

1.律师搜索引擎优化

SEO 处理连续的关键字、排名和反向链接审计。

这不是一劳永逸的交易。 大多数 SEO 专家会持续关注页面排名、关键字搜索量、反向链接质量和网站结构的变化。 如果人们从您的页面跳出，您应该调查可能导致人们在看到您的页面后立即点击关闭的问题。 如果您的排名迅速下降，您应该调查潜在的问题，例如不良反向链接、高跳出率、糟糕的用户体验和未优化的关键字。

同样，上述所有问题都可以通过统计数据轻松观察到。 Google Search Console 和 Ahrefs 等简单的 SEO 工具可以轻松地为您提供可使用的数据。

此外，排名因素可能会因搜索引擎而异。 谷歌之前已经更新了它的搜索算法，因为你想成为头把交椅，你还需要更新你正在实施的关键字和优化以与时俱进。 如果您未能观察趋势并且对排名不保持警惕，那么每次搜索引擎更新新算法和功能时，您可能会遇到困难。

2. 社交媒体营销

社交媒体在很多方面都与 SEO 不同。 您需要注意发布时间、一致性、交互和内容创建。

根据平台的不同，理想的策略也不同。 这主要是由于可用功能的变化、不同的用户群人口统计数据以及独特的平台用户文化。

例如，您的 Instagram 和 Facebook 策略将根据您可以使用的可用平台功能而有所不同。 Instagram 专注于视觉媒体，而 Facebook 则允许更长的文本内容。 在每个平台上表现良好的语言、内容和语气也可能会有所不同。

也就是说，您仍然可以使用 Socialblade、Twitter Analytics 和其他第三方工具等工具来收集和观察社交媒体平台上的数据。 例如，查看您的关注者数量、总观看次数、社交分享、互动和其他数据。 您还可以查看哪些类型的社交媒体内容或帖子做得好，哪些不好，让您了解从现在开始应该和不应该制作哪些类型的内容。

也就是说，新功能和算法更改仍然可能发生。 但是，如果您跟踪您的数据并定期审核您的绩效，您可以确保您的律师事务所的社交媒体营销工作保持有效的营销策略。

3. 电子邮件营销

您可以通过测试、转换、点击率和响应来审核电子邮件营销。 但是，同样，由于这是一种不同的策略，好的内容、关键字使用、CTA 和布局的标准会有所不同。 您还需要考虑电子邮件的布局、设计和节奏。

同样，有多种工具可以帮助您发送、测试和审核电子邮件。 您还可以采用更详细的策略，例如个性化、受众研究和独家内容。

一些电子邮件营销策略会根据订阅者的注册数据发送更多个性化的内容。 例如，您可以向不同的订阅者组发送不同的电子邮件。 有些可以获得人身伤害法的内容，而另一些可以获得就业法指南和清单。

也就是说，无论您实施哪种策略，您都希望确保您正在查看您的统计数据和表现。 如果您的订阅者没有点击您的 CTA 或打开您的电子邮件，您的电子邮件营销策略就无效。 然后，使用您拥有的数据，找出您的电子邮件营销策略出了什么问题，改变或停止做某事，并不断测试和重新优化。

不要忘记审核您的数字营销策略！

数字营销并非以建立网站、创建社交媒体帐户或发布博客开始和结束。 您需要排名、获得点击、获得流量并转换潜在的律师事务所客户。 要获得这些结果，您需要知道哪些关键字和策略最适合您的利基、位置和行业。

仅仅因为您的搜索引擎优化和内容营销策略现在做得不太好并不意味着事情不能改变和改进。 也就是说，如果您不寻找策略中可能存在的弱点，您将不知道自己是否正在改进。

作者简介

JC Serrano 是 1000Attorneys.com 的创始人，该网站是极少数获得加利福尼亚州律师协会认证可处理律师推荐的私营企业之一。 自 2005 年以来，他的营销策略不断发展，将不断变化的 SEO 策略纳入律师铅机器。