Mengiklankan CBD di Media Sosial: Apa Kesepakatannya?
Diterbitkan: 2022-11-10Produk CBD semakin populer di kalangan individu yang menginginkan suplemen alami untuk membantu mereka dalam segala hal mulai dari gangguan tidur hingga kecemasan, masalah pencernaan, dan bahkan nyeri kronis. Meskipun begitu banyak orang bersumpah dengan manfaat CBD, legalitasnya masih merupakan jalan yang tidak mulus.
Sebagai bisnis yang menjual produk CBD, Anda sudah tahu bahwa sejak lama rami benar-benar ilegal di Amerika Serikat karena alasan sederhana bahwa semua jenis tanaman ganja dianggap sebagai zat yang dikendalikan. Dapat dikatakan bahwa pemerintah tidak melakukan banyak penelitian sebelum meloloskan RUU ini.
Begitu para ilmuwan menjadi lebih tertarik pada rami dan CBD, kami mengetahui bahwa CBD tidak memiliki efek psikoaktif yang sama dengan THC, yang berarti tidak masuk akal jika dianggap sebagai zat yang dikendalikan.
Jadi, Kongres sedikit melonggarkan undang-undang CBD dan mengizinkan negara bagian untuk menentukan legalitasnya. Pada awalnya, secara federal ilegal menanam rami di AS ( kecuali untuk beberapa peternakan penelitian ), tetapi produk CBD dapat dijual. Mereka hanya harus diproduksi di tempat lain ( pikirkan banyak uang untuk biaya impor dan pajak ).
Akhirnya, pada bulan Desember 2018, Undang- Undang Pertanian Rami disahkan – yang memungkinkan pertumbuhan, distribusi, dan pembuatan tanaman rami ( tentu saja dengan lisensi pertanian ).
Ini adalah berita besar bagi merek CBD karena industri ini diproyeksikan menjadi pasar senilai $22 miliar.
Apa Artinya Ini untuk Periklanan CBD Online?
Nah, platform pembelian iklan utama online masih sedikit lambat. Platform utama ini – Google dan Facebook – telah mempersulit untuk mengiklankan CBD secara online karena iklan untuk itu sepenuhnya dilarang dari situs mereka.
Undang-undang periklanan CBD kabur karena peraturan FDA tentang CBD rumit dan ketat. Pada dasarnya rami dapat dilegalkan, tetapi CBD belum diakui sebagai obat yang benar oleh FDA. Ini sebagian besar disebabkan oleh kurangnya penelitian medis, tetapi sampai sekarang, hal itu tetap terjadi.
Karena CBD tidak diklasifikasikan secara hukum sebagai obat yang disetujui untuk mengobati kondisi atau penyakit apa pun , undang-undang periklanan CBD sangat ketat. Itu berarti FDA akan memberikan hukuman berat untuk membuat klaim palsu atau tidak terbukti tentang manfaat kesehatan CBD.
Dan karena Google dan Facebook adalah anjing teratas dalam ruang periklanan, mereka tidak akan mempertaruhkan status ( dan uang ) mereka begitu cepat demi beberapa merek CBD bisnis kecil.
Seperti yang kita ketahui, Facebook memiliki Instagram. Ini berarti iklan CBD sepenuhnya dilarang dari dua situs media sosial yang paling banyak digunakan di negara tersebut. Ini bukan kabar baik bagi perusahaan CBD, karena itu berarti pemasaran menjadi lebih rumit.
Jadi, Bisakah Anda Mengiklankan Produk CBD?
Sebelum kita menyelami di mana , kami ingin memberikan saran tentang pemasaran produk CBD Anda.
Pastikan Anda berhati-hati dalam menyampaikan materi pemasaran Anda. Jangan membuat klaim medis apa pun, dan saat Anda merekomendasikan produk Anda, Anda harus menyarankan agar pelanggan Anda berbicara dengan profesional medis ( yaitu dokter mereka ) tentang gejala dan perawatan mereka.
Baik itu deskripsi produk, testimonial, artikel blog, atau halaman arahan, buat bahasa pemasaran Anda jelas dan jujur.
Saat membuat klaim, pastikan calon pelanggan mengetahui bahwa efek CBD sebagian besar dilaporkan oleh pengguna, bukan oleh data ilmiah. Misalnya, katakan, "Pengguna telah melaporkan efek samping seperti..."
Atau, jika ada beberapa penelitian ilmiah untuk klaim Anda, pastikan Anda mengutip sumber yang tepat ( misalnya “Tahukah Anda CBD telah ditemukan untuk mengurangi gejala epilepsi?… Lihat di projectcbd.org ” ). Merujuk situs .org atau .gov biasanya menghasilkan informasi yang lebih akurat, tetapi jika Anda berbicara langsung dengan peneliti, itu lebih baik.
Sekarang, ke hal-hal yang baik…
Bagaimana & Di Mana Mengiklankan Produk CBD
Hanya karena Anda tidak dapat langsung mengiklankan produk CBD secara online melalui Google dan Facebook, bukan berarti Anda tidak memiliki pilihan.
Tentu saja, karena media sosial berfungsi untuk mengiklankan merek, terlibat secara organik dengan pelanggan, dan membangun hubungan dengan pelanggan, Anda pasti ingin memulai dari sana. Kami akan berbicara tentang menggunakan media sosial untuk merek Anda dan kemudian membahas cara lain untuk memasarkan bisnis CBD Anda.
Butuh bantuan mengelola Instagram perusahaan Anda ,
mendapatkan lebih banyak pengikut,
membuat video sosial yang mengagumkan , atau
mengoptimalkan Iklan Facebook?
Anda datang ke tempat yang tepat.
Hubungi untuk demo gratis.
Iklan CBD dengan Influencer IG
Meskipun merek CBD Anda tidak dapat membeli ruang iklan di Instagram karena kebijakan periklanan CBD Facebook , situs media sosial tidak melarang orang memposting tentang CBD.
Di sinilah influencer masuk. Mereka dapat memposting tentang produk Anda dan menjangkau sebanyak mungkin pelanggan seperti yang dilakukan iklan tradisional. Berita yang lebih baik lagi adalah bahwa pengguna Instagram lebih cenderung mempercayai influencer–hanya karena mereka adalah orang-orang di kehidupan nyata. Faktanya, mikro-influencer mengalami tingkat keterlibatan sekitar 10% , dan pelanggan 90% lebih cenderung mempercayai rekomendasi dari orang-orang di kehidupan nyata ( seperti influencer ) daripada iklan merek.
Jadi, jika Anda melakukannya dengan benar, pemasaran influencer bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk memperkenalkan produk Anda.
Bagaimana Anda melakukannya dengan benar?
Nah, pertama-tama Anda harus memiliki akun Instagram yang aktif. Mudah-mudahan, Anda sudah menyiapkannya, tetapi jika belum, akun Instagram adalah cara yang bagus untuk menarik pelanggan dan membuat mereka selalu mendapatkan informasi terbaru tentang produk Anda.
Setelah itu, mulailah mencari influencer yang pernah bekerja sama dengan merek CBD sebelumnya.
Ini biasanya adalah mikro-influencer ( influencer yang memiliki 10.000 hingga 50.000 pengikut ) atau nano influencer ( yang memiliki 1.000 hingga 10.000 pengikut ).
Anda dapat menemukan influencer dengan menggunakan situs berbayar seperti Social Baker , yang memungkinkan Anda untuk mencari di dalam ceruk/industri Anda. Situs-situs seperti ini memberi Anda daftar pemberi pengaruh teratas di ceruk pasar Anda, mereka yang mendapatkan keterlibatan paling banyak. Anda juga dapat melihat HypeAuditor .
Jika Anda tidak memiliki banyak anggaran pemasaran, Anda juga dapat menemukan pemberi pengaruh secara gratis, tetapi dengan beberapa kerja keras tambahan. Yang harus Anda lakukan adalah mencari tagar di Instagram dan membiarkannya memimpin.
Saat Anda mencari tagar di Instagram, coba gunakan #cbd terlebih dahulu dan lihat ke mana arahnya. Jika Anda kurang beruntung, lihat postingan dengan #cbd dan lihat tagar lain apa yang digunakan. Klik hashtag tersebut dan lihat apakah Anda dapat menemukan influencer yang memposting tentang produk CBD.
Kiat: Anda tidak perlu mencari influencer yang hanya memposting tentang CBD ( sejujurnya, Anda mungkin tidak akan menemukan influencer yang ceruk satu-satunya adalah CBD ). Anda dapat mencari pemberi pengaruh gaya hidup atau pemberi pengaruh ganja yang audiensnya mungkin tertarik dengan produk Anda. Ambil contoh, influencer gaya hidup @sarah_jade_huntsville yang memposting tentang Sprig Soda, merek yang membuat soda dengan kandungan CBD:
Menemukan influencer dengan cara ini akan sangat memakan waktu, tetapi paling tidak, Anda mungkin dapat membangun audiens Anda dengan mengikuti beberapa akun yang Anda temui.
Anda juga dapat mengubah pelanggan Anda saat ini menjadi duta merek.
Menggunakan Duta Merek untuk Mengiklankan Produk CBD
Duta merek adalah orang yang Anda pekerjakan untuk mempromosikan produk Anda. Saat memulai sebagai bisnis kecil, cara terbaik untuk menemukan duta merek adalah beralih ke pelanggan Anda.
Apakah Anda memiliki pengikut di akun Instagram Anda yang terus-menerus membuat Anda bersemangat dengan terlibat dalam kiriman Anda? Jangkau mereka dan lihat apakah mereka tertarik untuk memposting tentang produk Anda, atau paling tidak membagikan konten Anda sendiri di halaman mereka.
Bahkan jika Anda tidak memberikan kompensasi kepada mereka secara moneter, Anda selalu dapat memilih untuk memberi mereka produk gratis atau diskon , yang pasti akan mereka hargai.
Metode untuk memperkenalkan produk Anda di media sosial terkadang sama efektifnya dengan menggunakan influencer karena duta merek Anda juga memiliki pengikut sendiri, penuh dengan berbagai jenis orang yang mungkin tertarik dengan produk Anda.
Anda dapat memiliki duta merek sebanyak yang Anda bisa, semakin banyak semakin baik. Anda akan memperoleh jangkauan yang lebih luas, yang berarti lebih banyak peluang bagi calon pelanggan.
Membuat Konten Organik yang Lebih Baik untuk Keterlibatan Lebih Banyak
Oke, jadi meskipun konten yang lebih baik itu sendiri tidak secara langsung membantu Anda mendapatkan lebih banyak pelanggan potensial, itu membantu Anda meningkatkan keterlibatan dengan pengikut Anda. Dan jika pelanggan baru datang ke halaman Anda karena mereka menemukan pos yang bagus melalui tagar Anda, itu lebih baik ( pastikan akun Anda tidak pribadi ).
Melibatkan pengikut Anda semudah memposting hal-hal yang ingin mereka lihat dan memastikan untuk mengobrol kembali dengan mereka jika mereka memiliki sesuatu untuk dikatakan. Algoritme Instagram kemudian akan meningkatkan jangkauan Anda, sehingga lebih banyak pengikut Anda yang melihat kiriman Anda.
Penelitian telah menemukan bahwa video adalah jenis konten yang paling menarik, jadi cobalah untuk menyertakan beberapa—bahkan jika itu hanya klip pendek sesekali.
Metode Lain untuk Memasarkan Merek CBD
Sambil tetap memastikan merek Anda aktif di media sosial, Anda dapat menggunakan beberapa strategi lain untuk mengeluarkan nama Anda secara online.
- Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO)
- Untuk konten di luar media sosial (seperti blog dan halaman website), manfaatkan praktik SEO untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google dan mesin pencari lainnya. Artinya, saat orang menelusuri informasi terkait CBD, seperti "minyak CBD terbaik", situs Anda kemungkinan besar akan muncul di salah satu dari beberapa halaman hasil pertama.
- Iklan Afiliasi
- Tidak seperti Google atau Facebook, menggunakan pasar iklan afiliasi membayar melalui komisi, bukan per kunjungan. Jaringan afiliasi bekerja dengan menjalankan iklan Anda di situs web perusahaan lain, biasanya perusahaan yang memiliki klien yang tertarik dengan produk Anda. Jika iklan itu berubah menjadi penjualan, maka perusahaan yang menjalankan iklan Anda menerima sebagian dari keuntungannya.
Sekarang Sebarkan Berita Tentang Bisnis CBD Anda
Meskipun Anda tidak dapat secara formal mengiklankan produk CBD Anda di media sosial atau melalui Google, Anda tetap dapat membangun kehadiran dan identitas merek. Melakukan ini dengan bantuan influencer , duta merek , dan konten yang menarik akan membuat pengikut Anda tetap tertarik dengan merek Anda dan semua hal baik yang ditawarkannya.