為什麼要審核您的數字律師事務所營銷策略？

有很多數字營銷策略。 根據您的營銷計劃，您可以同時或分別實施律師 SEO、內容營銷、社交媒體營銷和電子郵件營銷。 但是，並非所有選項都適用於所有人。

一些關鍵詞更難競爭，而一些社交媒體平台根本不適合律所營銷。 由於這些策略需要時間和精力來計劃和實施，因此繼續執行不起作用的策略或策略是違反直覺的。 如果部分或整個數字營銷策略對您不起作用，那麼您需要盡快停止或更改某些內容。

那麼，您怎麼知道某些事情對您的律師事務所不起作用？

讓我們談談管理您律師事務所的數字營銷策略、規劃和審計。

什麼是審計？

通過查看您的統計數據、效果、關鍵字排名、轉化次數、流量和其他重要數據，您將能夠找到對您有用的東西、無效的東西以及您需要改變的東西.

例如，如果您在您的法律博客上發佈內容，您會想知道您的博客文章是否真的為您帶來了巨大的投資回報率。 如果它沒有獲得任何流量，或者如果人們一進入您的網站就反彈，那麼您的博客文章不會為您的律師事務所帶來任何營銷利益。

另一個例子是查看您的社交媒體統計數據。 例如，如果您律師事務所的 Twitter 頁面沒有獲得大量的社交分享和互動，那麼這表明您的社交媒體營銷策略中的某些內容不太奏效。 通過審核數據，您會發現哪些地方不起作用，以及您可以做些什麼來改進您當前的策略。

您如何審核律師事務所的營銷策略？

也就是說，沒有適用於所有類型律師事務所數字營銷策略的通用審計流程。 您需要弄清楚如何研究和觀察每種策略，以及所有不同的統計數據和排名因素。

讓我們看一下最常見的律師事務所營銷策略以及審計過程之間的區別：

1.律師搜索引擎優化

SEO 處理連續的關鍵字、排名和反向鏈接審計。

這不是一勞永逸的交易。 大多數 SEO 專家會持續關注頁面排名、關鍵字搜索量、反向鏈接質量和網站結構的變化。 如果人們從您的頁面跳出，您應該調查可能導致人們在看到您的頁面後立即點擊關閉的問題。 如果您的排名迅速下降，您應該調查潛在的問題，例如不良反向鏈接、高跳出率、糟糕的用戶體驗和未優化的關鍵字。

同樣，上述所有問題都可以通過統計數據輕鬆觀察到。 Google Search Console 和 Ahrefs 等簡單的 SEO 工具可以輕鬆地為您提供可使用的數據。

此外，排名因素可能會因搜索引擎而異。 谷歌之前已經更新了它的搜索算法，因為你想成為頭把交椅，你還需要更新你正在實施的關鍵字和優化以與時俱進。 如果您未能觀察趨勢並且對排名不保持警惕，那麼每次搜索引擎更新新算法和功能時，您可能會遇到困難。

2. 社交媒體營銷

社交媒體在很多方面都與 SEO 不同。 您需要注意發佈時間、一致性、交互和內容創建。

根據平台的不同，理想的策略也不同。 這主要是由於可用功能的變化、不同的用戶群人口統計數據以及獨特的平台用戶文化。

例如，您的 Instagram 和 Facebook 策略將根據您可以使用的可用平台功能而有所不同。 Instagram 專注於視覺媒體，而 Facebook 則允許更長的文本內容。 在每個平台上表現良好的語言、內容和語氣也可能會有所不同。

也就是說，您仍然可以使用 Socialblade、Twitter Analytics 和其他第三方工具等工具來收集和觀察社交媒體平台上的數據。 例如，查看您的關注者數量、總觀看次數、社交分享、互動和其他數據。 您還可以查看哪些類型的社交媒體內容或帖子做得好，哪些不好，讓您了解從現在開始應該和不應該製作哪些類型的內容。

也就是說，新功能和算法更改仍然可能發生。 但是，如果您跟踪您的數據並定期審核您的績效，您可以確保您的律師事務所的社交媒體營銷工作保持有效的營銷策略。

3. 電子郵件營銷

您可以通過測試、轉換、點擊率和響應來審核電子郵件營銷。 但是，同樣，由於這是一種不同的策略，好的內容、關鍵字使用、CTA 和佈局的標準會有所不同。 您還需要考慮電子郵件的佈局、設計和節奏。

同樣，有多種工具可以幫助您發送、測試和審核電子郵件。 您還可以採用更詳細的策略，例如個性化、受眾研究和獨家內容。

一些電子郵件營銷策略會根據訂閱者的註冊數據發送更多個性化的內容。 例如，您可以向不同的訂閱者組發送不同的電子郵件。 有些可以獲得人身傷害法的內容，而另一些可以獲得就業法指南和清單。

也就是說，無論您實施哪種策略，您都希望確保您正在查看您的統計數據和表現。 如果您的訂閱者沒有點擊您的 CTA 或打開您的電子郵件，您的電子郵件營銷策略就無效。 然後，使用您擁有的數據，找出您的電子郵件營銷策略出了什麼問題，改變或停止做某事，並不斷測試和重新優化。

不要忘記審核您的數字營銷策略！

數字營銷並非以建立網站、創建社交媒體帳戶或發布博客開始和結束。 您需要排名、獲得點擊、獲得流量並轉換潛在的律師事務所客戶。 要獲得這些結果，您需要知道哪些關鍵字和策略最適合您的利基、位置和行業。

僅僅因為您的搜索引擎優化和內容營銷策略現在做得不太好並不意味著事情不能改變和改進。 也就是說，如果您不尋找策略中可能存在的弱點，您將不知道自己是否正在改進。

作者簡介

JC Serrano 是 1000Attorneys.com 的創始人，該網站是極少數獲得加利福尼亞州律師協會認證可處理律師推薦的私營企業之一。 自 2005 年以來，他的營銷策略不斷發展，將不斷變化的 SEO 策略納入律師鉛機器。