Penulisan Konten yang Dioptimalkan SEO, Begini Cara Melakukannya

Penulisan Konten yang Dioptimalkan SEO, Begini Cara Melakukannya

Semua orang pernah mendengar ungkapan terkenal: konten adalah raja. Dan bisnis yang hidup online mungkin tahu betapa pentingnya konten untuk pengoptimalan mesin telusur. Tetapi bagaimana Anda mendapatkan konten yang bagus untuk lalu lintas pencarian yang lebih baik?

Kami telah membuat daftar beberapa tip dan panduan untuk penulisan konten yang dioptimalkan untuk SEO. Bagaimanapun, kemampuan untuk menulis konten untuk pengoptimalan pencarian adalah cara terbaik untuk mendapatkan kesuksesan jangka panjang.

Untuk penulis konten yang ingin meningkatkan situs mereka untuk lalu lintas yang lebih baik, atau pemilik bisnis yang ingin meningkatkan pendapatan, menulis konten yang dioptimalkan SEO adalah hal yang paling penting untuk dilakukan. Algoritme mesin pencari menggunakan konten di situs untuk menentukan tentang apa setiap halaman, bagaimana konten dapat membantu pencari, dan apakah konten tersebut cukup berkualitas untuk tampil lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Faktanya, algoritma dari mesin pencari seperti Google dan Bing cukup canggih untuk memahami kata, kalimat, judul halaman, dan terkadang bahkan gambar untuk menentukan seberapa tinggi peringkat halaman.

Inilah sebabnya mengapa konten yang bagus adalah alasan mengapa 57% eksekutif pemasaran mengatakan bahwa SEO mereka yang berfokus pada konten adalah taktik yang paling efektif. Dan dari lebih dari 200 sinyal peringkat Google, Google sendiri mengatakan bahwa konten adalah salah satu dari dua faktor terpenting . Mengetahui cara menulis konten yang dioptimalkan untuk SEO dapat membantu meningkatkan lalu lintas masuk, yang menurut 60% pemasar mengarah ke prospek kualitas tertinggi mereka.

Semua ini berarti pasti bermanfaat untuk menulis konten yang lebih baik untuk strategi SEO Anda. Mari membahas praktik terbaik untuk membuat konten di halaman dan di situs:

Tulis untuk audiens Anda

Salah satu tip terpenting untuk penulisan konten yang dioptimalkan SEO adalah membuat konten yang menarik minat target pasar Anda atau pembeli yang dituju.

Apakah Anda situs bisnis-ke-bisnis yang melayani industri khusus? Atau apakah Anda situs eCommerce yang menjual ke banyak orang? Apakah kekhawatiran audiens Anda berbeda-beda menurut wilayah, usia, atau jenis kelamin?

Misalnya: halaman kategori mungkin memiliki produk yang ditujukan untuk anak-anak, tetapi ingat bahwa orang tua kemungkinan besar yang berbelanja. Tulis konten yang dimaksudkan untuk dibaca oleh orang tua. Bisnis yang lebih ceruk atau yang mengandalkan pelanggan bisnis-ke-bisnis mungkin menggunakan bahasa yang lebih teknis – karena mereka tidak khawatir tentang rata-rata joes. Beberapa konten mungkin perlu sederhana dan bodoh, konten lain mungkin lebih canggih dan memerlukan pengetahuan ahli.

Salah satu tip di sini adalah dengan melihat Laporan Audiens di akun Google Analytics Anda. Jika Google Analytics Anda telah mengumpulkan data untuk waktu yang cukup lama, Anda dapat menggunakan laporan ini untuk memahami demografi pengunjung Anda termasuk negara, minat, jenis kelamin, dan lainnya.

Jika Anda menjalankan kampanye iklan penelusuran, Anda juga dapat menggunakan data tersebut untuk lebih memahami dengan lebih baik orang mana yang telah memberikan kinerja terbaik dengan Anda dan membuat konten situs untuk mereka.

Mulailah dengan riset kata kunci yang bagus

Kesalahan umum dalam SEO adalah menulis konten untuk situs terlebih dahulu dan kemudian menghabiskan waktu setelahnya untuk "mengoptimalkan" dengan kata kunci.

Tapi ini seperti membuat sandwich terlebih dahulu dan memutuskan daging apa yang ingin Anda gunakan kedua – itu tidak akan berhasil dan bahkan mungkin tidak akan cocok dengan rasanya!

Strategi terbaik untuk menulis konten yang dioptimalkan SEO adalah melakukan riset kata kunci Anda terlebih dahulu dan membangun konten Anda di sekitar kata kunci Anda, dari awal. Lakukan riset kata kunci menggunakan alat seperti Perencana Kata Kunci Google Ads atau laporan Performa Google Search Console. Kedua alat ini dapat memberikan informasi seperti lalu lintas pencarian rata-rata untuk kata kunci, kata kunci yang sudah diperingkat situs Anda, info tentang rasio klik-tayang (RKT), kata kunci terkait, dan banyak lagi!

Setelah itu Anda bisa memulai proses menulis.

Riset kata kunci juga memungkinkan Anda menemukan kata kunci dengan “niat pencari” yang jelas, semakin jelas maksud di balik kata kunci, semakin Anda dapat menyesuaikan dan menyesuaikan konten yang membantu pembeli memenuhi tujuan mereka (selengkapnya tentang ini di bawah). Inilah sebabnya mengapa menemukan kata kunci berekor panjang dan meneliti audiens Anda adalah langkah penting dalam menulis konten yang dioptimalkan untuk SEO.

Apakah kepadatan kata kunci penting?

Salah satu bagian terpenting dalam membuat konten yang dioptimalkan dengan baik untuk SEO adalah kepadatan kata kunci. Ini sedikit cara yang bagus untuk mengatakan: cukup masukkan kata kunci Anda di konten Anda.

Banyak pakar SEO mengatakan bahwa kata kunci Anda harus membentuk kepadatan 1-2% dari total konten teks. Kurang dari itu dan Google mungkin tidak dapat mengetahui dengan pasti apa kata kunci utamanya, lagi dan mungkin tampak seperti spam atau terlihat seperti isian kata kunci.

Ini adalah aturan praktis yang baik dan persentase yang baik untuk dituju, tetapi kenyataannya adalah itu bukan ilmu pasti. Tidak ada bukti bahwa algoritme peringkat Google menggunakan metrik apa pun pada kepadatan kata kunci. Fokus saja menulis tentang kata kunci Anda dan gunakan sesering mungkin. Hal terbaik yang harus dilakukan adalah memastikan tulisan Anda tampak alami dan paling cocok untuk pembaca manusia Anda, sertakan kata kunci Anda sebanyak yang terasa alami dan Google akan dapat memahaminya tanpa masalah.

Berikut adalah beberapa tip lain untuk kepadatan kata kunci dan menulis konten yang dioptimalkan untuk SEO:

• Pastikan untuk memasukkan kata kunci Anda di awal dan akhir konten. Sebenarnya ini adalah praktik terbaik untuk memasukkan kata kunci di seluruh konten, tetapi mesin pencari memberikan sedikit bobot ekstra ke bagian atas konten dan bagian bawah.
• Sertakan kata kunci Anda di judul halaman dan h-tag Anda. Bagian konten ini juga memiliki nilai lebih sedikit secara algoritme. Tidak perlu berlebihan, tetapi karena header bagian (biasanya ditandai dengan h-tag) dan judul halaman secara tradisional digunakan untuk memberi sinyal tentang halaman tersebut, memasukkan kata kunci berharga Anda di area ini dapat meningkatkan SEO.

Mengikuti pedoman webmaster Google

Google telah memberikan beberapa tips dan panduan tentang cara menulis konten yang dioptimalkan untuk SEO. Kiat-kiat ini akan membantu Anda memastikan bahwa Anda berada di jalur yang benar dan itu adalah tempat terbaik untuk memulai.

Beberapa aturan dasar Pedoman Webmaster mereka meliputi:

• Buat halaman terutama untuk pengguna, bukan untuk mesin telusur.
• Hindari trik yang dimaksudkan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Aturan praktis yang baik adalah apakah Anda merasa nyaman menjelaskan apa yang telah Anda lakukan ke situs web yang bersaing dengan Anda, atau kepada karyawan Google. Tes lain yang berguna adalah bertanya, “Apakah ini membantu pengguna saya? Apakah saya akan melakukan ini jika mesin pencari tidak ada?”
• Pikirkan tentang apa yang membuat situs web Anda unik, berharga, atau menarik. Jadikan situs web Anda menonjol dari orang lain di bidang Anda.

Pastikan bahwa blok konten tidak menyertakan segmen salin/tempel atau duplikat dari area lain di situs. Tidak apa-apa untuk mengulangi poin penjualan utama dan deskripsi bisnis Anda, tetapi hindari konten yang berulang.

Pada dasarnya situs web tidak boleh mengambil jalan pintas saat membuat konten. Luangkan waktu dan upaya untuk membuat konten yang jujur ​​​​dan berkualitas tinggi dengan tujuan memberikan apa yang diinginkan pengunjung situs!

Konten yang dioptimalkan SEO dengan EAT dan kebutuhan terpenuhi

EAT adalah singkatan dari “expertise, authority, and trustworthiness” dan merupakan konsep yang diperkenalkan Google untuk menjelaskan apa yang membuat konten bagus. Meskipun tidak ada bagian dari algoritme peringkat Google yang secara khusus mengukur “EAT”, ada korelasi kuat antara konten berkualitas tinggi yang menampilkan EAT dan kinerja SEO yang lebih baik.

Menulis konten yang dioptimalkan untuk SEO berarti membuat konten yang menawarkan informasi bermanfaat kepada pembaca yang tidak dapat mereka peroleh di tempat lain, dan yang membantu mereka menyelesaikan perjalanan mereka di sepanjang saluran penjualan konversi.

Tunjukkan pengetahuan tentang produk/layanan yang Anda tawarkan. Sertakan detail seperti bahan, jenis, gaya, ukuran, subkategori, tujuan penggunaan, toleransi industri, kisaran harga, jenis kelamin, pola, jargon industri, dll.

Cobalah untuk membuat konten yang menjawab setiap pertanyaan potensial yang mungkin dimiliki pengunjung. Spesifikasi yang tercantum pada halaman produk dan filter yang tercantum pada halaman kategori juga merupakan bagian penting dari detail konten di halaman yang mungkin penting bagi calon pengunjung.

Pastikan pengunjung Anda "kebutuhannya terpenuhi." Ide ini berasal dari pedoman evaluator kualitas pencarian Google, sumber Google lain tentang apa yang terbaik untuk konten pengoptimalan SEO. Tanyakan pada diri Anda apakah, secara realistis dan jujur, seseorang yang mengunjungi situs Anda akan merasa puas. Jika tidak, bekerjalah lebih keras dan buat konten yang membahas setiap masalah sambil tetap MAKAN tinggi.

Jangan hanya menulis minimal.

Pengunjung situs dan psikologi pembelanja

Penekanan harus pada tujuan akhir halaman. Penulisan konten yang dioptimalkan SEO untuk bisnis Anda harus fokus pada mengarahkan keseluruhan arah konten tertulis menuju beberapa tujuan pengunjung yang dirasakan/penggunaan produk yang dimaksudkan.

Pikirkan lebih dari sekadar apa yang dilakukan produk tetapi juga apa yang digunakan untuk mencapainya. Pikirkan lebih dari sekadar apa layanan itu, tetapi bagaimana hal itu dapat bermanfaat bagi kehidupan pelanggan. Lalu katakan bagaimana.

Ingatlah bahwa saat berbelanja online, orang sering memilih jalan yang paling tidak tahan. Orang-orang tidak ingin susah payah mencari apa yang mereka inginkan, dan mereka dapat dengan cepat keluar dari situs setelah beberapa menit membaca sekilas jika mereka pikir situs itu tidak memiliki apa yang mereka inginkan.

Proses penulisan konten yang dioptimalkan SEO akan mendapat manfaat dari mengingat hal ini, dan dari menyediakan konten yang informatif, bersih, dan mudah dinavigasi.

Tanyakan pada diri Anda, apa tujuan akhir pelanggan dengan membeli layanan atau produk ini untuk diri mereka sendiri? Situs YMYL mungkin memiliki penawaran bisnis ringkas yang terdaftar di beranda atau halaman Tentang yang mengisyaratkan tujuannya. Namun, setiap halaman/kategori/produk harus memiliki tujuan yang lebih spesifik yang berbeda dari model bisnis perusahaan secara menyeluruh. Tulis konten yang spesifik untuk tujuan setiap halaman.

Sertakan nilai jual unik dan info bermanfaat

Ini adalah tip lain tentang cara menulis konten yang dioptimalkan SEO yang dirancang untuk membantu mengarahkan orang ke konversi. Kembangkan bisnis Anda dengan apa yang membedakan Anda dari pesaing – bahkan lebih baik jika kata kunci ekor panjang yang Anda pilih sebelumnya dirancang untuk fokus pada kualitas unik ini juga.

Nilai jual dapat lebih menarik bagi pembeli (misalnya memikirkan hal-hal seperti pengiriman gratis, diskon grosir, layanan bantuan/pemecahan masalah, pemasangan produk, penyesuaian produk, dll.). Jika Anda menawarkan ini, katakan saja! Itu bisa menjadi hal yang meyakinkan pelanggan untuk memilih Anda!

Menekankan nilai jual yang baik dapat membantu membedakan halaman atau situs web Anda dari pesaing dan mengurangi rasio pentalan atau keluar dari situs.

Selain nilai jual, informasi tambahan tentang produk atau layanan Anda harus menjawab pertanyaan atau keraguan apa pun yang mungkin dimiliki pembaca – bahkan sebelum mereka memilikinya. Nilai jual mungkin berbeda tergantung pada industri/demografi, tetapi seperti yang kami katakan di atas, poin penjualan dapat menghilangkan hambatan dan menciptakan jalur dengan resistensi paling rendah yang mendorong pembeli untuk membeli.

Ajakan bertindak, petunjuk, dan sumber daya bantuan

CTA mengisyaratkan tujuan halaman yang dimaksudkan atau mereka dapat membantu pengunjung/pembaca memahami cara mendapatkan apa yang mereka butuhkan. Alih-alih merujuk tujuan akhir (misalnya membeli sesuatu), mereka mungkin merujuk ke langkah perantara dalam saluran belanja yang dapat membantu meredakan keraguan (misalnya menelepon nomor telepon untuk mengajukan pertanyaan atau mengisi formulir sederhana untuk penawaran harga).

Memberikan informasi kontak seperti nomor telepon, bot obrolan, atau email mungkin memberi pembaca sumber daya tambahan jika semuanya gagal.

Kemudian, pertimbangkan jalur alternatif yang mungkin mencegah pengunjung hipotetis keluar dari situs – petunjuk arah ke area lain di situs, nomor yang dapat dihubungi, filter halaman yang dapat mempermudah belanja, dll. Konten harus sesederhana dan membantu mungkin, merendahkan penghalang pekerjaan bagi orang-orang yang enggan menjelajahi situs yang membingungkan atau melakukan tugas yang rumit untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan.

Struktur Konten, tata letak, dan daya tarik visual

Pikirkan tentang bagaimana konten Anda menarik bagi pengunjung yang tidak tertarik membaca konten atau yang hanya membaca sekilas. Membaca paragraf besar mungkin menakutkan atau membuat frustrasi. Paragraf yang lebih kecil dan lebih ringkas mungkin memudahkan orang yang membaca sekilas untuk menemukan informasi yang mereka inginkan.

Apakah konten akan berada di bagian atas halaman? Apakah pengunjung harus menggulir melewatinya untuk mendapatkan apa yang mereka cari? Atau, apakah konten akan berada di bagian bawah halaman di mana orang cenderung tidak membacanya?

Bagian dari penulisan konten yang dioptimalkan SEO juga berarti sedikit CRO (atau “optimasi tingkat konversi). Membawa orang ke situs Anda adalah setengah dari perjuangan, begitu mereka berada di halaman Anda juga ingin mempermudah mereka untuk menggunakan dan membaca konten. Algoritme mesin pencari juga mempertimbangkan daya tarik visual; dengan mempertimbangkan ukuran teks, ukuran tombol, dapat diklik, dan banyak lagi.

Algoritme mesin telusur akan mempertimbangkan lokasi konten saat memeringkat halaman Anda – jika konten utama tersembunyi, kecil, atau sulit ditemukan, mesin telusur akan menganggapnya tidak penting.

H-tag dan sub-header dapat membantu memberikan struktur pada konten juga.

Karena orang cenderung membaca sekilas konten (jujur ​​saja), ini dapat membantu mereka menemukan apa yang mereka cari lebih cepat. Plus, seperti yang kami jelaskan di atas h-tag sebagai header bagian juga memiliki bobot SEO yang sedikit lebih banyak untuk kata kunci, dan mereka dapat membantu menempatkan halaman Anda di "hasil kaya" pencarian Google.

Berapa jumlah kata yang tepat?

Apakah ada jumlah kata atau panjang konten yang optimal untuk SEO yang lebih baik?

Jawaban singkatnya: tidak. Algoritme mesin pencari tidak menggunakan jumlah atau panjang kata sebagai faktor peringkat. Namun, jawaban yang lebih panjang menunjukkan bahwa konten yang lebih panjang mungkin membantu. Dengan kata lain, memiliki konten yang tipis dapat menyebabkan SEO yang buruk, tetapi tidak ada penalti untuk memiliki lebih dari yang diperlukan.

Sekali lagi, tidak ada bukti yang mengatakan bahwa konten yang lebih panjang merupakan faktor peringkat. Tetapi ada beberapa teori anekdot yang mengatakan itu membantu – satu studi Backlinko menemukan bahwa rata-rata, ^halaman pertama hasil Google memiliki sekitar 1.447 kata. Info lain dari Yoast mengutip konten dengan 2.500 kata untuk halaman yang cenderung lebih baik.

Kemungkinan besar studi ini menunjukkan korelasi dan belum tentu sebab-akibat. Konten yang lebih panjang mungkin lebih cenderung berisi banyak info dan penelitian berkualitas tinggi, yang berarti kemungkinan besar akan EAT tinggi. Semakin tinggi kualitas konten, semakin besar kemungkinan untuk dibagikan, dan pada gilirannya, semakin besar kemungkinan untuk mendapatkan backlink. Semakin banyak backlink, semakin baik SEO-nya – karena backlink merupakan faktor peringkat SEO yang penting.

Yang benar adalah ini: jangan fokus pada jumlah kata saat menulis konten yang dioptimalkan SEO untuk situs Anda, hanya fokus untuk membuat sebanyak atau sesedikit yang dibutuhkan audiens Anda. Fokus pada konten berkualitas . Mencoba mengembang konten Anda dengan pengisi adalah cara yang baik untuk membuatnya lebih buruk, bukan lebih baik.

Pelajari Lebih Lanjut Tentang Konten

Hubungi Radd untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang penulisan konten yang dioptimalkan untuk SEO dan untuk cara meningkatkan strategi SEO Anda yang sudah ada. Pakar kami menyediakan bisnis dengan layanan SEO strategis yang dirancang untuk membantu menumbuhkan lalu lintas dan meningkatkan kesuksesan online.

Lihat umpan balik dari testimonial klien SEO kami untuk melihat bagaimana kami melakukannya.